Понятное SEO на основе

данных. Опыт Мвидео

Мвидео, SEOWORK

2

АННА ХРЯПИНА

Аналитик и эксперт Seowork

Ранее была ведущим seo специалистом компании WebIT,

аналитиком в OZON.ru

Эксперт по работе с SEO крупнейших Ecom России -

МВидео, Эльдорадо, OZON.ru

Давайте знакомиться

ЕЛЕНА АКОПЯН

Менеджер поисковой

оптимизации МВидео

Вела крупный банковский проект в международном

рекламном агентстве Wavemaker

С 2017 года на должности руководителя развивает

SEO-направление в М.Видео

СТАРТ

4

-5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

2016 2017

Прирост органического трафика год к году

36%

37%

37%

37%

37%

37%

38%

38%

38%

38%

2016 2017

Доля органического трафика от общего

С чего начинался проект в конце 2017?

• В начале 2017 года проект находился под минусинксом

• Давно не внедрялись SEO-доработки на сайт

• Не было взаимодействия с другими отделами (контент/контекст/IT)

• Сайт был на http

•Рассказываем особенности проекта

•Изучаем структуру сайта

•Рассказываем про болевые точки

•Рассказываем про проблемы (минусинкс и тд)

Погружаем подрядчика в

проект

•Техническая часть

•Анализ контента

•Ссылочный анализ

•Анализ структуры

•Точки роста/падения

•Мобильный аудит

•Анализ выбранных конкурентов

•Рекомендации по итогу аудита

Вводные для аудита •Стратегия и план работ на 2018/19 год

•План необходимых доработок на сайте

•Аналитика, экспертное мнение

•Ощутимые метрики –показатели эффективности проводимых работ

•Налаженный процесс работ с контентом, ссылками и пр.

Что ожидали

Подготовка к аудиту

5

Аудит процесс

6

Ссылки

Тексты

Title

Ассортимент

ПФ

Отзывы

Работают/есть

корреляция

Не работают/нет

корреляции

1. Измерили 2. Оценили0. Загрузили

данные

Точки роста

Точки падения

3. Внедрили

• аутсайдеры по видимости в рамках

охваченной семантики

• конкурентный ассортимент

Точки роста - документы, которые

имеют потенциал роста:

7

Точки падения - документы,

которые упали по трафику за

последний год (16 vs 17)

• упал трафик за последний год без явных

причин

• со страницей можно работать

1. Технический аудит

2. Аудит каталога и структуры

3. Оценка ссылочной массы

4. Аудит текстовой оптимизации и оценка эффективности работы текстов

5. Поведение пользователей в срезе по поисковым системам, устройствам, типам посадочных

страниц + аудит ux/ui

6. Аудит сниппетов

7. Точки потери трафика за последний год

8. Потенциал роста трафика по категориям и документам + оцифровка

9. ТЗ для оптимизации точек роста

10.Аудит прямых конкурентов

Структура аудита

8

Оцифровка потенциального роста (трафик)

9

Прирост Прирост листинги Прирост карточки

Яндекс Google

Работы по итогам аудита (быстрый рост)

0. Устранить технические ошибки

1. Работы над листингами с потенциальным трафиком

2. Работы над карточками с потенциальным трафиком

Работы остальное (долгосрочный рост)

1. Работа над CTR

2. Семантическое описание сайта по категориям

3. Создание теговых страниц + оптимизация

4. Работы над контентным направлением

Стратегия

10

ПОЕХАЛИ

Внедрение рекомендаций по итогам аудита с текущим

функционалом

12

Листинги Карточки

1. Технические правки 1. Уникальное описание товаров

2. Уникальные Title2. Добавление медиа-контента

(изображения, видео)

3. Уникальные тексты 3. Проставление анкорных ссылок

4. Проставление анкорных ссылок 4. Анализ конверсии

5. Ассортиментный анализ

6. Перелинковка между листингами

7. Микроразметка

Как разделились задачи и что получилось?

13

Задачи

Можем сами

Тексты на листинги +

перелинковка

Удалить дубли и настроить редиректы

Уникальные тексты на карточки товара

Обновить СЯ и кластеризацию

Изменить Robots

Изменение тегов(h1.title и тд)

Нужны доработки от IT

Увеличение скорости загрузки

страниц

Улучшить usability/дизайн

Открыть для индексации

более 3х фильтров

Создать коллекции/теги на

категориях

14

Построение работы Seo

Менеджер поисковой

оптимизации

• Понимание бизнес задач

• Разработка стратегии

• Анализ конкурентов/трендов

рынка

• Распределение бюджетов

• Поиск точек привлечения

нового трафика и тд

Подрядчик

• Сбор и кластеризация

семантического ядра

• Проведение аудитов/анализов

• Написание текстов

• Снятие позиций в Seowork

• Тестирование багов/новых фич

Специалист поисковой

оптимизации

• Постановка и контроль подрядчика

• Анализ радения/роста

• Анализ позиций и тд

• Технический мониторинг сайта и тд.

• Внесение данных в админку

Менеджер

продукта

IT Другие отделы

• Контент

• Контекст

• Мерчендайзеры и тд

Как необходимо строить работу команды?

