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04.09.07 / Seite 1Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
Online-MarketingIHK Mittlerer Niederrhein, Krefeld
Suchmaschinen-Optimierung
O n l i n e - M a r k e t i n g :
Wie Sie besser im www
gefunden werden können!
In Kooperation mit:
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04.09.07 / Seite 2Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
Online-MarketingIHK Mittlerer Niederrhein, Krefeld
Über unsGegründet 1999, GmbH seit 2005
Firmensitz: Neuss
Technische Realisierung
Konzeption und Entwicklung
Beratung und Service
Fullservice-Internet-Solutions
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04.09.07 / Seite 3Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
Online-MarketingIHK Mittlerer Niederrhein, Krefeld
AgendaSuchmaschinen / Webkataloge
Grundüberlegungen
Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
Durchsuchbarkeit
Optimale Struktur
Relevanz / Pagerank
Qualität statt „faule Tricks“
Praxis-Test (Plenum) + Individuelle Website-Checks
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04.09.07 / Seite 4Suchmaschinen-Optimierung
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Online-MarketingIHK Mittlerer Niederrhein, Krefeld
Suchmaschinen / Webkataloge
Quelle: Gandke marketing & software
Marktanteile Suchmaschinen
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04.09.07 / Seite 5Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
Online-MarketingIHK Mittlerer Niederrhein, Krefeld
Suchmaschinen / Webkataloge
Wo suchen Sie?
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04.09.07 / Seite 6Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
Online-MarketingIHK Mittlerer Niederrhein, Krefeld
Suchmaschinen / WebkatalogeFunktionsweise Webkataloge:
Redaktionelle Sortierung nach Rubriken / Schlagworten
Häufig keine mehrfache Zuordnung möglich
Wo würden Sie suchen?
Anmeldung der URL erforderlich
z.B. dmoz / Open Directory, web.de, Yahoo
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04.09.07 / Seite 7Suchmaschinen-Optimierung
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Suchmaschinen / WebkatalogeFunktionsweise Webkataloge:
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04.09.07 / Seite 8Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
Online-MarketingIHK Mittlerer Niederrhein, Krefeld
Suchmaschinen / WebkatalogeFunktionsweise Suchmaschinen:
Durchsuchen Web, sammeln Informationen(Robot, Spider)
Indizieren Informationen (Volltextsuche)
Auswertung der Suchanfrage
Sortierung Ergebnisse nach verschiedenen Kriterien
Anmeldung der URL nicht (immer) erforderlich
z.B. Google, AltaVista
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04.09.07 / Seite 9Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
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Suchmaschinen / Webkatalogeb2b-productfinder: Kombination beider Welten
Verzeichnis nach Firmen, Branchen, ...
Durchsucht Webseiten
Verknüpfung Suchergebnisse mit Verzeichnisdaten(Adresse, Branche, ...)
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04.09.07 / Seite 10Suchmaschinen-Optimierung
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Suchmaschinen / Webkataloge
85% der Internetnutzer benutzen Suchmaschinenum gezielt Websites zu suchen.
90% der Suchenden klicken nur auf die ersten 30 Treffer.
50% der Nutzer haben eine feste Kaufabsichtund möchten sich dafür bestmöglich informieren.
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04.09.07 / Seite 11Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
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Domainname
Passend zu Firma / Angebot wählen
Falls mehrere Wörter, mit Bindestrichen trennen(z.B. www.firma-mustermann.de)
Grundüberlegungen
Verzeichnisstruktur
Oft nur Seitenoberster 2-3 Ebenenim Suchindex(flache Struktur)
www.firma.de
Produkt A Produkt B Service
Ausführung A Ausführung AA Download Info-Texte
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04.09.07 / Seite 12Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
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Keine „Baustellen“
Schreckt Besucher und Suchmaschinen ab
Zumindest rudimentäre Kontaktdaten,Produkt- bzw. Dienstleistungs-Informationen
Grundüberlegungen
Inhalte
Suchmaschinen wollen „was zu lesen“
Aktuelle / informative Inhalte werden bevorzugt
Relevante Begriffe finden
Freunde, Mitbewerber, Keyword-Datenbanken, ...
