Поисковая оптимизация (SEO): от А до Я

Молчанова Марина, компания Promodo

05 октября 2013, Киев

Что же такое SEO?

Поисковая оптимизация

Два ключевых этапа продвижения

Работа с внутренними факторами (внутренняя оптимизация)

Работа с внутренними факторами на самом сайте:

• поисковый аудит и технический анализ проекта;

• подбор ключевых запросов и др.

Работа с внешними факторами

Увеличение ссылочной базы проекта, «траста» сайта

Оценка начального состояния проекта

Возраст проекта

ТИЦ, PR

Количество проиндексированных страниц Yandex, Google

Наличие сайта в каталогах: Dmoz.org, Yaca.yandex.ru,List.Mail.ru, catalog.Aport.ru

Общие показатели проекта

12.04.11

Оценка начального состояния проекта

Наличие карты сайта (html, xml), правильной кодировки документов (utf-8), файла robots.txt

Наличие неуникальной (дублируемой) информации на сайте Сервис CopyScape.com

Наличие новостной ленты, каталога полезной информации(статей)

Признаки искусственного повышения ссылочнойпопулярности

Внутренние факторы

12.04.11

Что лежит в основе?

Основа – семантическое ядро

Основа – ядро.

Ключевые моменты при подборе запросов:

Подбор ключевых слов осуществляется для целевых страниц сайта

В семантическое ядро включаются только релевантные (подходящих по тематике) странице ключевые слова

Оптимальное количество ключевых слов на страницу 5-7

Не стоит подбирать на страницу только высокочастотные запросы

Инструменты подбора запросов

Яндексhttp://wordstat.yandex.ru/

Инструменты подбора запросов

Googlehttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Поисковый аудит – поиск ошибок на сайте

Поисковый аудит проекта, этапыАнализ спроса в данной тематике, анализ конкурентов

Сводная таблица проблем с индексацией сайта и меры по их устранению:

• Использование JavaScript, Flash

• Формирование списка новых страниц или карты сайта

• Проверка страниц на дубликаты

• Возможные проблемы динамических URL-адресов страниц сайта

• Формирование корректной кодировки и даты в http-заголовке выдачи хостинг-сервера

• Проблемы постоянных URL-адресов страницы сайта

• Написание файла Robots.txt

Robots.txt

Закрываем поиск, внутренние страницы

Директива Host

Sitemap

Карты сайта

XML задаем веса (приоритеты) каждой странице

HTML не превышаем размера в 100 ссылок на страницу

Динамические URL

Переход на ЧПУ http://hotel.kharkov.com/restoran

Сокращаем уровень вложенностиhttp://www.svadba.kharkov.ua/content/blogcategory/30/294/

Дубликаты страниц

Закрываем дубли в robots.txthttp://hotel.kharkov.com/salon-krasotyhttp://hotel.kharkov.com/salon-krasoty/

Склеиваем дубликаты 301 редиректом

Проблемы при индексации сайта

Поисковый аудит проекта, этапы

Работа с наполнением и структурой главной страницы сайта

Главное правило – СДЛ (сайт для людей)!

Работа с функциональностью и наполнением внутренних страниц проекта:

• Оптимизация страниц проекта, работа с заголовками страниц, оптимизации тегов <title>, мета-тегов description, заголовков <h1>

• Анализ параметров alt и title в тегах <img>

• Анализ навигационного меню, структуры проекта и текстового содержания. Подготовка по исправлению существующих страниц и создание новых при необходимости

Поисковый аудит проекта, этапы

Анализ работы функции поиска на сайте

Текущая оценка сайта, определение показателей авторитетности проекта

Анализ поискового трафика

Определением позиций сайта в поисковых системах

Понятие видимости сайта: нулевая, полная, средняя

Внутренние факторы ранжирования

«Цитата» - полный повтор запроса

Title и ключевые слова в нем

Близость ключевых слов к началу веб-страницы

Ключевые слова в заголовках и тексте

Ключевых слова в атрибуте комментария к графическому файлу <img crs=”адрес картинки” alt=”новые двери”>

Внутренние ссылки («внутренняя перелинковка»)

Ключевые слова в тексте ссылок (ссылочное ранжирование)

Внутренниефакторы

Внешние факторы ранжирования

Способы получения ссылок

«Естественные»:

• Создание интересного контента

• Организация партнерских программ, конкурсов

• Предоставление информационных поводов

• Создание и участие в сообществах, форумах, группах

Покупка ссылок:

• Биржи ссылок (Sape.ru, SeoPult, XAP, GoGetLinks и др.)

• Биржи статей (Miralinks, PRSape и др.)

• Биржы ссылок с блогов (Blogun)

• «Ручная» покупка ссылок

Внешние факторы

Качество ссылки

Возраст домена

Доменная зона, региона

PageRank страницы (практически не влияет на позицию)

Показатель ТИЦ сайта (только для Яндекса)

Количество внешних ссылок (с домена, со страницы)

Наличие сайта в авторитетных каталогах (Dmoz.org, Yaca.yandex.ru, List.Mail.ru, Сatalog.Aport.ru)

Количество внутренних ссылок на другие страницы сайта

Глубина страницы

Факторы поисковой оптимизации

Ключевые моменты:

Применение комплексного подхода при продвижении

• Работа с внутренними факторами

• Работа по наращиванию ссылочной массы

Выбор оптимального сочетания факторов для вашего проекта

• Подбор ключевых слов

• Написание контента на сайт в соответствии с ключевыми запросами

• Подбор площадок по ключевым показателям

Спасибо за внимание! Вопросы?

Марина Молчанова, компания Promodo,г. Харьков

+38(057) 752-54-62 +38(050) 683-30-08

m.molchanova@promodo.ruwww.promodo.ua