1 、如何确定作品主题
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参赛指导手册. 1 、如何确定作品主题. 此次大赛的目的是对青岛啤酒品牌进行深度传播,所以我们要确定与青岛啤酒相关的某一主题(或多个主题),对其进行深入研究,并将其通过不同的形式展现。. 注意: a 、深度传播 ≠ 生硬植入广告 b 、主题明确是一切工作的前提. 参赛指导手册. 2 、如何进行作品制作. 常见的作品形式: a 、视频影音类作品:微电影、原创歌曲、动漫、视频广告等。 b 、平面类作品:手绘漫画、软文、啤酒海报、图片等。. 在内容的创作上可以借鉴以下网络资源: 1 、微营销大赛官网 2 、青岛啤酒博物馆 3 、青岛啤酒官方网站 - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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1 、如何确定作品主题
参赛指导手册
此次大赛的目的是对青岛啤酒品牌进行深度传播,所以我们要确定与青岛啤酒相关的某一主题(或多个主题),对其进行深入研究,并将其通过不同的形式展现。
注意:
a 、深度传播≠生硬植入广告
b 、主题明确是一切工作的前提
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2 、如何进行作品制作常见的作品形式:a 、视频影音类作品:微电影、原创歌曲、动漫、视频广告等。b 、平面类作品:手绘漫画、软文、啤酒海报、图片等。
在内容的创作上可以借鉴以下网络资源:1 、微营销大赛官网2 、青岛啤酒博物馆3 、青岛啤酒官方网站4 、青岛啤酒国际啤酒节官方网站5 、百年品质 中国骄傲 啤酒那些事儿
PS :
a 、作品质量比作品数量更重要
b 、建议在主题明确的前提下,内容丰富有内涵,作品形式多样化。
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3 、如何选择传播渠道
以新媒体平台为主,以全网络为战
场
说明
•微信、微博等都可以自己建立公众平台,培育粉丝,以更好地推广自己的作品•注重粉丝培育,提供多元化信息,提高自己传播作品的质量,不要让自己的平台成为一个垃圾广告站•注意 : 渠道之间可以通过链接实现交叉宣传。
微信微博
人人
论坛
微视
优酷……
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4 、如何进行有效推广
制定有效的传播计划是作品推广的保障:1 、制定作品创作和传播计划并坚持执行。2 、根据传播平台的不同,设计传播计划、传播内容、传播时间点等相关策略。
粉丝数量是作品推广的基础:1 、通过微博、微信的QQ互粉群进行互粉。2 、微博互粉大厅,推米互粉等互粉应用。
借助推广应用让作品插上翅膀:1 、首先应借助朋友层次促进作品的首次推广。2 、微博初期借助推米和推兔等推广应用,使作品能站在一个高起点,推动作品自传播。
高质量、新颖有吸引力的传播作品是有效推广的前提。
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5 、如何提交传播作品
作品部分 实施效果统计
每一赛程结束前,选手将传播作品及效果汇总做成大赛方案 PPT 进行提交,主要包括作
品部分和实施效果统计部分。
将所做作品一、作品二等一一截图列出,并将每个作品的传播链接附上。
收集具体实施传播效果,统计总传播量(点击量、点赞量、转发数、评论数、分享数等)成数据表。
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6 、如何评定参赛作品Top3. 评分标准
Top2. 评分要素
Top1. 作品要求
A 、初赛阶段评分标准:作品部分( 40 分) + 实施效果( 60 分) = 初赛成绩( 100 分)B 、复赛阶段评分标准:作品部分( 50 分) + 实施效果( 50 分) = 复赛成绩( 100 分)C 、决赛阶段评分标准:作品部分( 50 分) + 实施效果( 40 分) + 参赛作品网络支持投票率( 10 分) = 决赛成绩( 100 分)
作品部分:作品的主题、质量、创意性、可行性。
传播效果:传播渠道的选择及新媒体平台的利用;作品的点赞、转发、分享、评论率等具体实施效果。
参赛作品应与大赛主题相切合,作品质量达到一定的标准,具有创新性和可行性,并且要达到一定的传播效果。
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第二届青岛啤酒大学生微营销创意大赛总结(示例)
参赛者:李某某(队长)、王某某、张某某学校:中国海洋大学(队长学校)
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一、传播作品
作品一
带有传播量的截图链接 1:http://weibo.com/shandongtsingtao/home?topnav=1&wvr=5&from=company链接 2:……注:每个该作品传播平台的链接都需要列举。
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一、传播作品
作品二
带有传播量的截图
链接 1:http://weibo.com/shandongtsingtao/home?topnav=1&wvr=5&from=company链接 2:……
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一、传播作品
作品三
带有传播量的截图
链接 1:http://weibo.com/shandongtsingtao/home?topnav=1&wvr=5&from=company链接 2:……
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一、传播作品
。。。。。。
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二、实施效果
传播平台 点击量 /点赞量合计 转发 /分享量合计 评论量合计
作品一 5623 2334 475
作品二
作品三
……
合计
备注:实施效果统计应根据实际情况填写,不得高于实际传播量,一经发现弄虚作假,组委会将对其取消参赛资格。
分作品统计
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二、实施效果
传播平台 点击量 /点赞量合计 转发 /分享量合计 评论量合计
微博 5623 2334 475
人人网
微信优酷……
合计
备注:实施效果统计应根据实际情况填写,不得高于实际传播量,一经发现弄虚作假,组委会将对其取消参赛资格。
分平台统计