12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/1.jpg)
Congres KortomRCA Group nv
City- en regiomarketing in de praktijk20120507 – 14.20-15.10
![Page 2: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/2.jpg)
Intro Ivo
ProcesKristel
StellingenIvo
SlotKristel
![Page 3: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/3.jpg)
“Two stonecutters were working on the reconstruction of St. Paul’s in London, when sir Christopher asked each what he was doing. The first replied, “I’m cutting stone.” The second answered “I’m building a cathedral.”
IntroIntro
![Page 4: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/4.jpg)
Waarom aan citymarketing doen?
1. Éénduidige identiteit creëren2. Concurrentiële positie verscherpen3. Versterken van het aanbod4. Versterken van de communicatie5. Aantrekken van nieuwe bronnen
![Page 5: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/6.jpg)
A. Drie pijlers voor citymarketing
Accomodatie
Activiteiten Attractiviteit
![Page 7: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/7.jpg)
B. Drie doelgroepen van citymarketing
Bewoners
Bezoekers Bedrijven
![Page 8: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/8.jpg)
C. Drie voorwaarden voor citymarketing
Consultatie
Consistentie
Continuiteit
![Page 9: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/9.jpg)
““We’re in it together.”
ProcesProces
![Page 10: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/11.jpg)
Stap 1: Interactieve opstart
— Overmaken van alle relevante input: take in — Samenstelling van een werkgroep en een
stuurgroep— Opstartmeeting stuurgroep waarin afspraken
worden vastgelegd (procesorganisatie)
![Page 12: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/12.jpg)
Stap 2: SWOT en Communicatieaudit
— Deskresearch en raadpleging van alle relevante input
— Analyse van het aanbod qua infrastructuur in een SWOT & communicatie-audit
![Page 13: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/13.jpg)
Stap 3: Huidig imago in kaart brengen
—Bevoorrechte getuigen interviewen —Bij inwoners van de gemeente
een kwantificeerbare enquête afnemen—Persscreening over de gemeente
—Conclusies uit de diepte-interviews en persscreening & spinnenwebmodel van het huidige imago
![Page 14: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/15.jpg)
Vastleggen actiepunten
— Obv gewenst imago gaan we een 10-tal concrete speerpuntprojecten voor de gemeente, stad of regio opstellen (actiefiche)
— Deze speerpunten moeten de toekomst van de stad/gemeente mee vormen en bieden een concrete houvast.—Vb. winkelwandelcircuit in centrum
veranderen
![Page 16: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/16.jpg)
Stap 5: Visuele identiteit
— Voorstellen logo /baseline— Keuzetraject— Ontwikkelen van huisstijl en huisstijl
toepassingen
![Page 17: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/18.jpg)
“So, one says, .…”
StellingenStellingen
![Page 19: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/19.jpg)
Niet de visser, maar de vis moet het aas lekker vinden!Niet de visser, maar de vis moet het aas lekker vinden!Gert-Jan HospersGert-Jan Hospers
![Page 20: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/20.jpg)
Wie niet kiest, wordt niet gekozen.Wie niet kiest, wordt niet gekozen.Eric GoubinEric Goubin
![Page 21: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/21.jpg)
““Rome wasn’t built in a day, but it burned down in one.”
SlotSlot
![Page 22: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/22.jpg)
10 krachtlijnen!
1. Vertrek met het doorlichten van je aanbod2. Bevraag, bevraag, bevraag3. Werk samen met stakeholders, belangengroepen4. Zorg voor een procesgerichte aanpak5. Bepaal dé onderscheidende factor6. Trek die door, zonder aan geloofwaardigheid te
verliezen7. Combineer klassieke media met nieuwe8. Ga de interactie aan met je publiek9. Stuur het plan bij waar nodig10. Succesvolle citymarketing is nooit ‘af’
![Page 23: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/23.jpg)
Referenties
City- en regiomarketing voor:- Gemeente Zonhoven- Gemeente Neerpelt- Stad Diest (stadsontwikkelingsprojecten)- Gemeente Houthalen-Helchteren (masterplan)- Stad Veurne- Stad Aalst- Wijk Belvédère Maastricht- … regio Duinengordel (ANB), regio 3watEr (ANB), …
![Page 24: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/24.jpg)
Literatuur
Warm aanbevolen- Er gaat niets boven citymarketing – G.J. Hospers- Citymarketing in perspectief – G.J. Hospers- Gebiedsmarketing – M. Buhrs
![Page 25: 12 city en regiomarketing in de praktijk - ivo clerix en kristel van mierlo](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548282bbb4af9f3a2a8b4629/html5/thumbnails/25.jpg)
LETLET’’S S CREATECREATE IMPACT IMPACT