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04.09.07 / Seite 13Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
Online-MarketingIHK Mittlerer Niederrhein, Krefeld
Search Engine Optimization
Methoden, die dazu dienen, Webseiten beibetreffenden Suchbegriffen in den
Ergebnisseiten von Suchmaschinenauf höheren Plätzen erscheinen zu lassen [...]
und für Vernetzung der Internetpräsenzdurch Verlinkung im Web zu sorgen.
(Quelle: Wikipedia)
Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
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04.09.07 / Seite 14Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
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Seiten gut indizierbar?
„Sauberes HTML“ (technisch und strukturell korrekt)
Inhalte und Links gut auslesbar
Welche Teile nicht „findbar“?
Bilder, Animationen, ...?
Welche Links sind nicht erreichbar?
Viele Seiten indiziert?
Durchsuchbarkeit
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04.09.07 / Seite 15Suchmaschinen-Optimierung
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Sitemap
Häufig nicht verwendet
Enthält Links zu allen Seiten
Verbessert / erleichtert Indizierbarkeit
Automatische Generierung z.B. bei vielenContent-Management-Systemen (CMS) möglich
Einfache „Linkliste“ oder besser im XML-Format(teilweise als „Google Sitemaps“ bekannt)
Durchsuchbarkeit
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04.09.07 / Seite 16Suchmaschinen-Optimierung
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Offizieller Standard für XML-Sitemap (www.sitemaps.org)
Klare Strukturierung, (optionale) Zusatzinformationen
Von vielen unterstützt; u.a. Google, Yahoo!, Microsoft
Durchsuchbarkeit
<url> <loc>http://www.example.com/</loc> <lastmod>2005-01-01</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> <url> <loc>http://www.example.com/catalog.htm</loc> <changefreq>weekly</changefreq> </url>
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04.09.07 / Seite 17Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
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Grafiken
Suchmaschinen suchen nach „Textinformationen“
Selbst Links in „Imagemaps“ (klickbare Bildbereiche)teilweise problematisch
Durchsuchbarkeit
Daher:
Keine wichtigen Inhalte (nur) in Grafiken
Alternativ-Texte („alt-Tags“) einbauen
Link-Alternativen anbieten
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04.09.07 / Seite 18Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
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Frames
Suchmaschinen durchsuchen (teilweise) keine Frames
Evtl. wird nur Rest der Seite (ohne Frames) indiziert
Suchtreffer führen Besucher ggf. auf„Seiten ohne Navigation“
Durchsuchbarkeit
Daher:
Frames vermeiden / wohl überlegt einsetzen
Optimalen NoFrame-Text einbauen
Link zur Sitemap einbauen
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04.09.07 / Seite 19Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
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JavaScript / AJAX
Verwendet um „dynamisch“ Inhalte zu verändern / laden
JavaScript auch z.B. um „Popups“ zu öffnen
Suchmaschine kann kein JavaScript „ausführen“
JavaScript-Links können nicht verfolgt werden
Durchsuchbarkeit
Daher:
Wichtige Inhalte nicht mit JavaScript / AJAX nachladen
(Link-)Alternativen anbieten
NoScript-Tags verwenden
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04.09.07 / Seite 20Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
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Flash / Java
Durch Suchmaschinen nicht indizierbar
Links können nicht verfolgt werden(problematisch besonders z.B. bei Navigationsleisten)
Durchsuchbarkeit
Daher:
Keine wichtigen Inhalte in Flash-Filmen / Java-Applets
Nicht / wohl überlegt einsetzen
(Link-)Alternativen anbieten
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04.09.07 / Seite 21Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
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robots.txt
Angaben was (nicht) durchsucht werden soll
Kein Schutz (!) - aber Empfehlung an Suchmaschinen
Indizierung auf wesentliche Inhalte lenken
Durchsuchbarkeit
User-agent: *Disallow: /temp/ # kurzlebig / unwichtigDisallow: /logfiles/Disallow: /bilder/Disallow: /cgi-bin/ # dynamische Ausgaben nicht indizierenDisallow: /news.html # ändert sich täglich
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04.09.07 / Seite 22Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
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Session-IDs(z.B. http://example.com/abc.htm?sid=12345)
Verwendet um Seitenabrufe einem Besucher zuzuordnen
„Zufällig“ generiert, begrenzte Zeit gültig
Suchmaschinen erfassen Seiten ggf. über Tage/Wochen in mehreren Teilen
Identische URLs, aber unterschiedliche Session-IDs
Suchmaschinen verwirrt; Seiten ggf. mehrfach im Index
Durchsuchbarkeit
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04.09.07 / Seite 23Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
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Thema der Seite(n) definieren
Inhalte klar strukturieren
Titelzeilen, Inhaltsbereiche, ...
