10 libri di marketing
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Una pubblicazione di
10 libri di marketing
Che devi assolutamente leggere per diventare un top marketer del
largo consumo
INTRODUZIONEPerché leggere libri di marketing è
fondamentale
Per avere una carriera di successo nel marke1ng e nella comunicazione devi leggere. Molto. S1amo parlando, ovviamente, di libri di marke1ng. Leggere tan1 libri di marke1ng è uno dei pochi modi per migliorar1. Scoprirai nuovi angoli da cui guardare il business su cui lavori. Imparerai nuovi principi, leggerai casi di successo da cui potrai prendere spunto. Ovviamente, dovrai usare buon senso e filtrare tuAo quello che leggi – ma il contributo alla formazione di ogni marketer dato dalla leAura di tan1 libri è assolutamente fondamentale. Per cui, se vuoi crescere nel marke1ng, ricorda1 di dedicare un po’ di tempo alla tua formazione. Leggi più che puoi, e comincia dai 10 libri di marke1ng che troverai segnala1 in questo ebook. Sono i 10 libri di marke1ng migliori, secondo un panel di DireAori Marke1ng di aziende italiane. Alcuni di ques1 libri sono in Italiano, altri in inglese. Assicura1 di trovare il tempo di leggerli tuK.
Nuove regole di marketing, di D. Scott
Le basi del nuovo marketing
InfaK, “Nuove regole marke1ng” spiega in maniera chiara, semplice ed efficace come le tecniche tradizionali del marke1ng (pubblicità & quant'altro) sono sempre meno efficaci, e quali sono invece le nuove regole di marke1ng da seguire (senza dimen1care le basi, però) per riuscire ad emergere nei merca1 di oggi ed a farsi ascoltare dai propri clien1 target. “Nuove regole marke1ng” è un libro di grande successo (tradoAo in 24 paesi!) e pieno di idee per usare al meglio internet e gli strumen1 più moderni di comunicazione. Qui trovi la recensione completa
Il marke1ng è cambiato. Ed è necessario capire come ci si deve muovere oggi per avere successo sul mercato. “Nuove regole marke1ng. Come usare social media, video online, app mobile, blog, comunica1 stampa e marke1ng virale per raggiungere i clien1” è un buon modo per cominciare.
Focus, di A. Ries
Il potere della focalizzazione
Una delle decisioni principali di marke1ng strategico è, infaK, decidere in che mercato si vuole competere. Una scelta apparentemente facile, che in realtà nasconde delle insidie. Perché è facile lasciarsi tentare da uno dei problemi fondamentali di tante aziende: la smania di crescere. Con la conseguente volontà di diversificare, di introdurre nuovi prodoK in merca1 diversi, di allargare i propri confini ad altro mondi. Ed il risultato, più spesso che no, di disperdere risorse in tante, troppe aKvità, magari scollegate. Questo, in estrema sintesi, è quanto ci dice Al Ries, famoso consulente americano, in uno dei suoi capolavori di marke1ng. Con tan1 esempi, con uno s1le chiaro, direAo, che rende il libro scorrevole e piacevole da leggere.
“Focus: The Future Of Your Company Depends On It “ è un libro fondamentale nella preparazione di ogni persona che ges1sce un'azienda, o deve contribuire a definirne la strategia di marke1ng. Perché affronta uno degli argomen1 più importan1 del processo di marke1ng strategico.
Marketing Management, di P. Kotler
Il libro che devi leggere se hai tempo solo per un libro
Perché questo libro con1ene tuAo quello che serve per iniziare a capire che è il marke1ng e come funziona, partendo dall'inizio, per arrivare alle tecniche più avanzate. Non per niente, è il testo più usato nelle Università e nelle scuole di business Americane. Marke1ng management è un testo pra1co, ricco di esempi, facile da capire e molto scorrevole. Se devi comprare e leggere un libro solo di marke1ng nella tua vita, scegli Marke1ng management di P. Kotler. Qui trovi la recensione completa
Qual è il libro di marke1ng che devi assolutamente leggere, se hai tempo, nella tua vita, di leggerne solamente uno? La risposta è scontata. E’ il testo base, il manuale di marke1ng per antonomasia. ScriAo dalla persona considerata il "Padre" del marke1ng moderno. Il libro che tuK quelli che lavorano nel marke1ng (ed in qualsiasi azienda che debba vendere qualcosa) devono avere leAo: Marke1ng management di P. Kotler.
La Mucca Viola, di S.Godin
Un libro che ti aprirà la mente
Ma poi, e sopraAuAo, per il contenuto. Perché, come pochi libri riescono a fare, “La mucca viola” riesce a far aprire gli occhi a chi lo legge. Diciamolo, tante volte abbiamo pensato che la vecchia teoria del marke1ng (le famose 4 P eccetera eccetera) fossero ormai da ripensare. Però, in pochi hanno mai avuto il coraggio di meAerla in discussione. Seth Godin lo fa, senza mezzi termini, e spiega cosa si deve fare oggi per avere successo: creare una mucca viola, un prodoAo innova1vo, straordinario, che si fa notare. Perché l'era dei prodoK normali, che si vendono grazie a cospicui inves1men1 pubblicitari, è finita. Qui trovi la recensione completa
“La mucca viola. Farsi notare (e fare fortuna) in un mondo tuAo marrone” è uno dei best seller tra i libri di marke1ng strategico di tuK i tempi. Perché? Beh, innanzituAo per il 1tolo. Non 1 incuriosisce, forse? Non 1 fa venire voglia di sfogliarlo e capire che è, questa mucca viola?
Strategia Oceano Blu, di Kim e Mauborgne
Un best-seller sulla strategia di marketing
Gli autori, W. Chan Kim e Renèe Mauborgne, professori presso l'INSEAD (una delle Business School più importan1 al mondo), forniscono a chi legge "Strategia Oceano Blu" tan1 strumen1 per affrontare la compe1zione in modo più efficace. Il libro, e questo è il suo punto di forza, non si limita a fornire idee, ma le integra e coordina in un vero sistema di elaborazione della strategia di marke1ng e di business, che tuAe le aziende possono applicare per oAenere risulta1 migliori. Qui trovi la recensione completa
“Strategia oceano blu. Vincere senza competere” è considerato uno dei libri più importan1 di marke1ng e management strategico per il 21° secolo. In effeK, ha venduto più di 2 milioni di copie al mondo, ed è stato tradoAo in 42 lingue. Perché tuAo questo successo? Perché in ques1 anni la concorrenza, in tuK i seAori, è sempre più agguerrita. E quindi ci vogliono nuovi strumen1 per capire come sopravvivere e prosperare in questo nuovo mondo.
Le 22 leggi immutabili del Marketing, di A. RiesUn classico del marketing
Eppure, rileggendo "Le 22 leggi immutabili del marke1ng" si scopre che, in effeK, se oggi il mondo della comunicazione è completamente diverso, il modo di pensare delle persone non è poi così distante da allora. E quindi le regole da applicare nelle strategie di marke1ng sono pressoché le stesse di un tempo. Il che fa di questo libro un classico del seAore, un evergreen. Si legge nelle citazioni sulla quarta di coper1na, "La prima legge del marke1ng di successo è leggere e capire questo libro": forse un pò esagerata, ma rende l'idea. Qui trovi la recensione completa
Vi siete mai chies1 quali siano i tes1 classici di marke1ng strategico, quelli che tuK devono leggere, quelli che hanno contribuito a formare tan1 professionis1 del seAore? Ecco uno di ques1 librii: "le 22 leggi immutabili del Marke1ng" di Al Ries e Jack Trout. Un libro scriAo nel 1993. Si potrebbe a ragione pensare che tante cose sono cambiate nel mondo del marke1ng in questo lasso di tempo.
