1. construcciÓnanual de identidad corporativa básico publiservic p. 4 1.1 introducción este...

Manual de IDENTIDAD CORPORATIVAVISUAL

publiservic

Registrado en la Oficina de Marcas y Patentes (OEMP)

Denominación: PS PUBLISERVICMarca Nacional: M 3615906Tipo: Denominativo con gráficoClasificación de Niza: 16 35 40Clasificación de Viena: 27.05.09 27.05.17

Diseño de marca: T4 Franquiciaswww.t4franquicias.com Diseño manual y aplicaciones: Waldemar diseño y comunicaciónwww.waldemar.es

INDICEIntroducción ...................................................................................................................................................4Símbolo - Isotipo de siglas .............................................................................................................................5Símbolo - Construcción ..................................................................................................................................6Símbolo - Usos cromáticos ............................................................................................................................7Imagotipo vertical ...........................................................................................................................................8Imagotipo vertical - Construcción ..................................................................................................................9Imagotipo vertical - Usos cromáticos ...........................................................................................................10Imagotipo horizontal .....................................................................................................................................11Imagotipo horizontal - Construcción ............................................................................................................12Imagotipo horizontal - Usos cromáticos .......................................................................................................13Colores corporativos ....................................................................................................................................14Trama de colores - Construcción .................................................................................................................15Trama de colores - Usos ..............................................................................................................................16Tipografía corporativa ..................................................................................................................................17Hoja A4 - Portada tipo 1 ...............................................................................................................................19Hoja A4 - Interior tipo 1 ................................................................................................................................20Hoja A4 - Portada tipo 2 ...............................................................................................................................21Hoja A4 - Interior tipo 2 ................................................................................................................................22Sobre DL - Frontal ........................................................................................................................................23Sobre DL - Trasera .......................................................................................................................................24Sobre bolsa - Frontal ....................................................................................................................................25Sobre bolsa - Trasera ...................................................................................................................................26Tarjetas de visita - Con nombre ....................................................................................................................27Tarjetas de visita - Genéricas .......................................................................................................................28Carpetas (construcción) ...............................................................................................................................29Carpetas (construcción) ...............................................................................................................................30Sellos ............................................................................................................................................................31Firma e-mail ..................................................................................................................................................32Cartelería - Placa exterior vertical ................................................................................................................34Cartelería - cartel horizontal .........................................................................................................................35Rotulación vehículos tipo 1 (mixto) ..............................................................................................................36Rotulación vehículos tipo 2 (mixto) ..............................................................................................................37Rotulación vehículos tipo 2 (furgoneta) ........................................................................................................38Rotulación vehículos tipo 2 (furgoneta) ........................................................................................................39Rotulación - Uniforme de trabajo .................................................................................................................40Rotulación - Camisetas de trabajo ...............................................................................................................41Rotulación - Sudadera y chaleco de trabajo ................................................................................................42Pendrives ......................................................................................................................................................44Bolígrafos y lápices ......................................................................................................................................45Paraguas y sombrillas ..................................................................................................................................46Tazas ............................................................................................................................................................47Calendarios sobremesa ...............................................................................................................................48Libretas .........................................................................................................................................................49Bolsas ...........................................................................................................................................................50

1.11.21.31.41.51.61.71.81.9

1.101.111.121.131.142.12.22.32.42.52.62.72.82.9

2.102.112.122.132.143.13.23.43.53.63.73.83.9

3.104.14.24.34.44.54.64.7

1. CONSTRUCCIÓN

Manual de Identidad Corporativa Básico publiservic

P. 4

1.1 Introducción

Este manual de identidad corporativa básica, tiene por cometido, marcar las pautas de uso que ha de cumplir forzosamente la marca en base a estos elementos, para mantener su las cualidades de la identidad visual y del mensaje implícito en la marca.

1. EL NOMBRE O LA IDENTIDAD VERBAL2. EL LOGOTIPO3. LA SIMBOLOGÍA GRÁFICA4. IDENTIDAD CROMÁTICA5. LA IDENTIDAD CULTURAL

La Identidad Corporativa, lejos de ser exclusivamente un simple programa de diseño gráfico, es una estructura que maneja y organiza diferentes clases de recursos.

Como tal conjunto organizado, esta estructura compleja se compone de elementos únicos y de naturaleza diferente, pero con funciones complementarias e integradoras:


P. 5

Símbolo - Isotipo de siglas

En este apartado vemos la construcción del símbolo (isotipo hecho con siglas) de la marca, dicho isotipo se compone de varios elementos:- Siglas PS- Simplificación gráfica de un perenquen (elemento representativo de la marca).

La capacidad de impacto y de pregnancia de un símbolo icónico es muy superior a la de un logotipo, porque las imágenes son más fuertes que las palabras. Es más fácil ver que leer.

El símbolo podrá ir de forma independiente en los soportes, siempre

1.2


P. 6

Símbolo - Construcción1.3

El área de reserva o de protección, es el espacio invisible que existe alrededor del símbolo (en el caso de utilizar dicho símbolo de forma independiente) y que en ningún caso podrá invadir otro elemento gráfico (marca o tipografías).

La construcción del símbolo parte de una retícula modular sobre la que a partir de elementos básicos como son las líneas y los círculos, se generaron las siglas “PS” identificativas de PubliServic, dentro de las cuales en negativo se colocaron dos patas y los ojos de un perenquen.

9x x 9x

32x

Proporciones del símboloRetícula base Área de protección o reserva

y y y

y

y


P. 7

Símbolo - Usos cromáticos1.4

El símbolo en color solo se utilizará sobre fondo blanco, para fondos de color o imágenes se utilizarán las variantes en positivo o negativo siguiendo estas pautas, para evitar que el símbolo se confunda o pierda legibilidad:

- Positivo = sobre fondo o imagen de color clara.- Negativo = sobre fondo o imagen de color oscuro.

Los usos cromáticos, son las diferentes formas en las que se utilizará el símbolo sobre fondos de color.

color sobre fondo blanco positivo sobre fondo blanco

positivo sobre color claro

positivo sobre imagen clara

negativo sobre fondo blanco

negativo sobre color oscuro

negativo sobre imagen oscura


P. 8

El imagotipo de publiservic es la unión del isotipo de las siglas PS con el logotipo “publiservic”.

La variante vertical es la principal y por ello será la que prevalezca en su uso en la mayoría de los formatos, siempre y cuando el espacio y el diseño lo permita.

Imagotipo vertical1.5


P. 9

El área de reserva o de protección, es el espacio invisible que existe alrededor del imagotipo vertical y que en ningún caso podrá invadir otro elemento gráfico (marca o tipografías).

A partir de las mismas dimensiones de la retícula utilizada para construir el símbolo de la entidad, se ha creado de forma relacionada el logotipo, para generar un conjunto más eficiente y proporcionado.

Imagotipo vertical - Construcción1.6Proporciones del símbolo Área de protección o reserva

9x 9x

32x

y

y

y y9x 9xx

4x

7x

y


P. 10

El imagotipo en color solo se utilizará sobre fondo blanco, para fondos de color o imágenes se utilizarán las variantes en positivo o negativo siguiendo estas pautas, para evitar que el imagotipo se confunda o pierda legibilidad:


Los usos cromáticos, son las diferentes formas en las que se utilizará el imagotipo vertical sobre fondos de color.

Imagotipo vertical - Usos cromáticos1.7color sobre fondo blanco positivo sobre fondo blanco







P. 11

El imagotipo de publiservic es la unión del isotipo de las siglas PS con el logotipo “publiservic”.

La variante horizontal es la secundaria, y se utilizará en el caso en el que se desee destacar el logotipo sobre el símbolo, o en formatos en los que visualmente está más acorde con el resto del espacio o diseño.

Imagotipo horizontal1.8


P. 12

El área de reserva o de protección, es el espacio invisible que existe alrededor del imagotipo horizontal y que en ningún caso podrá invadir otro elemento gráfico (marca o tipografías).

A partir de las mismas dimensiones de la retícula utilizada para construir el símbolo de la entidad, se ha creado de forma relacionada el logotipo, para generar un conjunto más eficiente y proporcionado.

Imagotipo horizontal - Construcción1.9Proporciones del símbolo

Área de protección o reserva

9x

11x

y

y

y

11x

11x

9x 5xx 74x

y

y


P. 13

El imagotipo en color solo se utilizará sobre fondo blanco, para fondos de color o imágenes se utilizarán las variantes en positivo o negativo siguiendo estas pautas, para evitar que el imagotipo se confunda o pierda legibilidad:


Los usos cromáticos, son las diferentes formas en las que se utilizará el imagotipo horizontal sobre fondos de color.

Imagotipo horizontal - Usos cromáticos1.10

color sobre fondo blanco positivo sobre fondo blanco







P. 14

Cada soporte utiliza diferentes tipos de sistema de color (impresión Pantone o CMYK), digital (RGB o Hexadecimal), por ello se deberá de usar el adecuado a cada caso, de realizar conversiones directas mediante los propios programas de diseño se puede llegar a desvirtuar los tonos reales de la identidad.

Los colores corporativos son parte de la marca, estos se podrán utilizar en diferentes formatos para mantener las cualidades de ésta. El color principal de la marca es el verde (color principal del símbolo).

Los colores identifican a la marca; el color por sí mismo realiza una función identificadora en el primer nivel de la sensación visual, y una función mnemónica que vincula color, posicionamiento e imagen.

Colores corporativos1.11

Pantone 382 C

C28 M0 Y100 K0

Pantone Hexachrome Black C

C0 M0 Y0 K100

Hexadecimal #c4d600

R196 G214 B0

Hexadecimal #000000

R0 G0 B 0RAL 9017

RAL 1016


P. 15

La trama se compone de 12 colores diferentes, para aplicar sobre algún soporte se adaptará el alto, el ancho se expandirá o recortará según el espacio disponible, de esta forma trabajaremos con un elemento gráfico flexible.

Trama de colores - Construcción1.12podrá expandirse

C66 M4 Y100 K17podrá expandirse

2A

A

2A

C63 M3 Y100 K13C60 M2 Y100 K10C56 M2 Y100 K7C53 M1 Y100 K4C50 M0 Y100 K0C47 M0 Y93 K0C43 M0 Y93 K0C39 M0 Y80 K0C36 M0 Y74 K0C32 M0 Y67 K0


P. 16

En esta página se puede apreciar varios ejemplos de tramas expandidas.

La trama nunca podrá voltearse verticalmente, ya que visualmente se perdería el efecto de piel.

1.13 Trama de colores - Usostrama hacia la izquierda trama hacia la derecha

trama hacia la derecha expandida

trama hacia la izquierda expandida


P. 17

Se utilizará la tipografía Helvetica como complementaria al imagotipo para crear el contenido en los diferentes soportes.

Tipografía corporativa1.14

La tipografía principal y con cual se ha creado el logotipo es la Kefa Regular. Dicha tipografía no deberá de utilizarse en el contenido de los soportes, ya que haría que el imagotipo perdiese fuerza frente al contenido.

Tipografía principal

Tipografía secundaria

2. PAPELERÍA


P. 19

Hoja A4 - Portada tipo 12.1

El bloque de texto interno irá con la tipografía Helvetica de 12 a 14 puntos, utilizando las variantes de grosores y cursivas para resaltar elementos y niveles de jerarquía.

Las medidas contempladas en esta página vienen indicadas en milímetros.

Se utilizará la portada de hoja A-4 para presentar proyectos, emitir cartas, documentos, etc

En este formato deberán aparecer en la cabecera el imagotipo y los datos de contacto, en el pie de página solo se incluirá la paginación actual y general, también se podrán incluir certificaciones de interés.

