Новый тренд в SEO: маркетинг - залог успеха

+7 499 350-34-86 blog.skobeeff.rufacebook.com/Skobeef Дегтярный переулок, 4/1

Константин Скобеев

Как добиться поискового счастья?

Что Яндекс официально говорит о влиянии качества маркетинга на SEO

Коротко о базовом SEO

Кейс как с помощью работы над маркетингом поднять сайт

Методика управления проектом SEO в рамках большого проекта управления маркетингом.

2

V - широкий ассортимент продукции или услуг

T - траст компании или доверие пользователя сайту

S - сервис компании на сайте или offline

D - качество дизайна по сравнению с конкурентами

U - удобство пользования сайтом ЯН

ДЕ

КС ‘1

3ht

tp://

ww

w20

13.o

rg/c

ompa

nion

/p11

45.p

df

3

Формула ранжирования Яндекса

Что нужно клиентам?

Транзакционные Консультационные

МА

РКЕ

ТИН

Г

Виды продаж:

цена и удобство экспертиза

4

ЯН

ДЕ

КС ‘1

6ht

tps:

//eve

nts.

yand

ex.ru

/lib/

talk

s/37

10/

5

Яндекс предсказывает что нужно

6

80% успеха: СТРУКТУРА и качество сайта

минимум кликов от главной страницы

максимальное разнесение запросов исходя из потребности целевой аудитории

Требования к структуре:

80%

80% успеха: структура и КАЧЕСТВО сайта

7

полезный по подаче информации

полезный со стороны сервисов

удобный

рабочий (быстрый, адаптивный)

Требования к качеству:

80%

8

20%

20% успеха

нет технического спама

есть тексты (слава Палеху!)

прирастаем естественными ссылками

сайт имеет другие источники трафика

Требования к сайту:

КЕЙСКак с помощью работы над маркетингом вывести сайт

9

Анализ по 81 ВЧ запросу

10

Было: ВЧ запросы

Октябрь 2015 29%Октябрь 2016

?

ТОП-10мотокультиваторы

мотокультиватор

газонокосилки

электрические газонокосилки

культиваторы

электрогенератор

Октябрь 2015

1

11

Было: ВЧ запросы

Остальныегазонокосилка

компрессор воздушный2

66

79

18192626

дизельный генератор

дизель генератор

12

Было: видимость 2015vseinstrumenti.ru

garden.wikimart.ru

diz-cafe.com

tehnosad.ru

agrotreding.ru

mirgazonokosilok.ru

k-n-d.ru

6cotok.ru

landscape-project.com

220-volt.ru

62%

38%

35%

34%

30%

28%

27%

25%

23%

22% 100% - все в ТОП-3

СОЗДАЕММЕТОДИКУ

13

14

Чек-лист: анализ ассортимента

15

Пример: расширение ассортимента

Бренды 34

+26% 43

Товары 486

+16% 568

было стало

16

Результат: рост охвата спросаКультиваторы

Газонокосилки

Аэраторы для газона

Мотобуры

Кусторезы

Воздушные компрессоры

Сварочные аппараты

Минимойки

Тепловые пушки

67 79

67 76

89 93

33 42

20 42

13 31

50 55

49 76

4 18

было, % стало, %

Чек-лист: анализ сервиса

17

Пример:Анализ сервиса

18

19

Чек-лист: Юзабилити-функционал

20

Пример:Юзабилити-функционал

21

Чек-лист: Дизайн

22

Пример: Дизайн

23

Было

24

Стало

25

Было

26

Стало

Результат: 2012 - 2017

27

250 000

200 000

150 000

100 000

50 000

02012 2013 2014 2015 2016 2017

Октябрь 201529%

28

Результат: ВЧ запросы

Октябрь 2016 47%

29

Стало: ВЧ запросы

газонокосилка

мотокультиватор

культиваторы

мотокультиваторы

газонокосилки

электрические газонокосилки

01 02компрессор воздушный

03 дизельный генератор

электрогенератор

Октябрь 2016

дизель генератор

30

Результат: видимость 2016vseinstrumenti.ru

k-n-d.ru

220-volt.ru

msk.blizko.ru

gardengear.ru

agrotreding.ru

market.yandex.ru

prodacha.ru

garden.wikimart.ru

moskva.tiu.ru

75%

62%

56%

46%

38%

33%

32%

26%

20%

17% 100% - все в ТОП-3

31

Критерии проверки плана SEO:

Методика управления проектом SEO

01 считается ли ROI, стоимость лида (как lastclick, так и многоканальность)? 04 какие цели по трафику

и позициям?

02 проводится ли конкурентный анализ (качество контента, сервис, удобство и доверие, ассортимент)?

05 матрица Эйзенхауэра

03 какие действия запланированы на улучшение сайта?

32

Методика управления проектом SEOСинхронизируем с маркетингом

SEO = МАРКЕТИНГ в областях:

01 бизнес цели 03 увеличение конверсии через ассортимент, качество сервиса и доверие

02 увеличение конверсии через удобство 04 увеличение конверсии через качество

контента

33

Дополнительные материалыПростыми словами об алгоритме Яндекса «Палех» https://blog.skobeeff.ru/optimization/algoritm-paleh.html

Коммерческие факторы. Подробное руководство + чек-лист https://blog.skobeeff.ru/internet-marketing/kommercheskie-faktory.html

Почему Вы сами никогда не выведете свой сайт по нужным запросам и можно ли эту ситуацию изменить?https://blog.skobeeff.ru/poiskovyiy-marketing/pochemu-vyi-sami-ne-vyivedete-svoy-sayt.html

Почему все SEO-агентства переквалифицируются в performance-маркетинговые?https://blog.skobeeff.ru/mnenie/performance-marketing.html

34

SEO vs МАРКЕТИНГ

35

SEO vs МаркетингСпасибо!

skobeeff

blog.skobeeff.ru