ملزمة الاعلان د السيد السعيد tarektone
DESCRIPTION
الامتحان الثلاثاء 20/1/2015 الساعة 3 المراجعة النهائية https://www.facebook.com/groups/e3laaaam مساء الفلTRANSCRIPT
السعید السید/د Page 4 2015-2014 السابعالمستوى مقرر االعـــــــالن
:احملور األول
:النــــــــتعريف االع وم مف تناولت ال فات التعر فات)) عالن(( عددت التعر تلك من لعدد عرض وسوف ،
مع ستطيع عالنيةح للعملية داف و والسمات صائص ا تاج است .اً
سية الفر املعارف دائرة ف : عر
و : عالن
بامتياز" وإقناعھ صناعية أو ة تجار شأة بم ور م ا ف لتعر املستخدمة الوسائل مجموع
ا إل بحاجتھ ما قة بطر عازاليھ و ا " .منتجا
فضلك.. نا- ؟/حددمن تاجك است من تراه فيما ف التعر ذا ان وأر مالمح ى
1. ...............................................
2. ...............................................
3. ...............................................
4. ...............................................
سيةمالمح الفر املعارف دائرة ف عر ان :وأر
املعلن .1 قبل من دف املس ور م ا ع يقتصر ال حيث ، عالن نطاق ساع .ا
توصيلھ .2 طرق والتنوع عالن صياغة املستخدمة ساليب التعدد ع يؤكد
عالن والتكرار والتعدد التنوع مية أ ر ي مما ور م ا .ا
املباشراعتماد .3 غ تصال ع .عالن
والصناعية .4 ة التجار شآت امل ع عالن من املستفيدة ات ا ع ف التعر اقتصر
فراد أو دمية ا ات ا .دون
ع .5 عتمد و واملنطق العقل يخاطب الذى املعر انب ا ع عالنية الرسالة شمول
قائق وا والبيانات املعلومات .تقديم
السعید السید/د Page 5 2015-2014 السابعالمستوى مقرر االعـــــــالن
ايؤ .6 س وإنما ، املعلومات املتلقى إعطاء حد عند يتوقف ال عالن أن ع كد
وسلوكياتھ اتھ اتجا .التأث
كية مر املدرسة ف عر
أمثال ن الباحث جانب من كية مر املدرسة فات عر وما Gaw Walter ،Craw Fordعددت
ي ما ع وركز ، متنوعة فات عر من :قدماه
معينة(( و: عالن قة بطر السلوك ع فراد إغراء )).فن
ذلك: (( و ستخدم و ، الناس من ملجموعة دمات ا أو السلع أو ار ف لبيع أداة
الرا إرسال أوقاتاً أو ، املجالت أو ف ال أو امللصقات من أومساحات ديو
ن مع أجر نظ ى نما الس العرض أو ون )).التليفز
ى؟.. نا مر ف التعر مالمح حدد فضلك من
1. ........................................
2. ........................................
3. ........................................
ى مر ف التعر :مالمح
مجال .1 من سيةوسع الفر املدرسة عكس دمات وا ار ف و السلع ن ب وجمع .عالن
اص .2 ا ا ور جم إعالنية رسالة ل ل أن ا لإلعالن"أشار دف املس ور م " .ا
لوسائل .3 عرضھ ودوافع وأنماط دف املس ور م ا خصائص معرفة مية أ ع يؤكد
.تصال
حيث .4 من عالنية الرسالة عدد ع وامليول يؤكد ار .ف
جر .5 مدفوع بأنھ عالن .حدد
عالن .6 شر املستخدمة تصالية الوسائل من .عدد
ا .7 وغ عالن االت وو ديد ا عالم و تصال تكنولوجيا وسائل ا يتطرق .لم
ية ورو املدرسة ف عر
املدرسة تلك ن الباحث التاMarshallو Bordenمن فات عر قدما حيث ، م وغ ،:
السعید السید/د Page 6 2015-2014 السابعالمستوى مقرر االعـــــــالن
و وال: (( عالن ، جر املدفوعة صية ال غ عالمية و تصالية ود ا افة
ا خالل من ر وتظ ، ا م مجموعة أو تصال وسائل أحد خالل من عرض أو تذاع أو شر ت
وحثھ معينھ بمعلومات ن مع ور جم ف عر دف املعلن سلوكصية القيام ع
)).محدد
ا: (( عالن الرسائل عض توجھ ا بواسط ال شطة من مجموعة من ون يت
أو ، دمات و السلع لشراء م عل والتأث م إخطار غرض ور م ا من مختاره مجموعة
املختلفھ شآت امل أو ة التجار )) .العالمات
ومالمحھ ف التعر ع -:التعليق
محددي .1 ور جم ا .وجھ
دمات .2 وا ة التجار والعالمات السلع ع .يركز
عالن .3 ن و ات تجا غي ع تركز ال الدعاية ن ب ما .يخلط
و .4 و ار ف ق سو وم مف مع جتما(( يتداخل ق سو نحو)) ال تجاه ن و ت مثل
ع املحافظھ بالدم، ع الت فكره أو مشروع أو ،قضيھ ئة .ا..الب
