1 zoekmachine optimalisatie websites vnu exh. sicco hesselmans, online campagne coördinator...
TRANSCRIPT
![Page 1: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Zoekmachine optimalisatiewebsites VNU Exh.
Sicco Hesselmans, online campagne coördinator
Utrecht, 28 feb 2012
![Page 2: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Voorbeeld zoekresultaten• Betaalde advertenties /
gratis vermeldingen
• Opbouw vermelding: titel, url, tekst + evt. extra links / locatie / telefoon
• Zoekwoord vet in vermeldingen
• Vertical search: bijv. video’s, afbeeldingen, nieuws
![Page 3: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Voorbeeld 2 zoekresultaten• Hoge vermelding op
zoekwoord “motor” dankzij vermelding locatie Motorbeurs (vertical search)
• Afhankelijk van de locatie waar gebruiker zoekopdracht uitvoert
![Page 4: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Vermelding wordt bepaald door:
● Relevante inhoud pagina’s website
● Inkomende links relevante websites
![Page 5: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Techniek
● Hoeven wij ons geen zorgen over te maken
![Page 6: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/6.jpg)
6
PageRank● Google’s methode om pagina’s op
internet te ordenen naar belang
● “Rapportcijfer” tussen 0 en 10,logaritmisch
● Bepaald door aantal (relevante)inkomende links op pagina die zelfeen hoge PageRank hebben
● Ranking domein speelt ook een rol
![Page 7: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Opbouw training
● Zoekwoorden bepalen
● Pagina’s aanpassen
● Linkbuilding > links naar de website/pagina
● Monitoren resultaten
![Page 8: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/8.jpg)
8
OPDRACHT:Elke website van VNU Exhibitions optimaliseren voor
minimaal 5 geschikte zoektermen en resultaathiervan aantoonbaar maken.
![Page 9: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/9.jpg)
9
KEYWORDS:Te gebruiken voor zoekmachine optimalisatie, Adwords,
YouTube, social media, branding, bannering,email martketing, printed media, TV etc.
![Page 10: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/10.jpg)
10
ZOEKTERMEN:
![Page 11: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Zoektermen bepalen
● Op zoek naar geschikte keywords:● Brainstorm
● Jatten van concurrentie
● (Google) keyword tool
● Maak lijst zoekwoorden + inschattingzoekvolume + inschatting concurrentie
● Verfijn en categoriseer zoekwoorden
![Page 12: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Brainstorm● Vraag projectteam om te helpen bij samenstellen van lijst
zoekwoorden. Gebruik evt. SeedKeywords.com
● Deel op in verschillende categorieën en zoek dan verder.
● Je vindt zoekwoorden in/op:● Eigen website, persberichten, nieuwsitems, brochure,
vaktijdschriften etc.
● Rapport zoekmachines Webtrends (let op conversie, bounce rate, tijd op website)
● websites concurrenten, social media (bijv. (hash)tags), blogs, panels
![Page 13: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Websites concurrenten● Invoeren url concurrent in Google Keyword Tool
● Bekijk keywords uit keywords metatag
● Bekijk tekst website concurrent:● Welke keywords gebruiken ze?
● Welke keywords gebruiken ze niet?
![Page 14: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Google keyword tool● Google “Google keyword tool”
● Typ zoektermen in.
● Bekijk lijst synoniemen
● Google Trends
● Google Insights
![Page 15: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/15.jpg)
15
![Page 16: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Uitbreiden / verfijnen / categoriseren● Gebruik online “Van Dale” voor synoniemen /
hyponiemen
● Bedenk voorvoegsels / achtervoegsels
● Bedenk verschillende vormen van het woord
![Page 17: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Inschatting zoekvolume / concurrentie
● Zet zoekwoorden in Excel en verdeelde zoekwoorden in categorieën opbasis van:● Doel bezoeker
● Persoonlijke karakteristieken
● Sector / productgroep
● Functie
![Page 18: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Inschatting zoekvolume / concurrentie● Neem zoekwoorden op in Excel
bestand + kolommen voor:● Relevantie
zelf score bedenken van 1 t/m 10
● Specifiek/algemeenzelf score bedenken van 1 t/m 10
● Concurrentie (getal Google Keyw. Tool)
● Populariteit (getal Google Keyw. Tool -> lokaal per maand)
● Algehele score (op basis van weging?)
