"Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, skylink)
DESCRIPTION
"Сворачиваемся, уходим!" Ольга Пестерева, SkyLink (i-comference 2011)TRANSCRIPT
![Page 1: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/1.jpg)
СМ-проект состоялся.
Что дальше?
Пестерева
О.Г.Директор
по
связям
со
общественностью
“Скай
Линк”
10.02.2011
![Page 2: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/2.jpg)
Delete!
![Page 3: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/3.jpg)
Экспертное
сообщество 3G club
Площадка
для
общения
журналистов
и
экспертовТема: развитие
мобильных
технологий
3G и
следующих
поколений
1.
2. 3.
www.ict-online.ru
3.
![Page 4: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/4.jpg)
Судьба
проекта
•
Планируем•
Делаем
•
Оцениваем
результаты•
Дальнейшие
шаги,
стратегия
выхода
Коммуникационный
проект
в
social
media:
![Page 5: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Старт: октябрь
2006 География: Москва
и
Московская
область, далее
везде.
Проект
реализован
в
партнерстве
с
международным
молодежным
игровым
квестом
Encounter.
Выход
в
новую
ЦА
с
новой
товарной
категорией, интеграция
бренда, тест-
драйв
устройств
и
услуг
в
экстремальных
условиях
Проект
SkyCity
-
Encounter
Encounter
-
более
300 тысяч
участников
в
11 странах
мира, средний
возраст
20-30
лет, участие
платное
Задача: продвижение
мобильного
интернета
и
устройств
доступа, формирование
экспертного
сообщества
![Page 6: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/6.jpg)
29%
35% 11%
25%
•Количество
участников
–
октябрь
2008
• 5
125
человек•Спец.тариф
«SkyCity»
для
участников
игры
+ программа
скидок
на
оборудование
Используют
телефон/модем
Используют
модем
Используют
в
игре
несколько
терминалов
(3 и больше)
Аудитория
каждой
игры
до
500 ч-к,интернет-аудитория
до
500 тыс.чел. Экспертное
сообщество.
89% команд
используют
мобильный
интернет
«Скай
Линк»
Интеграция
бренда мотивированное
сообщество
![Page 7: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/7.jpg)
Видео-блог
3Gepard
-
HOLD
Мультимедийный
дом
московских
гепардов
-
возможность
вовлечения
региональных
ЦА, использования
для
демонстрации
услуг
3G.
«Строительство
нового
вольера
позволит
Московскому
Зоопарку, который
имеет
богатый
опыт
разведения
гепардов
в
неволе, рассчитывать
на
прибавление
в
семействе
новоселов. И
впервые
в
истории
нашего
зоопарка
все
происходящее
в
этом
мультимедийном
доме
любители
животных
смогут
видеть в реальном
времени
в
интернете»,
-
заместитель
генерального
директора
Московского
зоопарка
по
научно-просветительской
работе
Владимир
Фролов.
Более
70
публикаций
2 ТВ
сюжета
В декабре 2008Сайт
посетили
9466 человекПросмотров
27793Для
примераСтраницу
Екатеринбурга
на
сайте
skylink.ru
в декабре 2008 посетили
7767 человек
![Page 8: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/8.jpg)
Успешный
проект
завершен, KPI зашкаливает
Что
дальше?
Игровые
сообщества
: «Encounter», «Схватка», «Дозор»
в Москве, Санкт-
Петербурге, Владимире, Хабаровске, Воронеже
и
других
городах. «Скай
Линк»
первым
интегрировал
мобильный
интернет
в
городские
квестыИнтернет-аудитория
–
более
1 млн.
В
квесты
продолжают
играть,камера
по
прежнему
популярна
500 уникальныхпользователей
в
день
![Page 9: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/9.jpg)
Бонусы
и
риски
![Page 10: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/10.jpg)
Рекламная
акция: вопросов
нет
Время
в
секундах, аудитория
в
контактах
за
период времени
и
переходим
к
следующему
пункту
Ролик
«Рисунки»
35 секундTRP's
2308. Охват
целевой
аудитории
по
результатам
кампании
91,3%, при
этом
охват
на
эффективной
частоте
5+
составил
71%
01.07-31.08.2011
![Page 11: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/11.jpg)
Время
кончилось, конкурс завершен.
![Page 12: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/12.jpg)
Осталось
1092 дня
![Page 13: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/13.jpg)
Конкурс
завершен.
