1 medienforschung medienübergreifende nutzungsmuster ergebnisse der ard/zdf-onlinestudie dr....

1 Medienforschung

Medienübergreifende NutzungsmusterErgebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie

Dr. Ekkehardt Oehmichen, hr-Medienforschung

19.04.2010

2 Medienforschung

- Fragestellungen

- Basisergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie zur Entwicklung der Online-Nutzung

- Zur Entwicklung der Alltagsrelevanz ausgewählter Medien

- Medienübergreifende Nutzungsmuster

- Exkurs: Die MedienNutzerTypologie 2.0

- Ausgewählte Zielgruppen

- Intermediale Nutzungsanteile und –funktionen

- Fazit

Übersicht

3 Medienforschung

- Wie verändert sich der Stellenwert ausgewählter Medien im Alltag?

- Welche Aufmerksamkeits- und Nutzungsverschiebungen

lassen sich im Kontext der Online-Entwicklung abschätzen?

- Welche Funktionsverschiebungen lassen sich erkennen?

- Wie sehen medienübergreifende Nutzungsmuster im Alltag aus?

- Welche unterschiedlichen Nutzungsmuster lassen sich

in einzelnen Bevölkerungssegmenten feststellen?

Fragestellungen

4 Medienforschung

Basisergebnisse der

ARD/ZDF-Onlinestudie 2009

5 Basis: Erwachsene ab 14 Jahren in Deutschland (2009: n=1.806)

Quellen: ARD-Onlinestudie 1997, ARD/ZDF-Onlinestudien 1998-2009

Online-Nutzer in Mio.Anteil Online-Nutzer in Prozent

Entwicklung der Internet-Nutzung 1997 - 2009

6

+0 % +0 % +2 %

+11%

+2 % +4 %

+2 %

Anteil Online-Nutzer in Prozent

Basis: Erwachsene ab 14 Jahren in Deutschland (2008: n=1.802; 2009: n=1.806)

Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudien 2008 und 2009

Zuwachsraten der Internet-Nutzung 2008 vs. 2009nach Altersgruppen

+3 %

7 Basis: Online-Nutzer ab 14 Jahren in Deutschland (n=1.212)Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009

Abschätzung Nutzungsdauer verschiedenerDimensionen der Online-NutzungAngaben in Prozent

8 Basis: Online-Nutzer ab 14 Jahren in Deutschland (2008: n=1.186; 2009: n=1.212)Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudien 2008 und 2009

Nutzung ausgewählter Online-Anwendungen 2009

mindestens 1x / Woche genutzt, Angaben in Prozent

9 Basis: Online-Nutzer ab 14 Jahren in Deutschland (2009 n=1.212)Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009

Nutzung von Online-Inhalten 2009

wird häufig / gelegentlich genutzt; Angaben in Prozent

10

44 4149

4135

414032

44

0

20

40

60

80

100

Online-Angebote vonFernsehsendern

Online-Angebote vonRadiosendern

Online-Angebote vonZeitschriften und Zeitungen

2007 2008 2009

Basis: Online-Nutzer ab 14 Jahren in Deutschland (2009: n=1.212)Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudien 2007-2009

Angebot bereits besucht, Angaben in Prozent

Nutzung der Online-Angebote von Medien 2007 - 2009

11 Medienforschung

Alltagsrelevanz ausgewählter Medien

12 Basis: Erwachsene ab 14 Jahren in Deutschland (n=1.806)Teilgruppen: Onliner (n= 1.212), Offliner (n=594)Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009

mehrmals täglich / täglich, Angaben in Prozent

Tägliche Reichweite ausgewählter Medien 2009 Vergleich Gesamt, Onliner, Offliner

13Basis: Erwachsene ab 14 Jahren in Deutschland (n=1.806)Teilgruppen: Onliner (n= 1.212), Offliner (n=594)Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009

Durchschnittliche Verweildauer in Minuten

Dauer der täglichen Nutzung ausgewählter Medien 2009Vergleich Gesamt, Onliner, Offliner