Muestras

297

20 5 548 35 25

20

155

40

20

5

5

105

5

510

210


P. 20

Hoja A4 - Interior tipo 12.2

Deberán de figurar en esta hoja, el símbolo en gris en la cabecera (lado derecho) y la paginación de la página y total en la parte inferior derecha.


Las hojas interiores de A4 se utilizarán en el caso de documentos en los que, se necesite más espacio y con la portada A-4 no sea suficiente.

Muestras

297

20 25

20

15

20

29

10


P. 21

Hoja A4 - Portada tipo 22.3

El bloque de texto interno irá con la tipografía Helvetica de 12 a 14 puntos, utilizando las variantes de grosores y cursivas para resaltar elementos y niveles de jerarquía.


Se utilizará la portada de hoja A-4 para presentar proyectos, emitir cartas, documentos, etc

En este formato deberán aparecer en la cabecera el imagotipo y los datos de contacto, en el pie de página solo se incluirá la paginación actual y general, también se podrán incluir certificaciones de interés.

Muestras

297

centrado25

20

20

10

1510

210

25

20

5

5

105

5

510


P. 22

Hoja A4 - Interior tipo 22.4

Deberán de figurar en esta hoja, el símbolo en gris en la cabecera (lado derecho) y la paginación de la página y total en la parte inferior derecha.


Las hojas interiores de A4 se utilizarán en el caso de documentos en los que, se necesite más espacio y con la portada A-4 no sea suficiente.

Muestras

297

centrado25

20

20

25

30

10

210

25


P. 23

La medidas de construcción de los elementos del sobre DL son extrapolables a otros tipos de sobre, de igual o mayor altura.


Sobre DL - Frontal2.5

110

30

220

10

Muestra blanco y negro Muestra cuatricromía

105515515

8


P. 24

Dependiendo del tipo de cierre adhesivo, el símbolo podrá ser mayor, se estable un mínimo de tamaño de 10mm.


2.6 Sobre DL - Trasera

10

centrado

Muestra cuatricromíaMuestra blanco y negro


P. 25

La medidas de construcción de los elementos del sobre bolsa son extrapolables a otros tipos de sobre, de igual o mayor altura.


2.7 Sobre bolsa - Frontal

110

30

220

10

105515515

8

Muestras


P. 26

Dependiendo del tipo de cierre adhesivo, el símbolo podrá ser mayor, se estable un mínimo de tamaño de 10mm.


Sobre bolsa - Trasera2.8Muestras

10

centrado


P. 27

El modelo de tarjeta con nombre se imprimirá en una calidad superior que las que no lo llevan, se podrán usar gramages altos y gofrados.


Tarjetas de visita - Con nombre2.9

7,5

85

7,5

85

6

14

15

4,8

centrado

4,87,5

55

55

2,5

7,5

7,5

Muestra reverso

Muestra anverso


P. 28


Tarjetas de visita - Genéricas2.10

7,5

85

7,5

85

6

14

15

4,87,5

55

554,8

Muestra reverso

Muestra anverso


P. 29

Carpetas (construcción)2.11

En la parte frontal de la carpeta figurarán el imagotipo, se utilizará el símbolo en grande como elemento visual para destacar el color corporativo, tanto en la parte delantera como trasera.


La carpeta para documentación servirá a modo de formato publicitario para entregar proyectos o documentación.

464 60

30

22,5

330

centrado41 418,58,5 68 3913 13


P. 30

Este modelo se utilizará para generar dos tipos de carpetas:

De trabajo: Se utilizará tal cual figura en este diseño.

Lux: La parte delantera la marca irá en relieve, la parte trasera se mantendrá.

Carpetas (construcción)2.12Muestra parte delantera

Muestra parte trasera

Muestra plegada

Muestra abierta


P. 31

Los sellos podrán utilizar tinta verde o negra.

Sellos2.1336

36

Muestra 1 Muestra 2 Muestra 3

28

9

28

9


P. 32

Firma e-mail2.14

Las medidas contempladas en esta página vienen indicadas en píxeles.

