1 objetivos y - scd.cl · conocer la relación actual de la juventud chilena con la música y su...
TRANSCRIPT
Septiembre 2008Sintonía Joven: la música la llevaAdimark-GfK Uniacc
Objetivos y Metodología1 Metodología1
3
Objetivo y Metodología
OBJETIVO
� Conocer la relación actual de la juventud chilena con la música y su
impacto comunicacional en la vida cotidiana personal, familiar y social.
TIPO DE ESTUDIO
� Cuantitativo, con entrevistas presenciales en el hogar de los entrevistados.
GRUPO OBJETIVO
� Hombres y mujeres, entre 12 y 30 años, de nivel socio-económico C1, C2,
C3 y D, residentes en la ciudad de Santiago.
4
MUESTRA
� Se realizó una muestra de 485 casos, distribuida de la siguiente manera:
ABC1 126
C2 122
C3 119
NSE
Metodología
12-17 163
18-24 161
25-30 161
EDAD
Hombres 240
Mujeres 245
Total 485
SEXO
� El terreno se realizó entre el 17 de Junio y el 17 de Julio.
� Estudio ponderado por nivel socio-económico.
C3 119
D 118
Total 485
25-30 161
Total 485
Total 485
5
� Se obtuvo un total de 15.435 canciones, de 156 jóvenes.
� En promedio, los jóvenes tienen 99 canciones. El mínimo son 2 canciones y
el máximo 2.539.
� Del total de canciones se pudieron identificar 6.626, quedando una muestra
de 152 jóvenes.
Banda sonora de los jóvenes
� La muestra de la banda sonora se distribuye de la siguiente manera:
Hombres Mujeres 12 a 17 años 18 a 24 años 25 a 30 años ABC1 C2 C3 D
muestra 75 77 53 50 49 31 37 54 30
porcentaje 49,3% 50,7% 34,9% 32,9% 32,2% 20,4% 24,3% 35,5% 19,7%
Sexo Edad NSE
Septiembre 2008Sintonía Joven: la música la llevaAdimark-GfK Uniacc
Resultados2 Resultados2
7
¿Tienes un reproductor de MP3/ MP4/ IPod/ Celular?Total muestra= 485 casos.
8
Canciones cargadas en MP3/ MP4/ IPod/ CelularRespuesta espontáneaBase: quienes utilizan reproductor de MP3, IPod, MP4 o Celular= 447 casos (92.1%).
Canciones cargadas Canciones que no borrarías nunca
Promedio: 59Promedio: 177
9
¿Qué equipos o dispositivos para escuchar música utilizas?Respuesta espontánea.Total muestra= 485 casos.
10
Música: ¿Qué ideas o sensaciones te vienen a la mente?Respuesta espontánea. Principales menciones.Total muestra= 485 casos.
11
Escucho música cuando...Escala de 1 a 7, 1= totalmente en desacuerdo y 7= totalmente de acuerdo.Total muestra= 485 casos.
% 6 y 7 (de acuerdo)
12
¿Cuántas horas escuchas música?Respuesta espontáneaTotal muestra= 485 casos.
Promedio:4 horas diarias4 horas diarias
13
En general, tú escuchas música...Alternativas dadas.Total muestra= 485 casos.
¿Cuántos días a la semana?
La mayoría se concentra en 5 días.
14
En general, tú escuchas más música...Alternativas dadas.Total muestra= 485 casos.
11.114.7
35.0
65.658.3
38.8
23.327.0 26.3
12 - 17 años 18 - 24 años 25 - 30 años
La mañana
La tarde
La noche
15
La mayoría de las veces escuchas música...Alternativas dadas.Total muestra= 485 casos.
81.2 84.4
71.9
18.9 15.6
28.1
12 - 17 años 18 - 24 años 25 - 30 años
Solo (a) Acompañado (a)
16
La mayoría de las veces...Alternativas dadas.Total muestra= 485 casos.
23.4
10.1
24.714.2 11.1
76.789.9
75.385.8 89.0
Hombre Mujer 12 - 17 años 18 - 24 años 25 - 30 años
Escucha sólomúsica y no hacenada más
Escucha músicamientras haceotras cosas
17
¿Cuándo te gusta más escuchar música?Alternativas dadas.Total muestra= 485 casos.
24,6
19,2
11,1
9,8
8,9
39,6
35,6
43,2
27,6
31,8
Cuando salgo a la calle
Mientras estudio o trabajo
En fiestas, juntas con amigos
En carretes, reuniones familiares
En el computador al usar internet
1era mención Total 3 menciones
8,9
5,6
3,0
2,6
1,7
1,7
0,9
0,8
0,3
31,8
22,6
8,1
14,8
7,0
10,6
12,2
8,6
4,7
En el computador al usar internet
Al acostarse, mientras me quedo dormido
En almuerzo, once o comida habitual con la familia
En el computador sin usar internet
En conciertos, recitales, tocatas
En discotheques, pubs o bares
Al despertar, mientras despabilo, me visto
Cuando estoy en la plaza, el parque con mis amigos
Cuando hago deporte, voy al gimnasio
18
¿Vas a conciertos, recitales, tocatas?Alternativas dadasTotal muestra= 485 casos.
