11_ clase micro 2015 - 1.pptx
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Estructura de mercadoCompetencia perfecta
El MonopolioCondiciones y barreras de entrada
Determinación del precio y la cantidad de equilibrioComparación entre monopolio y competencia
Maximización de ganancias en monopolio: Enfoque total y enfoque marginal.
El oligopolio. El modelo de la demanda quebrada.
Casos – Ejercicios propuestos.
Estructura de mercado
En la economía, la estructura del mercado (también conocida como forma del mercado) describe el estado de un mercado con respecto a los ofertantes y los demandantes del mismo.
a) Límites de las empresas: integración vertical vs outsourcing.
b) Concentración de empresas e impacto del número y tamaño de las empresas en la industria.
c) Diferenciación del producto de bienes homógeneos vs diferenciados.
d) Condiciones de entrada de las barreras.
¿Por qué los mercados están organizados y estructurados de la
forma en que están?
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¿CÓMO AFECTA LA FORMA EN QUÉ ESTÁN ORGANIZADOS LOS MERCADOS EL COMPORTAMIENTO DE LAS EMPRESAS?
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Este hecho es relevante en la medida en que una empresa que compite en competencia perfecta se comporta esencialmente diferente a una empresa que compite como monopolista, así mismo, las decisiones de regulación económica son diferentes en estas estructuras de mercado.
¿Cómo afecta el comportamiento de las empresas la estructura de los mercados?
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Podemos esperar que las acciones que toman las empresas tienen entre otros objetivos, afectar la estructura de la industria, por ejemplo, la investigación y desarrollo parece claramente destinada a afectar la estructura de la industria en el futuro.
Naturaleza de la competencia Intensidad de la competencia en precios
Competencia perfecta Feroz
Competencia monopolística Puede ser feroz o no, dependiendo de la diferenciación del producto
Oligopolio Puede ser feroz o no, dependiendo de la rivalidad entre empresas
Monopolio Usualmente ligera, a excepción de amenaza de entrada
Estructuras de Mercado
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La Competencia Perfecta
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En el lenguaje diario diríamos que un mercado en que dos empresas están involucradas en una fuerte guerra de precios es “competitivo”… sin embargo, un mercado de ese tipo no es perfectamente competitivo la terminología económica, para los economistas, en un mercado perfectamente competitivo hay muchos vendedores, ninguno de los cuales influye en modo alguno en el precio al que vende, por tanto en la competencia perfecta describe un caso extremo en comparación con la experiencia diaria, ya que en muchos mercados reales los vendedores pueden influir, en el precio, donde en la teoría de la oferta en condiciones de competencia perfecta resulta muy útil e importante para comprender los mercados del mundo real.
La Competencia Perfecta
Para que haya competencia perfecta deben cumplirse cinco condiciones. Todos los vendedores de un mercado son perfectamente competitivos si:
Cada uno es pequeño en relación con el mercado,
El producto es homogéneo, Los compradores están bien
informados de los precios de los vendedores,
Los vendedores actúan independientemente y
Las empresas pueden salir y entrar en la industria libremente.
La Competencia PerfectaLa primera condición garantiza que
ninguna empresa puede influir significativamente por sí sola en la cantidad total ofrecida.
La segunda condición garantiza que los consumidores estarán tan satisfechos comprando el bien a uno u otro.
Si los productos son homogéneos y si se satisface la tercera condición, de tal manera que los compradores son conscientes de los precios de todos los vendedores, todo vendedor que eleve sus precios perderá a todos sus clientes.
La cuarta condición exige que todas las empresas actúen independientemente, es decir, no pueden reunirse para acordar un precio o la cantidad total que ofrecen.
Por último, la quinta condición garantiza que toda empresa que tenga un método de producción mejor podrá entrar a la industria y las que pierdan dinero podrán salir si así lo desean.
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MonopolioLas características de éste
mercado se consideran opuestas a las del mercado con competencia perfecta:
a) existencia de una sola empresa, la cual domina completamente la oferta del sector considerado,
b) inexistencia en el mercado de productos capaces de sustituir aquel que es producido por la empresa monopolística, por lo tanto, no hay alternativas posibles para los consumidores,
c) existencia de barreras (económicas, legales o técnicas) para el ingreso de nuevas empresas en el sector, y
d) considerable poder de influencia sobre los precios y sobre el sistema de abastecimiento del mercado.
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Competencia MonopolísticaEsta, identifica un gran número de
situaciones de mercado existentes en la práctica y que están localizadas entre los extremos de la competencia perfecta y el monopolio. Sus características más importantes son las siguientes:
a) Existencia de un gran número de empresas, relativamente iguales en poder competitivo.
b) Notoria diferenciación de los productos -el bien o servicio de cada empresa tiene particularidades capaces de distinguirlo de los demás y de crear un mercado propio para él.
c) Apreciable, aunque no total, capacidad de control de los precios.
d) Relativa facilidad de incursión de nuevas empresas en el mercado.
