Рынок seo для молодых и крупных сайтов. Выводы и...

Тема доклада«Рынок SEO для молодых и крупных сайтов. Выводы и рекомендации»

Докладчик: Александр Дронов, специалист отдела поискового продвижения

Апрель 2011

2

Основные тезисы доклада:

Понятия молодого и крупного сайтов

Анализ ценовой политики для молодого и крупного сайтов.Срез по SEO-компаниям в целом и по сегментам

Анализ прогнозируемых сроков вывода запросов в ТОП-10 ПС «Яндекс». Срез по SEO-компаниям в целом и по сегментам

Анализ гарантий.

Срез по SEO-компаниям в целом и по сегментам

Основные проблемы продвижения крупных и молодых сайтов. Выводы

Полезные рекомендации для рекламодателей

/ Чем полезен доклад?

3

Исследование рынка SEO. Вводные данные

Тематика исследованиявысококонкурентная тематика «автострахование»

Количество участников исследованияПриняли участие 35 компаний (как агентств, так и фрилансеров), специализирующихся на оказании услуг по продвижению сайтов в интернете

Сегменты участников Крупные SEO-компании, 12 участников Средние SEO-компании, 11 участников Небольшие SEO-компании, 7 участников Фрилансеры, 5 участников

Дата проведенияАпрель 2011

/ Исследование рынка SEO. Вводные данные

4

авто

страх

ование

авто

страх

ование ка

ско

авто

страх

ование ка

лькул

ятор

каско

каско

кальк

улято

р

каско

страх

ование

расчет к

аско

расчитат

ь каск

о

стоимость

каско

страх

овка к

аско

авто

страх

ование ав

томобиля

авто

страх

ование расч

ет

страх

овка а

вто

рассчи

тать с

трах

овку н

а авто

расчет с

трах

овки ав

то0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

Разница между max и min стоимостью продвижения запросов в ТОП-10 ПС Яндекс

Крупный сайтМолодой сайт

Разница, в %

ПО ВСЕМ SEO-КОМПАНИЯМ

/ Разница между max и min стоимостью SEO. По всем SEO-компаниям

5

авто

страх

ование

авто

страх

ование ка

ско

авто

страх

ование ка

лькул

ятор

каско

каско

кальк

улято

р

каско

страх

ование

расчет к

аско

расчитат

ь каск

о

стоимость

каско

страх

овка к

аско

авто

страх

ование ав

томобиля

авто

страх


ет

страх

овка а

вто

рассчи

тать с

трах

овку н

а авто

расчет с

трах

овки ав

то0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

Разница между max и min стоимостью продвижения запросов в ТОП-10 ПС Яндекс

Крупный сайтМолодой сайт

Разница, в %

ПО КРУПНЫМ SEO-КОМПАНИЯМ

/ Разница между max и min стоимостью SEO. По крупным SEO-компаниям

6

авто

страх

ование

авто

страх

ование ка

ско

авто

страх

ование ка

лькул

ятор

каско

каско

кальк

улято

р

каско

страх

ование

расчет к

аско

расчитат

ь каск

о

стоимость

каско

страх

овка к

аско

авто

страх

ование ав

томобиля

авто

страх


ет

страх

овка а

вто

рассчи

тать с

трах

овку н

а авто

расчет с

трах

овки ав

то0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

Разница между max и min стоимостью продвижения запросов в ТОП-10 ПС Яндекс Крупный сайт

Молодой сайтРазница, в %

ПО СРЕДНИМ SEO- КОМПАНИЯМ

/ Разница между max и min стоимостью SEO. По средним SEO-компаниям

7

1-3 месяца28%

3-4 месяца18%

4-6 месяцев27%

более 6 месяцев

6%

данные не предостав

лены21%

Сроки вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс. Прогнозы SEO-компаний

ДЛЯ КРУПНОГО САЙТА

/ Сроки вывода запросов в ТОП-10. Прогнозы SEO-компаний. Для крупного сайта

8

45%

33%

11%

11%

Вывод запросов в ТОП-10 ПС Яндекс за 1-3 месяца.Сегментация SEO-компаний

Крупные компанииСредние компанииНебольшие компанииФрилансеры


/ Вывод запросов в ТОП-10 за 1-3 месяца. Для крупного сайта

9

33%

50%

17%




/ Вывод запросов в ТОП-10 за 3-4 месяца. Для крупного сайта

10

67%

22%

11%

Вывод запросов в ТОП-10 ПС Яндекс за 4-6 месяцев.Сегментация SEO-компаний

Крупные компании

Средние компании

Небольшие компании

Фрилансеры


/ Вывод запросов в ТОП-10 за 4-6 месяцев. Для крупного сайта

11

50%

50%

Вывод запросов в ТОП-10 ПС Яндекс более полугода.Сегментация SEO-компаний






/ Вывод запросов в ТОП-10 более полугода. Для крупного сайта

12

57%14%

29%

Данные по срокам вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс не предоставлены. Сегментация SEO-компаний






/ Данные по выводу запросов в ТОП-10 не предоставлены. Для крупного сайта

13

1-3 месяца33%

3-4 месяца21%

4-6 месяцев25%

более 6 месяцев17%

данные не предоставлены 4%

Сроки вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс. Прогнозы SEO-компаний

ДЛЯ МОЛОДОГО САЙТА

/ Сроки вывода запросов в ТОП-10. Прогнозы SEO-компаний. Для молодого сайта

14

25%

25%38%

13%







/ Вывод запросов в ТОП-10 за 1-3 месяца. Для молодого сайта

15

60%

40%







/ Вывод запросов в ТОП-10 за 3-4 месяца. Для молодого сайта

16

50%50%

Вывод запросов в ТОП-10 ПС Яндекс за 4-6 месяцев.Сегментация SEO-компаний





ДЛЯ МОЛОДОГОСАЙТА

/ Вывод запросов в ТОП-10 за 4-6 месяцев. Для молодого сайта

17

75%

25%

Вывод запросов в ТОП-10 ПС Яндекс более полугода.Сегментация SEO-компаний



/ Вывод запросов в ТОП-10 более полугода. Для молодого сайта

18

- 16% компаний предоставили как финансовые гарантии, так и гарантии 100% вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс.