ثم .5 ، ى التأث انب ا ثم ، واملعر خبارى انب ا ع ام جانب ف التعر يركز
نطباعات عديل عالنات .دور
: سبق إجماال جانبین أساسیین ھما نستخلص مما
فقط بالسلع عالن طت ر سية الفر .املدرسة
ية نجل و كية مر اراملدرسة ف و دمات وا بالسلع عالن طت .ر
ية العر فات :التعر
o د أنھ. عرف ع عالن العالم أو: (( صفوت شر ا تؤدى ال شاط ال نوا مختلف
حثھ غرض ور م ا ع املسموعة أو املرئية عالنية الرسائل ع) ترغيبھ( إذاعة
سياقھ ألجل أو ، خدمات أو سلع شآتشراء م أو اص أ أو ار أف من الطيب تقبل إ
ا ع )).معلن
o د ف ديدى. عر ا تصال: (( م ا دف ال شطة من مجموعة و عالن
م عل والتأث م إخبار غرض ، فراد من مختارة ملجموعة املرئية أو ة الشفو واملخاطبة
غ أو خدمة وطلب التعامل أو سلعة أولشراء ات مار أو ار أف نحو م ا اتجا ي
محددة إعالنية ة أجرمدفوع نظ وذلك ، معينھ )).مؤسسات
السعید السید/د Page 7 2015-2014 السابعالمستوى مقرر االعـــــــالن
o د ف السعيد. عر ور: (( السيد م ا ن ب ما متبادلة تفاعلية اتصالية عملية و
من مجموعة توجيھ خالل من صية ست ول ية جما قة بطر تتم واملعلن دف املس
ع متنوعةالرسائل اتصالية وسائل ع ا نقل يتم فكرة أو خدمة أو سلعة حول النية
وفق املتنوعة عالنية تصالية والوسائل نت ن و ديث وا التقليدى عالم شمل
محدد معلن يدفعھ مادى بمقابل ذلك ون ي أن ع ، دافھ وأ عالن متطلبات
)) ومعروف
والتعليق التقييم فبرجاء التعر ع جانبكم :من
1. ...................................
2. ..................................
احملور الثانى
خـــصــائــص االعــــــــالنال صائص ا من مجموعة نحدد أن يمكن ن الباحث امات واس السابقة فات التعر ضوء
ي فيما عالن :تم
ذاعة و افة ال مباشرة غ إتصالية وسائط خالل من تتم اتصالية عملية عالن
الوسائل تلك من ا وغ نما والس وامللصقات نت ن و ون .والتليفز
ع عتمد وإنما ، فورى ل ش لوجھ اً وج ومباشراً صيا ون ي ال ى عال تصال
ال .وسيطةالوسائل
عالن ونات م ل ل جر مدفوع إتصا .شاط
املعلن ة مص تحقيق يتمثل محدد دف لھ .شاط
عالنية الرسالة لنقل تصالية الوسائل افة عالن .ستخدم
أو السلعة نوع حسب ع ن لك املس من محددة فئات إ عالنية الرسالة تتوجھ
دمة .ا
عالن ومعرفياًسبق ونفسياً واجتماعياً ديموجرافياً ور م ا لدراسة بحثية عملية
ن" مثل لك واملس السوق ودراسات ".أبحاث
املختلفة ية ما ا للفئات معلومات إعطاء عالن دف .س
السعید السید/د Page 8 2015-2014 السابعالمستوى مقرر االعـــــــالن
ا س بل ، ار ف و دمات وا السلع تقديم مجرد ا فقط دف ال عالن
وال والرغيب دمةقناع ا أو السلعة إلقتناء ور م ل .تحف
ح للر ادفة ال ، العامة أو اصة ا سواء يئات وال املؤسسات افة اليھ أ ت عالن
فراد وكذلك ، ادفة ال .وغ
وتحقيق التأث وإحداث دفة املس ه جما إ للوصول التكرار ع عالن عتمد
عالن من دف .ال
صية عالنيةوضوح الرسالة .املعلن
امج ال إعالمية مواد سياق ى تأ أو ، ة ووا ومباشرة حة صر إما ى تأ عالنات
ا وغ ة وار ا امج وال املسابقات رامج و .والدراما
الفكرة يجاز و ك ال يتطلب مما مساحتھ ومحدودية يقاع سرعة عالن سم ي
خت و ساطة رهوال تحر .صار
س رئ نما ب ، عالم وسائل شركتھ عن يذاع أو شر ي عما املسئول و املعلن
يفتھ شر ي عما راً تحر مسئول ر .التحر
ع عتماد و واملنطق العاطفة مخاطبة من ولو السي البعد ع عالن يركز
واملبالغة يال وا قناع و .الدوافع
بت ع املجتمعاتعتمد تطور مع مستمر ل ش عالنية ار ف والتجديد ار
ديد ا عالم ونظم نت ن و تصال .وتكنولوجيا
عملية ؟: تطبيقات متنوعة اعالنات ع عملياً التطبيق مع عالن خصائص ناقش
................................................................................................................................................................
................................................................................................................................................................
