Все секреты seo-компаний и технология выбора...
DESCRIPTION
Александр Докучалов, руководитель отдела интернет-маркетинга Astra Media Group www.astramg.ruTRANSCRIPT
SEO-2013
Новые клиенты из поисковых систем
Докучалов Александр Викторович
Руководитель отдела Интернет-Маркетинга AstraMediaGroup
«Серые» схемы агентств по SEOS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
1. Работа по списку запросов:
• Выбираются дорогие запросы, не дающие продаж:
«Серые» схемы агентств по SEOS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
1. Работа по списку запросов:
• Позиция без учета персональной выдачи – не гарантия посещаемости.
«Серые» схемы агентств по SEOS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
1. Работа по списку запросов:
• Низкоконкурентные запросы.
«Серые» схемы агентств по SEOS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
1. Работа по списку запросов:
• Информационные запросы.
«Серые» схемы агентств по SEOS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
1. Работа по списку запросов:
• Список <50 запросов;
• Нерелевантные запросы;
• Гарантии по % вывода;
• Не учитываются текущие позиции и объем необходимых работ;
• Оплата за «поддержку» каждый месяц.
«Серые» схемы агентств по SEOS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
2. Оплата за посетителей с поиска:
• Не все указывают список запросов -> нецелевой трафик;
• Возможна накрутка;
• Не очевидна степень влияния агентства на трафик с поиска;
• Оплата за «поддержку» каждый месяц;
• Абонентская плата + оплата за результат.
«Серые» схемы агентств по SEOS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
3. Оплата за лиды-обращения:
• Нет мотивации работать на перспективу;• Возможна накрутка; • Не очевидна степень влияния агентства на лиды.
«Серые» схемы агентств по SEOS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
4. «Пиар»:
• Улучшение сайта:• Стоимость часа работы; • Оценка работ в часах.
• PR в интернет:
• Качество площадок; • Количество переходов.
«Серые» схемы агентств по SEOS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
5. Общие риски:
• Отсутствие гарантий на результат; • Много оговорок, когда ответственность за результат снимается с агентства (в т.ч. «изменение алгоритмов»);
• Оплата за «поддержку» каждый месяц;
• Запреты на изменение сайта.
• Наличие «обязательных рекомендаций», которые должны быть выполнены заказчиком;
Как избежать разочарования?S
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
1. Содержимое страниц:
• Посетитель должен закончить поиск информации на вашей странице (получить исчерпывающую информацию);
• Должен провести на странице много времени (видео, интересный текст);
• Должен совершить целевое или альтернативное действие.
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
1. Содержимое страниц:
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
1. Содержимое страниц:
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
1. Содержимое страниц:
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
1. Содержимое страниц:
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
1. Содержимое страниц:
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
1. Содержимое страниц:
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
2. Структура сайта и навигация:
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
2. Структура сайта и навигация:
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
2. Структура сайта и навигация:
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
2. Структура сайта и навигация:
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
2. Структура сайта и навигация:
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
3. Поведенческие факторы:
• Возврат в поисковик; • Достижение цели (напр. нажатие «Купить»);
• Время на сайте;
• % отказов где это важно;
• Лояльность аудитории (возвраты и повторные покупки).
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
4. Техническая «чистота» сайта:
• Ошибки в коде и верстке; • Привязка к реальной компании и регионам;
• Уникальность контента;
• Скорость загрузки;
• Интеграция с сервисами поисковиков (карты, отзывы, фотографии, сниппеты);
• Микроразметка и файлы для поисковиков.
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
5. Социальные факторы
• Переходы с почты и мессенджеров;
• Упоминания в соц. сетях и на форумах;
• Количество подписчиков в сообществах и их активность.
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
6. Естественные ссылки
• Появляются вместе с контентом;
• Естественный график переходов;
• Поведение после перехода по ссылкам;
• Временные - похожи на контекстную рекламу;
• Естественный анкор-лист;
• Разнообразие источников ссылок;
• PR компании – упоминания бренда.
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
SEO 2.0
• Прозрачные работы по 500 р/час; В начале месяца – план, по результатам месяца – отчет.
• Постоянный рост посещаемости с поиска;• Ставим план по посещаемости, достигаем, ставим следующий;
• Результаты не проседают без «поддержки»;
• 100% гарантии на посещаемость с поиска;• В случае невыполнения компенсируем контекстной рекламой и продолжаем работы.
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
SEO 2.0
• Можете выбирать приоритетные направления; • Каждый месяц.
• Скорость развития контролируете сами;
• Скорость роста посещаемости зависит от бюджета;
• Безрисковый план смены подрядчика.
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
Работы над сайтом в рамках SEO 2.0
1. Аудит
• Анализ сайта • Анализ конкурентов
• Подбор ключевых слов с учетом Ваших пожеланий по приоритетным направлениям работы• Определение релевантных страниц
• Сбор подробной информации о компании, о предлагаемых товарах и услугах для повышения качества содержимого сайта
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
Работы над сайтом в рамках SEO 2.0
2. Оптимизация сайта
• Подготовка качественного контента (тексты,фотографии, видео);
• Размещение на сайте с учетом юзабилити;• Доработка структуры сайта и навигации• Разработка поиска, подбора, калькуляторов и других необходимых сервисов по подбору товаров или услуг
• Корректировка верстки и технических настроек сайта
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
Работы над сайтом в рамках SEO 2.0
3. Повышение известности сайта
• Регистрация в авторитетных каталогах компаний и справочниках;
• Размещение статей, ссылок, промо-постов и пресс-релизов на тематических ресурсах;
• Увеличение количества упоминаний в социальных сетях и сообществах с целевой аудиторией (форумы, блоги, группы).
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
Работы над сайтом в рамках SEO 2.0
5. Мониторинг и корректировка стратегии
• Отслеживание позиций сайта в поисковых системахи посещаемости с поиска (доступ к данным);
• Анализ эффективности мероприятий;
• Ежемесячная корректировка плана работ в зависимости от изменений алгоритмов поисковых систем и эффективности мероприятий для конкретного сайта.
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
Кейсы
Tdinteres.ru
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
Кейсы
abscity.ru – 1 этап – 30 000 р/мес
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
Кейсы
abscity.ru – май-август - Ашманов 130 000 р/мес
abscity.ru – 2 этап – (август-январь) 30 000 р/мес
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
Кейсы
Mal-meh.ru – x3 за 3 месяца
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
Клиенты
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
Спецпредложение
SE
O 2
01
3 -
но
вые
кл
ие
нты
с п
ои
ско
вых
сист
ем Вопросы?
SE
O 2
01
3 -
но
вые
кл
ие
нты
с п
ои
ско
вых
сист
ем
Спасибо за внимание!
Если остались вопросы, пишите в Astra Media Group: