1. Presentacin sobre el libro El Diseo Grfico de Enric Satu LA CIENCIA DE LA HERMENUTICAO LA HERMENUTICA DE LA CIENCIA Pol RocaCurso de Diseo Grfico Digital CIFO de LHospitalet Julio de 2010

2. INTRODUCCINSegn el diccionario de la RAE: hermenutico, ca. (Del gr. ). 1. adj. Perteneciente o relativo a la hermenutica. 2. f. Arte de interpretar textos y especialmente el de interpretar los textos sagrados. 3. f. Fil. En la filosofa de Hans-Georg Gadamer, teora de la verdad y el mtodo que expresa la universalizacin del fenmeno interpretativo desde la concreta y personal historicidad. 3. INTRODUCCINHola, soy Enric Satu. Muchas gracias por haber ledo milibro con tanto inters. A lo largo de la presentacin ir apareciendo de esta guisa para aportaros mi opinin personal acerca de los temas tratados. 4. INTRODUCCIN Los mayores avances en diseo proceden de los pases ms desarrollados de cada periodo: s. XIX Francia e Inglaterra s. XX, hasta 1945 Alemania, Estados Unidos s. XX, desde 1945 Suiza, norte de Italia, Estados UnidosFuente: Wikipedia 5. INTRODUCCIN Los mayores avances en diseo proceden de los pases ms desarrollados de cada periodo:s. XIX Francia e Inglaterras. XX, hasta 1945 Alemania, Estados Unidoss. XX, desde 1945 Suiza, norte de Italia, Estados UnidosFuente: The Invisible Agent 6. INTRODUCCIN Los mayores avances en diseo proceden de los pases ms desarrollados de cada periodo:s. XIX Francia e Inglaterras. XX, hasta 1945 Alemania, Estados Unidoss. XX, desde 1945 Suiza, norte de Italia, Estados UnidosFuente: Encyclopedia Britannica, La web no basta, Foto Fahl 7. INTRODUCCIN el poder econmico yyel pragmatismo mercantilel poder econmico el pragmatismo mercantilCONLLEVAN CONLLEVANel control yyfijacin de la emisin de comunicacin grfica comercial yy el control fijacin de la emisin de comunicacin grfica comercialsus lmites ideolgicos sus lmites ideolgicos LO QUE PRODUCELO QUE PRODUCE contradicciones ticas yyestticas en el diseocontradicciones ticas estticas en el diseo Al abordar los mtodos de elaboracin de la forma se manejan dosAl abordar los mtodos de elaboracin de la forma se manejan dos principiosprincipiosimpulso creativo natural impulso creativo natural intuitivo intuitivoimpulso creativo conceptual impulso creativo conceptual cientfico cientfico 8. INTRODUCCINImpulso creativo NATURALAparentemente acientfico inspiracin, facultades manuales...Se rige por anlisis de gusto me gusta, no me gusta... Ensalzado histricamente por la crtica de arte, el culto a la personalidadoccidentalExponentes Milton Glaser, Roman CieslewiczFuente: Milton Glaser Works y Citrinitas 9. INTRODUCCIN Impulso creativo CONCEPTUAL Maneja elementos de anlisis y verificacin procedentes de disciplinas cientficas y filosficas, ajenos en principio al acto creativo smosis cientfica Se rige por anlisis de inters objectivo, basado en datos Exponentes Escuela suiza: Karl Gerstner, Otl AicherFuente: Whatype, Live.com y Ffffound! 10. INTRODUCCIN Ambos mtodos son igualmente vlidos para articular la creacin de Ambos mtodos son igualmente vlidos para articular la creacin deformas en diseo grfico. formas en diseo grfico.No hay que despreciar el mtodo natural por subjetivo ni glorificar alNo hay que despreciar el mtodo natural por subjetivo ni glorificar alconceptual por su aparente rigor. conceptual por su aparente rigor.Sin embargo, el diseo grfico moderno (publicidad, identidad, edicin...) Sin embargo, el diseo grfico moderno (publicidad, identidad, edicin...)usa yyabusa del instrumento cientfico-tecnolgico: usa abusa del instrumento cientfico-tecnolgico: Ciencia como FILOSOFA Busca credibilidadCiencia como FILOSOFA Busca credibilidadCiencia como RETRICA Usa la terminologa cientfico-tcnicaCiencia como RETRICA Usa la terminologa cientfico-tcnicapara construir un nuevo vocabulario TECNOLATRA para construir un nuevo vocabulario TECNOLATRA 11. UNA MALA INTERPRETACIN DE LA CIENCIA?La revolucin cientfico-tcnica ha invadido grandes reas del diseoLa revolucin cientfico-tcnica ha invadido grandes reas del diseogrfico sobre todo en la fase de proyecto grfico sobre todo en la fase de proyecto El elemento cientfico goza de un prestigio creciente (por influencia delEl elemento cientfico goza de un prestigio creciente (por influencia delpositivismo?) positivismo?) La participacin de la ciencia [ordenadores] pasa de ser cuestin de La participacin de la ciencia [ordenadores] pasa de ser cuestin defondo aacuestin de forma define el ESTILO fondo cuestin de forma define el ESTILOPor supuesto, hablo desde el punto de vista de los aos 70, principios de los 80. Hoy en da eso de los ordenadoresya no es ninguna novedad... 12. UNA MALA INTERPRETACIN DE LA CIENCIA? OTL AICHER (1922-1991)OTL AICHER (1922-1991) Alemn, autodenominado organizador visualAlemn, autodenominado organizador visual Es muy conocido por el proyecto grfico para los JJOO de Munich Es muy conocido por el proyecto grfico para los JJOO de Munich Creador de logos como el de Lufthansa ooBraunCreador de logos como el de Lufthansa Braun Fund la escuela de Ulm, y desarroll actividad como tipgrafo Fund la escuela de Ulm, y desarroll actividad como tipgrafoFuente: Design IT y mapsoftheworld.com 13. UNA MALA INTERPRETACIN DE LA CIENCIA? TOMS MALDONADO (1922-)TOMS MALDONADO (1922-) Argentino, ejerci como profesor en la escuela de UlmArgentino, ejerci como profesor en la escuela de Ulm Su obra ms conocida es el sistema de cdigos para programadores, realizado Su obra ms conocida es el sistema de cdigos para programadores, realizado junto aaGui Bonsiepe por encargo de Olivettijunto Gui Bonsiepe por encargo de Olivetti Creador de logos como el de Lufthansa o Braun Creador de logos como el de Lufthansa o Braun Fund la escuela de Ulm, yydesarroll actividad como tipgrafo Fund la escuela de Ulm, desarroll actividad como tipgrafoFuente: Tipografa experimental 14. UNA MALA INTERPRETACIN DE LA CIENCIA? BOB NOORDA (1927-2010)BOB NOORDA (1927-2010) Holands, aunque residi en Miln desde 1954 hasta su muerteHolands, aunque residi en Miln desde 1954 hasta su muerte Cre un alfabeto de 5x7 puntos para Olivetti, por encargo de la ECMA (European Cre un alfabeto de 5x7 puntos para Olivetti, por encargo de la ECMA (European Computer Manufacturers Association)Computer Manufacturers Association) El mejor de los diseados hasta ahora, sin llegar al extraordinario nivel de los alfabetos El mejor de los diseados hasta ahora, sin llegar al extraordinario nivel de los alfabetos tipogrficos, por causa de las limitaciones tcnicas - Satu tipogrficos, por causa de las limitaciones tcnicas - Satu Tambin es muy famoso por creaciones publicitarias yyde sealtica, como en el Tambin es muy famoso por creaciones publicitarias de sealtica, como en el metro de Nueva Yorkmetro de Nueva YorkFuente: Display 15. UNA MALA INTERPRETACIN DE LA CIENCIA? KARL GERSTNER (1930-)KARL GERSTNER (1930-) Destacado tipgrafo yydiseador suizoDestacado tipgrafo diseador suizo Desarroll un mtodo elemental de composicin con variaciones del sistema Desarroll un mtodo elemental de composicin con variaciones del sistema reticularreticular Public obras muy influyentes, como Die neue Graphik Public obras muy influyentes, como Die neue GraphikFuente: Flickr y Lanterns On 16. UNA MALA INTERPRETACIN DE LA CIENCIA?Se considera aaNeville Brody el diseador de publicaciones contemporneo que Se considera Neville Brody el diseador de publicaciones contemporneo que mejor ha recogido la esencia de la composicin basada en estructura reticularmejor ha recogido la esencia de la composicin basada en estructura reticular introducida por Gerstner. Sus portadas yypginas interiores para revistas britnicasintroducida por Gerstner. Sus portadas pginas interiores para revistas britnicas como The Face ooArena marcaron tendencia en los aos 80 yy90.como The Face Arena marcaron tendencia en los aos 80 90.Fuente: Neurosoftware y Engised 17. UNA MALA INTERPRETACIN DE LA CIENCIA?Se considera aaNeville Brody el diseador de publicaciones contemporneo que Se considera Neville Brody el diseador de publicaciones contemporneo que mejor ha recogido la esencia de la composicin basada en estructura reticularmejor ha recogido la esencia de la composicin basada en estructura reticular introducida por Gerstner. Sus portadas yypginas interiores para revistas britnicasintroducida por Gerstner. Sus portadas pginas interiores para revistas britnicas como The Face ooArena marcaron tendencia en los aos 80 yy90.como The Face Arena marcaron tendencia en los aos 80 90.Fuente: Neurosoftware, Engised y MagCulture 18. UNA MALA INTERPRETACIN DE LA CIENCIA? PETER BEHRENS (1868-1940)PETER BEHRENS (1868-1940) Arquitecto, artista, diseador yytipgrafo alemnArquitecto, artista, diseador tipgrafo alemn Desarroll un programa de identidad pionero para AEG Desarroll un programa de identidad pionero para AEGFuente: Picasa, Sebastian22s weblog y Arbeyu digital 19. UNA MALA INTERPRETACIN DE LA CIENCIA? OTTO NEURATH (1882-1945)OTTO NEURATH (1882-1945) Filsofo, socilogo yyeconomista austriaco, figura prominente del Crculo de VienaFilsofo, socilogo economista austriaco, figura prominente del Crculo de Viena En los aos 20 fund el Museo de la Economa en Viena, para el que ide en En los aos 20 fund el Museo de la Economa en Viena, para el que ide en colaboracin con Gerd Arntz el sistema de isotipos, una forma simblica decolaboracin con Gerd Arntz el sistema de isotipos, una forma simblica de representar informacin cuantitativa aatraves de iconos (origen de la infografa)representar informacin cuantitativa traves de iconos (origen de la infografa) Tambin desarroll los primeros smbolos para seales de circulacin Tambin desarroll los primeros smbolos para seales de circulacinFuente: Gerd Arntz Web Archive, Late Bytes y Isotype Revisited 20. UNA MALA INTERPRETACIN DE LA CIENCIA?Problemas planteados por las seales de circulacin: Problemas planteados por las seales de circulacin: Universalidad Universalidad Adecuacin aala realidad del momento Adecuacin la realidad del momentoFuente: Wikipedia 21. UNA MALA INTERPRETACIN DE LA CIENCIA?Problemas planteados por las seales de circulacin: Problemas planteados por las seales de circulacin: Universalidad Universalidad Adecuacin aala realidad del momento Adecuacin la realidad del momentoFuente: Wikipedia 22. UNA MALA INTERPRETACIN DE LA CIENCIA?Problemas planteados por las seales de circulacin: Problemas planteados por las seales de circulacin: Universalidad Universalidad Adecuacin aala realidad del momento Adecuacin la realidad del momentoFuente: Wikipedia 23. UNA MALA INTERPRETACIN DE LA CIENCIA?Problemas planteados por las seales de circulacin: Problemas planteados por las seales de circulacin: Universalidad Universalidad Adecuacin aala realidad del momento Adecuacin la realidad del momentoFuente: Wikipedia 24. UNA MALA INTERPRETACIN DE LA CIENCIA?CHARLES LOUPOT (1892-1962) CHARLES LOUPOT (1892-1962) Cartelista francs, conocido por sus ilustraciones para publicidad de licores Cartelista francs, conocido por sus ilustraciones para publicidad de licores Se considera de particular inters su rediseo de la identidad de la quinquina Se considera de particular inters su rediseo de la identidad de la quinquinaSaint Raphal, yyla posterior evolucin deconstructiva del logotipo Saint Raphal, la posterior evolucin deconstructiva del logotipoDebajo, carteles de la quinquina SaintRaphal en 1930, 1948 y 1955Fuente: Flickr, International Poster, The Font Bureau, Inc. y Auktionshaus Lsch 25. UNA MALA INTERPRETACIN DE LA CIENCIA? PAUL RAND (1914-1996)PAUL RAND (1914-1996) Diseador grfico estadounidense, introductor del llamado estilo suizoDiseador grfico estadounidense, introductor del llamado estilo suizo Es muy conocido por su creacin de logos e imagen corporativa para empresas Es muy conocido por su creacin de logos e imagen corporativa para empresas emblemticas de los Estados Unidos como Westinghouse, IBM, UPS, ABC ooNeXT,emblemticas de los Estados Unidos como Westinghouse, IBM, UPS, ABC NeXT, entre otras muchasentre otras muchasFuente: Entermotion 26. UNA MALA INTERPRETACIN DE LA CIENCIA? el uso yyabuso de la tecnologa como instrumento creador de formasel uso abuso de la tecnologa como instrumento creador de formasCONLLEVA CONLLEVAuna