Прогнозы западных экспертов относительно будущих изменений в области SEO и их влияние на бюджеты малого и среднего бизнеса

Ерик Ендж

• Приложения начнут индексироваться в выдаче, а SEO для приложений выделится в отдельное направление.

• Поисковым системам придётся иметь дело с негативным SEO, границы которого расширяются с каждым днём.

• Появится множество новых вариантов вертикального поиска.

• Пользовательский интерфейс выдачи продолжит подстраиваться под экраны мобильных устройств.

• Голосовой поиск и поиск на естественном языке будут расти неимоверными темпами.

• Усилится борьба со спамом и низкокачественными сайтами путём наложения ручных и алгоритмических санкций.

• Стремительный рост мобильного и голосового поиска приведёт к зарождениюнетрадиционных форм SEO. Специалистам в области SEO придётся разрабатыватьновые методы продвижения в условиях эволюции лингвистическогопользовательского интерфейса (LUI) и графического пользовательского интерфейса(GUI).

• Для победы в выдаче поисковым системам потребуется глубокое пониманиепользовательских намерений, а сам поиск станет более персонализированным изависимым от поведенческих факторов.

• Поисковые системы продолжат развивать свои навыки сканирования ииндексирования новых типов контента.

Стефан Спенсер

• База знаний поисковых систем постоянно пополняется и расширяется, а самипоисковые системы становятся все более и более агрессивными при формированиибесплатной выдачи.

• Элементы платного поискового продвижения станут более агрессивными в такихобластях как отели, путешествия и страхование. Участятся эксперименты Google сплатными результатами в локальной выдаче.

• Первичным фактором в области дизайна сайтов станет корректность отображение иудобство их использования на мобильных устройствах, количество которых растет скаждым днем.

Пит Майерс

• Компании сосредоточатся на предоставлении релевантного и качественного контента.Старая парадигма создания целевых страниц под ключевые слова отомрёт. В 2015 г. насмену оптимизации текстов ключевыми словами придёт SEO, ориентированное нараскрытие темы.

• SEO-оптимизаторы будут развивать собственные ключевые компетенции в различныхобластях знаний, таких как маркетинг, копирайтинг, разработка, управление большимиобъемами данных и др..

• Т.к. внешние ссылки, все еще остаются довольно весомым фактором приформировании бесплатной выдачи поисковых систем, закупка и размещение ссылокна авторитетных ресурсах продолжит свое существование.

Маркус Тобер

• Контент-менеджмент будет развиваться в соответствии с текущими тенденциямиразвития бизнеса и превратится в "каждодневное SEO". Но это потребует болееглубокого понимания конечными специалистами и компаниями того, что же являетсясодержимым и как с ним можно и нужно работать, вместо сегодняшней парадигмы,суть которой часто заключается в "рисовании поискового трафика".

• Author Rank пока что не заменит Page Rank, но Google станет больше ценить хорошихавторов. Благодаря данному фактору ранжирования верхние строчки в выдаче покаждой тематике займут настоящие эксперты и профессионалы своего дела.

Марк Трафаген

• Несмотря на то, что в ближайшем будущем тесная связь SEO с аудиторией сохранится,возрастёт значение структурированных данных, и поисковая оптимизация станетближе к автоматизации маркетинга.

Майк Кинг

• Сильный технический бэкграунд по-прежнему будет иметь критически важноезначение. Чтобы повысить свои шансы на успешное ранжирование в Google, многиесайты перейдут на безопасный протокол соединения HTTPS по сертификату SSL. Крометого, оптимизаторам придётся углубить свои знания в области веб-разработки, чтобыпродолжать создавать привлекательный для аудитории контент.

• От исследования ключевых слов вебмастера наконец-то перейдут к изучению людей.Профессиональное сообщество начнут волновать вопросы: «Откуда можно привлечьцелевую аудиторию?», «Какие девайсы используют потенциальные потребители?»,«Каковы их интересы?», «Какие публикации они читают?» и т.д.

Ричард Бакстер

• Изменение опыта взаимодействия пользователей (UX) с поиском не менее важно, чемизменение алгоритмов ранжирования. Специалисты поискового маркетинга должнынаучиться извлекать выгоду из этого тренда и предвидеть его будущее развитие.

• За адаптивным дизайном и отображением сайтов под мобильными устройствами -будущее.

• Вторичные факторы ранжирования выйдут на первый план. Как минимум этоучитывание в ранжировании Google наличия SSL (хотя и с небольшим влиянием навыдачу, на текущий момент времени), и скорость ресурсов в целом.

Уилл Критчлоу

• От линкбилдинга к стратегии привлечения ссылок.

• Хлынувший поток инвестиций в контент-маркетинг сделает конкуренцию в сферекачественного содержания практически бесперспективной.

• Многие вебмастера будут не в силах идти напролом и в конечном итоге откажутся отконтент-ориентированной стратегии.

• SEOшники начнут искать и вырабатывать новые креативные и действенные методырасширения аудитории сайта.

• В ход пойдут и не контент-ориентированные методы — к примеру, привлечениессылок путём организации важных событий отрасли, распространения встраиваемыхпостов и инфографик, проведения интервью, а также с помощью методов старойшколы: попадания в список источников и рассылки писем с предложением / просьбойразместить уникальный высококачественный материал со ссылкой.

Рэнд Фишкин

Надеемся, выдача и качество услуг SEO в следующем году

станет лучше и каждый найдет в поисковой системе то, что хотел!