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Competencia Monopolística
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La característica que distingue más a la competencia monopolística es, naturalmente, que cada empresa produce un artículo que los compradores consideran diferente a los otros artículos vendidos por las otras empresas. Esto hace que cada empresa sea el monopolio de su propio producto. Sin embargo, hay competencia porque existen muchos vendedores que ofrecen productos que son parecidos, pero no sustitutivos perfectos, siendo la diferenciación del producto da a cada competidor monopolístico un cierto poder de mercado, ya que cada uno puede elevar algo el precio sin perder todos sus clientes donde, los vendedores deben decidir exactamente los productos que van a producir, en este caso, que hacer publicidad resulte rentable.
OligopolioLas características de este tipo de estructuras no
están definidas con tanta exactitud como las de la competencia perfecta o las del monopolio; pero, generalmente, se consideran las siguientes:
a) Existe un pequeño número de empresas dominando el mercado, de tal forma que el 80% o 90% de la oferta es controlada por un grupo relativamente reducido de productores.
b) Debido al pequeño número de empresas dominantes, el control sobre los precios puede ser amplio, lo cual da lugar a convenios entre ellas dado el temor que puedan tener las empresas de la reacción de sus rivales.
c) La competencia “extraprecio” Es considerada vital, ya que otros sistemas de competencia, como la “guerra de precios” podrían perjudicar a todas las grandes empresas del sector.
d) Generalmente, existen grandes barreras para el ingreso de nuevas empresas debido, en gran parte, el dominio ejercido por las gigantescas empresas que controlan partes vitales del mercado. 19
Oligopolio
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Los oligopolistas pueden influir en el precio por sí mismos, pero éste depende de lo que hagan todos los vendedores. Esto hace que las sus decisiones sean más complejas que las de las empresas de otros mercados. Aquí, cada empresa tiene que imaginar no sólo cómo reaccionarán los compradores a lo que haga, sino también cómo responderán otras empresas de la industria, ya que estas respuestas afectarán a sus beneficios. En los mercados oligopolísticos, los productos pueden estar diferenciados, o ser aproximadamente idénticos. Cuando la diferenciación del producto es posible, las empresas deben decidir su diseño y la publicidad. Para calcular los efectos de estas variables, así como los efectos de las variaciones del precio, los oligopolios deben predecir las reacciones probables de sus rivales.
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Análisis de la situación actual: Incentivos y barreras de entrada
Incentivos: La existencia de utilidades extraordinarias promueve el ingreso de nuevos entrantes (empresas).
Barreras: Son aquellas características de la industria que reducen la entrada de nuevos competidores por debajo de la necesaria para disminuir las utilidades de las empresas existentes.
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Análisis de la situación actual: Principales barreras de entrada
Expectativas acerca de las reacciones de las empresas existentes
– Básicamente, reducción de precios
Ventajas de las empresas existentes
– Básicamente, capacidad de mantener utilidades elevadas aunque las entrantes no puedan hacerlo
Costos de salida
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Principales barreras de entrada: Expectativas sobre las reacciones
Activos específicosA mayor especificidad de los activos, mayor expectativa de resistencia de las empresas existentes.
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Principales barreras de entrada: Expectativas sobre las reacciones
Economías de escalaEscala eficiente mínima: el volumen de producción más pequeño en el que los costos por unidad son mínimosDesalienta el ingreso de empresas “pequeñas”
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Principales barreras de entrada: Expectativas sobre las reacciones
Economías de escalaExceso de capacidad: el exceso de capacidad se transforma en un disuasor de la entrada, al dar incentivos a las empresas existentes a disminuir el precio ante la entrada de un nuevo mercados, en algunas industrias pueden mantener ex profeso cierto exceso de capacidad, pues los costos se compensan con el efecto barrera a nuevos mercados.
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Principales barreras de entrada: Expectativas sobre las reacciones
Reputación de las empresas existentesCuanto más “competidora” se vea una empresa existente, más reticente serán las externas a entrar en la industria.
La formación del precio a nivel empresa• Precio según la estructura de mercado: nivel de competencia• Precio según costos de producción:•costos medios + porcentaje de ganancia (mark up)•costos variables + porcentaje de ganancia (mark up)• Precio usando (punto de equilibrio)• Precio usando análisis marginal
Maximización de ganancias en monopolioDel mismo modo que en competencia, el monopolista busca maximizar su beneficio, lo cual logra en el punto donde su ingreso marginal se iguala con su costo marginal creciente (IM = CM). En ese punto:1. El ingreso total se maximiza.2. La elasticidad de la curva de la demanda es unitariamente elástica.• PRODUCCIÓN: el monopolista aumenta la producción a Q*, hasta que el ingreso marginal es igual al costo marginal.• PRECIO: una vez que se selecciona un nivel de producción, la curva de la demanda da el precio (P*) que se debe cobrar con el fin de persuadir a los consumidores para que compren lo que está disponible.