السعید السید/د Page 9 2015-2014 السابعالمستوى مقرر االعـــــــالن
:احملور الثالث
العوامل الىت أدت إىل تطور اإلعالن وانتشار إستخدامه
ياة ا مجاالت التطور شملت جوانب عدة استخدامھ شار وإن عالن تطور ساعد
الكية س نماط غي و جتما التواصل ات وشب ديد ا عالم و تصال .. ونظوم
التا ا ناول : ون
ألغت .1 إتصالية وسائل ور وظ ى ما ا تصال نظم التكنولوجية التطورات
نتا ن الدولية املعلومات شبكة مثل الدول ن ب .واجز
ديث .2 ا قى سو ال وم املف ور وظ عالنية السياسة توجيھ ن لك املس دور تزايد
م ورغبا ن لك املس اجات وفقاً قية سو ال ود ا افة بناء ع عتمد .الذى
وسائل .3 من ا وتنوع ا شار وإن عالنية الوسائل ومرئيةعدد ومسموعة مقرؤة إعالمية
الوسائل تلك من ا وغ ، الطرق .وإعالنات
ار .4 بت وتنامى ، ا بي فيما املنافسة ادة وز املتخصصة عالنية االت الو شار إن
عالنية داف .لتحقيق
الرأسما .5 الفكر شار وإ دود ا وعابرة سيات ا متعددة ات الشر تنامى
العالمإقتصاديات مستوى ع .الدول
وتفاوت .6 إلختالف تبعا ، ور م ا فئات ن ب ما الك س و ياه ا وأنماط خصائص غ
والنف واملع والتعلي جتما و قتصادى .ا..املستوى
موقع .7 دمات وا واملنتجات السلع من العديد تقدم ال واملحالت البيع مركز شار إن
ألك وشركةواحد منتج .من
قسم:سؤال مسئول مع مقابلة عمل وقم ، سيات ا متعددة ات الشر إحدى اخ
؟ شركتھ املجال ذا التطور أوجھ معھ بع وت ، عالن و ق سو ال
.............................................................
............................................................
............................................................
السعید السید/د Page 10 2015-2014 السابعالمستوى مقرر االعـــــــالن
:احملور الرابع
:األهداف الىت يسعى املعلن لتحقيقهافمن ثم ومن ، عالنية دافھ أ تحقيق جتماعية و النفسية املداخل ع املعلن عتمد
ال النفسية ستجابات دراسة ،مية عالنية الرسالة تجاه لك املس ا يتخذ أن يحتمل
التالية عالنية داف ضوء ستجابات تلك عرض مكن :و
باه–أوالً ن : Attentionجذب
ف عر مكن و ، الشراء عملية إ تقود ال طوات ا سلسلة و طوة ا باه ن (( عد
باه ت)) ن من حالة دفعبأنھ عالن مصمم يحاول نا ومن ، ن مع موضوع حول العقل رك
عالن ھ با وحصرإن فكره توجيھ إ لك .املس
ي ما عالن باه ن جذب إ تؤدى ال العناصر :ومن
عالن )1 مساحة أو : م
من ممكن عدد أك باه ان جذب قوتھ زادت عالن م ك لما بف و ، ن لك املس
املسموع عالن وكذلك ، املطبوعة وا املساحة حيث من املطبوع عالن ع ذلك
أك باه إن تجذب ا فا لة طو ون ت عندما وال لإلعالن الزمنية ة الف حيث من ى .واملر
عرضھ )2 وقت أو عالن :موقع
بوسائل عالن عرض والزمن املوقع سبةيؤثر فبال ، ن لك املس باه إن جذب عالم
جذب ع الصفحة موقع تأث جوانب عدة ناك فان عموماً املطبوع عالن أو افة لل
ا م باه :ن
إ باه ن جذب درجة من د تز ا تتخلل أو امة ة ر تحر مادة ت ال عالنات إن
وقراءتھ .عالن
التذكر سبة عالنإن بموضوع مرتبطة ة ر التحر املادة انت إذا .تزداد
ف ال و ، اليم الصفحة من م أ ية العر ف ال سرى ال الصفحة عت
القراءة قة لطر طبقاً سرى ال من م أ اليم الصفحة ى تأ ية .جن
السعید السید/د Page 11 2015-2014 السابعالمستوى مقرر االعـــــــالن
جذب من عالية سبة يفة ال أخ كغالف املة ال الصفحة إعالن باهعكس ن
واملنتصف خ الغالف بطن صفحة ا يل ،.
يؤثر عالن إلذاعة املناسب الوقت اختيار فان ، املرئية أو املسموعة لإلعالنات سبة بال أما
واملسلسالت ات املبار مثل ، دة املشا من سب أع وتحقيق عالن جذب كب ل ش
املواد من ا وغ ة وار ا امج ور وال م ا تمام ا تنال ال .عالمية
وإخراجھ )3 عالن ،: تصميم عالن ون ت ال العناصر ن ب امل والت سيق الت خالل من
عالنية ار ف وتصميم إنتاج مستمر ل ش ار بت ن. مع ب عالن مخرج ينوع بحيث
ركة وا الصورة وعناصر الصوتية واملؤثرات واملوسيقى لمة ضاءةال و ى املر والتعب
واملسموع ى املر عالن العناصرالالزمة افة و ورات .والدي
ل ش قدمھ و ، لالعالن الفنية تھ معا دائماً ينوع أن باإلعالن القائم ع يجب كما
للسلع والرسوم لوان و الصور ستخدم وأن ، خرى عالنات عن .مختلف
تحقق )4 انية عالنإم عرض واحدة: نفراد صفحة فقط واحد إعالن شر مثل