14 Basis: Online-Nutzer ab 14 Jahren in Deutschland (2009: n=1.212)Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudien 2005, 2006, 2008, 2009

mehrmals täglich / täglich, Angaben in Prozent

Entwicklung der täglichen Reichweite ausgewählter Medien bei Onlinern 2005 bis 2009

2005

bis

200

8

nic

ht

abg

efra

gt

15 Medienforschung

Die MedienNutzerTypologie 2.0

als Instrument der Aanalyse

medienübergreifender Nutzungsmuster

16 MNT 2.0, Extraausführung Hörfunk ???

Um das Verhalten des Publikums bei der Nutzung von Hörfunk, Fernsehen und Internet

differenziert zu beschreiben oder zu erklären, reicht die übliche Unterscheidung nach

demografischen Kriterien wie Alter, Geschlecht oder Bildung schon lange nicht mehr aus.

• Bestimmende Faktoren der Mediennutzung sind neben dem Alter in Kombination mit

Bildung die Familiensituation, die Berufstätigkeit bzw. Nichtberufstätigkeit und der

ökonomische Status.

• Darüber hinaus: Werthaltungen wie Pflichtbewusstsein, Erfolgs- und Statusorientierung,

der Stellenwert von Selbstverwirklichungsintentionen, der Grad der hedonistischen

Orientierung, der Grad der Selbst- oder Weltbezüglichkeit, der Intensität von Interessen

und das Neugierverhalten.

• Schließlich sind auch alltagsästhetische Dimensionen, die Orientierung an Hochkultur-,

Spannungs- oder Trivialschemata für die Mediennutzung und Programm- bzw.

Angebotswahl mitverantwortlich.

Hintergrund der Entwicklung der MedienNutzerTypologie 2.0


Die ARD-Forschung (Federführung hr) hat deshalb 1998 die Medien-

NutzerTypologie entwickelt und 2006 aktualisiert. Sie gliedert das Publikum

in zehn Gruppen, die in signifikant unterschiedlicher Weise mit Radio,

Fernsehen und Internet umgehen.

Hintergrund der Entwicklung der MedienNutzerTypologie 2.0

18 Basis: BRD-repräsentative Justierungsstudie 2006, n = 3.955

Junge Wilde

Berufs-orientier

te

Moderne Kulturorientierte

Häusliche

Zurückgezogene

Zielstrebige Trendsetter

Kulturorientierte

Traditionelle

Vielseitig Interessierte

Unauffällige

Aktiv Familien-

orientierte

Hochkultur- und Informationsorientierung, komplexe Erzählmuster

Populärkultur-und Unterhaltungsorientierung, einfache Erzählmuster

alt,traditione

ll

passiv

HarmonieSicherheit

lineare Medien

langsam, verständli

ch

jung modern

aktiv

Spannung

Erlebnis

digitale Medien

schnell & bunt

Grundmuster der MedienNutzerTypologie 2.0

19

Zusammensetzung der Hessen ab 14 Jahren nach MNT 2.0 Junge Wilde

10%Zielstrebige Trendsetter

9%

Unauffällige10%

Berufsorientierte13%

Häusliche8%

Kulturorientierte Traditionelle

10%

Zurückgezogene7%

Vielseitig Interessierte

9%

Aktiv Familienorientierte

14%


11%

Basis: hr-trend 2008, Bevölkerung gesamt, n = 4.051

20

Junge Wilde

adoleszenthedonistischselbstbezüglichkonsumorientiert

-Alter: 23 JahreGeschlecht:58% männlichBildung: 28% Abi+Anteil an der Bevölkerung: 10%

– Möglichst spannender und aufregender Alltag:

starke

Out-Door-Orientierung, mit der Clique unterwegs

sein,

Spaß, Action, Suche nach Herausforderungen aber

auch gemeinsames Nichtstun– Sport, Kino, Kneipe– Die eigene individuelle Entfaltung steht im