progresiva yyacaso irreversible degradacin del diseo de la letra, una progresiva acaso irreversible degradacin del diseo de la letra, de dimensin alarmante, de carcter ineluctable en la sociedad occidentalde dimensin alarmante, de carcter ineluctable en la sociedad occidentaldonde los hbitos yycostumbres son mimetizados de arriba aaabajo. donde los hbitos costumbres son mimetizados de arriba abajo.la difusin de signos alfabticos incorrectos por la ms alta yypoderosa la difusin de signos alfabticos incorrectos por la ms alta poderosatecnologa de la informacin [televisin yyordenadores] tecnologa de la informacin [televisin ordenadores] cala psicolgicamente en niveles de produccin inferiorescala psicolgicamente en niveles de produccin inferiores COMPORTANDOCOMPORTANDOuna rebaja en los ndices de calidad una rebaja en los ndices de calidad 27. UNA MALA INTERPRETACIN DE LA CIENCIA? actualmente existe una competencia deslealactualmente existe una competencia desleal al proyectarse diseo grfico por mtodos no humanosal proyectarse diseo grfico por mtodos no humanosel profesional tecnlogo es generalmente ajeno aacuestiones de estilo, el profesional tecnlogo es generalmente ajeno cuestiones de estilo, lo que produce la prdida de la capacidad de sorprender.lo que produce la prdida de la capacidad de sorprender. 28. UNA MALA INTERPRETACIN DE LA CIENCIA?actualmente existe una competencia desleal actualmente existe una competencia deslealal proyectarse diseo grfico por mtodos no humanos al proyectarse diseo grfico por mtodos no humanosel profesional tecnlogo es generalmente ajeno aacuestiones de estilo, el profesional tecnlogo es objetivos y condiciones de los encargos excita en elLa variedad de generalmente ajeno cuestiones de estilo, lo que produce la prdida de lala capacidadde sorprender.todos loslo que produce la prdida de lacapacidad de sorprender.profesional tecnlogo humana pretensin de dominar estilos posibles y, en cierto modo, aspira a constituirse en unverdadero taumaturgo de la comunicacin grfica (a cuya aspiracincontribuye, ciertamente, el inusitado poder de seduccin que el diseotransfigurado por la electrnica adquiere, por ejemplo, una vezcontemplado a travs de la pantalla). 29. UNA MALA INTERPRETACIN DE LA CIENCIA?actualmente existe una competencia desleal actualmente existe una competencia deslealal proyectarse diseo grfico por mtodos no humanos al proyectarse diseo grfico por mtodos no humanosel profesional tecnlogo es generalmente ajeno aacuestiones de estilo, el profesional tecnlogo es objetivos y condiciones de los encargos excita en elLa variedad de generalmente ajeno cuestiones de estilo, lo que produce la prdida de lala capacidadde sorprender.todos loslo que produce la prdida de lacapacidad de sorprender.profesional tecnlogo humana pretensin de dominar estilos posibles y, en cierto modo, aspira a constituirse en unverdadero taumaturgo de la comunicacin grfica (a cuya aspiracincontribuye, ciertamente, el inusitado poder de seduccin que el diseotransfigurado por la electrnica adquiere, por ejemplo, una vezcontemplado a travs de la pantalla). Con la introduccin de la mquina de escribirno mejor la poesa ~ Milton Glaser 30. LA EDICINLos nombres de la historia de la tipografa (Jenson, Gutenberg, Manuzio)Los nombres de la historia de la tipografa (Jenson, Gutenberg, Manuzio)son susceptibles de formar parte de una historia paralela del diseo son susceptibles de formar parte de una historia paralela del diseocientfico ciencia entendida como compromiso meramente conceptual cientfico ciencia entendida como compromiso meramente conceptual La lgica matemtica yygeomtrica que inspir todo el sistema La lgica matemtica geomtrica que inspir todo el sistematipogrfico se traduce en organizacin de la pgina impresa yydiseo de tipogrfico se traduce en organizacin de la pgina impresa diseo delos primeros tipos compromiso autoimpuesto por los pioneros de los primeros tipos compromiso autoimpuesto por los pioneros desintetizar los mejores elementos de las letras clsicas orden cientfico sintetizar los mejores elementos de las letras clsicas orden cientficosubyacente en todo propsito esttico renacentista. subyacente en todo propsito esttico renacentista. 