بالصفحة الوحيد ونھ ل عالن ذا نحو باه ن جذب من د يز مما ، دة ر .با
تمام: ثانياً : Interestإثارة
، متداخلتان عمليتان ما ف ، باه ن عملية لك املس جانب من باإلعالن تمام يرتبط
عالن بمضمون يرتبط تمام فإن ، عالن لية الش بالنوا باه ن يرتبط نما .فب
املعلن دمة ا طلب أو السلعة شراء مية بأ لك املس لدى تمام إثارة ع املعلن يركز نا و
ال مع ، دمة ا أو السلعة تلك إقتناء من عليھ عود ال الفوائد عرض خالل من ا عع ك
لك املس تمام إ تث ال والعناصرالتصميمية .ساليب
الرغبة: ثالثاً ثارة : Desireاس
، ا ع املعلن دمة ا أو بالسلعة تمامھ إ وإثارة لك املس باه ان جذب عالن ين أن عد
لد الرغبة ثارة باس ن لك املس ع التأث من نوع إحداث إ نا عس صول ا م
دمة ا طلب و إستخدام. السلعة ولة الس مدى توضيح ع املعلن يركز أن يتطلب ذا و
دمة ا أو السلعة تلك ومزايا فوائد عرض التوسع مع ، دمة ا أو .السلعة
عاً قتناع: را : Convictionإحداث
السعید السید/د Page 12 2015-2014 السابعالمستوى مقرر االعـــــــالن
ت دف املس ور م ا لدى ون يت أن باالقتناع أويقصد للسلعة دة واملؤ يجابية ات جا
، لك للمس تتحقق ال والفوائد باملزايا قتناع أسباب توف خالل من ، ا ع املعلن دمة ا
عالن العاطفى سلوب و العق سلوب من ل بإستخدام ذلك تم .و
ي ما عالن يتوافر عندما لك للمس قتناع تحقق : و
عالنالصد .1 يم الت أو ل و ال أو املبالغة وعدم والوضوح .ق
يزو .2 ادات ش مثل للشركة وعاملياً محلياً املوثقة واملزايا ودة ا عناصر ع عتماد
املتنوعة ودة .وا
جتما .3 القبول ذوى ن والفنان العامة صيات وال والصفوة اء ا إستخدام
وغ ن اضي والر دفاملرتفع املس ور م ل عالنية الرسالة نقل .م
السلوك: خامساً أو الشرائية : Actionستجابھ
صورة تقديم وده ج خالل من الشرائية ستجابة إحداث إ الطرق ل ب املعلن س
املنافسة خرى دمات وا السلع عن ا وتمي ، دمة ا أو للسلعة .طيبة
وطلب بالشراء لك املس لدى دد ال اء وإ ستجابة إحداث ساعد عناصر عدة ناك و
ا وم دمة :ا
إ .1 السلع توصيل أو ، لة طو آجال ع التقسيط مثل لك للمس يالت س تقديم
جديدة فروع فتح أو ، .ا....املنازل
ينعك .2 مما محددة ة ولف السلع أسعار التخفيضات إستجابةتقديم سرعة ع س
للشراء ن لك .املس
محددة .3 ات ف خالل والعروض دايا ال من التنافسية املزايا عض .تقديم
الصراع .4 ع التغلب لك املس ع سر ت ال رات امل أو حات املق ببعض عالن اء إ
نفسھ .الداخ
والء: سادساً يت تث أو الشراء عد ما سلوك لكالتأث : Memory املس
ادة ز ع العمل الوقت نفس و ، ن الي ا ن لك باملس حتفاظ ا دف معلن أى إن
أو السلعة عرض والتم ودة با تم الذى و املتم املعلن فإن ثم ومن ، بإستمرار م عدد
عرض يواصل وأن ، خرى السلع عن ا وتم ا مزايا عرض ستمر وأن ، دمة ا تقديم
ح للسلعة قيقية ا ات واملم عالنية الرسالة ن ب واملصداقية التوافق حقق و ، عالنات
آخرى مرة ا قتن و ا ل لك املس .عود
السعید السید/د Page 13 2015-2014 السابعالمستوى مقرر االعـــــــالن
احملور اخلامس
تقسيمات اإلعالن وأنواعه وتقسيمات عديدة أنواع تحتھ يندرج عام وم مف و عالن إن عامة بصفة القول يمكن
ل ل لنوعمختلفة وفقاً وتختلف ، قناعية ا وأسالي ا اتيجيا واس ا ومداخل ا خصائص ا م
ي. املعياراملستخدم كما التقسيمات لبعض التا عرض :و
غرا: أوال ا النطاق حسب ع :التقسيم
التالية التقسيمات وفق :يتدرج
املح .1 جم: عالن ا يوجھ الذى عالن أوو محددة مدينة ن لك املس ور
الوسائل ع عتمد النوع ذا و ، املحافظات اإلعالن الدولة داخل محلية منطقة
املدينة أو املنطقة لتك محددة اتصالية رسائل توجيھ خالل من أو املحلية .تصالية
القومى .2 عت) : الوط( عالن و ، ا بأكمل دولة ا املوجھ عالن الوسائلو ع مد
ة ور جم ور م ا إ ة املوج عالنات مثل ، ل ك الدولة غطى ال تصالية
ية العر .مصر
قلي .3 منطقة: عالن ا شمل ال الدول من مجموعة إ يوجھ الذى عالن و
ية ور الدول أو ية العر الدول مثل ة شا م خصائص وذات ، واحدة . إقليمية
الدو .4 بھ: عالن وتقوم ، العالم مستوى ع دولة من ألك املوجھ عالن و
العالم دول من العديد شرة املن شطة ذات سيات ا متعددة ات الشر .الغالب
دف: ثانيا املس ور م ا نوع حسب ع :التقسيم
ومواص نوعية ضوء عالن تقسيم بھ فئةيقصد ور ( فات م ينقسم) ا نا و ، دف املس
ي ما إ :عالن
ى .1 ا ال لك باملس اص ا :عالن
