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(Not Provided) By Riccardo Mares

(not provided): atto finale…e poi basta!!!

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Cosa è il (not provided): Prima

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Cosa è il (not provided): Dopo

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Storia del (not provided)Ottobre 2011: primi avvistamentiMarzo 2012: esplosione loggatiSettembre 2013: tutti *

* escluse le ricerche con nord=1 provenienti da iGoogle (fonte A. Pernici)

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Motivi del (not provided)Motivi EsistenzialiTutela della privacy dei navigatori "Organici": test hanno riportato come fosse possibile dai log organici arrivare alla persona che aveva eseguito la ricerca.

Per approfondire:http://kidvolt.com/its-google-stupid

Motivi TecniciIl sito che riceve visite "organiche" come URL di provenienza vede una URL di Google con il parametro q senza alcun valore.Su quel parametro – prima del (not provided) – era presente la parola chiave con cui l'utente aveva fatto la ricerca. Esempio:http://google.it/search?q=KillTheTroll

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Effetto del (not provided)Nel report "Parole Chiave" appare (not provided) con una quota superiore al 90%.

Fonte mese di ottobre, sito blog.merlinox.com.

Cosa cercano gli utenti???

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Google Webmaster ToolsGoogle Webmaster Tools non è un altro Analytics ma è una vista "moderata" dei dati che Google ha in suo possesso.

Cosa Offre- Elenco parole chiave- Numero di Impression- Numero di Click- Posizione Media- CTR

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GWT: Keyword / LPPer ogni Keyword: pagine di destinazione e posizioni medie

Per ogni Landing Page: elenco keyword con impression e click

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GWT + AnalyticsNel caso in cui il medesimo account Google sia un utente di Google Analytics e un proprietario di un sito definito in Google Webmaster Tools, è possibile collegare i due strumenti e avere una vista di Google Webmaster Tools (sezione keyword/landing page) direttamente dentro Google Analytics.

Perché eseguire questo collegamento?- Confronto di periodi (sempre limitato – per ora – ad una base dati di 3 mesi

storici)- Visualizzazione del grafico della Posizione Media- Filtri avanzati (tramite Regular Expression)- Esportazione automatizzata dei dati (via Email)

Ps: attenzione su GA ad impostare la corretta "proprietà di Google", GWT è pre-filtrato su "web"

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GWT + Analytics: posizione mediaVisualizzazione delle impression e della posizione media relativa a tutte le query con dentro "delta search".

La posizione media, più cala meglio è. Solitamente le "impression" sono inversamente proporzionali alla "posizione media".

Note Risolutive segmentazione, fantasia

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Atomicità delle pagine(not provided) + Hummingbird = Esigenza di Atomicità

Ogni pagina deve rispondere ad un'esigenza ben precisa dell'utenza, deve essere una entità!

Ogni pagina NON deve essere in conflitto con un'altra!

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Analytics: Landing PageNella sezione Risultati Organici di Google Analytics possiamo ancora vedere l'elenco delle pagine di destinazione (Landing Page).

Perché GA e non Webmaster Tools?- I dati sono "reali" (da script, non da db Google)- Non ci sono limiti di tempo

Se le pagine sono ATOMICHE il report ha un forte significato "semantico" del traffico organico.

Difetto: sopra un certo numero di visite (il tanto / poco è relativo) il dato viene campionato, quindi quello che si vede è una proiezione (fonte GA)

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Rank ToolSono dei Software – o delle web application – che dato un sito, un insieme di keyword e un elenco di motori, tracciano la posizione periodicamente. Ricordiamoci però che le SERP – specie di Google – sono personalizzate, soprattutto dalla location legata all'IP!

Cosa si ottiene:- Posizione di ogni pagina x parola chiave- Andamento nel tempo- Estrazione Serp Snippet

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Web Visibility ToolSono dei tool che analizzano diversi milioni di parole chiave. Analizzando le SERP e tramite calcoli statistici riescono ad associare – ad ogni sito – una visibilità SEO e il posizionamento delle principali parole chiave.Consentono anche confronto con i competitor e analisi dei competitor.

Principali- Sixtrix- SearchMetrics- SemRush

I dati di traffico sono una LORO interpretazione!

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Altri motoriPer verificare le keyword si possono anche usare:- Dati di Adwords (per ora in chiaro

escluso per gli utenti di https://encrypted.google.com/)

- Analytics: Parole Chiave accessi organici di altri motori

- Bing Webmaster Tools- Yandex Webmaster Tools

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Ipse Dixit

Honestly, I think we all need to accept the fact that digital data is not perfect. It has never been perfect. So why are so many people complaining about missing keywords? 10 Dicembre 2012 – Justin Cutroni http://bit.ly/JustinNP

Un modo di lavorare di cui sono fiero di essermi disfatto prima dell’arrivo dell’anno nuovo.28 Dicembre 2012 - Martino Mosna http://bit.ly/MosnaFxNP

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Adesso Basta!!!

Photo Credit @s-s