Ежегодная онлайн конференция по SEO

«Битва Гладиаторов»

Продвижение крупного сайта в тематике «Грузоперевозки»

17 2015марта«Битва Гладиаторов»

Юрков Сергей

План доклада2

1. Как организовывается работа, когда над проектом работают несколько SEO-специалистов.

2. Виды работ по продвижению при работе с крупным сайтом:• Подводные камни при текстовой и ссылочной оптимизации;• Особенности переклейки главного зеркала;• Выход из под санкций в Яндексе и Google;

3. Продвижение в нескольких регионах.

Организация работы2

1. Разбиение запросов на группы и контроль каждой группы отдельным специалистом.

2. Координация работ по закупке ссылок.

3. Разделение обязанностей при проведении SEO-аудита.

План доклада2

1. Как организовывается работа, когда над проектом работают несколько SEO-специалистов.

2. Виды работ по продвижению при работе с крупным сайтом:• Подводные камни при текстовой и ссылочной оптимизации;• Особенности переклейки главного зеркала;• Выход из под санкций в Яндексе и Google;

3. Продвижение в нескольких регионах.

Внутренняя оптимизация5

Подводные камни:

1) Группировка запросов -1004 запроса на 15 страниц.

Схожесть запросов.

Внутренняя оптимизация6

Подводные камни:

2) При сканировании сайта в PW найдено 125 000

страниц.

• Когда найти документы с одинаковыми title с помощью

средств форматирования Excel становится проблемно…

• Разделение страниц сайта на типы и поиск технических

ошибок по типу.

Технические ошибки7

1) Дубль главной http://www.vezetvsem.ru/home.

2) Дубли title на страницах детализаций в рамках одной категории (Например,

http://www.vezetvsem.ru/prochie_gruzy/moskva_moskva_dostavka_lichnyh_veshhej_75814,

TITLE=” Доставка личных вещей из Москвы в Москву, заказ №75814. Все цены на одном

сайте. Экономия до 70%”).3) Корректная обработка несуществующих страниц.

4) Несколько h1 на странице (Например, на странице

http://www.vezetvsem.ru/gruzoperevozki находится 6 заголовков h1).

5) Большие куски JS-скриптов.

6) Используемые не по назначению теги текстовых заголовков <h2>.

7) Излишнее использование тегов акцентирования <strong>.

8) Прочее.

Внутренняя оптимизация8

Подводные камни:

3) Составление ТЗ на текст под 378 запросов.

• Потребность использовать чистые вхождения.

• Нижний порог использования каждого слова из

запроса.

• Объем текста.

• Правила компоновки…

Основные правила компоновки запросов9

Когда более 6-8 ключей идут на страницу =)

1. Компонуем чистые вхождения так, чтобы они все дополняли друг друга.

• сайты по поиску грузов в России

• сайты по поиску грузов и машин

Получается 1 чистое:

[сайты по поиску грузов и машин в России]

2. Делаем чистыми вхождениями первые 5 самых популярных фраз по точной частоте, а остальные фразы добавляем вокруг словами.

Есть 2 самых частотных фразы:• сайты по поиску грузов• сайты по поиску грузов в России

И есть НЧ фраза:• сайты поиск грузов и машин

Получается фраза: [сайты по поиску грузов в России и машин]

Примет ТЗ на копирайт под 378 запросов10

Оптимизация внутренней структуры11

Подводные камни:

4) Как насытить максимум стат веса продвигаемые

страницы.

• Дополнительные блоки для перелинковки.

• Карта с разделами.

• Сквозное меню.

• Прочее.

Оптимизация внутренней структуры12

Дополнительный блок для перелинковки

Оптимизация внутренней структуры13

Карта сайта и сквозное меню

Внешняя оптимизация14

Подводные камни:

5) Покупка ссылок под 378 запросов.

• Под все запросы писать анкоры ? Сколько ?

• Сколько ссылок покупать на запрос ?

• Сколько можно закупать в месяц, учитывая, что над

проектом работают 2 SEO-специалиста ?

Внешняя оптимизация15

Основные правила:

1. Дожидаемся индексации текста и делаем закупку на

проблемные запросы в топ 30.

2. Схема закупки на документ: N точных вхождений

запросов + N/2 однословных + N/2 безанкорных.

3. 60 ссылок в неделю.

4. Чистка по истечению 2 месяцев работы.

Примеры анкоров16

Текстовая оптимизация и санкции в Яндексе17

В рамках дополнительных работ был проведен аудит текстовой оптимизации и снятие фильтров:

• 27 страниц

• 586 запросов

Текстовая оптимизация и санкции в Яндексе18

Что проверялось:

1. «Новый» текстовый фильтр.

2. Соответствие требованиям оптимизации http://

www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vnutrennie-faktor

y/trebovaniya-optimizacii-stranicy.html

.

