1 produkt und sortimentspolitik fo 12 betriebswirtschaft generalthema: absatzwirtschaft
TRANSCRIPT
![Page 1: 1 Produkt und Sortimentspolitik FO 12 Betriebswirtschaft Generalthema: Absatzwirtschaft](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020718/55204d7749795902118ccbb6/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Produkt und Sortimentspolitik
FO 12 Betriebswirtschaft
Generalthema: Absatzwirtschaft
![Page 2: 1 Produkt und Sortimentspolitik FO 12 Betriebswirtschaft Generalthema: Absatzwirtschaft](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020718/55204d7749795902118ccbb6/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Ziele der Unterrichtsstunde
• Produktlebenszyklus
• Portfoliomatrix
• Verbindung Produktlebenszyklus und Portfoliomatrix
![Page 3: 1 Produkt und Sortimentspolitik FO 12 Betriebswirtschaft Generalthema: Absatzwirtschaft](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020718/55204d7749795902118ccbb6/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Einordnung der Absatzwirtschaft
Betriebliche Hauptprozesse
Einkauf
Produktion
Absatzwirtschaft
![Page 4: 1 Produkt und Sortimentspolitik FO 12 Betriebswirtschaft Generalthema: Absatzwirtschaft](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020718/55204d7749795902118ccbb6/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Produktlebenszyklus
• Produktlebenszyklus ähnlich dem Lebensablauf?
• Produktlebenszyklus
– Einführungsphase
– Wachstumsphase
– Reife und Sättigungsphase
– Degenerationsphase
![Page 5: 1 Produkt und Sortimentspolitik FO 12 Betriebswirtschaft Generalthema: Absatzwirtschaft](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020718/55204d7749795902118ccbb6/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Phasen des Produktlebenszyklus
Merkmale Einführungsphase
Absatzvolumen
Kosten pro ME
Gewinne
Konkurrenten
Marketingziele
Gering
Hoch
Negativ
Nur einige
Produkt bekannt machen
![Page 6: 1 Produkt und Sortimentspolitik FO 12 Betriebswirtschaft Generalthema: Absatzwirtschaft](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020718/55204d7749795902118ccbb6/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Phasen des Produktlebenszyklus
Merkmale Wachstumsphase
Absatzvolumen
Kosten pro ME
Gewinne
Konkurrenten
Marketingziele
Schnell ansteigend
Durchschnittlich
Steigend
Nehmen zu
Größtmöglicher Marktanteil
![Page 7: 1 Produkt und Sortimentspolitik FO 12 Betriebswirtschaft Generalthema: Absatzwirtschaft](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020718/55204d7749795902118ccbb6/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Phasen des Produktlebenszyklus
Merkmale Reife- und Sättigungsphase
Absatzvolumen
Kosten pro ME
Gewinne
Konkurrenten
Marketingziele
Spitzenabsatz
Niedrig
Hoch
Gleichbleibend, Tendenz sinkendSicherung des Marktanteiles
![Page 8: 1 Produkt und Sortimentspolitik FO 12 Betriebswirtschaft Generalthema: Absatzwirtschaft](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020718/55204d7749795902118ccbb6/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Phasen des Produktlebenszyklus
Merkmale Degenerationsphase
Absatzvolumen
Kosten pro ME
Gewinne
Konkurrenten
Marketingziele
Rückläufig
Niedrig
Fallend
Nehmen ab
Gewinnmitnahme
![Page 9: 1 Produkt und Sortimentspolitik FO 12 Betriebswirtschaft Generalthema: Absatzwirtschaft](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020718/55204d7749795902118ccbb6/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Visualisierung des Produktlebenszyklus
Zeitablauf
Umsatz
0
Einführungsphase
Wachstumsphase
Reife- und Sättigungsphase
Degenerationsphase
![Page 10: 1 Produkt und Sortimentspolitik FO 12 Betriebswirtschaft Generalthema: Absatzwirtschaft](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020718/55204d7749795902118ccbb6/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Möglichkeiten der Ausdehnung des Produktlebenszyklus
• Produktinnovation– Produktentwicklung
– Produktüberarbeitung
• Produktvariation– Produktverbesserung
– Produktdifferenzierung
– Produktbestätigung
• Produktelimination
![Page 11: 1 Produkt und Sortimentspolitik FO 12 Betriebswirtschaft Generalthema: Absatzwirtschaft](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020718/55204d7749795902118ccbb6/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Portfoliomatrix
hochniedrig
niedrig
hoch
Markt-wachstum
Marktanteil
Fragezeichen
Nachwuchsprodukt
Strategie
Beobachten/Fördern
Stern
Strategie
Anteile halten und ausbauen
Strategie Strategie
Ergänzungsprodukt
Produkt entfernen
Arme Hunde Basisprodukt
Ertragsquellen melken
Zukunftsprodukt
Milchkühe
?
![Page 12: 1 Produkt und Sortimentspolitik FO 12 Betriebswirtschaft Generalthema: Absatzwirtschaft](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020718/55204d7749795902118ccbb6/html5/thumbnails/12.jpg)
Gruppenarbeit
![Page 13: 1 Produkt und Sortimentspolitik FO 12 Betriebswirtschaft Generalthema: Absatzwirtschaft](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020718/55204d7749795902118ccbb6/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Der Lebenszyklus Mercedes W 123
![Page 14: 1 Produkt und Sortimentspolitik FO 12 Betriebswirtschaft Generalthema: Absatzwirtschaft](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020718/55204d7749795902118ccbb6/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Kategorisierung der Wella Prestige-Düfte