今头条推送实践 - tip.umeng.comtip.umeng.com/uploads/salon/ppt31-4.pdf ·...
TRANSCRIPT
![Page 2: 今头条推送实践 - tip.umeng.comtip.umeng.com/uploads/salon/ppt31-4.pdf · 今头条推送实践 梁汝波 liangrubo@bytedance.com 2014-06-15](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050620/5a79ba127f8b9afa378c11b7/html5/thumbnails/2.jpg)
今⽇日头条
• 对⽤用户: 资讯App,根据兴趣推荐内容,越⽤用越懂你
• 对创作者: 内容分发,帮助好的内容到达合适的读者
• 总⽤用户: 1.2亿+
• DAU: 1300万
![Page 3: 今头条推送实践 - tip.umeng.comtip.umeng.com/uploads/salon/ppt31-4.pdf · 今头条推送实践 梁汝波 liangrubo@bytedance.com 2014-06-15](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050620/5a79ba127f8b9afa378c11b7/html5/thumbnails/3.jpg)
需求
• 对⽤用户: 及时获取信息
• 对App: 提⾼高⽤用户活跃度
![Page 4: 今头条推送实践 - tip.umeng.comtip.umeng.com/uploads/salon/ppt31-4.pdf · 今头条推送实践 梁汝波 liangrubo@bytedance.com 2014-06-15](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050620/5a79ba127f8b9afa378c11b7/html5/thumbnails/4.jpg)
效果
• 召回20%左右DAU
• 如果没有推送,预计会影响10%左右 DAU
![Page 5: 今头条推送实践 - tip.umeng.comtip.umeng.com/uploads/salon/ppt31-4.pdf · 今头条推送实践 梁汝波 liangrubo@bytedance.com 2014-06-15](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050620/5a79ba127f8b9afa378c11b7/html5/thumbnails/5.jpg)
指标
• 点击率
• 点击量
• 卸载和推送禁⽤用量
![Page 6: 今头条推送实践 - tip.umeng.comtip.umeng.com/uploads/salon/ppt31-4.pdf · 今头条推送实践 梁汝波 liangrubo@bytedance.com 2014-06-15](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050620/5a79ba127f8b9afa378c11b7/html5/thumbnails/6.jpg)
内容
• 突发,热点资讯• 评论被回复
• 站外好友加⼊入
![Page 7: 今头条推送实践 - tip.umeng.comtip.umeng.com/uploads/salon/ppt31-4.pdf · 今头条推送实践 梁汝波 liangrubo@bytedance.com 2014-06-15](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050620/5a79ba127f8b9afa378c11b7/html5/thumbnails/7.jpg)
个性化
• 频率个性化
• 内容个性化
• 地域
• 兴趣
![Page 8: 今头条推送实践 - tip.umeng.comtip.umeng.com/uploads/salon/ppt31-4.pdf · 今头条推送实践 梁汝波 liangrubo@bytedance.com 2014-06-15](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050620/5a79ba127f8b9afa378c11b7/html5/thumbnails/8.jpg)
个性化举例• 城市
![Page 9: 今头条推送实践 - tip.umeng.comtip.umeng.com/uploads/salon/ppt31-4.pdf · 今头条推送实践 梁汝波 liangrubo@bytedance.com 2014-06-15](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050620/5a79ba127f8b9afa378c11b7/html5/thumbnails/9.jpg)
个性化举例• 城市
![Page 10: 今头条推送实践 - tip.umeng.comtip.umeng.com/uploads/salon/ppt31-4.pdf · 今头条推送实践 梁汝波 liangrubo@bytedance.com 2014-06-15](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050620/5a79ba127f8b9afa378c11b7/html5/thumbnails/10.jpg)
个性化举例• 兴趣
![Page 11: 今头条推送实践 - tip.umeng.comtip.umeng.com/uploads/salon/ppt31-4.pdf · 今头条推送实践 梁汝波 liangrubo@bytedance.com 2014-06-15](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050620/5a79ba127f8b9afa378c11b7/html5/thumbnails/11.jpg)
⼯工具-系统结构⽤用户
通道
逻辑
后台
运营⼈人员
![Page 12: 今头条推送实践 - tip.umeng.comtip.umeng.com/uploads/salon/ppt31-4.pdf · 今头条推送实践 梁汝波 liangrubo@bytedance.com 2014-06-15](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050620/5a79ba127f8b9afa378c11b7/html5/thumbnails/12.jpg)
⼯工具• 通道
• 快!但要可控
• 可靠
• 节省资源
• 推送逻辑
• 快!
• 策略⽀支持
• 可跟踪
• 接⼝口友好
![Page 13: 今头条推送实践 - tip.umeng.comtip.umeng.com/uploads/salon/ppt31-4.pdf · 今头条推送实践 梁汝波 liangrubo@bytedance.com 2014-06-15](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050620/5a79ba127f8b9afa378c11b7/html5/thumbnails/13.jpg)
⼯工具• 运营后台
• 快!
• 时效性
• 热度
• ⼈人群关联
• ⽅方便操作的⼯工具
• ⼈人
• 确定是否推送
• ⽂文案优化
![Page 14: 今头条推送实践 - tip.umeng.comtip.umeng.com/uploads/salon/ppt31-4.pdf · 今头条推送实践 梁汝波 liangrubo@bytedance.com 2014-06-15](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050620/5a79ba127f8b9afa378c11b7/html5/thumbnails/14.jpg)
运营分析
• ⽇日报
• 完整的数据后台
• A/B Test⽀支持 (TODO)
![Page 15: 今头条推送实践 - tip.umeng.comtip.umeng.com/uploads/salon/ppt31-4.pdf · 今头条推送实践 梁汝波 liangrubo@bytedance.com 2014-06-15](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050620/5a79ba127f8b9afa378c11b7/html5/thumbnails/15.jpg)
成本
• 带宽
• 云
![Page 16: 今头条推送实践 - tip.umeng.comtip.umeng.com/uploads/salon/ppt31-4.pdf · 今头条推送实践 梁汝波 liangrubo@bytedance.com 2014-06-15](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050620/5a79ba127f8b9afa378c11b7/html5/thumbnails/16.jpg)
Thanks!