Маслов Александр. siw-2012
Post on 19-Oct-2014
840 views
DESCRIPTION
Особенности продвижения интернет-магазинов: стратегии и технологииTRANSCRIPT
![Page 1: Маслов Александр. SIW-2012](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061105/54447b55afaf9f9c098b4865/html5/thumbnails/1.jpg)
Особенности продвижения интернет-магазинов: стратегии и технологии
Маслов АлександрАгентство интернет-маркетинга “Директ Лайн” www.DirectLine.su
Сибирские интернет-недели 2012
![Page 2: Маслов Александр. SIW-2012](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061105/54447b55afaf9f9c098b4865/html5/thumbnails/2.jpg)
Выбор схемы продвижения – по позициям ?
• Согласованный список фраз для продвижения• Оговоренный срок вывода в Топ10
Данная схема удовлетворяет потребности большинства корпоративных сайтов.
А что если запросов больше 1000 ?
![Page 3: Маслов Александр. SIW-2012](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061105/54447b55afaf9f9c098b4865/html5/thumbnails/3.jpg)
Оптимальная схема продвижения интернет-магазина
Интернет-магазин
Комплексная оптимизация
Трафиковое продвижение
Посетители
Заказы
![Page 4: Маслов Александр. SIW-2012](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061105/54447b55afaf9f9c098b4865/html5/thumbnails/4.jpg)
Трафиковое продвижение
• Оцениваем стоимость ЦЕЛЕВОГО клика– Тематика– Конкуренция
• Ежемесячно определяем приоритеты– Сезон– Новые группы товаров– Скидки, акции, распродажи
![Page 5: Маслов Александр. SIW-2012](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061105/54447b55afaf9f9c098b4865/html5/thumbnails/5.jpg)
Преимущество трафикового продвижения
• Возможность ежемесячно расставлять приоритеты• Постоянное расширение списка запросов• Несколько регионов без ЯК и офисов• Обе стороны заинтересованы в росте трафика• Оплата растет пропорционально заказам• Динамичность работы – как для SEO компании, так и
для интернет-магазина
ВЫГОДНО – трафик начинает идти через 3 недели, при продвижении по списку запросов – после вывода в ТОП ВЧ запросов.
![Page 6: Маслов Александр. SIW-2012](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061105/54447b55afaf9f9c098b4865/html5/thumbnails/6.jpg)
Результаты трафикового продвижения• Постоянный рост трафика
![Page 7: Маслов Александр. SIW-2012](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061105/54447b55afaf9f9c098b4865/html5/thumbnails/7.jpg)
Результаты трафикового продвижения• Переходы по целевым запросам приоритетной группы
товаров
Ключевое слово Посещения
шины 234шины для внедорожников 78silverstone шины 67зимние шины для внедорожников 56maxxis шины 48
Ключевое слово Посещения
шины arctic trucks 38шины новосибирск 38шины 44 на 15 дюймов 36шины максис 36шины 32 дюйма 32
![Page 8: Маслов Александр. SIW-2012](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061105/54447b55afaf9f9c098b4865/html5/thumbnails/8.jpg)
Типичные проблемы интернет-магазинов• Неправильное распределение статического веса• Дублирование контента• Не оптимизированность мета-тэгов• Не уникальность контента
![Page 9: Маслов Александр. SIW-2012](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061105/54447b55afaf9f9c098b4865/html5/thumbnails/9.jpg)
Распределение статического веса сайта
У 99% сайтов весь вес собирается на главной странице
![Page 10: Маслов Александр. SIW-2012](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061105/54447b55afaf9f9c098b4865/html5/thumbnails/10.jpg)
Дублирование контента• Причины
– Ошибки CMS– Ошибки разработчиков– Ошибки не внимательных SEO специалистов
• Устранение– robots.txt– Canonical– Noindex– 301 redirect– JavaScript
![Page 11: Маслов Александр. SIW-2012](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061105/54447b55afaf9f9c098b4865/html5/thumbnails/11.jpg)
Примеры дублирования• Полный дубликат страницы
– Site.ru и site.ru/index.php• Частичный дубликат – SEO текст на 2,3х страницах
каталога
![Page 12: Маслов Александр. SIW-2012](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061105/54447b55afaf9f9c098b4865/html5/thumbnails/12.jpg)
Оптимизация Мета-Тэгов• Основные мета-теги:
- Title- Description
Оптимизация
Шаблонная Точечная
Пример title:Купить <названия товара> в Новосибирске по низкой цене
Пример title:Свадебные свечи: домашний очаг. Свечи для украшения свадебного стола
![Page 13: Маслов Александр. SIW-2012](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061105/54447b55afaf9f9c098b4865/html5/thumbnails/13.jpg)
Оптимизация текстов – Уникализация товаров
• Неуникальный контент – дорога в никуда
• Неуникальное описание товара + шаблонная оптимизация – допустимо
![Page 14: Маслов Александр. SIW-2012](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061105/54447b55afaf9f9c098b4865/html5/thumbnails/14.jpg)
Фильтр снипетов
Снипет – краткое описание страницы в выдаче
Проявление:При появление одинаковых снипетов у разных сайтов – в выдаче учувствует только один.
Проблема интернет магазинов – схожие снипеты из за одинакового описания товара
Решение – шаблонные тексты
![Page 15: Маслов Александр. SIW-2012](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061105/54447b55afaf9f9c098b4865/html5/thumbnails/15.jpg)
Оптимизация текстов – Уникализация товаров
• Добавление шаблонов:- Общая уникальность страницы- Уникальные продающие снипеты- Позиции по НЧ запросам
Пример:Бронирование отелей [Страны] без комиссии – <популярные | все | многие> гостиницы в [N городах] городах [Страны], <недорогие | дешевые> и пятизвездочные. Подробное описание: <актуальные | текущие | _ > цены на номера отелей в [стране], фото, дополнительные услуги.где [N городах] – количество городов страны, в которых есть гостиницы на сайте
![Page 16: Маслов Александр. SIW-2012](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061105/54447b55afaf9f9c098b4865/html5/thumbnails/16.jpg)
Точка зрения Яндексаhttp://www.slideshare.net/rbscorporation/yandex-optimization2011 - А. Садовский – новые принципы ранжирования коммерческих сайтов
• Ассортимент• Доверие• Удобство выбора• Способы доставки• Дизайн
![Page 17: Маслов Александр. SIW-2012](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061105/54447b55afaf9f9c098b4865/html5/thumbnails/17.jpg)
Спасибо за внимание!Вопросы?
Маслов АлександрАгентство интернет-маркетинга “Директ Лайн” [email protected]
Сибирские интернет-недели 2012