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「スティーブジョブズが変えた世界」を検証する
もの作りの視点から
2011/12/8 八木 博
世界を変えた男 Steve Jobs 1955-‐2011
JABI Salon 2 2011/12/8
ジョブズの言葉
人は実際に「目に見えるもの」
がない限り、 本当に好きなものは 分からないんだよ
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Jobsのこだわり
「スピード」 「白」
「機能」 「デザイン」
「人」
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映画 Mission Impossible
• トム クルーズ主演（1996年） • MOがスパイ情報受け渡しの媒体で登場 • NEXT Computer
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Verbatim Disk製品群
JABI Salon 6 2011/12/8
注目
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映画 Mission Impossible
見どころ
Verbatim社としてPromotion 通常のMOと
透明（特別製）ケースのMOを提供
45:53〜, 1:17:14〜
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こだわりの「スピード」
• JobsがNEXT Computer時代に採用 • 高速インターフェース SCSI（高価）
MOの組み合わせ (当時はIDEが安価で普通）
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自己紹介を少し
• MO（光磁気ディスク）の世界初の発売 （1990年 ドライブはIBMが開発）
• 日本市場は堅調に立ち上がり「米国」「欧州」市場攻略開始。
• 1995年 米国子会社Verbatim社へ出向 • 本社ノースカロライナ、Charlotte • MO販売支援、新規事業開発を担当
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Verba3m Corpora3on
JABI Salon 10 2011/12/8
シリコンバレーに引越し
• 1997に米国内転勤 • Verbatim Corporation (Sunnyvale, CA)
1997-1998 Director of New Business CD-R, DVD, Data Tape, CD Drive, DVD Drive
自宅を買った JABI Salon 11 2011/12/8
0１
• 日本での光ディスクの仕事は、今まで誰もやらなかった事業の立ち上げ
• それが楽しかったこと • シリコンバレーには、そんな事をしている人達
が一杯 やはり結論は
「シリコンバレーで働くぞ」
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AppleのThink Different
• 1997年 San Jose Mercury NewsのApple大赤字の記事 (年間10億ドルの赤字）
• 最後のページには“Think Different”の広告
「私は、絶対シリコンバレーで働く！」 と決心
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Tokyo-‐TV.com 1997 9:35〜
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Tokyo-‐TV.com 最終回
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2001年IMAnet設立
• 2001年、希望退職に応募 • 同年 IMAnet, Inc.設立 • シリコンバレーの日系企業にヘッドハントされ
る。人材ビジネス開始 • 分野はバイオ、人脈開発に集中 • 2005年に退社し、クリーンテックに特化 • 米国内情報を日系企業に提供
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1998
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2003
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2004
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2007
2011/12/8 JABI Salon 20
2001
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2007
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2010
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高速Busの採用 Powerbook iMAC MACBook
Air
MACBook Pro
SCSI Op9on
Firewire ◯
USB2 ◯ ◯
Thunderbolt ◯ ◯
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Displayの採用 iMAC MACBook iPod iPhone iPad
CRTは SONY
Trinitron
◯
液晶 LCD
◯ ◯ ◯ ◯
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Appleの実力 1
• 製造業、時価総額世界最大 • 2011年Apple年間利益 >300億ドル • 2011年、Appleは電子部品購買高で世界一と
なる （2010年はSamsung） • iPhone, iPad, iPodなど単品売上高が >100億ドル
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Appleの実力 2
• iPhoneはスマートフォンの台数では 世界シェア20％であるが
利益では世界の70％を占める • 2012年にPCシェアでHPを抜き去る • Appleの現金残高は米国財務省よりも多い
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サプライチェーンの大変化
• デザインが最上流 • 製造、原料供給は世界中から • アジア諸国は、デザインから参入 • アジア諸国はマーケットとして成長中 • システム、インフラとの結合が必須 • 日本ガラパゴスは、デザインを無視した結果 • シリコンバレーがデザインとして重要な拠点
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Appleはサプライチェーンの塊だ
• もの作りの材料から、製品まで一貫 • ソフトウエアも、それぞれに付随 • 梱包容器のこだわり（白か黒が基調） • Apple Storeという発明 • iTunesを通じた製品販売（顧客情報収集） • iCloudを通じた製品デリバリーの簡便化
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こだわりの「白」
• メールがきれいに読めるかい • 映画がきれいに見えるかい • 解像度 • 消費電力も大事だよ
現在LCD(Apple)とOLED(Samsung)で次世代デバイスの先陣争い （iPad3はSharpがLCDで提供という話がある） 2011/12/8 JABI Salon 30
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こだわりの「白」
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こだわりの「デザイン」
iPod誕生の秘密新潟県燕三条市
ステンレス食器製造が斜陽化
「小林研業」がiPodの背面研磨で
世界に飛躍
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Apple Storeという発明
• Cuper3noで実物モデルを作って、店のコンセプト、配置、すべて詳細に検討
• Geniusというカスタマーサービス 「人」
• レジのない店舗 • 売り場面積あたり売上
げ世界一（NYC STORE)
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こだわりの「機能」
• タッチパネル • Magic Trackpad • UI主導の製品開発
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User InterfaceのInnovation
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弱点を逆手に メモリー、電池の最適化
MAC Book AirでSSLメモリー増大し しかも電池容量アップ
http://www.youtube.com/watch?
