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El concepto de SEO y SEM | Posicionamiento Web

https://youtu.be/x5wbPiWG1jw

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¿Cómo funcionan las búsquedas de Google?

https://youtu.be/0q5ygrtFtrA

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El posicionamiento en buscadores u optimización en motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization). También es común llamarlo posicionamiento web, aunque este término no resulta tan preciso, ya que engloba otras fuentes de tráfico fuera de los motores de búsqueda.

En los últimos años, la generalización de las estrategias de posicionamiento en buscadores y su implementación en un mayor número de websites, han logrado generar la consciencia que ocupar los primeros puestos en las páginas de resultados puede ser crucial para un sitio.

En los últimos años, los motores de búsqueda están incorporando nuevas variables que es necesario tener en cuenta para la optimización de un sitio web. Búsquedas locales, o búsquedas personalizadas son algunos de estos nuevos tipos de posicionamiento.

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Posicionamiento natural u orgánico

El objetivo es aparecer en las posiciones más altas posibles de los resultados de búsqueda orgánica o natural para una o varias palabras claves concretas.

Supone la tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, así como la utilización de diversas técnicas de linkbuilding, linkbaiting o contenidos virales, aumentando la notoriedad de la web, debido al aumento de menciones.

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La optimización se realiza en dos sentidos:

• Interna: Mediante mejoras en el contenido. Mejoras técnicas en el código para asegurar la accesibilidad del google bot.

• Externa: Se busca mejorar la notoriedad y popularidad de la web mediante referencias a ella. Esto se logra fundamentalmente a través de links.

Cabe destacar que los buscadores, suelen mostrar resultados orgánicos o naturales en un área, a la par de resultados de pago. El posicionamiento en estas áreas de pago, requiere del pago cierto servicios especiales, como Adwords o Microsoft Ad Center, y se conoce como Marketing en motores de búsqueda o por sus siglas inglesas, SEM (Search Engine Marketing).

El servicio de Google Adwords se puede contratar por impresiones (número de veces que aparecerá nuestro anuncio para una determinada palabra clave) o por clicks (número de veces que además de salir impreso nuestro anuncio, será visitado o "clickado" por el cliente).

Para mejorar el posicionamiento El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos. Como recomendación básica se recomienda seguir la guía de directrices de Google (está adjunta)

El trabajo de SEO se puede dividir en dos grandes grupos: posicionamiento interno (accesibilidad y contenido) y externo (popularidad):

Posicionamiento interno Son aquellas mejoras que podemos aplicar sobre nuestra web, contenido, apariencia, accesibilidad, etc.

• Crear contenidos de calidad. Es común el dicho de: "el contenido es rey".

• Realizar la estructuración y el diseño de una página web pensando en el posicionamiento, significa prestar atención a que sea funcional, fácil de acceder y que capte la atención del usuario.

“el contenido es el rey"

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• Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Cada página es una tarjeta de presentación para el buscador. Los títulos y descripciones son puntos de partida para la identificación de los términos relevantes a lo largo de la web por los buscadores. Las mejores prácticas recomiendan escribir títulos de entre 60 y 70 caracteres.

• Hacer nuestra web lo más accesible posible para el robot de google: limitar contenido en Flash, frames o JavaScript. Este tipo de contenido no permite el rastreo o seguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar.

• Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara. Un «mapa del sitio» en el código (tanto el de Google como uno presente en el sitio) permitirá dar paso al buscador por las diferentes secciones del sitio en forma ordenada, mejorando su visibilidad.

• Mejorar la experiencia del usuario con mejoras del diseño y disminución de las tasas de rebote. Un rebote se produce cuando un navegante abandona el sitio después de haber visto una sola página web, en unos pocos segundos

• Sitios web optimizados para móviles en los resultados de búsqueda. A partir del 21 de abril de 2015, Google ampliará el uso de la optimización para móviles como señal del ranking. Este cambio afectará a las búsquedas para móviles en los idiomas de todo el mundo y tendrá un impacto notable en los resultados de búsqueda. Como consecuencia, los usuarios podrán encontrar más resultados de alta calidad pertinentes para sus consultas y optimizados para

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su dispositivo. Por lo tanto el diseño adaptativo o responsive pasó a ser una necesidad para el posicionamiento en búscadores.