● Opmerkingen
![Page 19: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/19.jpg)
19
PAGINA’S AANPASSEN
![Page 20: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Kies zoekwoorden / pagina’s● Kies de beste zoekwoorden:
● Relevant
● Weinig concurrentie (check ook welke websites nu hoog scoren op zoekw.)
● Hoog lokaal zoekvolume
● Makkelijk te gebruiken in website
● Kies de beste pagina’s:● Veel binnenkomende links
● Hoge pagerank (“Quirk searchstatus” voor Firefox)
● Geschikt om tekst aan te passen
● 1-3 zoekwoorden per pagina
![Page 21: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Optimaliseren website
● Domeinnaam
● URL
● Ankers en tags
● Inhoud website
![Page 22: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Domeinnaam
● Heeft grote invloed op vindbaarheid
● Over het algemeen niet raadzaammeerdere domeinen te gebruiken
● 301-redirects (doorverwijzingen)verschillende domeinnamen naaréén website hebben geen zin
● Belang domeinnaam neemt iets af
![Page 23: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/23.jpg)
23
URL● Belangrijk voor SEO
● Keywords gebruiken in url
● In plaats van spaties “-”-teken gebruiken
● Gebruik boomstructuur in opbouw urlbv. www.vakantiebeurs.nl/afrika énwww.vakantiebeurs.nl/afrika/ghana
![Page 24: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Ankers en tags● Page title
● Zeer belangrijk voor positie
● Wordt vaak gebruikt in vermelding
● Standaard opbouw Sitecore:titel pagina + “ – “ + domeinnaam of naam project
● Keyword vóóraan
● Ongeveer 70 tekens
![Page 25: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Ankers en tags● Meta description
● Niet belangrijk voor positie
● Wél belangrijk voor vermelding
● Gebruik keywords binnen de eerste 170 tekens
● Wordt vaak uitgelezen door andere websites (bijv. LinkedIn)
● Waarschuw Sicco als na 2 weken description tag nog niet door Google is overgenomen
● Meta keywords● Zijn niet erg belangrijk meer
![Page 26: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Ankers en tags● Alt tags
● Geef alle afbeeldingen eenrelevante alt tag
● Headings● Pagina title krijgt in Sitecore
automatisch <H1> heading
● Geef subkoppen <H2> of <H3> headings
● Laat keywords terugkeren in headings
● Heading is gewoon te kiezen in WYSIWYG-editor
![Page 27: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Ankers en tags● Anker teksten van links
● Zijn teksten die linken naar andere pagina,bv. “Bekijk ons assortiment kazen”
● Zijn heel erg belangrijk voor SEO
● Keywords toevoegen
● Veel interne links naar belangrijke pagina’s
![Page 28: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Inhoud website● Vervang indien mogelijk zin(delen) door keywords
waarop geoptimaliseerd moet worden
● Keywords evt. vet maken
● Aanpassingen mogen niet ten koste gaan van leesbaarheid
![Page 29: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Keyword dichtheid● 1x in Titel tag
● 1 of 2x in meta description
● 1x in H1 tag (titel op de pagina)
● 2x in de eerste 200 – 300 woorden
● 1x per paragraaf
● Dichtheid zoekwoord niet meer dan 5%
![Page 30: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/30.jpg)
30
Handige tool Sitecore
![Page 31: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/31.jpg)
31
LINKBUILDING
![Page 32: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Linkbuilding● Zorg voor tekstlinks van relevante en
belangrijke websites
● Laat keywords in tekstlinksterugkomen
● Vergeet niet interne links te gebruiken
● En links vanaf andere relevante websites VNU Exh.
● Keywords moeten onderdeel zijn van de link, dus:● NIET: Klik hier voor de link naar ons overzicht van luxe
vakanties
● WEL: Bekijk de lijst met luxe vakanties
![Page 33: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/33.jpg)
33
RESULTATEN MONITOREN
![Page 34: 1 Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/5551a0ec4979591f3c8b4810/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Resultaten monitoren● Bekijk in Webtrends rapporten:
● VNU Most Recent Search Phrases (organic)
● Traffic Sources per Entry Page
● Org. Search Phrases per Entry Page
● Meer verkeer via gekozen zoekwoorden op desbetreffende pagina’s?
● Lage bounce rate? Hoe zit het met registraties? En tijd op website?
● Vergelijk met relevante vorige periode