ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA THƯƠNG MẠI

2006 2012

Giới thiệu môn học

ADVERTISING & SALES PROMOTION

Giảng viên: Thạc sĩ HUỲNH BÁ TUỆ DƯƠNG

Số điện thoại liên lạc: 0908127250

Địa chỉ email liên lạc: huynhba.tueduong@gmail.com

•Mã số môn học •Số đơn vị học phần: 04 •Giờ lên lớp: Thứ bảy, 7:00-10: 30 sáng (4 tiết) •Môn học tiên quyết: Marketing căn bản • Từ ngày 15/9 đến 22/12/2012

MỤC TIÊU MÔN HỌC

Môn Quảng cáo & Khuyến mại giúp trang bị cả 3 phương điện kiến thức, kỹ năng và thái độ về cả lý thuyết lẫn thực hành hoạt động quảng cáo & khuyến mại để giúp người học sau này có thể vận dụng được chúng trên con đường sự nghiệp kinh doanh của một doanh nghiệp.

1.1/-Về kiến thức :

• Nắm bắt và giải thích được ý nghĩa những thuật ngữ, ý niệm, nguyên tắc cơ bản và những minh họa cụ thể về các hoạt động quảng cáo và khuyến mại trên thế giới và tại Việt Nam..

• Biết chắt lọc những tinh hoa sáng tạo của nghệ thuật quảng cáo & khuyến mãi trong môi trường hoạt động luôn luôn đổi mới không ngừng. Không chỉ dành riêng cho nhân viên các công ty quảng cáo chuyên nghiệp mà còn áp dụng cho tất cả các nhân viên marketing của các ngành kinh doanh khác nhau.

• Xác định rõ những kiến thức nền tảng về môn học này theo những chuẩn mực quốc tế của sinh viên chuyên ngành marketing như tại các nước trong khu vực và trên thế giới.

1.2/-Về kỹ năng :

● Có khả năng phân biệt rõ những ý niệm cơ bản về quảng cáo & khuyến mại và tìm ra các minh họa thực tế ở thị trường trong nước và ngoài nước.

● Giải thích được những chức năng cơ bản của các nhà tiếp thị trong việc quản lý các hoạt động quảng cáo & khuyến mại nói riêng và toàn bộ các công cụ truyền thông tích hợp của một tổ chức hay đơn vị kinh doanh.

● Có khả năng hoạch định được chiến lược và chương trình cụ thể cho một chiến dịch quảng cáo & khuyến mại có tính khả thi (bao gồm cả việc tính toán ngân sách, thiết kế ý tưởng và gợi ý về thông điệp, dự trù các biện pháp thực hiện và kiểm soát)

● Có khả năng làm những bài trắc nghiệm hay sát hạch về kiến thức quảng cáo & khuyến mãi căn bản của những bài thi của những đơn vị khảo thí quốc tế.

1.3/- Thái độ

● Luôn rèn luyện thái độ cầu tiến trong lúc học lý thuyết, siêng năng và cẩn thận trong thực hành, và thể hiện được sự đam mê nghề nghiệp nếu xác định mình là người có năng khiếu.

Thành quả sinh viên mong muốn sẽ đạt được khi kết thúc môn học

• Nắm rõ vai trò và cách sử dụng các công cụ

truyền thông tiếp thị tích hợp dụa trên lý thuyết về marketing căn bản.

• Trình bày và giải thích được lịch sử của quảng cáo.

• Mô tả và phân biệt được các đặc tính và công dụng của các hình thức quảng cáo & khuyến mại khác nhau.

Thành quả sinh viên mong muốn sẽ đạt được khi kết thúc môn học (tt)

• Nắm rõ vai trò của các công ty quảng cáo & tổ chức khuyến mãi chuyên nghiệp, cũng như các báo đàin các đơn vị chủ quản các phương tiện truyền thông đại chúng.

• Hiểu biết những điều cơ bản về các luật lệ liên quan đến quảng cáo & khuyến mại tại Việt Nam

• Có khả năng hoạch định được một kế hoạch hay dự án cho một chiến dịch quảng cáo & khuyến mại dành cho một doanh nghiệp vừa và nhỏ.