• Utilizar breadcrumbs o migas de pan en el sitio. Las migas de pan o Breadcrumbs, consisten en poner en todas las pantallas, y uno tras otro los títulos de menú, marcando la ruta desde

la página inicial hasta llegar a la que se está viendo, incluyendo el enlace hacia todas aquellas pantallas anteriores.

• Éste es uno de los requerimientos del W3C para alcanzar el nivel A de accesibilidad web. El motivo es que facilitan a los usuarios de la página saber por qué pantallas deben pasar desde la inicial de la página para llegar a aquella en que la se encuentran (por el camino más corto).

• Se trata de una de las herramientas que facilitan la usabilidad de las páginas, y por tanto tiene lógica que favorezca al pagerank, además de que los breadcrumbs (o migas de pan) son elementos de calidad, que como tales ayudan al posicionamiento de las páginas que los incorporan.

• Alojar la web en un servidor fiable.

• Utilizar negrita o cursiva en los contenidos para las palabras clave que se pretenden posicionar. Usar la etiqueta STRONG.

• Utilizar las etiquetas “meta” (description y title) con las palabras claves, elegidas estratégicamente con anterioridad. La etiqueta “meta description” ofrece una explicación breve del contenido de una página y es normalmente utilizada por los buscadores para mostrar un breve resumen del contenido de la página en los resultados de búsqueda.

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• Optimizar las URL, colocamos las palabras claves más importantes y significativas para la búsqueda.

• Utilizar las cabeceras h1, h2, h3, etc. para destacar términos importantes, o títulos. Se deberían usar palabras claves en las cabeceras.

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• Crear un diseño web limpio en publicidad y que entregue el contenido relevante en la mitad superior del sitio web

• Actualizar la página con contenido original de calidad.

• Optimizar el tiempo de carga de una web para conseguir la reducción del ancho de banda, aumentar la tasa de conversión y mejorar la experiencia de usuario.

• Utilizar un correcto etiquetado del sitio web.

Palabra clave o keyword Palabra clave es un conjunto de palabras (o una palabra sola) relacionada con una posible búsqueda. Cada palabra clave es una posible búsqueda que los usuarios pueden hacer en un buscador. El concepto técnico que se usa habitualmente proviene de su traducción al inglés: "Keyword".

"palabra clave" no se refiere a que sea simplemente una palabra suelta, sino que puede ser un conjunto de palabras relacionado con una búsqueda. Por ejemplo, "Curso diseño Wordpress" puede ser una palabra clave o "Manual de marketing online" o "curso de SEO" todo ello son palabras o conceptos que unidos forman una "Keyword" de una posible búsqueda.

Cada página de un sitio puede estar optimizada para un conjunto de palabras clave determinado.

No hay una forma directa de decirle al buscador: "para esta palabra clave quiero que me muestres esta página", sino que es el propio Google, según el contenido que se encuentre en tu página, el encargado de posicionarte o no, en relación con esa búsqueda. Es el propio buscador el que, en función de las señales que encuentre, elegirá o no esa página para mostrarla en los resultados. Pero debido a ello, somos nosotros los que le debemos de dar esas señales a través de la creación optimizada de nuestro contenido en cada página.

Semántica El algoritmo de los buscadores cada vez está más centrado en reconocer la semántica del contenido de tu sitio. Además de optimizar las palabras clave de tu sitio web, tiene mucha importancia la relación entre los términos y frases que utilizas en el contenido.

Se debe tener en cuenta el uso de:

• Variantes y sinónimos

• Palabras relacionadas con el tema principal

• Palabras relacionadas con el tema secundario

• Propiedades que describan la relación entre las cosas, lugares, herramientas, gente, o aquello de lo que trata tu contenido.

Keywords Hay que recordar que cuantas más veces salgan en el documento las palabras clave mejor. Respetando en medida de lo posible una densidad del 5% - 7%. También tener en cuenta la semántica del contenido.

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Concepto Descripción Relevancia

Keyword en la URL

La palabra clave en la URL del Site web ayuda mucho en el posicionamiento de una web respecto a esa palabra clave. Por ejemplo: Para el criterio de búsqueda "portal" + "seo" el dominio http://www.portal-seo.com estará bien posicionado.

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Keyword en los taqs de "title"

Es uno de los aspectos más importantes ya que el contenido del tag "Title" es el que se muestra en los buscadores cuando se llega hasta tu site.