- 8% компаний предоставили финансовые гарантии вывода запросов в ТОП-10, но в то же время говорили о том, что 100% гарантий вывода предоставить не могут.

Виды гарантий для крупного сайта

ФИНАНСОВЫЕ ГАРАНТИИ

ГАРАНТИИ 100% ВЫВОДА ЗАПРОСОВ В ТОП-10 ПС ЯНДЕКС

НЕ ПРЕДОСТАВИЛИ 100% ГАРАНТИЙ

16%

8%

/ Виды гарантий. Для крупного сайта

19

50%

28%

6%

17%

Финансовые гарантии для крупного сайта.Сегментация SEO-компаний

Крупные компании Средние компании Небольшие компании Фрилансеры


/ Финансовые гарантии. Для крупного сайта

20

18%

45%

27%

9%

Гарантии 100% вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс. Сегментация SEO-компаний



/ Гарантии 100% вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс. Для крупного сайта

21

40%

40%

20%

SEO-компании, не предоставившие 100% гарантий вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс



/ Не предоставили 100% гарантии вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс. Для крупного сайта

22

- 29% компаний предоставили как финансовые гарантии, так и гарантии 100% вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс.

Виды гарантий для молодого сайта

ФИНАНСОВЫЕ ГАРАНТИИ

ГАРАНТИИ 100% ВЫВОДА ЗАПРОСОВ В ТОП-10 ПС ЯНДЕКС

НЕ ПРЕДОСТАВИЛИ 100% ГАРАНТИЙ

29%

6%

/ Виды гарантий. Для молодого сайта

- 6% компаний предоставили финансовые гарантии вывода запросов в ТОП-10, но в то же время говорили о том, что 100% гарантий вывода предоставить не могут.

23

55%

18%

18%9%

Финансовые гарантии для молодого сайта.Сегментация SEO-компаний



/ Финансовые гарантии. Для молодого сайта

24

36%

36%

18%

9%

Гарантии 100% вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс. Сегментация SEO-компаний



/ Гарантии 100% вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс. Для молодого сайта

25

50%

50%

SEO-компании, не предоставившие 100% гарантий вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс



/ Не предоставили 100% гарантии вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс. Для молодого сайта

26

Крупные компанииСредние компании

Небольшие компании Фрилансеры

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

11%

44%

0%

33%

Рекомендация по исключению запросов "автострахование" и "каско" для крупного сайта

В % от сегментов SEO-компаний

/ Рекомендации SEO-компаний. Исключение запросов для крупного сайта

27

Крупные компанииСредние компании

Небольшие компании Фрилансеры

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

43%

60%

0%0%

Рекомендация по исключению запросов "автострахование" и "каско" для молодого сайта

В % от сегментов SEO-компаний

/ Рекомендации SEO-компаний. Исключение запросов для молодого сайта

28

1-3 месяца

3-4 месяца

от 6 месяцев

Для крупного сайта

НЧ запросы

СЧ запросы

ВЧ запросы3-4

месяца

6-8 месяца

от 9 месяцев

Для молодого сайта

НЧ запросы

СЧ запросы

ВЧ запросы

/ Сроки вывода запросов в ТОП-10 от экспертов i-Media

Сроки вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс. Экспертиза i-Media

29

Сроки вывода от экспертов i-Media

Для крупного сайта из какого-либо сегмента высококонкурентной тематики:

Для НЧ запросов 1-3 месяца

Для СЧ запросов 3-4 месяца

Для ВЧ запросов от 6 месяцев

Для молодого сайта из аналогичного сегмента высококонкурентной тематики:

Для НЧ запросов 3-4 месяца

Для СЧ запросов 6-8 месяца

Для ВЧ запросов от 9 месяцев

/ Сроки вывода запросов в ТОП-10 от экспертов i-Media

30

Рекомендации по взаимодействию между рекламодателем и подрядчиком по SEO

Со стороны Рекламодателя:1. Своевременное согласование и выполнение технического задания на ВО2. Размещение на сайте оптимизационных текстов3. Согласование и выполнение рекомендаций по улучшению Вашего сайта от SEO-специалистов4. Предоставление исчерпывающей информации о сайтах-аффилиатах 5. Постоянное участие в развитии своего интернет-ресурса

Со стороны подрядчика по SEO:6. Своевременное предоставление технического задания на ВО7. Своевременное написание и предоставление оптимизационных текстов8. Выявление сайтов-аффилиатов, не принадлежащих Рекламодателю9. Периодические рекомендации по доработкам и улучшению интернет–ресурса10. Предоставление отчетности (в различных срезах)

/ Рекомендации по взаимодействию между рекламодателем и подрядчиком по SEO

31

Совместное использование SEO + контекста

/ Рекомендации экспертов i-Media

КЛИЕНТ Позиции нужны сейчас!Что делать?

Используйте контекстную рекламу (Яндекс.Директ + Google.AdWords)!

i-MEDIA

32

Совместное использование SEO + контекста

/ Рекомендации экспертов i-Media

КЛИЕНТ Что в итоге эффективнее? SEO или контекстная реклама?

Комплексный подход к продвижению интернет-ресурса!

i-MEDIA

Рынок seo для молодых и крупных сайтов. Выводы и...

Business

media seo

max min

seo

media

seo

seo