Mittelpunkt. Meistens (noch) frei von

Verantwortung

und Pflichten– Adoleszentes Verhalten, Selbstunsicherheit– Konsumfreudig, aufgeschlossen für neue

Produkte:

Multimedia, PC-Spiele, Handys usw.– Intensive Reizsucher auch bei der Mediennutzung

21

Junge Wilde

Radio- Unterdurchschnittliche Hördauer: 132 Min. (Ø 163 Min.)- Große Nähe zu junge Wellen: in Hessen Planet Radio, YOU FM, aber auch Radio FFH oder hr3- ‚Mood-Management‘ - mal zum Aufputschen, mal zum Abspannen- Musik im Radio absolut zentral (HipHop, Rock, Pop, Techno, neue junge Titel), daneben: Comedy, witzige Moderation, Veranstaltungen

Fernsehen- Unterdurchschnittliche Sehdauer: 148 Min. (Ø 217 Min.)- Kommerzielle Programme wie Pro7, RTL, SAT.1 sowie Musik-TV-Formate (MTV, VIVA)- Das Fernsehen dient der Unterhaltung und Entspannung; charakteristisch: relativ starke Nebenbeinutzung, Zapping- Interessen: Sport, amerikanische Serien, Spannung, Comedy

Multimedia- Onlinenutzeranteil 2009: 98% (Ø 67 %)- Täglicher Begleiter, Kommunikationsmedium, Video & Audio, Onlinespiele- Info-Themen: Aktuelles, Sport, Freizeit, Unterhaltung, Prominente

22


selbstbewusstinteressiertpragmatischidealistisch

-Alter: 28 JahreGeschlecht: 51% weiblichBildung: 46% Abi+Anteil an der Bevölkerung: 9%

– Vielseitige Interessen und Genussorientierung– Spaß haben, umtriebig, kommunikativ und viel unterwegs sein – Pragmatische Idealisten und selbstbewusste Macher– Erfolgsorientierung im Beruf und privat– Auch soziales, politisches oder ökologisches Engagement– Freizeit: Ausgehen, Kneipe, Kino, die angesagte Ausstellung im Museum oder das "abgedrehte" private Event; Sport, selbst Musik machen, lesen– Konsumverhalten: Neugier und Affinität gegenüber neuen Produkten, auffälliger Kleidungsstil mit Lust

am besonderen Detail– Die Möglichkeiten der neuen Medien werden voll ausgeschöpft.

23


Radio- Unterdurchschnittliche Hördauer: 137 Min. (Ø 163 Min.)- Vorwiegend werden junge Wellen und Popformate gehört, insgesamt aber breites Spektrum (in Hessen: Radio FFH, hr3, Planet Radio, YOU FM).- Aktuelle Musik, aktuelle Informationen, lockere und witzige Moderation und Comedy- Lieblingsmusikrichtungen sind Rock, Pop, HipHop, Techno mit leichter Affinität zu Jazz und Weltmusik.

Fernsehen- Unterdurchschnittliche Sehdauer: 127 Min. (Ø 217 Min.)- Vorwiegend eingeschaltet werden Pro 7, Das Erste, SAT.1, RTL, aber auch MTV oder VIVA.- Das Fernsehen dient der Information und der Entspannung.- Bevorzugt werden (auch zeitkritische) Fernsehfilme und Comedys, aber auch Nachrichten und Sendungen zur Politik, Kultur und Wissenschaft

Multimedia-Onlinenutzeranteil 2009: 96 % (Ø 67 %).-Täglicher Begleiter, große Nutzungstiefe aller informativer und kommunikativer Möglichkeiten des Internets-Info-Themen: Aktuelles, Sport, Kultur, Freizeit, Wissenschaft, Kultur, Unterhaltung

24

Unauffällige

häuslich-familiärpassivökonomisch eingeschränkt eskapistisch


– Stark ins private Umfeld und den engeren

Familien-

kreis zurückgezogen, wenige Kontakte– Freizeit vorwiegend zu Hause– Schwach ausgeprägtes Interessensprofil – Breiter, unterhaltungsorientierter Radio- und