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Densidad de las keyword en el documento web

Es otro factor importante de cara a determinar la relevancia de tus palabras clave. Para las keywords más importantes se considera que el factor de densidad debería ser entre un 5% y un 7%. Para las palabras clave menos relevantes entre un 2% y un 4% es un buen factor.

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Keyword en el texto de un link

También muy importante ya que determina el tema de la la página que se va a acceder.

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Keyword en un tag de encabezado H1, H2 ...

Un sitio más en el que las keywords tomán más relevancia de lo normal. Es importante en medida de lo que se pueda utilizar los tags de encabezados H1, H2, H3...

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Keyword en el principio de un documento

Cuanto más arriba esten las palabras clave, con más relevancia las toman los parsers de los buscadores.

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Keyword en los atributos "alt"

Los Spiders no pueden leer las imágenes ni los esquemas, por lo que tomán con especial importancia el contenido decrito en el atributo "alt" de las imágenes.

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Keyword en los METATAGS

Cada vez tienen menos importanacia, especialmente para Google, no obstante nunca está de más rellenarlo ya que de aquí se extrae la descripción de tu site. No olvidar que para Yahoo, MSN, Live... estos tags todavía tienen relevancia.

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Proximidad de las keywords

Es la proximidad que hay entre las palabras clave. Es mejor si están seguidas una después de otra sin palabras entre medio. Por ejemplo: Si en el texto tenemos "portal seo" es mejor que tener "portal" en un parágrafo y "seo" en otro.

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Frases clave - frases keyword

Es el concepto de tener varias palabras clave formando una frase clave. Por ejemplo: "herramientas de posicionamiento".

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Keywords secundarias

Optimizar para palabras clave secundarias puede ser en muchos casos una acción más potence que tus keywords principales en función de la competencia de estas últimas. Es algo a tener en cuenta.

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Keyword stemming

Este concepto no es posible en todas las lenguas. Básicamente consiste en utilizar palabras base de otras palabras para que se pueda llegar a tu web des de más sitios. Por ejemplo, en inglés con el criterio "dog" me pueden llegar a través de criterios de búsqueda como "dog", "doggy", "dogs"...

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Sinónimos

Optimizar por sinónimos de las palabras clave puede ser una buena opción. Es mejor realizar estas prácticas si tu Site está en inglés, ya que los motores de búsqueda ingleses implementan mejor estas alternativas.

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Errores sintáticos en las keywords

Si te equivocas escribiendo tu keyword en tu Site, no te va a ser posible posicionar por ella ya que los buscadores lo tomarán como una palabra completamente diferente.

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Saturación de keywords

Cuando intentas posicionar por muchas palabras claves y las repites muchas veces en tu documento afectas al rendimiento de la página y perjudicas a las mejores palabras clave diluyéndolas en el documento web.

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Sobredensidad de keywords

Superar más del 10% de densidad de la misma palabra clave también perjudica el rendimiento.

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Teoría long tail en la estrategia SEO Las keywords o palabras clave genéricas como “autos”, “alquiler”, “comprar” tienen un gran volumen de búsquedas mensuales. La competencia para palabras clave genéricas es por lo general muy grande, de modo que es muy difícil posicionarse por ellas.

En cambio, cuanto más específica sea la keyword menor será su volumen de búsquedas pero, como en los nichos de mercado, también será menor la competencia. Algunos ejemplos pueden ser “dónde comprar autos usados en Capital Federal” o “alquiler de casas de veraneo en Pinamar”.

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Es más fácil posicionarse por una keyword cuanto más específica sea. Una palabra clave es más específica cuantos más términos la componen, es decir, cuanto más largo es su long tail.

Ejemplo :

• Celulares

• Celulares libres

• Celulares libres baratos

• Celulares libres baratos chinos

• Venta de celulares libres baratos chinos

Recomendación: evitar las palabras clave demasiado genéricas y si usar las que tengan un long tail más largo. Puedes evaluar el volumen de búsquedas de cualquier keyword usando la herramienta para palabras clave de Google. Para poder posicionarte para un gran número de búsquedas lo ideal es que crees un blog en tu web; cada post será una nueva keyword con long tail por la que posicionarte.

