Презентация возможностей similarweb для ecommerce - etarget'2015

Секция 10.

Реклама в e-commerce: развитие и продвижение в период спада экономики

Данные SimilarWeb.com:рынок e-commerce в 2015

ПЕТРОВСКИЙ АЛЕКСЕЙГЛАВНЫЙ АНАЛИТИК

[email protected]+7 495 956-90-07 доб. 440

mailto:[email protected]

1. Аналитический инструмент – десятки миллионов человек в панели в 200 странах мира (десктоп и мобильные приложения)

2. Функциональная бесплатная версия3. Доступная цена4. Продукт индустриального класса5. Международный проект, глобальные заказчики6. Международная пресса (публикации на Adweek, TechCrunch,

The Guardian, C|Net, WashingtonPost, Telegraph.Co.uk, Independent.Co.uk, Mashable, Gigaom)

7. Крупные инвесторы, в том числе – NASPERS8. Сотни гигабайт «сырых» данных ежесуточно9. Размер базы: 1.3 петабайта10.Серверов: 250

АНАЛИТИКА для СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ МАРКЕТИНГА в ОНЛАЙН

Запрос на демонстрацию:ПЕТРОВСКИЙ АЛЕКСЕЙГЛАВНЫЙ АНАЛИТИК



От простого – к сложному

Популярные страницы

%работы с корзиной посетителя: примеры



❶

❷

❸


% работы с корзиной (от аудитории)

1. Алиэкспресс – влияние низкого среднего чека на работу с корзиной2. Digital & Vasko – конверсионный «хаос» (+/- закуп трафика? ассортимент?)3. Ulmart – заметно снижение % работы с корзиной сезона «осень-зима»4. Westwing – высокий средний чек → конверсия ниже

0.00%

2.00%

4.00%

6.00%

8.00%

10.00%

12.00%

14.00%

Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14 Dec-14 Jan-15

aliexpress

ulmart

citilink

oldi

digital.ru

vasko.ru

westwing

❶

❹

❷

❸

❷

РОССИЙСКАЯ АУДИТОРИЯ ТОП e-Commerce проектов, последние 24 месяца




РОССИЙСКАЯ АУДИТОРИЯ ТОП e-Commerce проектов, последние 12 месяцев




РОССИЙСКАЯ АУДИТОРИЯ ТОП e-Commerce проектов, 1 месяц (февраль 2015)




Доли рынка

Трафик, трафик, трафик

Кризис, кризис, кризис

TOP MARKETPLACES/CLASSIFIEDS %SHARERUSSIAN TRAFFIC: 2YEARS, WEEKLY – OCT’2014

В октябре 2014 – ничто не предвещало…




TOP MARKETPLACES/CLASSIFIEDS %SHARERUSSIAN TRAFFIC: 2YEARS, WEEKLY, FEB’2015



… но как «отрабатывался» кризис рынком и конкурентами?


Winners & Losers

E-commerce – 2013 vs 2014

Прогнозы на 2015

Медиа-издания

сайтов о ритейле и розничной торговле

(включая нишевые - про екомерс, про франчайзинг про торговую недвижимость)

Медиакитыобоснования

Оценка Monthly visits Qty по SimilarWeb(числовые значения TOP 15 веб-сайтов о ритейле)

Date shopolog.ru oborot.ru new-retail.ru beboss.ru e-pepper.ru malls.ru retailer.ru retail.ru