Fernsehkonsum– Passiv, verhältnismäßig starke Orientierung an

anderen, scheuen Verantwortung– Befinden sich nicht selten am unteren Ende der

Einkommenspyramide

25

Unauffällige

Radio- Überdurchschnittliche Hördauer: 161 Min. (Ø 163 Min.)- Bevorzugt werden kommerzielle Popformate (in Hessen vor allem Radio FFH).- Tagesbegleitung ohne große Fokussierung auf das Radio- Musik, Service, Comedy- Lieblingsmusikrichtung: Mainstream- Pop

Fernsehen- Knapp durchschnittliche Sehdauer: 186 Min. (Ø 217 Min.)- Vorwiegend eingeschaltet werden RTL, SAT.1 und Pro 7- Das Fernsehen dient vor allem der Entspannung.- Beliebt sind vor allem Gerichtsshows, Thriller- und Krimiformate, Serien sowie Ratgeber- und Verbrauchersendungen.

Multimedia- Onlinenutzeranteil 2009: 81 % (Ø 67%)- Regelmäßige aber keine tägliche Nutzung; ohne große Nutzungsbreite- Info-Themen: generell große Zurückhaltung, allenfalls: Sport, Regionales, Service

26

Berufsorientierterationalberufsbezogenzielstrebigkulturinteressiert

-Alter: 41 JahreGeschlecht: 56% männlichBildung: 56% Abi+Anteil an der Bevölkerung: 13%

– Der Beruf ist zentral, die freie Zeit knapp und der

Stellenwert von Partnerschaft und Familie eher

gering.– Karriereorientiert, nüchtern rational, eher

technische

Ausrichtung und mittlerer Berufsstatus– Zum Selbstverständnis gehören Mobilität,

Unterwegssein, Flexibilität.– Ausgehen, Kneipe (nach dem Arbeitstag) wichtig– Die Entfaltung ihrer breiten Interessen ist nur

eingeschränkt möglich. – Interesse an Politik und Sport, Faible für Kultur

(Bücher, Theater, Museen, Pop- und

Klassikkonzerte– Verhaltener Konsumstil

27

Berufsorientierte

Radio- Durchschnittliche Hördauer: 144 Min. (Ø 163 Min.)- Am liebsten werden Pop- und Servicewellen gehört (in Hessen: hr3, Radio FFH, hr1).- Neben der Musik ist die aktuelle Information wichtig.- Lieblingsmusik: Rock, Pop, Blues

Fernsehen- Unterdurchschnittliche Sehdauer: 200 Min. (Ø 217 Min.)- Regelmäßig eingeschaltet werden Das Erste, ZDF, RTL und SAT.1, daneben auch n-tv und arte. - Das Fernsehen wird relativ sparsam gleichermaßen zur Information und zur Unterhaltung genutzt.- Unterdurchschnittliches Interesse an den meisten TV-Genres. Relativ wichtig sind (Spiel-)Filme, Krimis, Wissenschafts- und Politiksendungen.

Multimedia- Onlinenutzeranteil 2009: 87 % (Ø 67 %)- Täglicher Begleiter, hohe Nutzungsdauer, relativ hoher Anteil beruflicher Nutzung. Info-Themen: Aktuelles, Wissenschaft, Service, Wirtschaft, Kultur

28

Moderne Kulturorientierteweltoffenintellektuellaktivkulturell breit interessiert

-Alter: 56JahreGeschlecht: 55% weiblichBildung: 70% Abi+Anteil an der Bevölkerung: 11%

– Selbstbewusst, weltoffen, geistig beweglich, intellektuell, kreativ – Engagiert, gesellig, aktiv in Organisationen und Vereinen– Legen Wert auf Individualität– Musische Orientierung (z.B. Instrument spielen)– Breites Interessensprofil: Arbeit und Beruf, Partnerschaft, Politik, Kultur, Zeitgeschehen und Wertfragen. – Offener Kulturbegriff: Musikalische Grenzgänger zwischen Klassik, Jazz, Rock und Blues. Kunst, Literatur und Theater wichtig– Beim Konsum legen sie Wert auf Nachhaltigkeit.

