01 aula6 op lazarsfeld

Opinião Pública e Opinião Pública e PropagandaPropagandaProfessor mestre Artur Araujo ([email protected])Professor mestre Artur Araujo ([email protected])

Lazarsfeld e a Lazarsfeld e a importância do grupo importância do grupo

primárioprimário

Quem foi Lazarsfeld?Quem foi Lazarsfeld?

Paul Felix Lazarsfeld (1901 - Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) foi um cientista social 1976) foi um cientista social austríaco. Até a década de 1930, austríaco. Até a década de 1930, viveu em seu país natal e tinha viveu em seu país natal e tinha ligações com o Partido Socialista. ligações com o Partido Socialista. Com o crescimento do nazismo, Com o crescimento do nazismo, deixou o país e rumou para os EUA.deixou o país e rumou para os EUA.

Nos EUA, lecionou em várias Nos EUA, lecionou em várias universidades e tornou-se famoso universidades e tornou-se famoso por desenvolver pesquisas na área por desenvolver pesquisas na área da comunicação social.da comunicação social.

Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976)

Um pioneiro na pesquisa de Um pioneiro na pesquisa de mercadomercado Lazarsfeld é um dos autores Lazarsfeld é um dos autores

de um método que ainda hoje de um método que ainda hoje é aplicado nas pesquisas de é aplicado nas pesquisas de mercado.mercado.

É o ‘analisador de programa’ (program É o ‘analisador de programa’ (program analyzer) ou ‘máquina de perfis’ (profile analyzer) ou ‘máquina de perfis’ (profile machine), encarregada de registrar as machine), encarregada de registrar as reações do ouvinte em termos de aprovação, reações do ouvinte em termos de aprovação, aversão ou indiferença. O ouvinte exprime aversão ou indiferença. O ouvinte exprime sua satisfação apertando o botão verde, que sua satisfação apertando o botão verde, que tem à sua direita, e seu descontentamento tem à sua direita, e seu descontentamento apertando o botão vermelho, à esquerda. apertando o botão vermelho, à esquerda. Deixar de apertar os botões equivale à Deixar de apertar os botões equivale à indiferença. indiferença.

O sistema ainda existe, mas tem alterações.O sistema ainda existe, mas tem alterações.


Quem foi Merton?Quem foi Merton?

Robert King Merton Robert King Merton (1910-2003) foi um sociólogo (1910-2003) foi um sociólogo norte-americano e, desde 1941, norte-americano e, desde 1941, estabeleceu com Lazarsfeld estabeleceu com Lazarsfeld uma parceria na área das uma parceria na área das pesquisas científicas na área pesquisas científicas na área social.social.

O autor, além de pesquisas em O autor, além de pesquisas em comunicação, desenvolveu comunicação, desenvolveu investigações na área da investigações na área da epistemologia.epistemologia.

Robert King Merton(1910-2003)

Harold Dwight

Lasswell

(1902 — 1978)

Relembrando LasswellRelembrando Lasswell

Segundo Lasswell, as três Segundo Lasswell, as três funções do processo funções do processo comunicativo:comunicativo:

a) a vigilância do meioa) a vigilância do meio b) o estabelecimento de relaçõesb) o estabelecimento de relações c) a transmissão da herança c) a transmissão da herança

socialsocial



A função “entretenimento”A função “entretenimento”

Lazarsfeld e Merton Lazarsfeld e Merton acrescentam a essas acrescentam a essas três funções identificadas três funções identificadas por Lasswell uma quarta, o por Lasswell uma quarta, o entertainmententertainment ou diversão, e ou diversão, e tornaram o sistema mais tornaram o sistema mais

complexo com o complexo com o discernimento da discernimento da possibilidade de possibilidade de disfunções.disfunções.



Harold Dwight Lasswell

(1902 — 1978)

Fazendo funcionarFazendo funcionar

Lazarsfeld e Merton Lazarsfeld e Merton situam as situam as funções como funções como conseqüências que conseqüências que contribuem para a adaptação ou contribuem para a adaptação ou o ajuste de um dado sistemao ajuste de um dado sistema. .



A disfunção narcotizanteA disfunção narcotizante

Além das funções, às quais os Além das funções, às quais os autores atribuem o poder de autores atribuem o poder de manter a sociedade manter a sociedade funcionando, Lazarsfeld e Merton funcionando, Lazarsfeld e Merton identificaram também o que identificaram também o que chamaram de ‘disfunção narcotizante’ chamaram de ‘disfunção narcotizante’ da mídia.da mídia.

A ‘disfunção narcotizante’ gera apatia A ‘disfunção narcotizante’ gera apatia política das grandes política das grandes massas de população. massas de população. As funções impedem As funções impedem que as disfunções que as disfunções precipitem a crise do precipitem a crise do sistema.sistema.



Disfunção narcotizante: Disfunção narcotizante: batatas cozidas...batatas cozidas...



A disfunção narcotizanteA disfunção narcotizante



A importância da A importância da comunicação interpessoalcomunicação interpessoal

Ao estudar os processos Ao estudar os processos de decisão individuais de de decisão individuais de uma população feminina de uma população feminina de oitocentas pessoas numa oitocentas pessoas numa cidade de 60 mil habitantes nos cidade de 60 mil habitantes nos EUA, o grupo de Merton e EUA, o grupo de Merton e Lazarsfeld aponta a Lazarsfeld aponta a importância do ‘grupo importância do ‘grupo primário’. primário’.



Two-step flowTwo-step flow(fluxo de dois degraus) (fluxo de dois degraus)



Two-step flowTwo-step flow(fluxo de dois degraus)(fluxo de dois degraus) Para Lazarsfeld, e Merton,Para Lazarsfeld, e Merton,

que não participou que não participou diretamente da diretamente da investigaçãoinvestigação, o poder , o poder persuasivo da mídia –lembrem-persuasivo da mídia –lembrem-se do “nível C”, de Weaver–, só se do “nível C”, de Weaver–, só consegue mudar atitudes consegue mudar atitudes se o grupo primário ao se o grupo primário ao qual o sujeito está qual o sujeito está vinculado apoiar as vinculado apoiar as mudanças.mudanças.



Two-step flowTwo-step flow(fluxo de dois degraus) (fluxo de dois degraus)



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