1 gruppo affari italiani milano, marzo 2006 guido barbizzi elena colombetti marta frediani domenico...
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GRUPPO “AFFARI ITALIANI”
Milano, Marzo 2006
Guido BarbizziElena ColombettiMarta Frediani
Domenico MessinaLoredana MettaFrancesco Miramonti
Tutor:Angelo PerrinoAngelo Marchesini
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Master della Facoltà di Scienze Matematiche Fisiche e Naturali
Dell’Università degli Studi di Milano
I EDIZIONE
In collaborazione con aziende leader del mercato italiano nel In collaborazione con aziende leader del mercato italiano nel settore della televisione digitale interattivasettore della televisione digitale interattiva
Logistica: collaborazione Università degli Studi di Milano - Cefriel
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GIORNALISMO E MULTICANALITA’GIORNALISMO E MULTICANALITA’
presenta
www.affaritaliani.it
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Obiettivi del progetto
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Affari Italiani, il primo quotidiano nazionale on-linevuole accrescere la propria offerta informativa
attraverso la creazione di un TG
un TG nazionale multipiattaformadistribuito gratuitamente
fruibile su devices diversificati
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Punti di forza di AI News
Ai News è quindi:• pensato per i nuovi media• accessibile su vari devices• attento alle esigenze degli utenti sia in rete che in mobilità
• tempi rapidi (tempestività)• news in momenti della giornata poco coperti dagli altri Tg (strategico)• diversi formati di download, in linea con le tecnologie più diffuse (accessibile)
grazie a…
in rete:• in streaming dal portale di Affari Italiani• scaricabile in versione podcast/iTunes • attraverso feed RSS
su mobile:• in modalità PUSH e PULL (su mobile)
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Fra le testate giornalistiche tradizionali italiane, solo Corriere della sera offre ad oggi un servizio di tg su web (due edizioni giornaliere, 11,30 e 16,30).
Benchmark/1: I tg on-lineAffari Italiani si posiziona fra i primi quotidiani a offrire un servizio di tg on-line gratuito.
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Sugli altri portali sono presenti non edizioni di tg ma solo singole news, di solito divise per argomento e ordinate cronologica-mente.
Un esempio è il portale de La Repubblica:
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I canali televisivi rendono disponibili in streaming le ultime edizioni dei Tg (con grafiche e tempistiche proprie della Tv). Si trovano on-line: TG1, TG2, TG3, RaiClick (l’archivio della Rai, che mette a disposizione le trasmissioni in modalità on-demand)…
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…TG5, Studio Aperto, TG la7, RaiNews24, SkyNews.
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Fra i format pensati apposta per internet c’è il TgCom, che propone 5 edizioni quotidiane, disponibili anche su mobile...
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… e Ansa, il concorrente più attivo nella fornitura servizi di tg online, via mobile e in luoghi pubblici (ad es. negli autogrill). Offre
16 edizioni, una all’ora, 7 giorni su 7.
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Benchmark/2: Le news su mobileTutti gli operatori offrono servizi di news a pagamento via SMS, MMS e Video.Le tariffe sono molto diverse a seconda dell’operatore telefonico e del fornitore di news: si va da 1 euro di abbonamento mensile a
un massimo di 90 centesimi a video scaricato.
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Punti di criticità• Alti costi di start-up del progetto e di reperimento delle immagini a fronte di un’utenza la cui ampiezza è ancora da valutare.• Rodaggio della redazione per fornire videonews in tempo reale• Per il futuro: l’evoluzione della rete mobile verso il DVB-H, renderà più agevole per i broadcaster piuttosto che per gli editori indipendenti la trasmissione di contenuti attraverso questa tecnologia.
VincoliUtenza non ancora matura e fidelizzata per una diffusione capillare del servizio di video tg.Motivazioni: i possessori di Umts sono una fetta d’utenza ridotta rispetto all’enorme diffusione del mobile in Italia, fra le più alte al mondo.I possessori di Umts non utilizzano ancora appieno i servizi di video su mobile anche a causa di una gestione tariffaria poco chiara da parte degli operatori.
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Descrizione del progetto
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Il Format di AI News
Target• Utenti business
Il TG
• 5 “news” per edizione (una per “canale”)
• Canali: Economia, Politica, Cronache, Sport, Coffee Break
• Durata: 2’ 30’’ circa
• Edizioni : tre (h 11:30 – h 15:00 –
h 17:30)
Devices• Web• Videofonini• IPod / lettori Mp3• Palmari
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Un format creato per i nuovi media
Format e usabilità
Assenza di un anchorman,per favorire l’agilità dei
contenuti, la visibilità delle immagini e della grafica
Fruizione semplicee intuitiva
Multicanale e crossmedia:nel TG viene data massima visibilità al portale web: il TG diventa veicolo di diffusione per il marchio Affari Italiani
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Template per il Web
Affari Italiani:l’homepage “classica”
Affari Italiani:l’homepage di AI News
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Template per il web
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Template per il mobile
Da notare lo spazio già predisposto per un
banner anche sul portale mobile.
Il portale mobile è diviso per sezioni: massima visibilità, attraverso l’immagine centrale, è data all’ultima edizione del TG, mentre le icone sottostanti riproducono le sezioni di Affari Italiani, e permettono la fruizione delle singole news.
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Tecnologie utilizzate
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WEB MOBILE PODCAST
Formato audio e video
Flashvideo .flvVideo: 400*300pixel (4:3)Audio:44 KHz stereo
3G .3gpVideo:176*144 (4:3) Audio:22 KHz stereo
Quicktime.movVideo:--------Audio:mp3
Codifica Flash video On2 vp6
Mpeg4 H264 (o Mpeg4)
Bitrate 300/700kbps
25 frame/sec
128 kbps
15 frame/sec
128 kbps
15 frame/sec
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I prototipi
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Strategy and Business model
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Modello di revenue: webSu web il modello è in linea con il resto del giornale Affari Italiani. Sono infatti previsti spazi per banner pubblicitari.
1) Banner sui lati della testata
2) Banner a destra del template
3) Banner a piè di pagina
Profilazione degli utenti: le tre edizioni del Tg sono fruibili liberamente; le singole news sono gratuite previa registrazione. Ciò consente una minima profilazione dell’utente.
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Modello di revenue: mobile
Sul portale mobile è previsto un banner a fianco della testata.
Possibilità di uno spot breve (pochi secondi) all’inizio del Tg, anche sotto forma di presentazione, (in stile “Epson presenta il meteo”).
Questa soluzione è in linea con la strategia di Affari Italiani sul portale I-Mode di Wind, dove le news sono fruibili gratuitamente, a differenza di quelle delle altre testate.
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Podcast
Accesso con registrazione gratuita degli utenti al servizio di podcast: si ottiene così la profilazione degli utenti, utile per vendere spazi pubblicitari più mirati.
Altre possibilità di revenue:
Il prodotto può essere anche proposto per la fruizione in luoghi pubblici, come supermercati, stazioni, aeroporti, stazioni di servizio/autogrill, metropolitana.
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L’Innovazione, nel caso di AI News, è a due livelli:
BUSINESS:
Nel modello di business su Mobile: intendiamo DIFFERENZIARCI dai concorrenti offrendo il tg GRATUITAMENTE, con sponsorizzazioni come modello di revenue (banner e micro-spot).
TECNOLOGIA:
Nel format: pensato per essere MULTIPIATTAFORMA
In sintesi: l’innovazione