__ ynet 07.2009
TRANSCRIPT
תכנון מדיה לפי
CPM
מ"כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע ©
!שאלה מקדימה
טוב CPMמה זה
זאת שכל לקוח אוהב לשאול... נו
מ"כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע ©
...עוד שאלה
CPMמה זה
מ"כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע ©
CPM cost per mille)) = עלות לאלף חשיפות
השיטה הנפוצה כיום לרכישת פרסום באינטרנט .היא קניית החשיפות
CPMCPM
מ"כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע ©
!ונחזור לשאלה המקדימה
טוב CPMמה זה
...אחרי שכבר הבנו שאין תשובה מוחלטת
מ"כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע ©
...בואו נבדוק רגע מה משפיע על מחיר החשיפה
CPMCPM – – ישתנה בין סוגים שונים של חשיפות ישתנה בין סוגים שונים של חשיפות
גודל הפרסום
מיקום הפרסום
מיקוד לקהל היעד
מידת האגרסיביות
אותם נשים בצד כרגע'... וכו") שיראו אותי("יוקרה , ביקוש והיצע: ועוד כל מיני פרמטרים כמו
תדירות חשיפה
מ"כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע ©
אז כמה שווה אז כמה שווה
??כל כלי פרסומיכל כלי פרסומי
...ועכשיו כשהבנו שלכל סוג חשיפה יש תמחור אחר
מ"כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע ©
פרימיוםעמוד ראשי
תדירות חשיפה
54321
CPMמחיר
מידת אגרסיביות
מיקוד קהל יעד
מיקום הפרסום
גודל הפרסום
מ"כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע ©
TVספוט עמוד פנימי
תדירות חשיפה
54321
CPMמחיר
מידת אגרסיביות
מיקוד קהל יעד
מיקום הפרסום
גודל הפרסום
מ"כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע ©
קומפוננטהעמוד ראשי
תדירות חשיפה
54321
CPMמחיר
מידת אגרסיביות
מיקוד קהל יעד
מיקום הפרסום
גודל הפרסום
מ"כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע ©
באזרעמוד פנימי
תדירות חשיפה
54321
CPMמחיר
מידת אגרסיביות
מיקוד קהל יעד
מיקום הפרסום
גודל הפרסום
מ"כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע ©
CPMCTRCPC
2.5 ₪ 1.50.06% ₪ באזר פנימי
4 ₪ 50.12% ₪ קומפוננטה ראשי
5 80.16%₪ ₪ פנימי TVספוט
8 ₪ 600.8% ₪ פרימיום ראשי
??אז מה קיבלנואז מה קיבלנו
יהיה גבוה יותר CTR- גבוה יותר כך נצפה שה CPM- ככל שה •
CPCבכלים בעלי ערך תדמיתי שווה יהיה לנו לשלם יותר על •
כל מה שצריך, הוא קל הרבה יותר CPMתכנון מדיה לפי ...הוא להגדיר מטרות לכל אחד מהפרמטרים ולזרום
מ"כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע ©
??איך אנחנו מתכננים היוםאיך אנחנו מתכננים היום
...צורת חשיבה של
כמה ימים אנחנו רוצים להיות בעמוד הראשי •
אני רוצה מקומות כאלה שיראו אותי •
2 ₪ בפחות מ CPCאני רוצה גם פרימיום וגם •
!!!בונננננננוסיייייםםםם , בונוסים, אני רוצה בונוסים •
......מה שקורה זה שמה שקורה זה ש.אנחנו מזנים את המדיה שלנו והופכים את ההצעות על הנייר ללא רציניות •
אנחנו חסרי שליטה על התוצאות ולא יודעים להעריך אותן מראש לפי המדיה שקנינו •
Xאנחנו שורפים המון אנרגיה על ניהול קמפיין כדי להגיע לתוצאות הרצויות •מ"כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע ©
??אז איך עושים את זה פועלאז איך עושים את זה פועל
:הבריף
שיראו אותי ובגדול- קמפיין תדמיתי 2.
החדרת המסר כבר בחשיפה3.
5-6CPC ₪ להביא הקלקות סביב ה 4.
דוגמא
מ"כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע ©
??אז איך עושים את זה פועלאז איך עושים את זה פועל
:הבריף
כמה שיותר לידים- קמפיין מכירתי 2.
מיקוד קהל יעד3.
CPC- 3 ₪ להביא הקלקות סביב ה4.
דוגמא
מ"כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע ©
!!!בהצלחה
PNM eXtra מתמחה בייעוץ והדרכה לפרסום
בתחום המדיה האינטרנטית
:למידע והדרכות נוספות צרו קשר
ענבר אברון
054-2425007
www.pnm.co.il
מ"כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע ©