10 adservers adnetworks
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Taller
Desarrollo de Competencias de
Marketing y Estrategias Comerciales Digitales
Taller Online 10. Publicidad Online, AdServers y AdNetworks
Jueves 13 de junio 2013
¿Cuál es el Negocio?
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En un Medio el Negocio son las Audiencias
Fuente: ACHAP – Año 2011
Fuente: ACHAP – Año 2012
Año 2012
Año 2011
Cifras Primer Semestre 2012
46,2%
53,8%
Inversión en Medios Online 2011
Publicidad
Buscadores y directorios
Fuente: IAB Chile
¿Qué Vendemos?
Visitante Página Vista Visita CTR
1 4 1 25%
Click thru
CPM
• Costo-por-mil-impresiones
CPC
• Costo-por-click
CPA
• Costo-por-acción
CPS
• Costo-por-sale (venta)
CPM
• Cost-per-mille • Costo por mil
despliegues • Usado para
exponer una marca - branding
Formas de comprar/vender publicidad online
CPC
• Cost-per-click
• Costo cada vez que se clickee
• Costo por efectividad del anuncio
Formas de comprar/vender publicidad online
CPA
• Cost-per-action
• Costo por acción
• Ejemplo: por cada registro en una base de datos
Formas de comprar/vender publicidad online
CPS
• Cost-per-sale
• Costo por venta
• Cada vez que haya una venta efectiva
Formas de comprar/vender publicidad online
CPM
• Cost-per-mille
• Costo por mil despliegues
• Usado para exponer una marca - branding
CPC
• Cost-per-click
• Costo cada vez que se clickee
• Costo por efectividad del anuncio
CPA
• Cost-per-action
• Costo por acción
• Ejemplo: por cada registro en una base de datos
CPS
• Cost-per-sale
• Costo por venta
• Cada vez que haya una venta efectiva
Formas de comprar/vender publicidad online
Aumenta costo y efectividad
AdServers
AdServers
AdServer
CMS
AdServer
Publicación: - Control de Frecuencia - Control Temporal - Diversos y Estándares Formatos - Recopilación de datos para gestión
Gestión: - Informes a clientes - Control de costos - Administración de Stock
Herramientas: - OpenX - Google AdManager
AdNetworks
AdNetworks
Taller
Desarrollo de Competencias de
Marketing y Estrategias Comerciales Digitales
Taller Online 10. Publicidad Online, AdServers y AdNetworks
Jueves 13 de junio 2013