29


Radio- Unterdurchschnittliche Hördauer: 134 Min. (Ø 163 Min.)- Hauptzielgruppe von Informations- und Kulturprogrammen, breites Spektrum, auch begleitende Popwellen (in Hessen: hr 2, hr-info, hr1, hr3)- Radio wird relativ stark gezielt eingeschaltet. Starke Informationsinteressen – Hintergrund aus Politik und Gesellschaft, Kultur, Bildung und Erziehung- Breites Musikspektrum: Klassik und Oper, Jazz, Blues, Rock, Chanson

Fernsehen- Unterdurchschnittliche Sehdauer: 174 Min. (Ø 217 Min.)- Bevorzugt werden Das Erste, ZDF, Dritte Programme und speziell arte und 3sat.- Fernsehsendungen werden eher ausgewählt, zurückhaltend genutzt und vergleichsweise kritisch beurteilt. - Bevorzugte TV-Genres: Nachrichten, Filme mit zeitkritischem Hintergrund, Krimis, Talkshows, Satire & Kabarett, Politik, Kultur, Natur & Tiere

Multimedia- Onlinenutzeranteil 2009: 74 % (Ø 67 %)- Nahezu täglicher Begleiter, eher selektiver, zielgerichteter Zugriff, starke berufliche Nutzung- Info-Themen: Aktuelles, Wissenschaft & Bildung, Kultur, Ratgeber

30

ZurückgezogeneSicherheitHarmonieTraditionHeimat


– Sicherheits- und Harmoniebedürfnisse bzw. das Streben nach Geborgenheit stehen im Mittelpunkt ihres Alltags. Zurückgezogene Lebensweise – Tägliche Beschäftigungen beschränken sich auf den häuslichen Rahmen und das lokale Umfeld. – Bewährtes und Vertrautes, Tradition, Heimatverbundenheit und religiöse Prinzipien sind von Bedeutung.– Wenig ausgeprägte Interessen und Aktivitäten

31

Zurückgezogene

Radio- Überdurchschnittliche Hördauer: 217Min. (Ø 163 Min.)- In der Regel werden Melodie- und Oldieformate gehört (in Hessen: vorwiegend hr4).- Radio ist ein wichtiger Tagesbegleiter und erfüllt auch parasoziale Funktionen.- Vergleichsweise eher nachrangiges Interesse an Inhalten. Am ehesten noch Nachrichten und aktuelle Informationen, Wetter, Regionales und kirchliche Sendungen- Lieblingsmusik: Volksmusik und Schlager

Fernsehen- Überdurchschnittliche Sehdauer: 250 Min. (Ø 217 Min.)- Vor allem werden eingeschaltet: Das Erste, ZDF, Dritte Programme, RTL und SAT.1.- Das Fernsehen steht für Abwechslung und Unterhaltung. Betonung des Regionalen - Bevorzugte TV-Genres: Familien- und Unterhaltungsserien, Unterhaltungsshows, Quizsendungen, Regionales

Multimedia- Onlinenutzeranteil 2009: 21 % (Ø 67 %)- Geringe Nutzung, dient gelegentlicher Information- Info-Themen: Aktuelles, Sport, Ratgeber

32

in Prozent

Struktur der Internet-Nutzung 2009 Onliner vs. Offliner nach MedienNutzerTypen, Anteile in %

Basis: Erwachsene ab 14 Jahren in Deutschland (n=1.806)Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009

33

Internetnutzung zur Information oder zur Unterhaltung 2008 nach MedienNutzerTypen

Basis: Online-Nutzer ab 14 Jahren in Deutschland (n =1.186)Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2008