![Page 14: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/14.jpg)
Конкурс
завершен, но жизнь
продолжается
![Page 15: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/15.jpg)
Жизнь
продолжается, но
не
здесь
Этот
журнал
почти
не
обновляется, но
мы
каждый
день
рады
видеть
вас
)
![Page 16: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/16.jpg)
В
случае
неудачи все
просто:
![Page 17: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/17.jpg)
Конкурс
завершен
и
точка
![Page 18: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/18.jpg)
Вечные
темы
![Page 19: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/19.jpg)
Стратегия
выхода:
1. Убить/закрыть
2. Забить/забыть
3. Поддерживать
вечно
4. Продать
5. Рефарминг
6. Другие
варианты?
И
какой
след
в
информационном
поле
останется после
завершения
проекта?
![Page 20: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/20.jpg)
Итоги
подведены, Delete?
2682 участника
в
группе ВКонтакте»
Что
будет
с
ними
завтра?
Основной
информационной
площадкой
для
проведения
конкурса
стала
социальная
сеть
«ВКонтакте»По
итогам
голосования
В
группе
«Эколинк»
определился
один
из
победителей
Вчера
подведены
итоги
и
объявлены
победители
конкурса
творческих
и
научных
работ
по
экологии
«ЭкоЛинк», проходившего
в
школах
Москвы
и
Нижнего
Новгорода
в
рамках
образовательного
проекта
«Экология
–
личное
дело!»
и
Всемирного
Дня
Здоровья.
![Page 22: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/22.jpg)
Утилитарный
интерес: 2 кнопки
Купить
КупитьКупитьКупить
Я доволен, рекомендую
1. Решение
пользователя2. Мнение, рекомендация3. Покупка. Использование
Без
кнопки
«Купить»бизнес-эффективность
проекта
можно
оценить
косвенно, через
систему
KPI,
репутационный
аудит,индикаторы
и
т.д.
КупитьКупить
![Page 23: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/23.jpg)
KPI
PR, 1-2Q
2010
Более
50% подключений
по
рекомендации
пользователей
Мероприятие/задача Планируемый
результат Фактически
й результат Примечание
Выполнение
PR-бюджета Отсутствие
перерасхода <100%
Динамика
присутствия
в
медиа-поле
(включая
CM) Рост
не
менее
10% в год26% Коэффициент
информационной
активности
(public
activity
coefficient)
Количество
информационных
поводов, инициированных
компанией
(quantity
of
news)
Целевое
количество
пресс-
релизов
не
менее
2455
Количество
пресс-релизов
и
организованных
пресс-
мероприятий
ежеквартальноНе
менее
1
пресс-мероприятия
в
квартал7
Качество
присутствия
в
медиа-поле
Уровень
позитивности
публикаций* не
менее
2,0.2,6 •Cоотношение
позитивных
/ негативных
публикаций**•Активность
спикеров
(official
position
-
OP) -Доля
публикацийй с
комментариями
компанииПозиция
компании**не
менее
20%34%
Спикеры
компании
в
экспертном
сообществе
и
в
СМИ
Докладов
на
бизнес-
конференциях
не
менее
10 в год12 За
1 полугодие
2010
Интервью
в
целевых
СМИ
не
менее
12 в год9
Целевые
проекты1.Развитие
присутствия
в нью-медиа2.Безопасная
связь
1. Sky Help,Twitter, страница, группа
и
3G Club в
Facebook, 2. Экспертная, школьная
и
медицинская
программы,
выполнено В
соответствии
с
планом
![Page 24: "Сворачиваемся, уходим!" (Ольга Пестерева, SkyLink)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042518/55837eabd8b42ac8128b5237/html5/thumbnails/24.jpg)
О
компании
Компания
«Скай
Линк»
— лидер
российского
рынка
услуг
3G (третьего
поколения
мобильной
связи). Территория
предоставления
услуг
3G под
брендом
«Скай
Линк»
включает
более
9000 населенных
пунктов
в
36 субъектах
РФ.
Компания
первой
вывела
на
рынок
РФ
новые
устройства
3G-модемы
и
новую
услугу
«мобильный
интернет».
Двойная
безопасность
-
Уровень
электромагнитного
излучения
телефонов
CDMA «Скай
Линк»
в
несколько
раз
ниже
аналогичного
показателя
GSM.
Компания
–
лидер
в
сегменте
услуг
3G в России. Приглашаем
к
сотрудничеству