31. LA EDICINEn esta dinmica de ciencia de la esttica se integra el trabajo de los En esta dinmica de ciencia de la esttica se integra el trabajo de losdiseadores clsicos posteriores (Garamond, Baskerville, Didot, Bodoni) yy diseadores clsicos posteriores (Garamond, Baskerville, Didot, Bodoni)los del siglo XX (Renner, Gill, Frutiger, Miedinger) los del siglo XX (Renner, Gill, Frutiger, Miedinger) 32. LA EDICINPor metodologa, el diseo tipogrfico es una especialidad muy cercana aaunaPor metodologa, el diseo tipogrfico es una especialidad muy cercana unaprctica verdaderamente cientfica. prctica verdaderamente cientfica.Se busca la optimizacin de la capacidad de lectura del signo, analizando losSe busca la optimizacin de la capacidad de lectura del signo, analizando loscomponentes racionales yymatemticos. componentes racionales matemticos.La problemtica del diseo se mantiene invariable desde las formulaciones La problemtica del diseo se mantiene invariable desde las formulacioneshumanistas: legibilidad, visibilidad, distincin, proporcin yyarmona entre humanistas: legibilidad, visibilidad, distincin, proporcin armona entreelementos mnimos yycomunes) elementos mnimos comunes) 33. LA EDICIN El enorme coste de la tipografa tradicional la haca ser una industria conservadora.El enorme coste de la tipografa tradicional la haca ser una industria conservadora. La aparicin de la fotocomposicin [por ordenador] supone un peligro para libros La aparicin de la fotocomposicin [por ordenador] supone un peligro para libros yyrevistas.revistas. Virtudes: economa, facilidad de produccin (no precisa personal Virtudes: economa, facilidad de produccin (no precisa personal excesivamente cualificado), rapidez en composicin de textos excesivamente cualificado), rapidez en composicin de textos Defectos: ensanchado yycondensacin de tipos por operaciones automticas, Defectos: ensanchado condensacin de tipos por operaciones automticas, uso de una sola matriz para todos los cuerposuso de una sola matriz para todos los cuerposFuente: Unos tipos duros y Dream Catcher 34. LA EDICINUna peligrosa escuela paralela se dedica aala creacin indiscriminada de Una peligrosa escuela paralela se dedica la creacin indiscriminada de nuevos tipos, empleando la ciencia como pura retrica ornamentalnuevos tipos, empleando la ciencia como pura retrica ornamentalFuente: DaFont y FontStruct 35. LA EDICINUna peligrosa escuela paralela se dedica aala creacin indiscriminada de Una peligrosa escuela paralela se dedica la creacin indiscriminada de nuevos tipos, empleando la ciencia como pura retrica ornamentalnuevos tipos, empleando la ciencia como pura retrica ornamentalPara mayor confusin, un reciente grafismo insulso y mecnico ha venido a integrarse a nuestra ms universal cotidianeidad: el rectngulo formado por lneas verticales de distinto grosor (cadauna corresponde a un cdigo distinto) y de color negro, con unas cifras al pie. Su improvisada aplicacin a todo tipo de envases yartculos de consumo afea visiblemente los soportes a los que seaade, muchos de los cuales han sido previa y cuidadosamentediseados por un profesional que asiste impotente, por el momento, a ese abuso de la tecnologa como ideologa y como forma.Fuente: DaFont y FontStruct 36. LA EDICINUna peligrosa escuela paralela se dedica aala creacin indiscriminada de Una peligrosa escuela paralela se dedica la creacin indiscriminada de nuevos tipos, empleando la ciencia como pura retrica ornamentalnuevos tipos, empleando la ciencia como pura retrica ornamentalFuente: DaFont y FontStruct 37. LA EDICINFuente: Tinta digital 38. LA EDICINFuente: Tinta digital 39. LA EDICIN 40. LA EDICIN 41. BIBLIOGRAFASELECCIN DE RECURSOS CONSULTADOS (11/7/2010)MILTON GLASER WORKS - www.miltonglaserworks.comTHE HISTORY OF VISUAL COMMUNICATION -www.citrinitas.com/history_of_viscomWHATYPE THE COMPLEX GRID whatype.com/texts/the-complex-gridDISPLAY - www.thisisdisplay.orgWIKIPEDIA - www.wikipedia.org