29.7
24.2
14.3
Falta de plata
Mis papás no me dan permiso
No me gusta la música en vivo
No tengo lugares cerca en mi comuna
¿Por qué no vas?
13.3
13.0
12.5
11.2
4.4
No tengo lugares cerca en mi comunadonde ir
No tengo con quien ir, no me gusta irsolo
No hay buenos conciertos, recitales,tocatas
Falta de tiempo
No le interesa / no le llama la atención
¿Te gustaría ir?
19
¿Con qué frecuencia vas a conciertos, recitales, tocatas?Alternativas dadasTotal muestra= 485 casos.
9.3
16.5
1 vez al mes o másseguido
Mes por medio/ 4veces al año
30.9
43.3
1 vez al año/ casinunca
Nunca
20
79.2Amigos, compañeros
Conciertos, recitales, tocatasBase: quienes van a conciertos, recitales, tocatas= 279 casos (56.7%).
¿Vas solo o acompañado?
¿Por quién?
21.2
11.6
Pololo(a), marido, señora,pareja
Familiares (hermanos, hijos,tíos, primos, mamá)
21
44,2
39,1
30,8
31,7
30,4
17,7
Arena Santiago
Estación Mapocho
Teatro Teletón
Teatro Caupolican
Estadio Victor Jara (Ex-Estadio Chile)
Espacio Riesco
Lugares que conocen/ han idoAlternativas dadasTotal muestra= 485 casos.
96,6
88,5
86,3
84,5
77,4
75,8
Arena Santiago
Estación Mapocho
Teatro Teletón
Teatro Caupolican
Estadio Victor Jara (Ex-Estadio Chile)
Espacio Riesco
Conocen Han ido
17,7
13,6
13,4
10,2
11,2
6,3
7,8
7,0
2,5
1,0
1,4
Espacio Riesco
Galpón Victor Jara
Salas SCD
La Batuta
Teatro Cariola
Teatro Oriente
Galpón 6 (Ex-Oz)
Teatro Novedades
Sala Master
El living
La Rosa
75,8
42,1
40,7
35,7
31,4
27,5
24,8
21,3
16,7
8,2
6,0
Espacio Riesco
Galpón Victor Jara
Salas SCD
La Batuta
Teatro Cariola
Teatro Oriente
Galpón 6 (Ex-Oz)
Teatro Novedades
Sala Master
El living
La Rosa
22
Lugares para conciertos, recitales, tocatasRespuesta espontáneaTotal muestra= 485 casos.
¿Hay suficientes en Santiago? ¿Hay suficientes en tu comuna?
23
No37.5%
Si62.5%
¿Vas a discoteques, pubs, bares?Alternativas dadasTotal muestra= 485 casos.
¿Con qué frecuencia?
36.4
12.1
1 vez al mes omás seguido
Mes por medio/ 412.1
14.0
37.5
Mes por medio/ 4veces al año
1 vez al año/ casinunca
Nunca
24
¿Cuáles son tus 3 lugares preferidos?Respuesta espontánea.Base: quienes van a dicoteques, pubs, bares= 305 casos (62.6%).
47 lugaresmencionados en total
25ABC1
C2
C3
D
Menciones
Alta
Media
Baja
© GeoAdimark S.A. www.geoadimark.cl
Septiembre 2008Sintonía Joven: la música la llevaAdimark-GfK Uniacc
Cómo obtienen/ escuchan 3 escuchan música
3
27
¿Cómo obtienes/ escuchas música?Alternativas dadasTotal muestra= 485 casos.
28
Música que tienen y escuchan habitualmenteCantidad promedio
17,5
15,3
52,6
31,8
MP3 que has bajado desde internet pagando
MP3 o ringtones que bajo con mi teléfono celular pagando
CDs comprados originales
DVDs de videos musicales comprados originales
% obtiene/ escucha % uso *
85,6
54,2
58,1
85,8
69,3
MP3 que has bajado desde internet No pagando
Videos musicales que has bajado desde internet No pagando
MP3 o ringtones que traspaso con amigos, familiares a mi celular
CDs copiados que me consigo con amigos, familiares
DVDs de videos musicales copiados que me consigo
* Música que escucha habitualmente en relación al total que tiene
29
¿Qué te haría pagar por la música?Alternativas dadas.Total muestra= 485 casos.
30
¿Cuánto es lo máximo que pagarías por una canción?Respuesta espontánea.Total muestra= 485 casos.
La mayoría se concentra en:
$500
Septiembre 2008Sintonía Joven: la música la llevaAdimark-GfK Uniacc
Gustos 4 Gustos musicales4
32
Tipos o estilos de música que más te gustanAlternativas dadasTotal muestra= 485 casos.
