Контент-маркетинг и smm: стратегии и тактики

108
Контент-маркетинг и социальные сети: стратегия и тактика Екатерина Девяткина artjoker.ua

Upload: artjoker

Post on 23-Dec-2014

3.134 views

Category:

Business


2 download

DESCRIPTION

Какой контент принесет вашей компании успех в социальных сетях?

TRANSCRIPT

Page 1: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Контент-маркетинг и социальные сети: стратегия и тактика

Екатерина Девяткина artjoker.ua

Page 2: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

- Контент-маркетинг: не SMM-ом единым!?

- Какой он – качественный контент?- Как разработать контент-стратегию?- Ошибки компаний в контент-маркетинге?- Откуда брать контент?- Эпоха mobile, что нужно учесть?

Page 3: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Контент-маркетинг бывает разный

Page 4: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Блог:

Page 5: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Посты в социальных сетях:

Page 6: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

«Белые книги»:

Page 7: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

85% опрошенных готовы предоставить адрес электронной почты для получения бесплатной eBook.

Page 8: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Вебинары:

Page 9: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Только 30% от общего числа пользователей, зарегистрировавшихся на вебинаре, посетят его на самом деле.

Page 10: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Отдельные разделы сайта:

Page 11: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Отдельные разделы сайта:

Page 12: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Фановые элементы сайта:

Page 13: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Специальные события:

Page 14: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Специальные события:

Page 15: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Характеристики эффективного контента

Page 16: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Релевантность: - соответствие интересам ЦА - соответствие сфере вашей деятельности - соответствие контексту

Page 17: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 18: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Интерес и польза:- помочь- научить- вдохновить- подтолкнуть к действию

Page 19: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 20: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Интересный контент входит в топ-3 причин, по которым люди следуют за брендами в социальных сетях.

Page 21: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Легкость усвоения: - пишите просто - пишите понятно - не «нагружайте» читателя

Page 22: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Дружелюбность:- возможность легко поделиться- указывайте автора- возможность комментировать

Page 23: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 24: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Некоммерческий:- без рекламы- не продавайте в лоб- соотношение общей массы контента 80/20 (польза/PR)

Page 25: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Составляющие эффективной контент-стратегии

Page 26: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Постановка целей:- SMART- обратное планирование- глобальные и промежуточные

цели

Page 27: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Глобальная цель компании

Как мы планируем достичь глобальной цели?

А что нужно сделать для этого?

А теперь что нужно?

С чего начать?

Page 28: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Анализ целевой аудитории:- кто они?- что читают?- что любят?- чего им не хватает?

Page 29: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Определение команды:- кто пишет?- кто рисует?- кто распространяет?- агентство/штат

Page 30: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Составление контент-плана

Page 31: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Метод 1/7/30/4/2/1:

1 = что постим ежедневно?7 = план на неделю30 = какой контент выдаем каждый месяц?4 = что постим ежеквартально?2 = раз в полгода1 = каждый год

Page 32: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Тактика посева

Page 33: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

POEM-стратегия:

Собственные медиа(сайт, свои аккаунты в соц. сетях, email-

письма, приложения)

Платные медиа(все те выходы, за которые вы заплатили деньги (реклама, проплаченные статьи)

Завоеванные медиа («лайки», «share», комментарии, репосты

ваших статей, рекомендации)

Page 34: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Анализ эффективности:- что работает?- когда работает?- что можно улучшить?

Page 35: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Ошибки контент-маркетинга

Page 36: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Страх:- «чистого листа»- «недовольного читателя»- «одиночества»- «творческого ступора»- «новых идей»

Page 37: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

«Не понимаю, почему люди боятся новых идей. Меня пугают старые».

Джон Кейдж

Page 38: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Лень:- «у меня нет времени»- «мне не о чем писать»- «все равно никто не читает»- «подумаю об этом завтра»

Page 39: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Жадность: - «а вдруг текст украдут?»- «побольше рекламы!»- «чего стараться, SMM не

продает»

Page 40: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Эстетичные факторы:- нечитабельный текст- кривая верстка- дизайн

Page 41: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Заботимся о читателе в мелочах:

Page 42: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Отшельничество

Page 43: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Эмоции ради эмоций

Page 44: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Проверенные идеи для контента

Page 45: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Вечные темы

Page 46: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 47: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Посты-объяснялки

Page 48: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 49: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Уроки и советы от знаменитостей

Page 50: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 51: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Инфографика

Page 52: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 53: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Рецензии

Page 54: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 55: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Интервью с авторитетами

Page 56: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 57: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Блиц-опросы

Page 58: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 59: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Репортажи о событиях

Page 60: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 61: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Посты с юмором

Page 62: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 63: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Про себя

Page 64: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 65: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Что постить в соц. сетях?

Page 66: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Трансляция с сайта:- блог- новости- спец. разделы

Page 67: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Трансляция блога:

Page 68: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Спец. проекты и новости:

Page 69: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Сторонние ресурсы:- анонсы- гостевые посты- интересности

Page 70: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Анонсы и гостевые посты:

Page 71: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

СМИ о вас:

Page 72: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Специальный контент:- рубрики- конкурсы- фан

Page 73: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Рубрики в рамках соц. сети:

Page 74: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Конкурсы:

Page 75: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Фан:

Page 76: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Откуда брать новые идеи?

Page 77: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Свободные ассоциации

Page 78: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 79: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Поиск аналогий

Page 80: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 81: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Комбинирование идей

Page 82: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 83: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Сон

Page 84: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Пробуйте новое

Page 85: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

«Измените то, что поступает в ваш мозг, и тогда сможете изменить то, что в нем рождается».

Зиг Зиглар

Page 86: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

А теперь о будущем. Динамика потребления

контента

Page 87: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 88: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 89: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 90: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 91: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 92: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 93: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 94: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

25,5% украинских телефонных абонентов выходят в интернет с мобильного,

а это 14,1 млн.пользователей

Page 95: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

В 2012 году 91% мобильных телефонов используется их

хозяевами для получения доступа в социальные сети

Page 96: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Помним про мобильных пользователей!

Page 97: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Активность в Pinterest и Instagram

Page 98: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Page 99: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

69% онлайн-покупателей, нашедших в Pinterest нужный товар,

совершили его покупку или намерены ее осуществить.

Для сравнения: данный показатель у Facebook равен 40%.

Page 100: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Посты с картинками

Page 101: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Изображения обрабатываются мозгом

в 80 000 раз быстрее, чем текст.

Page 102: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Статьи с изображениями получают

на 94% больше просмотров, чем статьи без картинок.

Page 103: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

С чего начать?

Page 104: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Понять свою ЦА

Page 105: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Начать с малого

Page 106: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Проводить эксперименты

Page 107: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Дарить счастье

Page 108: Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики

Спасибо!

Катерина Девяткина[email protected]

facebook.com/crayzykattyinstagram.com/Just_crayzy

artjoker.ua