v=eN5eN9PkpOQ
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新記憶媒体の導入 MAC iMac MACBook iPod iPhone iPad
FDD ◯ HDD ◯ ◯ ◯ SSLD ◯（Air） ◯ ◯ ◯ CD ◯ DVD ◯ BluRay
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入力デバイス MAC iMac MACBook iPod iPhone iPad
キーボード
◯ ◯
マウス ◯ ◯ トラックパッド
◯ ◯
タッチパネル
◯ ◯
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JABI Salon 39
Innova9on
Infrastructure System Technology Brealthrough
Market Acceptance
Innova3on Structure
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Spontanious Innova3on
Innova9on
Technology
Infrastructure
System
Market
JABI Salon 40 2011/12/8
マーケットと「人」
• 広告は、消費者の教育 1984の広告
• 変化は変人から起る Think Different
2011/12/8 JABI Salon 41
システム開発力＝「機能」
• 技術（素子）の組み合わせ • 数が重要 （電話、インターネット） • スピードが重要 （通信速度） • サイズが重要 （小さい方が良い）
JABI Salon 42 2011/12/8
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増大するインフラの役割
• 1980年代 Phoneline(Modem)
eMail, Ne3que]e • 2000年以降 BB(Broad Band) eMail, Music, Picture, Movie Innova3on iTunes, Amazon, Ne_lix
ビジネスチャンス急増 JABI Salon 43 2011/12/8
Market Acceptance
• Touch Panel PC Introduced in 2004 from Microsoc
• iPad Introduced in 2010
iPad is an innova3on
JABI Salon 44 2011/12/8
アップルのサプライチェーン
• デザインがキー • それはCupertinoで行う • 製造はアジア中心
（Foxconnは台湾本社、工場は中国 従業員は100万人に達する）
• 設備は約２年先まで確保している
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デザインはUS(EU, Japan)
Design HQ
EU
US
Asia
Japan
製造
原料供給
EU
US
Asia
Japan
Market
EU
US
Asia
Japan
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製造はアジア（Japan 含む）
Design HQ
EU
US
Asia
Japan
製造
原料供給
EU
US
Asia
Japan
Market
EU
US
Asia
Japan
2011/12/8 JABI Salon 47
Marketは全世界
Design HQ
EU
US
Asia
Japan
製造
原料供給
EU
US
Asia
Japan
Market
EU
US
Asia
Japan
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アジアの製造はデザインと同期 デザイン イン
Design HQ
EU
US
Asia
Japan
製造
原料供給
EU
US
Japan
Market
EU
US
Asia
Japan
2011/12/8 JABI Salon 49
Designed by Apple
2011/12/8 JABI Salon 50
結論
• AppleはInnovation商品を作る会社である • 「スピード」「白」「機能」「デザイン」「人」が
キーワードになっている • 各プロセスは、相互に緊密に関連している （インターフェースとデバイスの選択など） • デザインと販売は自社で取り込む • 製造拠点は柔軟に選択できる
2011/12/8 JABI Salon 51 2011/12/8 JABI Salon 52
ご清聴 ありがとうございました