24,1
9,6
8,2
6,8
5,6
5,2
48,6
31,2
31,1
18,8
13,4
15,0
Reggaeton
Suave, romántica en español
Salsa, merengue, cumbia, sound
Hip Hop (H2)
Rock
Reggae
1era mención Total 3 menciones
5,2
4,6
4,6
4,3
2,6
2,4
2,1
2,0
1,8
1,6
1,5
15,0
7,8
15,2
12,4
9,2
8,9
12,8
5,7
6,5
5,7
5,0
Reggae
Heavy Metal
Pop
Electrónica, techno
Rock latino
Rock clásico
Suave, romántica en inglés
Brit Pop
Rap
Punk
Folclor
33
Tipos o estilos de música que más te gustanAgrupación de estilos de música. Alternativas dadasTotal muestra= 485 casos.
41,9
25,7
66,9
48,8
Latino
Rock
1era mención Total 3 menciones
24,9
1,9
5,6
60,4
4,2
14,5
Pop
Clásico
Otros
34
Banda sonora de los jóvenesIntérpretes más escuchados
35
Banda sonora de los jóvenesIntérpretes más escuchados
Internacionales Nacionales
36
¿Prefieres música con letras en inglés o español?Total muestra= 485 casos.
50.059.0
70.676.3
65.5 70.4 71.2 72.360.4
ABC1 C2 C3 D Hombre Mujer 12 - 17años
18 - 24años
25 - 30años
37
Banda sonora de los jóvenesIdioma de las canciones
Las canciones en Español superan a las en Inglés, con 9087 y 5931
registros respectivamente.
38
¿Qué influye en la elección de la música que escuchas?Alternativas dadas.Total muestra= 485 casos.
39
¿Cuánto te gusta la música nacional?Escala de 1 a 7, donde 1= no me gusta para nada, 7= me gusta muchoTotal muestra= 485 casos.
40
¿Qué te incentivaría a escuchar más música nacional?Alternativas dadas.Total muestra= 485 casos.
32,8
18,5
57,4
48,7
Que las radios programaran más música nacional
Que la televisión abierta y por cable programaran más música nacional
1era mención Total 3 menciones
14,5
13,8
8,2
7,5
4,4
46,0
42,3
39,7
35,0
4,4
Qué los músicos nacionales tuvieran más calidad
Que los músicos nacionales hicieran más producciones
Que los músicos nacionales hicieran más conciertos
Que existieran más lugares para realizar conciertos
Ninguna de las anteriores, no escucharía más música nacional
41
¿Qué músicos nacionales conoces?Respuesta espontánea. Principales menciones.Total muestra= 485 casos.
40 músicos nacionalesmencionados en total
42
¿Qué radios que difunden la música nacional?Respuesta espontáneaTotal muestra= 485 casos.
43
Música como profesión5 profesión5
44
¿Qué profesión es más prestigiosa? Alternativas dadas.Total muestra= 485 casos. 1ra mención
45
¿Estudiarías para dedicarte a la música como profesión? Total muestra= 485 casos.
17.5 18.0
29.435.6
ABC1 C2 C3 D
46
¿Tocas algún instrumento musical o cantas? Total muestra= 485 casos.
¿Y te gustaría?
Si 38.4%
No 30.5%
43.5
23.4 26.3
12 - 17 años 18 - 24 años 25 - 30 años
Para seguir reflexionando …47
� Más del 90% de los jóvenes tiene un equipo reproductor para su
música.
� En promedio, tienen 177 canciones almacenadas, un tercio de
las cuáles no borrarían jamás. las cuáles no borrarían jamás.
� A pesar de los nuevos dispositivos, la radio sigue plenamente
vigente y ocupa el primer lugar cuando se trata sólo de escuchar
música sin descargarla.
� La música está siempre asociada a sensaciones positivas:
alegría, relajo, entretención, compañía, emociones profundas.
Para seguir reflexionando …48
� Internet y Cds son las principales fuentes para obtener música.
� La gran mayoría de los jóvenes no paga por su música. Sólo un 22%
dice haber pagado al descargar por Internet y un 53% ha comprado CDs
originales y un 16% ha pagado por música en su celular.
� La música pagada se escucha mucho más que la que se almacena
gratuitamente.gratuitamente.
� La mayoría de los jóvenes estima que el costo de una canción alcanza a
$ 500. Un 10% no está dispuesto a pagar nunca y un 25% estima que
un buen incentivo a pagar es el regalo de entradas para conciertos o
recitales.
� Ritmos preferidos: latino, rock y pop. Destaca fuertemente el
Reggaeton.
Para seguir reflexionando …49
� Principales influencias para elegir música: letra de las canciones, radio,
amigos.
� La mayoría prefiere la música con letra en español.
� Música nacional es menos conocida y obtiene menos preferencia que la
extranjera.
� La radio y la televisión se percibe como factores relevantes para difundir
la música nacional.
� La profesión de Músico aparece en el primer lugar de preferencia
después de las carreras tradicionales, por encima de profesor, chef y
periodista, entre otras .
� Un tercio de los entrevistados toca algún instrumento o canta,
porcentaje que supera el 40% ente los jóvenes entre 12 y 17 años.