السلع تطلب وعائالت أفراد من ن لك مس إ ة موج حولنا من عالنات أغلب أن حيث
العائ أو ال ا استخدام أجل من دمات .وا
السعید السید/د Page 14 2015-2014 السابعالمستوى مقرر االعـــــــالن
ا ل املستخدم أو مباشرة ا لك س و السلعة ى ش الذى ى ا ال لك للمس يوجھ قد النوع ذا و
طفال حفاضات إعالن أن... مثل ن ح ، للطفل ا و ش الذين للوالدين ة موج ف
مباشر ل ش للسلعة الفع املستخدم لك للمس يوجھ جي بنطلونات عن .إعالن
التجار .2 : ى عالن
دف حيث ، ن واملوزع والوكالء ملة وا التجزئة تجار مثل الوسطاء إ املوجھ عالن و
الوسطاء إ املنتجة بالشركة اصة ا والسياسات املنتج عن معلومات توصيل إ عالن
الشركة منتجات مع التعامل ع م .وح
امل .3 :عالن
و ن ني امل ا املوجھ عالن نو واملحام طباء و امعات ا وأساتذة ن املحاسب مثل ن املمارس
م .ا...وغ
عالن:ثالثاً املستخدمة تصالية الوسيلة نوع :وفق
ا وم املستخدمة عالنية الوسائل التقسيم ذا :شمل
والفيديو نما والس ون والتليفز ذاعة و افة ال من التقليدية عالم .وسائل
ايل واملو ، املتنوعة وتقنياتھ نت ن مثل ديثة ا تصالية التفاعلية الوسائل
ا... وغ
العامة التجمعات وأماكن الشراء ومراكز الطرق .إعالنات
و وامل ديدة ا التاكسيات مثل اب الر نقل ووسائل املركبات ا....إعالنات .وغ
طابات ا مثل العادى يد ال والكروتإعالنات سعار وقوائم والكتالوجات
ا....والعينات .وغ
.للمناقشة.... أخرى
عاً عالن: را من دف لل وفقاً :التقسيم
أن تتفق ا ولك ، دف املس ور م ا إ تقدمھ فيما عالنية داف وتتعدد نوع ت
صو ن وتحس املنتجة للشركة ح الر تحقيق إ س ا ،جميع ور م ا لدى نية الذ ا ر
املماثلة ات الشر ن ب متم تناف ان م ا .وجعل
ماي إ عالن من دف ال نقسم :و
السعید السید/د Page 15 2015-2014 السابعالمستوى مقرر االعـــــــالن
التعليمى- 1 :عالن
، إستخدامھ ومجاالت وصيانتھ إستعمالھ وطرق وخصائصھ باملنتج ور م ا ف عر إ دف
ومعلومات معارف تقديم ع عتمد أنھ ور بمع م ل .متنوعة
رشادى- 2 :عالن
ا بيع وأسعار السلعة ا ف تباع ال ماكن إ ور م ا إرشاد إ .دف
التناف- 3 :عالن
تلك تفضيل ع لك املس ث خرى للسلع سبة بال السلعة خصائص إبراز إ دف
مع التعامل تفضيل أو ، خرى السلع ع خرى السلعة ات الشر دون معينة .شركة
ى- 4 التذك : عالن
حيث ، ا إستعمال وطرق ا بيع وأماكن ا ومزايا ا وخصائص بالسلعة لك املس تذك إ دف
مع للتواصل محددة زمنية ات ف ع عالنية الرسالة عرض تكرار خالل من التذك يتم
عالن من دف املس ور م .ا
عز ىالدارسزىنا ز نظركم.. الدارسةعز ة وج إبداء مع التقسيمات تلك مناقشة عليكم
الشأن ذا نقدية أو إضافية آراء من لديكم وما ، والتقسيمات نواع ذلك.. ل يتم ع
جماعية ومناقشة حوارى ............................إطار
عم ليف م: ت اعالنات خمسة معتحديد مختلفة اتصالية وسائل من تنوعة
؟ اعالن ل نوع ذكر
........................................................
.........................................................
........................................................
السعید السید/د Page 16 2015-2014 السابعالمستوى مقرر االعـــــــالن
: احملور السادس
تصميم مكونات االعالن عالن ون عامة–يت اللفظية–بصفة سواء ، املختلفة عالنية العناصر من مجموعة من
Verbal املرئية من Visualأو املجموعة ذه إعالن ل يتضمن أن بالضرورة ذا ع وال
مجموعة ع ا عض أو العناصر ذه جميع اختيار يتوقف وانما ، االعناصر م ات املتغ من
املستخدمة الوسيلة وطبيعة ا ع املعلن دمة ا أو السلعة ونوع ى عال دف .ال
التا ا عرض أساسية عناصر ستھ يوجد الشأن :ذا
: Headlineالعنوان-1
o عالن من متم ان م توضع لمات ال من عدد أو لمة .و
o ببقية مقارنة أك نط ب باهيكتب ن ذب .العناصر
o عرض ال الفرعية ن العناو من مجموعة أو واحداً عنواناً عالن شمل قد
عالن ار .أف
ى-2 عال :Body Copyالنص
املعلومات وكذلك ، عالن ملوضوع سية الرئ الفكرة تتضمن فقرات عدة أو فقرة من ون يت
امل دمة ا أو السلعة صائص االتفصيلية ع .عالن
رافيكية-3 ا :Graphicالعناصر
الفكرة وتوضيح ابراز عالن مصمم ا ستخدم ال املرئية العناصر مجموعة ا يقصد
مثل ، عالن املتضمنة العناصراللفظية ودعم الرسوم: عالنية ، الفوتوغرافية الصور
ا ، الظل ، لوان ، ز او ال ،...