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Posicionamiento externo (Popularidad) Son aquellas técnicas que usamos para mejorar la notoriedad de nuestra web en los medios online. Por norma general, se busca conseguir menciones online, en forma de link, de la web a optimizar.

• Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web. Para ello es interesante realizar una búsqueda para aquellos términos que consideras deberían llevar tráfico a tu web y estudiar cuáles de ellos tienen un contenido complementario. Si por ejemplo quieres posicionarte por el término "peluquería Buenos Aires" puede ser interesante intentar conseguir backlinks de peluquerías de otras ciudades.

Backlinks vínculos externos de respaldo, son los enlaces que recibe una página web desde otras páginas web. El número de backlinks es la cantidad de páginas que la enlazan a través de un vínculo (puede ser en texto o gráfico).

El número de backlinks (enlaces externos entrantes), es importante para el posicionamiento en los buscadores y es indicativo de la relevancia o importancia de una web. Existe una relación entre el número de enlaces entrantes y la posición que puede ocupar en la clasificación de los motores de búsqueda. Es decir, no es lo mismo un enlace desde un sitio importante que nos enlace un blog personal.

• Aplicar técnicas de linkbuilding o construcción de enlaces consiste en conseguir que otras páginas web enlacen a la página que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings. La técnica puede hacerse de manera natural, cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por algún hecho o dicho, o bien de manera artificial, cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera natural. A partir del 2015 se debe tratar de buscar la obtención de enlaces de manera indirecta, todo ello a través de

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acciones estratégicas y creativas para conseguir enlaces de calidad de una manera 100% natural.

• Técnicas de Linkbaiting, link bait (traducido al castellano sería "carnada de enlaces") es un término en inglés que hace referencia a cualquier contenido o característica de un sitio web de que el usuario estimula a los visitantes a crear enlaces hacia él desde sus propias webs. De las diferentes técnicas de link bait destacan:

o Proporcionar material descargable bajo licencias CC. o Establecer listas de recomendaciones o Aspectos humorísticos o Envío de notas de prensa con licencia creative commons.

• Para Google, la red social que mayor impacto tiene en el posicionamiento web es Google Plus, que ha tomado el lugar en importancia de Twitter y Facebook.

• Darse de alta en directorios importantes como Dmoz y Yahoo!. Los directorios han perdido mucho interés en los buscadores pero siguen siendo un buen punto de partida para conseguir enlaces o un primer rastreo de tu web por los buscadores. Ambas requieren de un filtro humano para su inclusión lo que asegura la calidad de las web añadidas, pero también ralentiza y dificulta su inclusión.

• Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos relacionados a la actividad de su página web. La frecuente participación tiene que ir acompañado de aporte real y valioso como para ser tomado en cuenta como un usuario calificado, el detalle del éxito para conseguir visitas y aumentar el posicionamiento es el enlace hacia su página web presentado en su firma.

• Escribir artículos en otros sitios web. Los artículos son un método muy poderoso para mejorar el posicionamiento y conseguir atraer visitas.Si puedes escribir unos artículos de un curso, de los trucos del día, la utilidad del producto de tu web.

• Intercambiar contenido.

Matt Cutts (director del departamento contra el spam en Google) define el linkbaiting como "cualquier cosa lo suficiente interesante para captar la atención de la gente"

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Precauciones Las técnicas aplicadas pueden ser mal ejecutadas o desmedidas y afectar de manera negativa a los resultados naturales de los buscadores, por lo que si incumplen las cláusulas y condiciones de uso de los mismos, pueden ser consideradas en algunos casos, como una forma de SPAM, el spamdexing, las cuales son penalizadas, en algunos casos, desapareciendo en su totalidad de los buscadores

El Black Hat Seo es el uso de técnicas ilegales para engañar al buscador con el fin de obtener resultados provechosos para quien lo hace en los resultados de búsqueda. La mayoría de las veces mejorando su posicionamiento seo para las keywords trabajadas.

Algunas características de la técnica Black Hat Seo:

1. Desafían las normas y reglas que proponen los buscadores 2. Interrumpen la navegación de los usuarios por las técnicas utilizadas 3. Páginas desordenadas, con muchas palabras visibles sin sentido para el usuario 4. Posibilidad de malware en el sitio web

Bibliografía opcional la guía de optimización de motores de búsqueda de Google “05 - opcional -guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf”