Тестирование вариантов страниц с помощью visual website...
DESCRIPTION
Практикум: Тестирование вариантов страниц с помощью Visual Website OptimizermTRANSCRIPT
Тестирование вариантов страниц
с помощью Visual Website Optimizer
o Краткий обзор принципов тестирования вариантов страниц
o Инструмент тестирования Visual Website Optimizer
o Виды тестов и их применение
О чем поговорим
Принципы тестирования
вариантов страниц
Вариант А
Конверсия 1,25%
Основной принцип тестирования
Конверсия 2,15%
Оригинал
Возможные элементы для тестирования
• Заголовки
• Текст
• Рекомендации
• CTA текст
• CTA кнопок
• Ссылки
• Изображения
• Соц кнопки
• Награды и знаки
Четкие и количественно измеримые цели
Достаточная посещаемость и конверсия тестируемых страниц
Осознанный выбор элементов страницы для тестирования
Однородность аудитории
Необходимые условия для тестирования
Visual Website Optimizer
<html> <head>
…
</head> <body>
Размещение кода VWO на всех страницах
Виды тестов
Visual Website Optimizer
A/B тест
Кейс A/B тест
Клиент: Хостинг провайдер
Гипотеза: Скидка для подписчиков на 2 года увеличит конверсию и доход
Исходный вариант
Кейс A/B тест
Вариант
Результат: конверсия Варианта на 51,85% выше, доход Варианта
выше на 121,56%
Split URL тест
Кейс split URL тест
Клиент: Онлайн-курсы для дизайнеров
Гипотеза: Короткая страница приносит больше подписок
Исходная версия – 6400 px
Кейс split URL тест
Вариант – 1200 px
Результат: конверсия Варианта в подписки выше на 13%
Многовариантное тестирование
Кейс многовариантное тестирование
Клиент: Сайт по продаже промышленного оборудования
Гипотеза: Изменение текста в приветственном параграфе увеличит
конверсию
Исходный вариант
Кейс многовариантное тестирование
Вариант 2
Результат: конверсия тестируемого варианта на 150% выше исходного
Победивший тестируемый вариант
Создание теста в
Visual Website Optimizer
Выбор варианта тестирования
Выбор целевого URL
Таргетинг тестов
Создание вариантов теста
Визуальный редактор
Настройка целей тестирования
Track revenue on
Отслеживание дохода в тесте
Выбор доли трафика для теста
Отчеты Visual Website Optimizer
Детальный отчет
Заключение
o Тестирование вариантов страниц позволяет проверить
гипотезы юзабилити на реальном трафике
o Тестируйте элементы влияющие на конверсию
o Придерживайтесь принципа - тестирование только одного
элемента за эксперимент
Заключение
www.keyvision.ru
www.facebook.com/KeyVision
Спасибо! Вопросы?
Рудаков Олег
Руководитель отдела веб-аналитики
ADLABS, подразделение KeyVision
Пишите!
Звоните!
775-51-45 доб.790