фев.14 247 747 423 007 14 882 170 844 100 161 173 845 103 164 101 130

мар.14 435 521 565 485 22 029 232 110 162 020 183 030 106 192 129 684

апр.14 395 792 646 843 30 377 230 710 181 234 200 218 124 320 134 637

май.14 427 359 800 697 43 063 241 825 202 947 181 555 122 928 124 221

июн.14 309 445 508 916 88 459 232 413 211 386 154 040 93 889 124 959

июл.14 278 965 417 074 239 876 181 478 171 448 124 726 78 765 82 312

авг.14 296 005 337 746 189 130 191 526 162 392 130 952 71 550 79 828

сен.14 337 235 377 615 289 315 199 867 158 068 127 149 93 833 79 344

окт.14 441 063 715 005 435 900 261 869 278 184 184 769 114 677 102 477

ноя.14 404 303 567 226 288 888 257 864 232 789 172 130 88 618 95 875

дек.14 404 118 508 069 336 293 215 382 208 015 177 458 92 902 106 239

янв.15 592 683 548 611 481 025 274 282 225 000 154 621 95 952 83 422

фев.15 694 557 633 044 428 725 261 869 195 834 117 360 108 215 102 758

YoY growth

(feb VS feb) 180% 50% 2781% 53% 96% -32% 5% 2%

Date shopandmall.ru retail-loyalty.org prograbli.ru wz-o-r.ru myfranch.ru franchisee.su franshiza-info.ru

фев.14 85 234 9 997 52 679 0 26 481 22 779 13 662

мар.14 95 614 28 161 79 799 0 35 055 23 414 19 877

апр.14 87 655 36 272 86 632 0 39 212 23 936 19 491

май.14 88 179 33 419 93 307 0 31 922 23 351 22 011

июн.14 80 368 26 139 112 891 0 30 028 18 083 19 902

июл.14 58 482 18 546 63 268 0 30 881 14 021 14 882

авг.14 51 925 23 457 53 407 0 33 890 21 149 18 628

сен.14 60 453 19 694 51 743 0 35 002 13 067 14 323

окт.14 88 214 27 608 66 569 62 43 540 14 461 17 923

ноя.14 77 433 30 174 59 350 316 39 610 16 485 12 599

дек.14 84 727 36 177 45 298 9 549 31 525 14 533 10 452

янв.15 70 404 32 240 48 745 17 009 42 478 18 445 17 653

фев.15 74 384 59 964 56 996 53 679 43 791 16 196 14 587

YoY growth

(feb VS feb) -13% 500% 8% new 65% -29% 7%

Оценка Monthly visits Qty по SimilarWeb (график TOP 11 веб-сайтов о ритейле)

0

100 000

200 000

300 000

400 000

500 000

600 000

700 000

800 000

фев.14 мар.14 апр.14 май.14 июн.14 июл.14 авг.14 сен.14 окт.14 ноя.14 дек.14 янв.15 фев.15

shopolog.ru oborot.ru new-retail.ru beboss.ru e-pepper.ru malls.ru

retailer.ru retail.ru shopandmall.ru retail-loyalty.org prograbli.ru

Пики приходятся на конференционно/выставоч

ные мероприятия Oborot

Shopolog активно запускает новые вертикали о ритейле

New-Retail является самым быстрорастущим сайтом

тематики за счет большого плотности публикаций и реферального трафика

Сравнительные доли источников трафика (TOP 8 веб-сайтов о ритейле)

Рост New-retail во многом обеспечен

реферальным трафиком

Лидерами по доле поискового трафика являются malls.ru и

beboss.ru

Лидером по доле трафика из соц. cетей

является Shopolog


[email protected] fb.com/proletarec+7 495 956-90-07 доб. 440

Возможные сферы применения (примеры):

• Агентства– каналы трафика клиентов и их конкурентов (количество и качество)

• E-commerce проекты– ассортимент конкурентов, ёмкость партнёрских каналов, работа с корзиной

• Вендоры– динамика интереса к нише (год к году)

• Партнёрские площадки– сколько можно заработать, составление медиакитов

• Медийные проекты– популярные темы у конкурентов

• Сервисы доставки и фулфилмента– оценка трафика

• Оффлайновые ритейлеры– оценки рынков, конкурентность, HHI

• Инвесторы и владельцы бизнесов– составление custom-отчётов, dashboards

• А для Вас? Ждём!


Презентация возможностей similarweb для ecommerce - etarget'2015

Business