Nutze das Internet ... ; Angaben in Prozent

34

Zumindest wöchentliche Nutzung

Internetnutzungsdimensionen ausgewählter MedienNutzerTypen 2009

ARD/ZDF-Onlinestudie 2009/ Korrespondenzanalyse

35 Medienforschung

Intermediale Nutzungsanteile

36

• Intermediale Nutzungsrelationen stellen medienübergreifend einen

Indikator für die Bedeutung und den Stellenwert der einzelnen Medien in

einzelnen gesellschaftlichen Gruppen dar. Sie umreißen Zuwendungs-

muster, die die Alltagsrelevanz, Gewohnheiten und die Wertschätzung

der einzelnen Medien kennzeichnen.

• Der Indikator ist auf Basis der Nutzungshäufigkeit und der Nutzungsdauer

des jeweiligen Mediums berechnet.

• Nicht einbezogen sind die tägliche Nutzung von weiteren Printmedien

(Zeitschriften, Buch), von eigenen Medienträgern (Audio, Video) und

sonstigen Mediendiensten (z.B. Fernsehtext).

Intermediale Nutzungsanteile tagesaktueller Medien- zum

unterschiedlichen Stellenwert von Radio, Fernsehen, Tages-

zeitung und Internet

37 ARD/ZDF-Onlinestudien 2008 und 2009

Intermediale Nutzungsanteile 2009

Fernsehen, Radio, Tageszeitung und Internet

nach Gesamt, Onlinern und Offlinern in %




nach Gesamt, Geschlecht und Altersgruppen in %




nach Gesamt und ausgewählten MedienNutzerTypen in %

40 Medienforschung

Intermediale Funktionszuweisungen

41

• Die einbezogenen Alltagsmedien bieten sowohl Informations- als auch

Unterhaltungsleistungen in je unterschiedlicher Gestalt und Qualität. Beim

Internet kommen noch Kommunikations- und Interaktionsmöglichkeiten

hinzu.

• Individuellen oder gruppenspezifische Funktionszuweisungen informieren

über die Spezifik der Erwartungen und die Selektivität der jeweiligen

Nutzung.

• Die einzelnen Funktionen wurden für die vier Medien nicht getrennt

erhoben, sondern die Befragten mussten sich im Hinblick auf jedes

Nutzungsmotiv entscheiden, auf welches Medium es für sie am ehesten

zutrifft.

Intermediale Funktionszuweisungen für tagesaktuelle Medien

42

Funktionsprofile der einzelnen Medien, GesamtbevölkerungIntermediale Anteile an der jeweiligen Funktion in %

Trifft am ehesten auf das jeweilige Medium zu

Fernsehen Radio Tageszeitung Internet

Eskapismus 61,3 Entspannung 24,6 Information 30,6 Spaß 27,9

Entspannung 58,4 Gewohnheit 24,0 mitreden können 28,6 Alltagsorientierung 23,4

Parasozialität 57,2 Parasozialität 20,5 Alltagsorientierung 28,0 Information 22,4

Spaß 47,6 Eskapismus 17,9 Denkanstöße 26,1 Denkanstöße 20,5

Gewohnheit 45,7 Alltagsorientierung 16,3 Gewohnheit 18,7 mitreden können 15,4

mitreden können 42,6 Spaß 15,5 Entspannung 10,0 Parasozialität 14,8

Denkanstöße 37,3 Denkanstöße 15,2 Spaß 8,1 Eskapismus 14,2

Information 33,7 mitreden können 12,7 Parasozialität 6,1 Gewohnheit 10,8

Alltagsorientierung 31,1 Information 12,6 Eskapismus 5,2 Entspannung 6,2

Mittelwert 46,1 17,7 17,9 17,3

Basis: Erwachsene ab 14 Jahren in Deutschland (n=1.806)Quelle: ARD/ZDF-Online-Offlinestudie 2009

