Valdres Destinasjon ASValdres Destinasjon AS

VisjonVisjon

””Valdres Destinasjon skal være et verktøy Valdres Destinasjon skal være et verktøy for at Valdres blir den ledende helårs- for at Valdres blir den ledende helårs- destinasjonen i Norgedestinasjonen i Norge””

Visjonen er grunnmuren i alt vi gjør!Visjonen er grunnmuren i alt vi gjør!

Organisasjonens historikkOrganisasjonens historikk 1 8 8 8 S t if t in g1 8 8 8 S t if t in g 1 9 3 3 1 9 3 3 Forsøk på å stifte felles Turisttrafikkomitè for Vest-Oppland som motvekt til Forsøk på å stifte felles Turisttrafikkomitè for Vest-Oppland som motvekt til

Vestnorske Turisttrafikkomitè - realitet først i 1965Vestnorske Turisttrafikkomitè - realitet først i 1965 1 9 6 0 -t a lle t1 9 6 0 -t a lle t

Første helårsansatte turistsjefFørste helårsansatte turistsjef

Land-kommunene gikk ut i protest mot satsingen på E-68Land-kommunene gikk ut i protest mot satsingen på E-68 1 9 6 0 -7 0 O m o r g a n s ie r in g1 9 6 0 -7 0 O m o r g a n s ie r in g

det offentlige kom inndet offentlige kom inn 1 9 7 0 -8 0 O m o r g a n is e r in g1 9 7 0 -8 0 O m o r g a n is e r in g

Skiftende rammer fra det offentlige (fylket) styrer utviklingen mot sentraliseringSkiftende rammer fra det offentlige (fylket) styrer utviklingen mot sentralisering 1 9 8 0 -9 0 E t a b le r in g a v f y lk e s d e k k e n d e O p p la n d R e is e liv1 9 8 0 -9 0 E t a b le r in g a v f y lk e s d e k k e n d e O p p la n d R e is e liv

1 9 9 7 O m o r g a n is e r in g1 9 9 7 O m o r g a n is e r in g Desentralisering ved etablering av dest.selsk. i Valdres (fylkeskomm. Desentralisering ved etablering av dest.selsk. i Valdres (fylkeskomm.

Infrastrukturmidler)Infrastrukturmidler)

RVJ ble et ASRVJ ble et AS

Målsetting om felles markedsføring regionalt finansiert av dest.selsk. (Hana-modellen)Målsetting om felles markedsføring regionalt finansiert av dest.selsk. (Hana-modellen) 2 0 0 3 O m o r g a n is e r in g2 0 0 3 O m o r g a n is e r in g

Felles regional administrasjon gjennom prosjektFelles regional administrasjon gjennom prosjekt 2006 Valdres Destinasjon AS2006 Valdres Destinasjon AS

Reiselivets organisering fra Reiselivets organisering fra 20062006

ValdresDestinasjon AS

”Verktøy for næringen”

Fokus på å være næringens redskap.

Oppgaver i tråd med etterspørsel fra næringen.

Eierfordeling/aksjeinnskuddEierfordeling/aksjeinnskudd

Destinasjons-selskap:

EierandelInnskudd

aksjekapital

Sør-Valdres Utvikling BA

17 % 119.000

Destinasjon Midt-Valdres AS

33 % 231.000

Beitostølen Utvikling BA

33 % 231.000

Filefjell Reiseliv AS

17 % 119.000

Etnedal kom inn i 2009.

Eiere/ medlemmerEiere/ medlemmer Ca. 180 bedrifter betaler næringsbidragCa. 180 bedrifter betaler næringsbidrag

Ca. 80 er overnattingsbedrifterCa. 80 er overnattingsbedrifter

Resterende bedrifter er fra nesten alle Resterende bedrifter er fra nesten alle næringer der turisme og hytter er viktignæringer der turisme og hytter er viktig

Men mange gratispassasjererMen mange gratispassasjerer

Finansiering (09)Finansiering (09) Medlemmene 1 millMedlemmene 1 mill Kommunene 2,1 millKommunene 2,1 mill Fylkeskommunen 1,5 mill (infrastruktur, Fylkeskommunen 1,5 mill (infrastruktur,

stier/sykkel, web, stier/sykkel, web, internasj.markedsføring)internasj.markedsføring)

Innovasjon Norge 500.000 (fellesgode)Innovasjon Norge 500.000 (fellesgode) DA 700.000 (siste år 09)DA 700.000 (siste år 09) VNK 650.000 (fellesgode, stier, VNK 650.000 (fellesgode, stier,

festivalkontor) festivalkontor)

StyretStyret

Består av 6 medlemmer fra næringslivet.Består av 6 medlemmer fra næringslivet.