How Brands Grow, di B.SharpLa nuova teoria del marketing per il largo
consumo
Il ragionamento è il seguente. Le teorie classiche del marke1ng sono nate più di 40 anni fa (la prima edizione di "Marke1ng Management" di Kotler risale al 1967). E i successivi aggiornamen1 non le hanno modificate molto. Oggi, però, il mondo del largo consumo è dramma1camente diverso. Strapotere dei supermerca1, private label, primi prezzi. Innovazioni che vengono copiate dopo pochi mesi. Consumatori piu' cri1ci, meno costan1 e prevedibili. Affollamento pubblicitario inverosimile. Per chi pensa che le "vecchie" teorie del marke1ng debbano essere profondamente rivisitate alla luce di come è cambiato il mondo, ecco la nuova bibbia. Si chiama "How Brands Grow" ed è scriAo da un professore dell'Università del Sud Australia. E' basato su anni di ricerca su alcuni dei maggiori brand del mondo e giunge a conclusioni che rivoluzioneranno il tuo modo di vedere il marke1ng strategico del largo consumo -‐ o quantomeno, 1 faranno rifleAere molto. Qui trovi la recensione completa
PremeAo, qui si parla di marke1ng del largo consumo. E non si parla di comunicazione (dove è chiaro a tuK che si deve operare in modo diverso rispeAo ad anni fa), ma del cosiddeAo marke1ng strategico. E la domanda è: guardando alla realtà del mondo di oggi, è forse arrivato il tempo di una nuova teoria del marke1ng che superi l'impostazione classica / kotleriana?
Marketing Scientifico, di K. Clancy e P.Krieg
Marketing per professionisti
Per chi vuole fare marke1ng in maniera professionale, questo libro è assolutamente da leggere. InfaK, "Marke1ng Scien1fico. Quando l'intuito non basta", scriAo dai consulen1 americani Kevin Clancy e Peter Krieg, si basa proprio su questa idea: per oAenere risulta1 significa1vi, si deve approcciare il marke1ng in maniera scien1fica, evitando di prendere decisioni basate sull'intuito e sull'is1nto del momento, ma testando e ritestando prima di prendere inizia1ve. Perché il marke1ng è una scienza, e non un'arte. Qui trovi la recensione completa
Spesso decisioni di marke1ng vengono prese inconsapevolmente, o senza gli strumen1 adaK. Improvvisando. Nessun imprenditore di buon senso improvviserebbe quando costruisce uno stabilimento, o quando prepara il bilancio annuale. Ma quando prende decisioni di marke1ng strategico, spesso lo fa.
Marketing warfare (Marketing è guerra), di A. Ries e J. Trout
Per vincere la guerra del marketing
In questo libro Ries e Trout illustrano come ques1 principi siano applica1, a volte con successo ed a volte no, dalle principali aziende nel mondo. Il libro è ricco di casi aziendali che lo rendono estremamente affascinante e prodigo di spun1 opera1vi. Alla fine, il marke1ng è guerra: meglio imparare a combaAere
Mai 1tolo fu più azzeccato. Perchè l’essenza del marke1ng è certo servire il consumatore o il cliente, ma per raggiungere I propri obieKvi ci si deve sempre confrontare con la concorrenza. Con cui si deve combaAere, applicando le regole ed i principi della strategia militare.
Positioning, di A. Ries e J. Trout
La base di tutte le strategie di marketing
Questo libro, in effeK, è stato pubblicato per la prima volta all’inizio degli anni 80, ed ha segnato una svolta per il mondo del marke1ng e della comunicazione; da allora, il termine posi1oning è entrato nella casseAa degli aArezzi di ogni buon marketer.
Un classico dei classici, un testo su cui si sono basate e si basano tuAora le strategie di tuAe le aziende che vogliono avere successo nel marke1ng. E’ il testo che introduce per la prima volta il conceAo chiave di posi1oning, e lo illustra e spiega con tan1 esempi e casi aziendali.
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