43













Mittelwert 46,1 17,7 17,9 17,3


44













Mittelwert 46,1 17,7 17,9 17,3


45













Mittelwert 46,1 17,7 17,9 17,3


46













Mittelwert 46,1 17,7 17,9 17,3


47 ARD/ZDF-Onlinestudie 2009

Intermediale Priorisierung: Nutzungsorientierung InformationFernsehen, Radio, Tageszeitung und Internetnach Gesamt und MedienNutzerTypen in %


Intermediale Priorisierung: Nutzungsorientierung UnterhaltungFernsehen, Radio, Tageszeitung und Internetnach Gesamt und MedienNutzerTypen in %


Intermediale Priorisierung: Nutzungsorientierung ParasozialitätFernsehen, Radio, Tageszeitung und Internetnach Gesamt und MedienNutzerTypen in %


Alle vier betrachteten Medien spielen im Alltag der Menschen eine mehr oder weniger

große Rolle und werden weitgehend komplementär genutzt.

Das Fernsehen ist nach wie vor das Leitmedium für die mittlere und ältere Generation.

Seine alltägliche Präsenz und seine umfassende funktionale Prägnanz ist

beeindruckend.

• Das Radio ist trotz seiner hohen Alltagsreichweite funktional reduziert und ist nur noch

für eine Minderheit als Informationsmedium relevant.

• Der Stellenwert der Tageszeitung sinkt. Für bildungsnahe Gruppen

- auch in der jüngeren Generation - bleibt sie als Informationsmedium vorläufig kaum

verzichtbar.

• Das Internet ist das Leitmedium in der jungen Generation. Erkennbar werden allerdings

unterschiedliche Interessensprofile innerhalb der jungen Generation, die die Rede von

den ‚Digital Natives‘ als einer homogenen Gruppe relativiert.

Fazit


• Das Internet ist zu einem universellen Alltagsmedium geworden. Es hat sich

vom Arbeitsinstrument der Informationsbeschaffung und des elektro-nischen

Nachrichtenaustauschs zum integrierenden Werkzeug für eine Vielfalt von

Zwecken, das unterhaltsame Seiten mit einschließt, entwickelt.

• Neue multimediale Möglichkeiten haben den Charakter des Netzes als

textbasiertes Medium quantitativ wie qualitativ erweitert.

• Hinzu kommen Dimensionen, die bei den traditionellen linearen Medien

strukturell nicht denkbar sind: Kommunikations-, Interaktions- und

Transaktionsmöglichkeiten sowie Marktplatzfunktionen sowie generell

Web 2.0-Anwendungen, die auf einer einzigen Plattform die Realisierung sehr

individueller Interessen erlaubt.

• Das mobile Internet wird den Anwendungsrahmen der Netzinformation- und –

kommunikation noch enorm erweitern und weiter veralltäglichen.

Fazit


• Deutlich geworden sein sollte, dass unterschiedliche gesellschaftliche

Gruppen auch innerhalb von Generationen sehr unterschiedlich mit Medien

im Alltag umgehen. Jede Gruppe komponiert sich ihr eigenes Menü und nutzt

gewohnheitsmäßig ihr ganz spezifisches Repertoire.

• Waren Mediennutzungsgewohnheiten früher über die Zeit relativ stabil, ist

heute eine sich beschleunigende technik- und marktgetriebene Dynamik

wirksam. Dies hindert aber große Teile der Bevölkerung nach wie vor nicht,

ihrem alten Habitus weitgehend treu zu bleiben.

• Um ein vollständigeres Bild des Medienhandelns der einzelnen Gruppen oder

MedienNutzerTypen zu zeichnen, müssten nun die jeweils konkret rezipierten

Programme, Sendungen oder Angebote sowie die konkreten

Kommunikationsinhalte ergänzt und im Kontext der Lebensweltunter-schiede

oder -ähnlichkeiten analysiert werden.

Fazit

1 medienforschung medienübergreifende nutzungsmuster ergebnisse der ard/zdf-onlinestudie dr....

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