للمعلن -4 التجارى :Brand nameسم
اسم أو املعلنة الشركة عن لتع ا قراء يتم ال رقام أو روف ا أو لمات ال مجموعة
أصبح وحالياً ، عالن من سفل زء ا التجارى سم يوضع الغالب و ، ذاتھ املنتج
السعید السید/د Page 17 2015-2014 السابعالمستوى مقرر االعـــــــالن
مثل باإلعالن ان م بأى وضعھ ن للمعلن ة حر ،ج: ناك العبد ، وداك ، يك إليك ال
، .ا...الرحاب
ة-5 التجار :Brand markالعالمة
عن ا تم بحيث ، معينھ شركة أو سلعة حول املعلن يقدمھ الذى ل الش أو الرمز
حول عالنات ل ا وغ الرشيدى الوة ان امل عالمة مثل ، املنافسة ات الشر
واملؤسسات ات .الشر
: Sloganالشعار-6
مثل عالنية ملة ا إعالنات ل منظم ل ش ا تكرار يتم ه ومم موجزه إعالنية جملة
زمان( أسعار و ان م ل زمان عالنية) خ ا حمل زمان خ سلسلة ا تقدم .وال
أو السلعة تحقق أن عد عالنية للرسالة كبديل الشعر استخدام مكن مستوىو دمة ا
التذك مرحلة إ وتصل ا ور م ا معرفة من .عاٍل
السعید السید/د Page 18 2015-2014 السابعالمستوى مقرر االعـــــــالن
:احملور السابع
:وسائل اإلتصال املستخدمة فى اإلعالنللوسائل تقييم إ البداية تحتاج مالءمة ك عالنية تصالية الوسيلة إختيار إن
للمعلن س لي جيد ل ش ا ودراس لھعالنية املناسبة الوسيلة من. تحديد عدد ناك و
ا وم املختلفة عالنية الوسائل ن ب ا أساس ع املقارنة تتم أن يمكن ال :املعاي
الوسيلة )1 م إل تصل الذين دين املشا أو ن املستمع أو القراء .م
عالنية )2 الوسيلة ور م املتنوعة صائص .ا
إعالنية )3 وسائل مجموعة أو وسيلة باستخدام دف املس ور م ا ا الوصول انية . إم
ا )4 وطبيع عالنية للوسيلة غرافية ا التغطية .مدى
عالنية )5 تصالية الوسيلة ا إذاع أو ا عرض أو عالنات شر لفة .ت
عالنية )6 للوسيلة والتكنولوجية نتاجية و الفنية صائص . ا
عالن )7 املستخدمة للوسيلة عالمية والسياسة امللكية .نمط
عالنية )8 ملة ا ة ف خالل عالنية للرسالة املطلوب التكرار .معدل
عالنية تصالية الوسائل :أنواع
عت و ، دفة املس ه جما ا الوصول من املعلن تمكن ال تصالية الوسائل اختيارتتعدد
عالن، إدارة مجال وعناية بدقة ا اتخاذ يجب ال القرارات م أ من عالنية الوسيلة
ي كما الوسائل تلك م أل عرض :وسوف
إعالنية: أوالً كوسيلة ف :ال
نطاق ع املعلن رسالة نقل ساسية تصالية الوسائل من املجالت و رائد ا عت
و ةواسع رؤ وفق املجال ذا ن الباحث تقسيمات عددت وقد ، ما ا إ مفصل
امل واملجال العل .التخصص
فى ال لإلعالن أساسية أنواع عة أر ناك أن يتفق ميع ا أن :إال
املساحات )1 :إعالنات
، دة ر ا الصفحة جان ع شر ت ال عالنية املساحات عن شرعبارة وت
عن ا وتم ا خاصة ز براو أو إطارات داخل أو ل الش محددة تصميمات ل ش ع
خرى ة ر التحر .املواد
يم السن قياس بوحدة ن باملعلن اصة ا املساحات طول.. العمود/ تباع أن أى
عالن( عالن ال) إرتفاع عمدة عدد يقاس وعرضھ ، يم بالسن ايقاس .شغل
ان م عالنات تجمع ال الثابتة بواب إعالنات عن املساحات إعالنات تختلف
من العديد ناك ف ، ا بي فيما بالتباعد تتم املساحات إعالنات أن حيث ، واحد
املسا عالن أن كما ، م ل ن املنافس إعالن بجوار م إعال شر يرغبون ال ن املعلن
با سم ي الثابتةال بواب من سعراً أع ون ي و و ، الصفحة .لتعدد
الثابتة )2 عالنية بواب :إعالنات
أو إعالمية طبيعة ا ل بأن سم وت ، يومية بصفة دة ر ا شر ت ال عالنات تلك
ثابتة مساحات عالنات من دف وال للمضمون وفقاً ا تجميع تم و ، ة ر تحر
.لإلعالنومحددة
الوظائف مثل احتياجاتھ لتلبيھ عنھ يبحث لك املس فان عالن من النوع ذا
ا وغ دمات وا ....واملناقصات
التالية نواع ة املصر افة ال الثابتھ عالنية بواب :وتتمثل
ول ة: النوع املبو :عالنات
عالنات ة املبو عالنات املحددةتضم عالنات و نية وامل واملالية ة التجار الصفة ذات