Диагностика фильтра19

Диагностика фильтра20

Текстовая оптимизация и санкции в Яндексе21

Снятие текстового антиспама:

1. Снижаем длину title до 70-100 символов, используя

ключи не более 1 раза.

2. Снижаем частотные слова в 1,5-2 раза.

3. Сокращаем объем текста на 30-35 %.

4. Уменьшаем чрезмерное использование тегов h2-h6.

5. Дополнительное разбиение длинных участков текста

графическими материалами, таблицами и т.д.

Соответствие оптимизации22

Особенности переклейки главного зеркала23

Переклейка с info на ru:

1) Потеря трафика в Google.• Google не очень хорошо относится к ссылкам которые шли через редирект с

info, купленные в Sape и из других источников. • При редиректе не переклеилось часть факторов, скажем посещаемость

старого URL и происходит определенное проседание (должно пройти само).

2) Проблемы с подклейкой возраста в Яндексе (&how=tm).

3) Не подклеилась часть ссылок.

4) Ускорение индексации и Твиттер:• Индексация новых созданных документов и повышение темпа включения

уже известных Яндекса страниц в основной индекс;• прогон Твиттером всех страниц на которые производится/производилась

закупка ссылок;• прогон страниц УВ=2;

Смена главного зеркала24

1. Добейтесь того, чтобы полностью одинаковый контент отдавался по старому домену (old.ru) и новому (new.ru).

2. Все ссылки относительные на обоих доменах.3. Добавьте новый и старый домены в панель Вебмастера Яндекса (если склейка

еще не произошла).4. Установить в файле robots.txt директиву Host: new.ru. (с www или без). Файлы

robots.txt должны быть одинаковые у обоих сайтов!5. Ожидание апдейта-зеркальщика (В этот апдейт в панель Вебмастера Яндекса

вам придёт сообщение, о том, что домен «old.ru» теперь является не главным зеркалом домена «new.ru»).

6. Установите 301-редирект со старого зеркала сайта на новое главное зеркало.7. Склейка хостовых характеристик и сохранение занимаемых позиций.

Редиректы со старого домена можно ставить только после того, как новый домен будет признан главным зеркалом! В противном случае, оба

домена, скорей всего, выпадут из индекса Яндекса.

Склейка до 3 месяцев.

Потеря трафика из Google25

Что делали:

1. Плавный процесс смены ссылок, чтобы они все вели на ru сразу.• Смена с info на ru по 50 ссылок в неделю.

2. Отклонение 50 % ссылочной массы, пробив их по базовым параметрам:

• Обнуление PR у документа морды.• Внутренних ссылок больше >250.• Доля русских слов < 50 %.• Внешних ссылок больше 5.• Исходящих на страницу >=1,2.• Позиция на странице > 90 %• Подробнее http://

www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/sanktsii-poiskovykh-sistem.html.

Фильтр в Google26

План доклада2

1. Как организовывается работа, когда над проектом работают несколько SEO-специалистов.

2. Виды работ по продвижению при работе с крупным сайтом:• Подводные камни при текстовой и ссылочной оптимизации;• Особенности переклейки главного зеркала;• Выход из под санкций в Яндексе и Google;

3. Продвижение в нескольких регионах.

Продвижение в нескольких регионах28

1) Вложенные папки с городами показали низкую отработку.

• http://www.vezetvsem.ru/gorod/orenburg

• http://www.vezetvsem.ru/gorod/orjol

• И так далее.

2) Создание региональных поддоменов:

• Выносить на поддомены крупные города (ТОП-100 или 150 городов).

• Далее мелкие города делать внутри основного сайта, разделами.

• Разбивать мелкие города по поддоменам по географической близости к самому

крупному городу: если скажем, этот город Сходня, то он идёт на основной домен в

качестве раздела. Если скажем, этот город Тосно, то он идёт на основной поддомен

http://spb.vezetvsem.ru/gorod/tosno/ в качестве раздела.

3) Перенос оптимизации из вложенных папок с городами на поддомены.

Продвижение в нескольких регионах29

4) По контактам:

• Номер 8 800 везде на региональных поддоменах + где будет получаться, добавлять к

нему локальный городской номер, скажем для СПб и городов-миллионеров.

• E-mail везде одинаковый, нет проблем.

• Адрес выводить везде одинаковый свой, для в панели Вебмастера его к поддомену

не привязывать, если он конечно не в том же городе. То есть в панели Вебмастера

просто задать регион для каждого поддомена и всё.

Результаты30

Поисковый трафик

• Отказы — 15%• Глубина — 4 страницы• Время — 7:25

Контактная информация31

Запросить презентацию или задать вопросы— E-mail: sergey.yurkov@pixelplus.ru

— Сайт: www.pixelplus.ru

— Полезно: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/