ｊｍｒｘ勉強会：抜粋（デコム）120726

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ご興味のある方は、デコムWEBサイトにて、事例などの資料をダウンロードしていただけます。


インサイトリサーチを行い

アイデア開発を支援する会社

どうぞ、よろしくお願いします！


まずは、デコム動画をご覧下さい。

デコムWEBサイトでも公開中


いいインサイトとは、何か？


ブランド

ターゲットインサイト

キーインサイト

プロポジション

アイデア（具体案）

インサイトインサイトインサイトインサイト

１

２

３


いいアイデアを導いてくれるもの


・もとは「提案」「計画」「取引の申し込み」という意味。・誘いをかけること。口説くこと。よびかけ。たのみごと。・“プロポーズ”すること。

プロポジション〔proposition〕

・もとは「洞察」という意味。・発見、直観、推断、見通すこと、感覚、ひらめき。

インサイト〔insight〕

キーインサイトもっとも重要な、ターゲットの欲求や不満を端的に表現したもの

＝現在、満たされていない顧客ニーズ

プロポジションキーインサイト（ターゲットの欲求や不満など）を

満足させる、ブランドの価値を端的に表現したもの


デコムWEBサイトでも公開中


若者のクルマ離れを食い止めよ！


①誰のインサイトを探る？

②どんなインサイトを探る？

③どんな方法で探る？

④その結果をどうアイデアに活かす？

若者のクルマ離れを食い止めよ！


株式会社デコム

事業内容：インサイトリサーチ、アイデア開発支援

http://www.decom.org/

自主調査：インサイトリサーチによるアイデア開発支援

ポジティブにひきこもる若い男子が求めるクルマポジティブにひきこもっている若い男子がいる。クルマには興味がない。

彼らのひきこもりに関するインサイトを探り、新しいクルマのアイデアを導き出しました。

●探り出したインサイト

・「ひきこもり価値」とは？

・「最高のひきこもりモーメント」とは？

・「現状のひきこもり」に対する潜在不満や未充足欲求は？

・「理想のひきこもり」「夢のひきこもり」とは？

・「出かけること」に対するネガ心理や、いい感じの「お出かけ」への期待とは？

・「ひきこもり価値」から考える、いまのクルマのネガや、クルマへの期待とは？

●調査方法：ビジュアル刺激法Web版～キラーアイデア開発に焦点をあてた、デコム独自のインサイトリサーチツール

●概要・実査日：2011年12月17日（土）～12月19日（月）・対象者：ポジティブにひきこもっている若い男子100名・属性：22歳～26歳男性、未婚者、有職者・エリア：東京都・神奈川県・千葉県・埼玉県在住・共同自主調査：クロスマーケティング社

本講演内で、事例を発表しましたが、

割愛させて頂きます。


スターバックスに感じられている価値

タリーズに感じられている価値

スターバックスとタリーズに共通の価値＝カフェというカテゴリーの価値「人がカフェに行く理由」

現在のカフェに感じられているネガティブな心理

スターバックス／タリーズのブランド戦略構築のヒント

スターバックス／タリーズの新業態のアイデア

スターバックス／タリーズのプロモーションのアイデア

今後求められる新しいカフェのアイデア

スターバックスとタリーズの価値の共通項と相違

対象者自身でもなかなか言葉にできない、そのブランドに「なんとなく」感じている価値、およびその源泉を、無意識レベルで明らかにすることで、多様なアイデア開発に結びつけることができる。

特徴

ビジュアル刺激法デプス版手法

「スターバックス」と「タリーズ」の２つのブランドに、それぞれ感じられている価値を探る。一見すると似通っている両者に、深層心理ではどのような価値の違いが感じられているか、そして、その価値を生み出す源泉は何か、を明らかにする。

目的

対象者自身でもなかなか言葉にできない、そのブランドに「なんとなく」感じている価値、およびその源泉を、無意識レベルで明らかにすることで、多様なアイデア開発に結びつけることができる。

特徴

ビジュアル刺激法デプス版手法

「スターバックス」と「タリーズ」の２つのブランドに、それぞれ感じられている価値を探る。一見すると似通っている両者に、深層心理ではどのような価値の違いが感じられているか、そして、その価値を生み出す源泉は何か、を明らかにする。

目的

調査から明らかにすること導かれるアイデア得られる知見

スターバックスとタリーズの価値の源泉

【事例】ブランドの強みを活かしたイノベーション

～スターバックスとタリーズの新業態コンセプト開発






ソーシャルメディア（傾聴）からのアイデア開発事例


【インサイトリサーチによるアイデア開発支援プログラム】の基本フロー

ステップ

１インサイトリサーチ

⇒独自ツールで使って、インサイトを探り出す

ステップ

２ワークショップによるアイデア開発

⇒探り出したインサイトからキーインサイトとプロポジションを開発する

ステップ

３アイデア検証

⇒ワークショップでつくったアイデアを定量的に検証する


タテマエ

ホンネ

無意識

表層心理

深層心理

消費者心理の３層タテマエ・ホンネ・無意識


ブランドインサイト

カテゴリーインサイト

生活価値観インサイト

ショッパー

インサイト

ユーザー

インサイト

コンシューマーインサイト

製品インサイト

Decomによるインサイトの体系化


５


グローバル競争に、

負けないアイデアを支援する。

ｊｍｒｘ勉強会：抜粋（デコム）120726

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