للبيع أراض ، ومزايدات مناقصات ، خالية وظائف مثل قضائية ام أح أو معينة بإخطارات
ة مبو إعالنات عنوان تحت ى تأ ال عالنات تلك من ا وغ سكنية .وشقق
ار عنصر فإن نا و ، ن لك للمس معلومات توصيل ع ون ي ك ال فان النوع ذا و
املساحات إعالن مثل للمعلن مية أ ك ون ي ال باه ن . وجذب
Page 19 مقرر االعـــــــالن المستوى السابع 2014-2015 د/السید السعید
السعید السید/د Page 20 2015-2014 السابعالمستوى مقرر االعـــــــالن
ى الثا دلة: النوع :إعالنات
العرض دور دليل مثل يومى ل ش القارئ ا يطالع ال الثابتة بواب من نمانوع والس
تحت أيضا يقدم النوع ذا و املختلفة، والسلع زة لألج والصيانة املطاعم وكذلك ، واملسارح
السيارات كدليل ثابت .عنوان
الثالث املجتمع: النوع :إعالنات
والزواج ة طو ا جتماعية باملناسبات يرتبط فيما املجتمع أحوال عن عالنات شمل
ا سم خبار يفة فإن ة املصر ف ال و ، العلمية والندوات املؤتمرات وعقد ى ا وال
ا) أخباراملجتمع( سم رام يفة أما ة) اجتماعيات(، ور م ا يفة و ).املجتمع( ،
ع الرا الوفيات: النوع :إعالنات
جتماعية التقاليد من ا و ل ، ة املصر رائد ا ة كب مساحات الوفيات اعالنات تحتل
املصرى املجتمع عد. املوجودة و ، عالنات من النوع ذا يم ما م أ شر ال سرعة عت و
الوف لإلعالنات شراً ف ال أك من رام .ياتيفة
إعالنات صية ال الصورة شر و املساحات إعالنات استخدام ادة ز ناك أن كما
املشاطرة أو التعازى أو الن سواء .الوفيات
ة )3 ر التحر :عالنات
وتجمع ، فية ال حاديث أو التحقيقات أو املقاالت أو خبار ل ش تتخذ ال عالنات
صور و وأعمدة سطور يئة ع ة ر التحر املادة مثل ا القارئ. مثل يدرك ال النوع ذا و
إخبارى موضوع أو يفة ال رأى عكس ة ر تحر مادة ا أ عتقد و ، إعالنات ا أ لة و ألول
ا شور .م
املجمعة )4 :عالنات
إعالنات و ، واملبتكرة ديدة ا ار ف و واملوضوعات امة ال باملناسبات ا م كث ترتبط
التالية ال ش أحد للقارئ ا وتقديم ا تجميع يتم :متنوعة
السعید السید/د Page 21 2015-2014 السابعالمستوى مقرر االعـــــــالن
اصة: ول ا :الصفحات
محددة بإعالنات محددة صفحات ى تأ مجمعة انإعالنات والط السياحة صفحات مثل
والبنوك عياد و ى ا وال ال. والزراعة عالنية املساحات من العديد تجميع نا يتم حيث
ة ر تحر مادة إعداد تم و ، املناسبة أو دث ا ناول ت إعالنية صفحات عدة لتغطية تكفى
ل ج و ال دف يصمم عنوان تحت ا شر يتم دث با خاصة املناسبةمناسبة أو .دث
ى عالنية: الثا :املالحق
تجميع انية إم يفة بال عالنات إدارة تجد عندما ، ن للمعلن تلبية ى عال ق امل ى يأ
من عدد ع شتمل بحيث ، ن مع مجال أو واحد موضوع حول ن املعلن من كب عدد
منفصل ل ش تصدر أن يمكن ال عالنية ذاالصفحات فإن نا و ، يفة ال عن
السيارات ق م مثل ، دة ر ا صفحات لتصميم لية الش يئة ال نفس يأخذ ى عال ق امل
القومية ف لل سبوعية عداد .مع
اصة: الثالث ا :عدادر أكتو بحرب حتفال مثل معينة بمناسبة عادة وترتبط ، دورى غ ل ش تصدر أعداد
العدد1973 أن كما ، أقل أو دة ر ا صفحات عدد من أك صفحاتھ عدد ون ي وقد ،
دة ر ا أو املجلة عن تماماً منفصل ل ش ى يأ اص .ا
وفقاً النوع ذا متنوعة ال أش يقدمون حاليا ر التحر رؤساء أن أيضاً نظرى ة وج من وأرى
، يفة بال ر التحر مجلس ة ورؤ اصة ا م وإقبالھلرؤ القارئ جذب لعناصر م رؤ ووفق
معينة مناسبات مجمعة عالنات من مجموعة تقدم يفة ال فإن نا و ، يفة ال ع
ا إل ور م ا .ذب
ع كة: الرا املش عالنية مالت :ا
ش جياً ترو أو بيعياً دفاً تحقق واحدة إعالنية فكرة حول ن املعلن من عدد فيھاتفاق ك
الوطنية الصناعة سمعة لدعم إعالنية حملة مثل ا ع املعلن السلع يختلف. ل النوع ذا و
إعالنية وسيلة من أك ستخدم و ، ور ش أو أيام لعدة تمتد ملة ا أن سابقيھ .عن
