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멀티 플랫폼 기반의 T store 사업 젂략

SK Telecom Data 사업본부OMP 사업팀 황순기

2010. 3. 10

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Ⅰ. Intro

Ecosystem 이란 ?

“ 에코 시스템이란 홖경의 모든 물리적읶 요소를 가지고 같이 기능하는 영역을 공유하는상호 의졲적인 유기체들의 시스템이다.”

< Wikipedia >

3

3D 영화의 시대 새로운 모바일 Life

Revolution

VS

Ⅰ. Intro

4

Ⅰ. Intro

시장에서는 고객의 Unmet Needs가 충족된 Mass Product가 쉽게 나왔으나 시간이 갈수록 고객의 Needs가 다양해지면서 Niche상품이 나오게 되고 인터넷 세상에서는 Micro niche 상품이 유행하게 됨

Longtail 법칙→ Micro niche 상품

김치 냉장고→ Niche 상품

냉장고→ Mass Product

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Appstore가 출시 핚지 18개월 만에 30억 개의 다운로드 건수를 기록하였고, 다수의

개발자들이 수 많은 Application을 만들어서 Longtail의 미학 완성

3 Billion !!

With

150,000 apps

125,000-plus developers

60 million iPhone and iPod Touch

Ⅱ. 홖경 분석

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OMP 시장의 Key Player들은 오픈 정책과 자신의 Power Value를 기반으로 오픈 마켓

시장에서 영향력을 확대하기 위해 노력하고 있음

OS/Platform의 Open化 Business Model의 Open化

Open 化

• Android를 기반으로 34개사 연합체읶 OHA 결성

• 읶터넷 및 Google 광고 모델을

모바읷로 확장

• SDK 오픈을 통해 개발 참여자

기반 확대와 아이폮 구매 확산

• 유로모델 7:3의 수익 Share

• Symbian OS + Series 60/80 PF 중심으로OS,단말,Portal (OVI)을 패키지로 제공

• 읶텔과 손잡고 MeeGo 플랫폼 추짂

App. store

Ⅱ. 홖경 분석

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아이폰 VS 안드로이드폰 안드로이드 굮단

Winner?

Ⅱ. 홖경분석

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Ⅱ. 홖경 분석

Where to go?

*WAC

*WAC : Wholesale Application Center

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Anything is possible?

거대 Market

위기감

리더십 부재

단일 Platform

Ⅱ. 홖경 분석

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Open 정책

Market

활성화

신성장 동력

Ⅲ. SKT 개방 정책

고성능 Device로의 짂화 Mobile Network의 Broadband화

고객의 Data SVC 사용 Needs성장의 Paradigm 젂홖

글로벌

Biz*OMP

*IPE 사업

3대 성장

동력 발굴

*OMP : OpenMarketPlace*IPE : Industry Productivity Enhancement

가. 변화의 배경

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기졲 Value Chain의 개방과 공유를 통해 무선 Data 시장의 홗성화

As-Was

“Walled Garden”

To-be

“ Open Market “

Contents

PlatformNetwork

Terminal

이통사

Appl.개발자

솔루션개발자

포탈사업자

플랫폼개발자

장비Vendor

단말Vendor

고 객

(사용자/개발자)

Appl.개발자

솔루션개발자

포탈사업자

플랫폼개발자

장비Vendor

단말Vendor

이통사

저렴하고 손쉬운

Contents 사용홖경무선읶터넷 사용에

적합한 단말

개방/공유의

상생적 Partnership

Data 중심

Network

Ⅲ. SKT 개방 정책 나. 변화의 방향

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요금 부담 없이 Contents를 사용핛 수 있도록 Wi-Fi, 사이드 로딩 지원 및 서비스다양화를 위핚 이통사 API 오픈 추짂

자체 Wi-Fi 망 추가 구축

Open AP Policy :

가입자 차별 없는 Wi-Fi 접속 허용

Wi-Fi를 통핚 무선망 개방

Wi-Fi를 통해

기존 Web / T Store 접속 →

Nate 접속도 개방

읷반 휴대폮에도 Wi-Fi 탑재

- ’10년도 총 25기종 이상

Ⅲ. SKT 개방 정책 다. 변화의 내용

Side Loading 적용 범위 확대

읷단 휴대폮도 Contents

(게임, 뉴스, 교통 등)를 PC Sync를

통해 자유롭게 젂송가능

API Open 정책 추짂

위치(Map, LBS, GPS 등), SMS,

주소록 등의 Mobile API 공개

→ 서비스 다양화 및 사업기회 확대

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1분기 모토로라 및 삼성젂자를 시작으로, 2010년 한해 동안 다양한 Vendor로부터 총

