08 palestra iab consumer2.0 agência ideal eduardo vieira
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Evento realizado no AMCHAM em 04/06/2013.TRANSCRIPT
ENTENDA O
CONSUMIDOR DE
HOJE E AMANHÃ.
Tema da Palestra
Edu VieiraAgência Ideal
Painel “Branding or Clicks”
15h
CHALLENGING TIMES
DATA(AND ASSUMPTIONS)
Branding or Clicks
TRADITIONAL MEDIA IS
CHANGING
Branding or Clicks
TRADITIONAL MEDIA IS CHANGING
Branding or Clicks
TRADITIONAL MEDIA IS CHANGING
SOCIAL AND
MOBILE RULES
Branding or Clicks
SOCIAL MEDIA AND MOBILE RULES
Branding or Clicks
SOCIAL MEDIA AND MOBILE RULES
Branding or Clicks
CONSUMERBEHAVIOUR IS
CHANGING
Branding or Clicks
12
• Q2. Em geral, qual a importância dos tipos de mídia a seguir no seu dia-a-dia?• Base: Amostra total•
Importância dos Tipos de Mídia
• A importância dada aos diversos tipos de mídia cresceu de um ano para cá, mas a internet
é ainda visivelmente considerada o tipo de mídia mais importante pela população online
brasileira.
Percentual significativamente maior que 2012 ao nível de 95% de confiança
Percentual significativamente menor que 2012 ao nível de 95% de confiança
88%
55%
44%
29%
27%
82%
50%
37%
28%
24%
2013(n=2.009)
2012(n=2.075)
Internet
TV
Jornal
Rádio
Revistas
% Muito Importante(Top 3, escala de 0-10)
28%29%25%
13%
5%
27%31%
20%
12%10%
37%
27%
16%9%11%
29%32%
20%
11%8%
• Q9. Com que frequência você usa cada um dos seguintes aparelhos enquanto vê TV?• Base para computador/laptop: Vê TV - 2012 (n=1.,862); 2013 (n=1.925)• Base para smartphone: Possui smartphone e vê TV - 2013 (n=987)• Base para tablet: Possui tablet e vê TV - 2013 (n=553)
USO PARALELO DE TV E INTERNET VIA DIFERENTES CANAIS
Nunca FrequentementeOcasionalmenteRaramente Sempre
Computador/Laptop - 2012 vs. 2013
Smartphone - 2013
Tablet - 2013Percentual significativamente maior que 2012 ao nível de 95% de confiançaPercentual significativamente menor que 2012 ao nível de 95% de confiança
Usa regularmente a internet (diferentes canais) enquanto vê TV: 73% (2013)
Cerca de sete em dez (73%) brasileiros usuários de internet usam regularmente a internet - seja via laptop,
smartphone ou tablet - enquanto assistem TV.
Branding or Clicks
CLIENTS WANT
SOMETHING
NEW
Branding or Clicks
ADVERTISING? PR?
BRANDED CONTENT?
Branding or Clicks
Tema SlideBUT CONSUMERS
HEADSDO NOTOPERATEIN A SPECIFIC WAY
Tema Slide“INTEGRATED SERVICES OFFERING (360°)”
Fonte: agencyscope, Grupo Consultores, 2013
Tema Slide IN-TE-
-TED?-GRA
Tema Slide
Tema Slide
BRANDS WANT TO
ESTABLISH RELATIONSHIPS
Tema Slide
COMMUNICATIONS NEW GOAL:
INFLUENCE PEOPLE TO DO
SOMETHING ABOUT A BRAND,
A PRODUCT OR A CAUSE
“DON’T TRY TO SELL YOUR PRODUCTS ANYMORE.
ENABLE CONSUMERS TO BUY IT”STEFAN OLANDER
DIGITAL VP, NIKE INC.
RESULTS?
Tema Slide
BRANDING?
Branding or Clicks
Tema SlideBRANDING.
REPUTATION.