04. fvt. el significado en los mensajes visuales. meaning in visual messages
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La comunicación visual es un instrumento poderoso para la emitir mensajes. En esta presentación hablamos de sus fortalezas y debilidades.TRANSCRIPT
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EL SIGNIFICADO En los mensajes visuales
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1. LA CUALIDAD REPRESENTACIONAL
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REPRESENTAR
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REFERENTE SIGNIFICANTE
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REFERENTE Es lo representado
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SIGNIFICANTE Es la imagen misma (el signo visual)
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Pero no siempre hay referente!!!
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Por que no existe en la realidad…
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Por que no hay nada que representar…
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«Pequeña materia roja» (1977). ABC
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Pieter Cornelis "Piet" Mondriaan, a@er 1906 Mondrian (March 7, 1872 – February 1, 1944) Tableau I Oil on canvas, 1921 96.5 cm x 60.5 cm Museum Ludwig, Cologne
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O quizás
SÍ
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Pieter Cornelis "Piet" Mondriaan, a@er 1906 Mondrian (March 7, 1872 – February 1, 1944) Gray Tree. Oil on canvas, 1912. 78.5 × 107.5 cm. Gemeentemuseum Den Haag, The Hague
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"Piet" Mondriaan, Broadway Boogie Woogie Oil and paper on canvas, 1942-‐1944 127 cm × 127 cm Gemeentemuseum, The Hague
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"Piet" Mondriaan, Broadway Boogie Woogie Oil and paper on canvas, 1942-‐1944 127 cm × 127 cm Gemeentemuseum, The Hague
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TIPO/PATTERN Es un modelo ideal, una imagen mental
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Garfield no representa a un gato en concreto
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La mesa La botella de vino El árbol El gato
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Al leerlo, nuestro cerebro evoca nuestro pattern/tipo/form sobre cada objeto
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Tipo / pattern / form Referente
Significante
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Al ver una imagen, nuestro cerebro reconoce si hay algún pattern que nos indique un parecido con algo que reconozcamos
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No es necesario haber visto todos los árboles del mundo para reconocer un nuevo árbol jamás visto
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SIGNO ICÓNICO SIGNO PLÁSTICO
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Algunas imágenes cuentan con signo icónico (bien sea mediante referente o mediante un pattern)
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El signo plástico está presente en todas las imágenes. Es su materia prima
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Grados de iconicidad
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Modelo tridimensional
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Ron Mueck
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Fuente: h_p://xurl.es/68zi6
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Imagen de registro estereoscópico
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FAKE!
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Foto en color
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Foto en blanco y negro
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Pintura realista
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Gran Vía Antonio López
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Los fusilamientos del 3 de mayo. Francisco de Goya, 1813-‐1814. Óleo sobre lienzo. 268 cm × 347 cm. Museo del Prado, Madrid,
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Representación figurativa no realista
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Diego Velázquez (1599–1660) Retrato del Papa Inocencio X. Roma 1650 Galleria Doria-‐Pamphili. Rome
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Estudio del Papa Inocencio X de Velázquez. Óleo sobre lienzo, 153 x 118 cm. 1953. Des Moines, Nathan Emory Coffin Collecmon of the Des Moines Art Center
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“Estudio de Inocencio X”. 1962. Francis Bacon
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Pictograma
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Imagen Secuencial (en una imagen fija-‐aislada)
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Esquema motivado
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Esquema arbitrario
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SKEUMORFISMO VS.
FLAT DESIGN
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Alta iconicidad Baja iconicidad
SKEUMORFISMO
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2. LA CUALIDAD
PLÁSTICA
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La cualidad plástica de la imagen solo puede evocar significados connotativos o modificar el significado de un signo icónico.
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h_p://vimeo.com/18331485
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3. LA CUALIDAD
SIMBÓLICA
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Tipo / pattern / form Referente
Significante
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El signo visual representa una algo que no coincide con su referente o tipo.
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Identificador de la Compañía de Jesús. S. XVI
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WORLD PRESS PHOTO OF THE YEAR 2013 John Stanmeyer, USA, VII for Namonal Geographic
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4. OTROS
CÓDIGOS VISUALES
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Sistemas o patrones constantes que configuran códigos que nos permiten reconocer los objetos
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