15

План

• Ежемесячные работы

• Новые работы. Запланированы на 6 месяцев в перед

• Срочные работы (тестирование, анализ, проверка)

Контроль

• Конфколл раз в неделю

• Учувствовать во всех этапах анализа, задавать вопросы и отвечать

• Приоритизировать задачи

• Выставлять дедлайны

Эффект

• Раз в пол года оценивать эффект от работы/внедрения

• Оценивать прирост трафика

• Review беклога задач

Инструменты Могли управлять Делали

Правка уникальных текстов на листингах могли Да

Правка шаблонных Title частично Да

Правка шаблонных текстов могли Нет

Создание дополнительных посадочных страниц могли, но не сразу Да

Работа над ассортиментом не могли Нет

Работа с уникальным описанием на карточках товаров могли Да

Работа с отзывами на карточках товаров могли Нет

Добавление дополнительных блоков в целях увеличения конверсии

на карточках товаровне могли Нет

Оптимизация инфо контента могли, но не сразу Да

Инструментарий

16

• Семантическое описание сайта по категориям

• Создание и оптимизация теговых страниц

• Тех задачи: разбор индексации + рекомендации по склейке страниц, ответ сервера, robots.txt

и т.д.

• Сбор информационной семантики и составление ТЗ для написания контента

• Аналитика падения видимости/трафика

• Анализ CTR

• Анализ эффективности проводимых работ

• Разовые задачи по аналитике

• Аналитика конкурентов

• Внештатные задачи, ТЗ

• Составление аудитов с экспериментами и исследованиями

Ежемесячные работы

17

В ПРОЦЕССЕ

Динамика работы

с запросами

Оценка динамики

19

20

Динамика CTR после

работы со сниппетами

Динамика работы с расширением семантики

21

+54% Прирост семантики

Рост страниц не в индексе Яндекса

Отчет из тех. монитор seowork

На что реагировали

22

23

количество обращений к

серверу 4.04 Я.Метрика

В Я.Вебмастере большое

количество страниц с

неопределенным ответом

сервера, в то время как на

текущий момент данные

страницы отдавали ответ 200.

Из-за нагрузки на сервер, он перестал отдавать контент роботу Яндекса.

В индекс попали аналоги страниц с canonical.

Что было сделано

1. На стороне разработки настроили корректную отдачу контента для робота Яндекса

2. Отправили выпавшие страницы на индексацию

24

9.04 видимость в Яндекс полностью была восстановлена

26

Ассортиментная аналитика

0

100

200

300

400

500

600

700

800

Техника для

кухни

Ноутбуки и

компьютеры

Техника для

дома

Телевизоры,

аудио, Hi-Fi

Товары для

авто

m_mobile:

смартфоны

и гаджеты

Игры и софт,

развлечения

Красота и

здоровье

Кол-во отсутствующих брендов

Кол-во отсутствующих брендов

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

80000

90000

Техника для

кухни

Ноутбуки и

компьютеры

Техника для

дома

Телевизоры,

аудио, Hi-Fi

Товары для

авто

m_mobile:

