> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’

Centro Congressi

Fondazione Cariplo

28 Aprile 2004

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IL 2003

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L’ANDAMENTOE I RISULTATI

> IL 2003

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2002 2003

€ Milioni % € Milioni %

AREA CLASSICA 8.893 -3.1 9.155 2.9

INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE 8.853 -2.4 8.809 -0.5

INTERNET 88 -20.4 92 5.1

Totale al lordodelle duplicazioni

17.834 -2.9 18.056 1.2

TOTALE GENERALE 15.752 -2.6 15.976 1.4

> IL 2003

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-1.0%

0.9%

-2.9%

4.5%

8.9% 8.7%

2.7%

5.1%

-0.6% -0.8%

0.6%

-0.9%

TASSI DI CRESCITA 2003(%)

> IL 2003

MEDIA DEL MERCATO+1.2%

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I FATTORIDETERMINANTI

> IL 2003

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I fattori determinanti

• La crisi

• I segnali di ripresa e il rischio superato

• Le nuove proposte e la spinta al sell-out

• Il “ritorno in comunicazione”

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IL 2004

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I FATTORIDETERMINANTI

> IL 2004

> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2004

I fattori determinanti

• Il contesto Il quadro macro-economico e i consumi Gli eventi

• La domanda La centralità della comunicazione La selettività Il diverso contributo dei settori

• L’offerta

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L’ANDAMENTOPREVISTO

> IL 2004

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2003 2004

€ Milioni % € Milioni %

AREA CLASSICA 9.155 2.9 9.443 3.1

INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE 8.809 -0.5 8.941 1.5

INTERNET 92 5.1 102 11.0

Totale al lordodelle duplicazioni

18.056 1.2 18.486 2.4

TOTALE GENERALE 15.976 1.4 16.354 2.4

> IL 2004

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3.0%

1.5%

0.6%

3.5%

5.0%

2.7%

3.3%

11.0%

1.2% 1.0%2.3% 2.2%

TASSI DI CRESCITA 2004(%)

> IL 2004

MEDIA DEL MERCATO+2.4%

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IL 2005

> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’

LO SCENARIODI RIFERIMENTO

> IL 2005

> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2005

Lo scenario di riferimento

• Il contesto Il quadro macro-economico I consumatori

• La domanda La reputazione I motori della ripresa

• L’offerta Il rinnovamento L’approccio consulenziale

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L’ANDAMENTOPREVISTO

> IL 2005

> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’

2004 2005

€ Milioni % € Milioni %

AREA CLASSICA 9.443 3.1 9.715 2.9

INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE 8.941 1.5 9.214 3.1

INTERNET 102 11.0 120 17.6

Totale al lordodelle duplicazioni

18.486 2.4 19.049 3.0

TOTALE GENERALE 16.354 2.4 16.855 3.0

> IL 2005

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3.1%2.3% 2.3%

2.9%4.0%

2.6% 2.8%

17.6%

3.1% 2.6%3.9%

3.1%

TASSI DI CRESCITA 2005(%)

> IL 2005

MEDIADEL MERCATO

+3.0%

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IL 2006

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LO SCENARIODI RIFERIMENTO

> IL 2006

> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2006

Lo scenario di riferimento

• Il contesto Il quadro macro-economico Gli eventi I consumatori

• La domanda L’innovazione

• L’offerta Le opportunità

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L’ANDAMENTOPREVISTO

> IL 2006

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2005 2006

€ Milioni % € Milioni %

AREA CLASSICA 9.715 2.9 10.100 4.0

INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE 9.214 3.1 9.561 3.8

INTERNET 120 17.6 140 6.8

Totale al lordodelle duplicazioni

19.049 3.0 19.801 3.9

TOTALE GENERALE 16.855 3.0 17.520 3.9

> IL 2006

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3.9% 3.3% 2.9%4.1% 4.4%

3.8% 4.2%

16.8%

4.0%3.3%

4.2% 4.0%

TASSI DI CRESCITA 2006(%)

> IL 2006

MEDIA DEL MERCATO+3.9%