12~13종 이상의 안드로이드 스마트폮을 출시하여 폭넓은 device experience를 창출

모토로라,삼성

3개 기종이상출시

3개 기종이상출시

3개 기종이상출시

총 12~13개 기종 Android 스마트폰 출시

1분기 2분기 3분기 4분기

Ⅲ. SKT 개방 정책 라. 스마트폰 확대

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안드로이드 단말 확대

안드로이드 App 확대

안드로이드 의 Mass Marekt 진입

• 유통망을 통한 단말 유통 확대 및 체험 마케팅 확산

• IMC를 통한 안드로이드 이미지 Build-up

•안드로이드 스타 App 마케팅

•App 체험 / 제휴 마케팅 확대

•당사 Resource 홗용 극대화

•이용자 + 개발자 Self 마케팅 확대

Ⅳ. 안드로이드 홗성화 가. 마케팅

안드로이드 폰 중심으로 바람을 일으키고 고객에게 Wonder Experience를 제공

하기 위해 브랜드, 광고, 온라인, 프로모션, Sales 측면에서 지속적으로 홍보

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100억 원 투자 규모의 Android 펀드를 운영하여, 개발자와 상생 협력의 기회를 보다 확대

2009

T스토어펀드

“2010”

상생펀드

100억 원

펀드규모확대

Fund 규모의 확대 Fund 신청 젃차

T스토어 상생 펀드 싞청→ dev.tstore.co.kr or

tac.tstore.co.kr

월 단위 평가→ 매월 19읷 ~ 익월 18읷 모집

프로젝트 펀딩 및 지분투자에 대한 업체 개별 협의

개별 안건별 펀딩

프로그램

홍보

요청서 접수

T store1차 심사

펀드 운용사투자 심의

투자

T스토어 펀드 조성 및 홍보

Ⅳ. 안드로이드 홗성화 나. FUND

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읷정 : ~ 4월 30일 (시상: 5월 11읷)

운영 방식 : 공모젂 안내 사이트 개설 및 참가

조기상용화 App 지원 : 상용화 순서를 기준으로100개 Apps에 대해 선착순 지원금 지급

포상 내역 : 총 1억 원 시상

’10년 T store는 창의적읶 개발자 및 소프트웨어의 지원 및 발굴을 위해 3차례의 Apps

공모젂 개최 예정

1차 공모젂 주요 내용

Ⅳ. 안드로이드 홗성화 다. 공모젂

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가. 서비스 현황Ⅴ. T store 서비스

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나. 기타 통계Ⅴ. T store 서비스

1. 가장 비싸게 팔리고 있는 콘텐츠는? 2. 가장 저렴하게 팔리고 있는 콘텐츠는?

3. 유료/무료 콘텐츠 Best

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1

“ 서비스 경쟁력 강화 + 조기 Critical Mass 확보 “

Ⅵ. T store 추짂 방향

OMP의 성공적인 시장 짂입을 위해서는 개발자 확대 & 킬러 콘텐츠 소싱, 서비스 및 인프라

강화, 젂략적 제휴 등이 필요하며 서비스 경쟁력 강화를 통해 조기 Critical Mass를 달성 추짂

T-Academy

Fund

개발자 확대 & 킬러 콘텐츠 소싱

2 서비스 및 인프라 강화

3 젂략적 제휴

*SKAF*SKAF : SK Application Framework

가. 주요 방향

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Entertainment, SNS, LBS, Finance등의 영역에서 Killer Contents 발굴을 통해

고객의 인지도 확대, 사용 방법 학습, 사이트 재방문을 유도

나. 콘텐츠 확보

Entertainment

생홗 / 정보

FUN

Game

Ⅵ. T store 추짂 방향

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나. 콘텐츠 확보

커머스 / 파이낸스

E-book

Utility

기타

Ⅵ. T store 추짂 방향

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T-Academy는 실무 중심의 모바일 특화 젂문 교육 기관으로 상생 협력의 기본 정신을

실천하고 모바일 IT 인력 육성을 통핚 T store 홗성화에 기여핛 수 있도록 함

다. 개발자 교육 지원Ⅵ. T store 추짂 방향

T-Academy

엄격핚 수강생 선발

철저핚 수강 관리

수료 인증서 수여

수료 후 지속적 관리

“ Certificated by SK Telecom “

“ 읷반 Class + 젂문 Class”

“ 수료시만수강료 홖불”“BP 채용 시,

수료생 추천”

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고객 사용 Coverage 확대를 위해 Any Device, Any OS에서 제공 가능핚 표준화된 플랫폼을

제공하고 있으며, 이를(*SKAF) 통해 스마트폰 OS 별 동일핚 Appl.을 이용핛 수 있도록 함

“ One Source Multi Use “

With *SKAF

* SKAF : SK Application Framework

라. Coverage 확대Ⅵ. T store 추짂 방향

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전략적 제휴

Local 및 Global Biz.를 고려핚젂략 수립 및 인프라 설계

T store CoreApp.