4 er valgt fra eierselskapene og 2 er fritt valgt4 er valgt fra eierselskapene og 2 er fritt valgt

AnsatteAnsatte / D a g lig le d e r / D a g lig le d e ra d m in is t r a s jo na d m in is t r a s jo n 1 ansatt1 ansatt

- P r o s je k t o g- P r o s je k t o go m r å d e a n s v a r lig eo m r å d e a n s v a r lig e 2 ansatte2 ansatte 1 ansatt for trafikkskapende arbeid / Avinor1 ansatt for trafikkskapende arbeid / Avinor

Va ld r e s Tu r is t k o n t o r Va ld r e s Tu r is t k o n t o r 2 ansatte2 ansatte

Læ r lin g Læ r lin g 1 ansatt1 ansatt

ValdresValdres““Norges ledende helårsdestinasjon”Norges ledende helårsdestinasjon”

Valdres kjennetegnes ved;Valdres kjennetegnes ved;

Mangfold og variasjon, året rundtMangfold og variasjon, året rundt

Natur- og kulturopplevelserNatur- og kulturopplevelser

Valdres Destinasjons virkeområderValdres Destinasjons virkeområder

TuristinformasjonTuristinformasjon

ProduktutviklingProduktutvikling

MarkedsføringMarkedsføring

TuristinformasjonTuristinformasjon

Valdres Turistkontor, FagernesValdres Turistkontor, Fagernes Driften av turistkontorene på Driften av turistkontorene på

Beitostølen og Filefjell er satt ut på Beitostølen og Filefjell er satt ut på oppdragoppdrag

BeitostølenBeitostølen FilefjellFilefjell Bagn (sesong)Bagn (sesong)

ProduktutviklingProduktutvikling ””Valdres Rundt” – til fots, på ski eller sykkelValdres Rundt” – til fots, på ski eller sykkel

Langsiktig satsing fra 2002. Produkter som Valdres skal bli Langsiktig satsing fra 2002. Produkter som Valdres skal bli best påbest på

Skilting og tilrettelegging av løyper og stier: Skilting og tilrettelegging av løyper og stier:

– Turløyper vinterTurløyper vinter

Valdres Rundt – utviklingValdres Rundt – utvikling

Etablering og samarbeid med løypelagEtablering og samarbeid med løypelag

Nasjonal pilot fellesgodefinansieringNasjonal pilot fellesgodefinansiering

– SykkelSykkel

Valdres Rundt – utviklingValdres Rundt – utvikling

Sykkel-webSykkel-web

– Vandring/TurstierVandring/Turstier

Samarbeid med kommunene og VNKSamarbeid med kommunene og VNK

Reiseliv

MarkedsføringMarkedsføring

O m r å d e p r o f i le r in gO m r å d e p r o f i le r in g Internett (Internett (www.valdres.nowww.valdres.no /Reiseliv) Tellus /Reiseliv) Tellus www.fjellnorge.nowww.fjellnorge.no Messer/ArrangementerMesser/Arrangementer Media og pressMedia og press

K a t a lo g e rK a t a lo g e r Sommer/VinteSommer/Vinte

K a m p a n je rK a m p a n je r Innovasjon NorgeInnovasjon Norge Norske SporNorske Spor Fjellnorge - FjordnorgeFjellnorge - Fjordnorge

KommunikasjonKommunikasjon

LokalpresseLokalpresseMagasinMagasinAnnonserAnnonserLokalradioLokalradioBrosjyreBrosjyreVelforeninger – HytteaviserVelforeninger – HytteaviserInternett – reiseliv - regionalt – kommunaltInternett – reiseliv - regionalt – kommunaltSosiale mediaSosiale media

Matrikkelen – Eiendomsregisteret (GAB)Matrikkelen – Eiendomsregisteret (GAB)

www.valdres.no/reiselivwww.valdres.no/reiseliv

- et kompetanseprogram for ”service” personale i Valdres

Valdres Natur- og KulturparkValdres Destinasjon ASValdres Matforum BAValdreskvalitet BA

-M å le t m e d Va ld r e s v e r t -M å le t m e d Va ld r e s v e r tk u r s e n ek u r s e n e

B id r a t i l å u n d e r b y g g e k v a lit e t o g B id r a t i l å u n d e r b y g g e k v a lit e t o g m a r k e d s f ø r e m e r k e v a r e n Va ld r e s m a r k e d s f ø r e m e r k e v a r e n Va ld r e s

Ved åVed å Informere, motivere og gi mer kunnskap til alle som Informere, motivere og gi mer kunnskap til alle som

jobber med service i Valdres. jobber med service i Valdres. Bedre samarbeidet og nettverk på tvers av næringeneBedre samarbeidet og nettverk på tvers av næringene Bedre utnytte hverandres kompetanse/ressurser.Bedre utnytte hverandres kompetanse/ressurser.

For åFor å Øke omsetning, servicegrad og inntjening for den Øke omsetning, servicegrad og inntjening for den

enkelteenkelte Styrke Valdres som arbeids-, bo - og Styrke Valdres som arbeids-, bo - og serviceregionserviceregion