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EMC 5003 – Tecnologia e Desenvolvimento
Equipe:Eduardo Hopner PereiraMateus Lopes Siviero
Professores:Walter Antonio Bazzo
Maio/2013.1
A mídia e suas publicidades
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Sumário
• Histórico
• Introdução
• Tipos de Mídia• Mídia Informacional• Mídia Publicitária• Mídia Social
• Impacto Social e Econômico
• Dúvidas e Perguntas
• Referências
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Mídia e suas publicidades
Histórico
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Histórico
18901923
Rádio (Gugliemo Markoni ou Nikola Tesla)
TV (Vladimir Zworykin)
1440Prensa Móvel (Johannes Gutemberg)
2013Dias atuais…1990
Internet
3100 A.C.Escrita (Sumérios, antiga Mesopotâmia)
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Mídia e suas publicidades
Introdução
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Termo derivado do latim media, que significa “meio” ou “forma”.
Canais ou ferramentas para armazenamento e transmissão de informação. São os meios de comunicação social.
Introdução
Mídia
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Introdução
Publicidade
Publicidade deriva de público (do latim publicus) e designa a qualidade do que é público. Significa o ato de vulgarizar, tornar público um fato, uma idéia.
a)Seu objetivo é despertar na massa consumidora o desejo pela coisa anunciada, ou criar prestígio ao anunciante;
b)Faz isso abertamente, sem encobrir o nome e intenções do anunciante;
c)Os anúncios são matérias pagas.
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Tipos de Mídia
Dividiremos a mídia em três tipos:
• Mídia Informacional;
• Mídia Publicitária;
• Mídia Social.
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Tipos de Mídia
Mídia Informacional
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Mídia Informacional
Comunicação com caráter informativo – Imprensa;
Divulgação e relatos de fatos (notícias) em geral;
Formadora de opinião.
A mídia informacional atua através de jornais televisivos, revistas, jornais impressos e pela internet.
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Mídia Informacional
Imparcial?
“ Um homem foi morto nesta quarta-feira (22) em Orlando, na Flórida, enquanto estava sendo interrogado por agentes do FBI sobre o atentado de Boston. Segundo informações da emissora americana NBC, o suspeito levou um tiro após iniciar um confronto violento com um dos agentes federais que o abordou.
Em um comunicado, o porta-voz do FBI, Paul Bresson, disse que o agente agiu sob ameaça iminente e atirou no suspeito.
O homem morreu e o agente do FBI foi levado ao hospital com ferimentos leves.”
O caso dos atentados em Bóston
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Tipos de Mídia
Mídia Publicitária
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Mídia Publicitária
Mídia publicitária advém da já explicada “Publicidade”. Ato de tentar vender uma idéia, produto ou imagem.
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Os objetivos da mídia publicitária incluem:• Transmitir informações; • Alterar percepções; • Alterar atitudes; • Criar desejos; • Orientar ações; • Proporcionar confiança; • Provocar lembranças; • Dar razões para comprar.
Mídia Publicitária
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Mídia Publicitária
“Product Placement”
Episódio de Big Bang Theory
Propagandas no meio de outros programas
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Mídia Publicitária
Propaganda X Realidade
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Mídia Publicitária
Propaganda de cigarros antigamente.
Propagandas contra tabagismo atualmente.
Nem tudo esta perdido!
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Tabela 1 – Meios que receberam mais investimentos em publicidade no Brasil.
Mídia Publicitária
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Mídia Publicitária
Tabela 2 – Empresas que mais investiram em publicidade em 2012 no Brasil.
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Mídia Publicitária
Tabela 3 – Gastos do governo com publicidade em redes de televisão.
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Tipos de Mídia
Mídia Social
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Mídia Social
É o uso do meio eletrônico para interação entre pessoas.
Compartilham textos, imagens, sons e vídeos afim de compartilhar experiências; Liberdade; Novos requisitos, tendências; Pessoas acreditam mais em pessoas do que em propagandas.
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Mídia Social
“ O Facebook anunciou a criação de filtros que permitirão aos anunciantes direcionar posts para audiências específicas, como status de relacionamento ou local de trabalho, por exemplo. Antes da atualização, o recurso permitia a segmentação dos posts apenas por localização e língua.