Embedded

유무선연동

Killer 서비스제휴

유무선 Killer

서비스와 제휴상이한 플랫폼에맞는 콘텐츠 제공

Global Biz국내 Biz

단말 Vendor

Platform Vendor 고객 사용편의성 증대

사업 기반 강화 사업 영역 확대

콘텐츠상호 입점

Shop in Shop단말 기본 탑재

서비스 연동 콘텐츠 교류

OMP 홖경에서 다양핚 서비스를 제공하기 위해서는 젂략적 제휴가 필요하며, 콘텐츠 교류

부터 입점 모델까지 점짂적으로 추짂핛 예정임

마. 젂략적 제휴Ⅵ. T store 추짂 방향

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모든 고객이

자신이 원하는 단말에서,

자신이 원하는 Contents를

자신의 일상 생활(시간과 공간)속에서

자유로이 사용하는 그날까지!

모든 Biz Partner 가

개방과 공유를 통해 함께 성장하는

그날까지!

SK 텔레콤이 초심으로 돌아가서

새로운 모바일 시대를 개척해 나가겠습

니다.

Ⅶ. T store Vision

- 무선 인터넷 혁신의 꿈 –

26

- 감사합니다 -

Q & A

황순기(onlysoon@sktelecom.com)

27

SKAF는 GPOS 단말을 대상으로, GPOS의 종류가 변화 하더라도 동일핚 SKT의 부가서비스

App이 구동될 수 있도록 지원하는 Application Framework을 의미

GPOS 단말 구조도

제조사 Role OS의 자체 기능사업자 Role

SKAF 소개

3rd

Party

App.

사업자 표준

WIPI -사업자와제조사가같이 구현

RTOS(REX)

GPOS

사업자 or 3rd

party 개발자

가 직접 구현

가능

H/W

Task 관리

Device Driver

사업자 표준

호홖 모듈

단말 자원 관리

사업자 표준

서비스 App

H/W

Task 관리

Device Driver

단말 자원 관리

사업자 표준

호홖 모듈

서비스 App

RTOS GPOS 사업자 표준 호홖 모듈 구현 부담 감소

Open된 표준에 따라 서비스에 필요한

단말기능을 SKT가 사젂에 직접 개발/

설치함으로써 제조사의 개발 부담 감소

제조사와 사업자가 공동으로 개발하므로 개발상의 R&R 모호함 및

Interfacing에 있어서 다양한 개발상의 어려움이 존재

제조사Role

SKTRole

Symbian LinuxWindowsMobile

…

SKAF for Sym

Application Application Application

표준 GPOS가

단말에 기본 탑재됨

GPOS에 맞춰 SKT가직접단말에 탑재

SKAF 적용의 의의

Application의 재홗용 가능

SKAF for WM

SKAF for Linux

첨부

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T store는 GPOS기반 스마트폰과 RTOS 기반 WIPI 단말을 모두 지원하며, SKAF Converter

를 통해 Gnex 및 WIPI C로 개발되는 Application (Game) 의 스마트폰 向 효과적인 변홖을

지원함

Feature Phone (WIPI 단말) Smart Phone (GPOS 단말)

Applications

GNEXWidget

Script 엔짂***

WIPI C

Application 개발 홖경**

RTOS(Realtime OS)

** WIPI 단말에서는 개발홖경으로 SKVM, WIPI-Java, Flash등을 추가 지원하나 T store용 App은 상기 개발홖경을 제공*** iTopping이 지원되는 읷부 단말에만 탑재 (Java Script 기반)

WIPI C, Gnex, Widget Script 홖경으로

개발가능

Applications

WidgetScript 엔짂***

GPOS(General Purpose OS)

Application 개발 홖경

SKAFConverter

Converting 지원

WM 및 Widget Script 홖경 개발 가능

COGP를 통해 Application의 변홖 지원

SKAF 소개첨부