смартфоны

и гаджеты

Игры и софт,

развлечения

Красота и

здоровье

Спрос на отсутствующие бренды

Спрос на отсутствующие бренды

27

Группа %”WS” desktop vs mob %Ptraf desktop vs mob

Хост Яндекс 21% 11%

Хост Google 18% 2%

Листинги Яндекс 5% 8%

Лиcтинги Google 18% 1%

Карточки Яндекс -1% -21%

Карточки Google -1% -11%

Аналитика видимости desktop vs mob

Видимость desktop vs mob по хост и типы страниц

28

IT

Динамика внедрения Spa

30

03.0

5.2

019

05.0

5.2

019

07.0

5.2

019

09.0

5.2

019

11.0

5.2

019

13.0

5.2

019

15.0

5.2

019

17.0

5.2

019

19.0

5.2

019

21.0

5.2

019

23.0

5.2

019

25.0

5.2

019

27.0

5.2

019

28.0

5.2

019

29.0

5.2

019

31.0

5.2

019

01.0

6.2

019

03.0

6.2

019

05.0

6.2

019

07.0

6.2

019

09.0

6.2

019

11.0

6.2

019

13.0

6.2

019

15.0

6.2

019

17.0

6.2

019

19.0

6.2

019

21.0

6.2

019

23.0

6.2

019

25.0

6.2

019

27.0

6.2

019

29.0

6.2

019

01.0

7.2

019

03.0

7.2

019

05.0

7.2

019

07.0

7.2

019

09.0

7.2

019

13.0

7.2

019

20.0

7.2

019

25.0

7.2

019

26.0

7.2

019

27.0

7.2

019

04.0

8.2

019

07.0

8.2

019

10.0

8.2

019

13.0

8.2

019

15.0

8.2

019

17.0

8.2

019

19.0

8.2

019

21.0

8.2

019

23.0

8.2

019

25.0

8.2

019

27.0

8.2

019

29.0

8.2

019

31.0

8.2

019

01.0

9.2

019

03.0

9.2

019

05.0

9.2

019

07.0

9.2

019

09.0

9.2

019

11.0

9.2

019

13.0

9.2

019

15.0

9.2

019

17.0

9.2

019

19.0

9.2

019

21.0

9.2

019

23.0

9.2

019

25.0

9.2

019

27.0

9.2

019

29.0

9.2

019

01.1

0.2

019

03.1

0.2

019

05.1

0.2

019

07.1

0.2

019

09.1

0.2

019

11.1

0.2

019

13.1

0.2

019

15.1

0.2

019

17.1

0.2

019

19.1

0.2

019

21.1

0.2

019

23.1

0.2

019

25.1

0.2

019

27.1

0.2

019

Позиции в Яндексе

% TOP3 % TOP5 % TOP10

Заблокировали

робота Яндекса

Выкатали и откатили

SPAВыкатили и

оставили Spa

Уронили

кеш

Начали

прорабатывать теги

на страницах

Обработка запроса на стороне сервера ДО SPA

31

Запрос робота

Ответ htmlПодгрзука

JS

Обработка запроса на стороне сервера после SPA

32

Запрос робота Проверка

кеш

Отдача контена

серверу +

контент

Нет кеша

(рендеринг)

• Необходимо следить за подргузкой кеш

• Проверка кеш на валидность

• Google не читает JS

• Яндексу важно отдавать контент за 3сек*

*по информации от Яндекса

Отчет из тех. монитора

seowork по проблемам с

кешом

33

Чек-лист после внедрения SPA

Корректность отображение страниц для поисковых роботовНа страницы внедрена микроразметка

На страницах в кеше размещен список товаров

Для робота отдаются ссылки в шапке сайта

На страницах в кеше размещены ссылки на фото и страницы (видимые и скрытые) в верхнем меню

На страницах в кеше размещены ссылки в хлебных крошках

На страницах в кеше размещены ссылки на страницы коллекций (в анкоре размещены названия коллекций)

На страницах в кеше размещены ссылки (скрытые и видимые) на страницы фильтров (в анкоре размещены названия значений фасетов)

На страницах в кеше размещены ссылки на товары (в анкоре размещено название текста), фото

На страницах в кеше размещены ссылки на страницы пагинации

На страницах в кеше размещены ссылки на фотографии баннеров

На страницах в кеше размещены ссылки на страницы в футере (в анкоре отображаются названия страниц)

На страницах в кеше размещены кнопки для страниц сравнения (заключены в тег <button></button>)

На страницах в кеше размещены кнопки для корзины (анкор – «купить») на листингах (заключены в тег <button></button>)

На страницах в кеше размещены заголовки h1, h2 и т.д. (названия заключены в теги <h1></h1>, <h2></h2> соответственно)

В коде страниц корректно отображаются мета-теги: Title и Descriprion, заполненные через админку.

На страницах в кеше размещен уникальный текст

На страницах в кеше размещены блоки с названием акций (видимые и скрытые)

Как правильно работать с IT

35

IT специалистыЕсть доработка

на frontendСогласование

с Seo

Тест + финальная проверка

Выкатка на бой

ИТОГ

Работы по итогам аудита (быстрый рост)

0. Устранить технические ошибки

1. Работы над листингами с потенциальным трафиком

2. Работы над карточками с потенциальным трафиком

Работы остальное (долгосрочный рост)

1. Работа над CTR

2. Семантическое описание сайта по категориям

3. Создание теговых страниц + оптимизация

4. Работы над контентным направлением

37

План vs что получили

Яндекс

+32%

Прирост видимости по потенциальному трафику за 18-19 год

38

Google

+22%

Динамика видимости в Яндекс с марта 18 по март 19

Динамика видимости в Google с марта 18 по март 19

Органический трафик 17 vs 18

41

Яндекс

+40%

Яндекс Google Все

2017 2018

Google

+43%Органический трафик

+41%

Создание теговых страниц

42

+30%Прирост покрытой семантики за год

• Доработки после внедрения SPA и восстановление видимости

• Аналитика и улучшение мобильной выдачи

• Проработка региональной видимости

• Работы над информационным контентом

• Работы над контентом на карточках товаров

• Расширение ассортимента за счет отсутствующих брендов и категорий

Стратегия на 2020

43

44

Работа с подрядчиком

По каким критерием выбирать подрядчика in-house?

•Опыт крупных проектов

•Погружённость в проект

•Не стандартные решения

•Опыт глубокой аналитики

•Работа по часам, а не фиксированная сумма

Почему подрядчик лучше, чем своя большая команда?

•Помощь в срочных задачах

•Неограниченные ресурсы

•Всегда свежий взгляд

•Оплата за сделанные работы/задачи -> генерирование новых идей

•Консультация по проблемам

1. Сбор данных, оцифровка проекта

2. Аудит: разбор доступного инструментария, за счет чего возможен рост,

ограничения

3. Стратегия на 6-12 месяцев

4. Оценка эффективности работ из стратегии

5. Корректировка стратегии (не делаем то, что не эффективно, находим новые

точки роста)

Подход работы по SEO с крупным e-commerce

45

Спасибо за внимание!

Елена Акопян, МВидео

Анна Хряпина, SEOWORK