MÔ TẢ MÔN HỌC • Quảng cáo & Khuyến mại là môn học thuộc chuyên ngành

marketing, tìm hiểu chuyên sâu hơn về các hoạt động quảng cáo và khuyến mại [ bao gồm cả khuyễn mại cho nhà bán sỉ & bán lẻ (Trade promotion) và khuyến mại cho người tiêu dùng

• (Consumer Promotion-Khuyến mãi). Đây chỉ là 2 trong số các hoạt động chiêu thị nói chung ( Sales Promotion). Do đó, sinh viên chuyên ngành marketing ngoài việc học môn quảng cáo & khuyến mãi, còn phải học các môn về nghiệp vụ bán hàng, chăm sóc khách hàng, quản trị quan hệ khách hàng.

• Môn học này có đề cập đến một số kiến thức về nghiệp vũ quảng cáo và khuyến mại, tuy nhiên cũng là bước đầu tìm hiểu thế giới đa dạng này. Muốn trở thành những chuyên viên quảng cáo chuyên nghiệp, người học lại còn phải học tập chuyên sâu hơn về các kỹ năng viết quảng cáo, trình bày đồ họa, thiết kế website quảng cáo., làm phim…Những môn học này dành riêng cho ngành học chuyên nghiệp về truyền thông , quảng cáo.

NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH Gồm 7 chương

•Ch 1: TỔNG QUAN VỀ QC& KM

•Ch 2: CÁC LOẠI HÌNH VÀ HÌNH

THỨC QC & KM

•Ch 3: NGHIÊN CỨU QC & KM

•Ch 4: NGƯỚI THUÊ QC & CÁC

CÔNG TY QC & KM

CHUYÊN NGHIỆP

•Ch 5: SÁNG TẠO VÀ SẢN XUẤT

TRONG QC & KM

•Ch 6:PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ

MỘT CHƯƠNG TRÌNH

KHUYẾN MẠI

•Ch 7:NHỮNG VẤN ĐỀ VỀ ĐẠO

ĐỨC VÀ PHÁP LÝ LIÊN

QUAN ĐẾN QC &KM

PHƯƠNG PHÁP HỌC TẬP

4/-PHƯƠNG PHÁP GIANG DẠY – HỌC TẬP VÀ KỲ VỌNG ĐỐI VỚI SINH VIÊN

4.1/- Phương pháp giảng dạy :

• Giảng viên lên lớp trinh bày và hướng dẫn những điều cốt lõi.

• Sinh viên thường xuyên phải làm bài trắc nghiệm trong lớp

• Sinh viên nghiên cứu tình huống & thảo luận nhóm

4.2/- Làm việc theo nhóm:

• Sinh viên được phân nhóm để soạn thảo một kế hoạch quảng cáo khuyến mãi cụ thể cho một doanh nghiệp vừa và nhỏ ( tự chọn)

• Báo cáo viết và báo cáo miệng trên lớp

Yêu cầu :

• Mỗi nhóm sẽ phải nộp bài thuyết trình và một bản bao cáo bằng file word về hoạt động của nhóm với nội dung: người lên thuyết trình, nhiệm vụ cụ thể của từng thành viên trong nhóm, đánh giá bằng điểm số cho mỗi thành viên

• Bài thuyết trình làm bằng powerpoint

• Bài thuyết trình và biên bản phải nộp cho giảng viên 3 ngày trước ngày nhóm thuyết trình, gửi bằng email. Giảng viên sẽ gửi thông báo khi nhận được.

Đánh giá kết quả học tập

TT ĐIỂM Tỉ lệ

1 Chuyên cần & bài trắc

nghiệm trong lớp

10%

2 Dự án quảng cáo & KM

của nhóm

20%

3 Bài thi giữa học kỳ 10%

4 Bài thi cuối học kỳ 60%

Tổng cộng 100%

Các trang web nên tham khảo : • www.adbrands.net

• www.adages.com

• www.bwportal.com.vn

• www.lantabrand.com

• www.marketingchienluoc.com

• www.marketingvietnam.net

• www.vietnammarcom.edu.vn

• www.vaa.org.vn ( Hiệp Hội Quảng Cáo Việt Nam)

• www.massogroup.com

Sách tham khảo

SÁCH THAM KHẢO