Inhalte für Suchmaschinen lesbar platzieren
Texte optimieren
Prägnant formuliert
Das wichtigste zuerst
Schlüsselbegriffe gezielt verwenden
Optimale Struktur
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04.09.07 / Seite 24Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
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Relevante Suchbegriffe isolieren (wenige!)
Platzierung gezielt in
Teil der Domain
Teil der URL (z.B. „.../pauschalreisen.html“)
Meta-Tags im Kopf der Seite
Keywords, Beschreibung, Geo-Tags, ...
Titelzeile
Überschriften, hervorgehobene Texte (Fettschrift), ...
Optimale Struktur
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04.09.07 / Seite 25Suchmaschinen-Optimierung
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Suchmaschinen sortieren Ergebnissenach Relevanz und Pagerank
Unterschiedlich gewichtete Kriterien:
Fundstellen für Suchbegriffe(Domain/URL, Überschriften, Fließtext, ...)
Verweise von anderen Seiten / Website(Anzahl Links, Relevanz jener Seiten, Themenbezug, ...)
„Wichtigkeit“ - z.B. nach Google Pagerank
Relevanz / Pagerank
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04.09.07 / Seite 26Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
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Relevanz / Pagerank erhöhen durch
Anmelden bei Katalogseiten(z.B. dmoz / Open Directory)
Anmelden bei (relevanten) Suchmaschinen
Querlinks von / zu relevanten Seiten
Links in Weblogs / Foren-Beiträgen ggf. sinnvoll
Linkfarmen o.ä. vermeiden
Aktualität der Inhalte
Relevanz / Pagerank
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04.09.07 / Seite 27Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
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Kein Suchmaschinen-“Spamming“ etc.
„Faule Tricks“ können zeitweise funktionieren.
Aber Suchmaschinen „rüsten nach“.
Entdeckte „Spammer“ werden ggf. ausgesperrt.
Auf Qualität setzen!
Qualität statt „faule Tricks“
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04.09.07 / Seite 28Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
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Weiterleitungsseiten vermeiden
Inhalt ist hier oft nicht relevant
Qualität statt „faule Tricks“
Keine „Unsichtbaren Texte“
Text in gleicher Farbe wie Hintergrund
Text in „1-Punkt-Größe“
Vorsicht mit Markennamen, Begriffen der Mitbewerber, ...
Kann auch rechtliche Folgen haben!
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04.09.07 / Seite 29Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
Online-MarketingIHK Mittlerer Niederrhein, Krefeld
Grundfragen klären
Inhalte, relevante Suchbegriffe, ...
Inhalte/Texte und Technik optimieren
20% Technik, 80% inhaltliche Arbeit
Weg zur erfolgreichen Website
Reporting, Analyse, Optimierung (regelmäßig erneut)
Geduld!
Ergänzend aktive Vermarktung (Adwords, ...)
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04.09.07 / Seite 30Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
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Live-Test ihrer Websites (Plenum)
Individuelle Website-Checks
Praxis-Test
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04.09.07 / Seite 31Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
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Verwandte ThemenDomain-Portfolio
Aktives Marketing(Adwords, Werbung in Themen-Portalen, Beteiligungz.B. an Blogs / Diskussionen zum Thema, ...)
Besucher- / Zugriffsanalyse(AWStats, Google Analytics, ...)
Google Webmaster-Tools
Spezialisierte Partner für Text- und Technik-Optimierung
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04.09.07 / Seite 32Suchmaschinen-Optimierung
Stefan Neufeind
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Danke für ihre Aufmerksamkeit!
Folien verfügbar unter:
http://www.mittlerer-niederrhein.ihk.de/ftp/innovation_umwelt/online_marketing/
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