El pie de firma de E-mail deberá de mantener la misma línea gráfica del resto de soportes, utilizando el imagotipo y los datos de contacto.

Muestra firma mail

800px

centrado 40 px

235 px

40 px40 px

115 px

3. SEÑALÉTICA Y ROTULACIÓN


P. 34

La placa o cartel estándar de Publiservic se genera a partir de la variante vertical del imagotipo + su área de reserva. El tamaño del soporte dependerá del espacio disponible en la fachada y de la distancia a la que se quiera tener legibilidad.

La variante vertical del cartel se construirá a partir del imagotipo vertical, se duplicará el ancho resultante y el lado izquierdo se rellenará con la trama corporativa.

Cartelería - Placa exterior vertical3.1

centradoMuestra cartel estándar Muestra cartel vertical

cent

rado


P. 35

3.2 Cartelería - cartel horizontal

La variante horizontal del cartel se construirá a partir del imagotipo horizontal, se duplicará el ancho resultante y el lado izquierdo se rellenará con la trama corporativa.

centrado

cent

rado

Muestra


P. 36

La parte trasera de los vehículos irá rotulada con la imagen de la campaña publicitaria de autopromoción de la empresa. Para generar dinamismo en torno a sus vehículos la campaña se cambiará cada cierto tiempo, siendo periódicas.

Rotulación vehículos tipo 1 (mixto)3.3Muestra techo Muestra trasera

Muestra frontal

Muestra lateral 1

Muestra lateral 2


P. 37


Rotulación vehículos tipo 2 (mixto)3.4Muestra techo Muestra trasera

Muestra frontal

Muestra lateral 1

Muestra lateral 2


P. 38


3.5 Rotulación vehículos tipo 2 (furgoneta)

Muestra techo Muestra trasera

Muestra frontal

Muestra lateral 1

Muestra lateral 2


P. 39


3.6 Rotulación vehículos tipo 2 (furgoneta)

Muestra techo Muestra trasera

Muestra frontal

Muestra lateral 1

Muestra lateral 2


P. 40

Se recomiendo un tamaño mínimo del imagotipo de 30mm para tener un legibilidad correcta.

3.7 Rotulación - Uniforme de trabajo

Uniforme con polo blanco Uniforme con polo verde corporativo


P. 41


3.8 Rotulación - Camisetas de trabajo

camisa blanca camisa verde corporativo


P. 42


En la parte trasera se recomienda un tamaño de 150mm de alto.

3.9 Rotulación - Sudadera y chaleco de trabajo

sudadera frontalchaleco frontal

sudadera espaldachaleco espalda

4. MERCHANDISING


P. 44

Utilizaremos 3 variantes:

- Color sobre fondo blanco.- Blanco sobre verde corporativo.- Blanco sobe negro.

Pendrives4.1


P. 45


- Color sobre fondo blanco.- Blanco sobre verde corporativo.- Blanco sobe negro.

Bolígrafos y lápices4.2


P. 46


- Color sobre fondo blanco.- Blanco sobre verde corporativo.- Blanco sobre verde corporativo y zonas blancas intercaladas.

4.3 Paraguas y sombrillas


P. 47


- Color sobre fondo blanco + trama superior.- Blanco sobre verde corporativo.- Blanco o negro sobre imagen oscura o clara.

Tazas4.4


P. 48


- Blanco sobre verde corporativo.- Color sobre fondo blanco + trama superior.- Blanco o negro sobre imagen oscura o clara.

Calendarios sobremesa4.5


P. 49


- Color sobre fondo blanco.- Blanco sobre verde corporativo.- Color sobre fondo blanco + trama superior.

Libretas4.6


P. 50


- Pegatina (imagotipo blanco y fondo verde).- Blanco sobre verde corporativo.- Color sobre fondo blanco + trama superior.

Bolsas4.7Bolsa tipo 1 Bolsa tipo 2

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1. construcciÓnanual de identidad corporativa básico publiservic p. 4 1.1 introducción este...

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