: سؤال
؟ )1 باألمثلة التوضيح مع ؟ فية ال عالنات أنواع حدد
أنواع )2 من ن نوع ؟ناقش فية ال عالنات
السعید السید/د Page 28 2015-2014 السابعالمستوى مقرر االعـــــــالن
احملور الثامن
اإلنتقادات املوجهة لإلعالن الذين املدافعون ناك ف ، املجتمع ع عالن تأث مدى حول النقاد إختلف
ي فيما املجتمع ع عود ال واملنافع عالن مية أ : قدموا
من )1 إحتياجاتھ تلبية ع لك املس مساعدة الفعالة الوسيلة و سلععالن
ور م ا ا يحاط متنوعة معلومات قدم و ، سر وأ أفضل قة بطر .وخدمات
ادة )2 وز سعار خفض ع ينعكس مما ات الشر ن ب التنافسية ادة ز م سا
املحمول ات شر مثل ن لك املس أمام ختيار .ا.......فرص
ال )3 من عد و ، عالم لوسائل رئ ل تمو ومصدر دعم ساعدعنصر ال عوامل
يؤثر عالن أن نا السل النقد عنصر أن إال ، عالم وسائل أداء ة إستمرار
عالمية الوسائل من كث لدى ر .التحر
ا )4 ق وطر ترتضيھ الذى ل بالش ا ومنتجا ا نفس عن ع أن شركة ألى الفرصة يح ي
ن لك واملس للعمالء .الوصول
ذاتعطى )5 ار ف و دمات وا السلع ن ب لإلختيار ن لك للمس الفرصة عالن
السلع مستوى ن تحس إ ات بالشر ذلك يدفع التا و ، ة شا امل النوعيات
دمات .وا
يوفر )6 أنھ كما ، ا ع ديث ل مادة للناس يوفر حيث ، إجتماعيا دوراً عالن يلعب
الفراغ أوقات لشغل مسلية امادة عل بالرأى الضرائب....بالتعليق إعالنات مثل
شومان محمد .املمثل
مساحة )7 سواء عالم وسائل عالمية ن املضام ضمن إعالمية مادة عالن عد
تصال وسائل ذلك شابھ وما ون والتليفز ذاعة زمنية ات ف أو ف ال
للمتلق إضافية خدمة عد ذا ف التا و ا، إل حاجة و .ى
إليھ )8 صلون و املنتج ون ل س كيف الناس علم ونھ ل ، عليمية عملية عالن عد
املنتج ذا ات ومم خصائص عن بمعلومات م زود و ،.
ن املتخصص من ق فر ناك ف ، لإلعالن يجابية وانب وا ات املم تلك ومع
سلبياتھ ركزون و لإلعالن إنتقادات ون ايوج م عناصر :عدة
السعید السید/د Page 29 2015-2014 السابعالمستوى مقرر االعـــــــالن
فھ )1 تحر خالل من والثقافة اللغة ور تد باً س بأنھ عالن ن الباحث عض م ي
الناس يكرر أن املعلن من رغبة وذلك ، ة اللغو بالقواعد امھ إل وعدم لأللفاظ
أن ونرى ، آلخر وقت من ا تذكر يتم ح ، عالن املستخدمة والرسائل العبارات
س ل لكذا املس ور م ا لغة و ذا أن يتصور ولكنھ املعلن جانب من .عمداً
ا )2 إل يحتاجون ال سلع شراء إ م دفع و ، قناعية بقوتھ فراد عالن يتحكم
لك للمس غراء و والعاطفة الرغبة إثارة ع عتمد عالن ون ل ،.
و )3 ، فراد و سر حياة عالن أثناءيتدخل حرجاً ب س و ، م ش مع أسلوب
سرة تنظيم ووسائل ساء وال الفتيات إعالنات مثل عالنات عض دة .مشا
املبالغة )4 ع منھ جانب عتمد ونھ ل ، املتلقى ور م ا تضليل ساعد
توظيف ات شر إعالنات مثل أحياناً يالية ا والوعود دعاءات و اضات ف و
و لإلنتخاباتموال الوط زب ا إعالنات وكذلك ، للسيارات الفرسان شركة
مثل )5 ا تليق ال صورة ا ستخدم ونھ ل ، ية ما ا الفئات لبعض عالن
، ا وغ الغذائية السلع أو السيارات إعالنات ميالت ا الفتيات إستخدام
ف س وا مال ا ھ زاو من املرأة يقدم التا بةو وطب كأم ا لدور مما ، قط
املجتمع العام الذوق ع مايؤثر و و ، .ومدرسة
للمجتمع )6 الشرائية الثقافة ع عالن طفال_ يؤثر و الشباب فئة _ خاصة
وحب اة واملحا التقليد ع يب والذى ، املرشد غ ى ال س السلوك ع م ش و
جد و ما ل وإقتناء .يدالتملك
وانب )7 ا حساب ع السلع وإقتناء املادية ات تجا شار إن من عالن د يز
ب يذ من اص من ناك فمثالً ، خرى ياة ا وجوانب ، والعقالنية الروحية
الدورى الفحص ع باإلنفاق تم وال ، ذلك غ إ س مال أو غذائية سلعة لشراء
ية ال حالتھ عة ومتا سم لإ. ل ب ور م ا لدى الو بمدى يرتبط ذا أن ال
ياة ا .جوانب