LA EMPRESA MERCADO
LLEVARÁ AQUELLA CANTIDAD QUE MAXIMICE SU BENEFICIO
DOS ENFOQUES PARA ESTUDIAR LA MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO:
I.- ENFOQUE TOTAL: LLEVARÁ AQUELLA CANTIDAD QUE HAGA MAYOR LA DIFERENCIA ENTRE INGRESOS TOTALES Y COSTOS TOTALES
BENEFICIO TOTAL = INGRESO TOTAL - COSTO TOTAL
II.- ENFOQUE MARGINAL:
LA EMPRESA LLEVARÁ AL MERCADO AQUELLA CANTIDAD QUE IGUALE EL INGRESO MARGINAL Y EL COSTO MARGINAL:
MATEMÁTICAMENTE ES UNA CONDICION QUE SE OBTIENE A PARTIR DE LA MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO TOTAL
IMG = CMG
DADO QUE LOS MERCADOS NO POSEEN LAS MISMAS CARACTERÍSTICAS IDENTIFICAMOS CUATRO ESTRUCTURAS O TIPOS DE MERCADO:
COMPETENCIA PERFECTA
MONOPOLIO COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
OLIGOPOLIO
•MUCHOS COMPRADORES Y VENDEDORES (CADA UNO ES MUY PEQUEÑO)
•EL BIEN ES HOMOGÉNEO
•HAY GRAN FACILIDAD PARA ENTRAR Y SALIR DEL MERCADO
•CONOCIMIENTO PERFECTO DEL MERCADO
•SOLO EXISTE UN VENDEDOR
•EL PRODUCTO ES TOTALMENTE DIFERENCIADO
•HAY FUERTES BARRERAS PARA QUE UNA EMPRESA ENTRE AL MERCADO
CATEGORIAS DE MERCADO: COMPETENCIA
PERFECTA COMPETENCIA
MONOPOLÍSTICA OLIGOPILIO MONOPOLIO
Existe un gran número de vendedores y consumidores, ninguno tiene la posibilidad de influir sobre el precio de mercado.El producto que se intercambia es homogéneo. Ante los ojos de los consumidores el servicio o producto que le venden los oferentes es idéntico.. Los agentes que intervienen en el mercado tienen perfecto conocimiento del mismo.Existe perfecta movilidad de los factores. Las empresas que participan en este mercado pueden entrar y salir del mismo fácilmente.
Existe un gran número de vendedores y consumidores.El producto que se intercambia es heterogéneo, es decir, los productos que se intercambian tienen ante los ojos del consumidor ciertas diferencias, pero se comportan como sustitutos cercanos.La empresas al ofrecer un producto diferenciado tienen cierto poder para fijar el precio.Los agentes que intervienen en el mercado tienen perfecto Existe perfecta movilidad de los factores. Las empresas que participan en este mercado pueden entrar y salir del mismo fácilmente. .
Hay pocos vendedores en el mercado. El producto que ofrecen puede ser homogéneo o heterogéneo. Existen barreras a la entrada en el mercado (Nuevas empresas tienen dificultades para entrar al mercado). Las empresas tienen poder para fijar el precio de sus productos.
Hay un solo vendedor. El producto que ofrece el monopolista no tiene ningún bien que se comporte como sustituto del mismo. EL monopolista tiene total poder de fijación del precio de su mercancía.
El modelo de la demanda quebradaEl análisis parte del supuesto que el oligopolista cree que sus rivales reaccionarán en forma diferente según si éste aumenta el precio o bien si lo disminuye, donde se supone que mientras que los aumentos en su precio no serían acompañados, disminuciones en el precio serán igualados con rapidez, siendo la lógica de éste razonamiento por parte del oligopolista se comprende si se piensa que un aumento en el precio por parte del oligopolista ahuyentará clientes a favor de sus rivales por lo que no cabe esperar que éstos se vean inducidos a tomar alguna acción particular (en todo caso dirán gracias) mientras que por el contrario una reducción en el precio los inducirá a que hagan lo mismo so pena de perder clientela.
El modelo de la demanda quebradaDesde la perspectiva del oligopolista bajo análisis esta conducta supuesta para los rivales le hará pensar que aumentos en su precio le hará perder ventas (o sea en el lenguaje de los economistas éste creerá enfrentar una demanda muy elástica) mientras que las disminuciones en el mismo, dado que los rivales acompañarán la baja en el precio, el incremento en la cantidad demandada será pequeña (o en nuestro lenguaje éste creerá enfrentar una demanda más bien inelástica).
MUCHASGRACIAS