Com os novos filtros, segundo a rede social, marcas poderão impactar os fãs certos, aumentando a relevância de suas mensagens e, consequentemente, elevando as taxas de engajamento de suas páginas.
As postagens poderão agora ser direcionadas por idade, gênero, interesses, estado civil, língua, educação, local de trabalho e localização.
Ao Mashable, um porta-voz da rede social explicou como as marcas poderão usar os novos recursos dando um exemplo: "Digamos que você queira fazer um anúncio de volta às aulas. Você pode direcionar seus anúncios para estudantes de 18 a 21 anos e atingir somente este público".
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Mídia Social
Revolução na mídia social (2010)
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Mídia Social
Correções:1.As propagandas e notícias já nos encontram.
2.Facebook Statistics: 751 million monthly active users who used Facebook
mobile products as of March 31, 2013. 655 million daily active users on average in March
2013. Approximately 79% of our daily active users are
outside the U.S. and Canada. 1.11 billion monthly active users as of March 2013.
3.População da Índia atual: 1,241 bilhões de habitantes.
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Mídia e suas publicidades
Impacto Social e Econômico
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Impacto Social e Econômico
Mídias possuem grande poder de manipulação• Exercem influência no modo de vida
Alimentação, perfil de consumo, comportamento, status
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Impacto Social e Econômico
Respostas imediatas
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Domínio da Informação• Pode gerar vantagem competitiva sobre concorrentes
Espionagem industrial• Descoberta de novos mercados de consumo
Avaliações de consumidores e potenciais novos consumidores
Mercado• Publicidade pode criar necessidades
Vender a solução para um problema que você não tinha!
• Maior consumo impulsiona a expansão da economia, geração de empregos
• Maior endividamento dos consumidores
Impacto Social e Econômico
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Impacto Social e Econômico
Meio Ambiente• Impacto dos meios de produção• O que fazer com o lixo?
Obsolescência programada
Política• Políticos sem publicidade
dificilmente são eleitos
Manipulação midiática• Desviar atenção do público de
assuntos importantes para informaçõesinsignificantes
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Impacto Social e Econômico
Políticos donos de veículos de comunicação(não contabiliza veículos pertencentes a parentes)
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“A massa mantém a marca, a marca mantém a mídia e a mídia controla a massa"
(George Orwell)
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Dúvidas e Perguntas
1) Nos dias atuais, qual a influência da mídia em nossas vidas?
2) O que a mídia pode fazer com pessoas pouco instruídas e principalmente jovens? Quais os problemas que isso pode acarretar?
3) Quais os meios que dispomos para filtrar as informações que nos chegam diariamente e também verificar sua confiabilidade? Explique isso para: Notícias, Correntes de internet e Propagandas.
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Referências
•http://pt.wikipedia.org/wiki/Wikip%C3%A9dia:P%C3%A1gina_principal
• http://www.sinprorp.org.br/clipping/2003/424.htm •http://www.fabiocampana.com.br/2013/04/governo-dilma-gasta-bem-em-propaganda/
• http://www.ibope.com.br/pt-br/relacionamento/imprensa/releases/Paginas/Investimentos-em-m%C3%ADdia-crescem-7-em-2012.aspx
• http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/facebook-cria-filtros-para-direcionar-publicidade
• http://donosdamidia.com.br/
• http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/facebook-cria-filtros-para-direcionar-publicidade
• http://www.otempo.com.br/capa/mundo/suspeito-de-ter-liga%C3%A7%C3%A3o-ao-atentado-de-boston-%C3%A9-morto-durante-interrogat%C3%B3rio-do-fbi-1.650307
Sites:
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Referências
Vídeos:
• http://www.youtube.com/watch?v=QaLAHu_6BlQ •http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=NF8uxBZI1w0
• http://www.youtube.com/watch?v=Iv2ZN1ARtYQ
• http://www.youtube.com/watch?v=aCJflVqkLm4
• http://www.youtube.com/watch?v=1Sepq3N-zT8