120925 セミナー資料
TRANSCRIPT
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.1
Confidential
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.
1
“Googleリンクペナルティからの復旧事例の紹介”
Googleペンギンアップデートの分析セミナー
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.2
Confidential
Copyright © 2011 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.
会社会社会社会社紹介紹介紹介紹介
業績推移
■ 会 社 名 ディーエムソリューションズ株式会社■ 代表取締役 花矢 卓司■ 所 在 地 〒180-0005 東京都武蔵野市御殿山1-1-3クリスタルパークビル2F■ 設 立 2004年9月15日■ 資 本 金 55,365,000円■ 従 業 員 数 117名 (2012年6月現在)■ 事 業 内 容 【インターネット事業部】 【ダイレクトメール事業部】Webマーケティング事業 ダイレクトメール発送代行事業・SEO 梱包発送事業・リスティング広告 印刷事業・Webサイト制作 DTPデザイン事業・メディア事業 データ入力事業イベント事業
1,700,000,000
2,000,000,000
2,500,000,000
2,900,000,000
3,300,000,000
131%
118%
125%
116%
114%
105%
110%
115%
120%
125%
130%
135%
0
500,000,000
1,000,000,000
1,500,000,000
2,000,000,000
2,500,000,000
3,000,000,000
3,500,000,000
2008年 2009年 2010年 2011年 2012年
前年比成長率売上高 弊社の強み
Webマーケティング事業、ダイレクトメール事業と2本の事業軸を持つためトータルマーケティング支援が可能東証1部上場企業様を初めとして、お取引先企業4,000社を超えるマーケティング支援実績に裏付けられた豊富なノウハウ
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.3
Confidential
Copyright © 2011 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.
講師紹介講師紹介講師紹介講師紹介
木村 和王央
SEOエヴァンジェリスト
2008年度、ディーエムソリューションズ株式会社
キャリア入社。
2008年の6月某社からSEO事業譲渡により、ディーエムソリューショ
ンズへ転籍。
営業ミッション13カ月連続達成
2009年度営業1課長として営業ミッション年間達成。
2010年度から事業戦略の担当・
「SEOレポートカード」「SMAT」「GOWASU」などの商品開発や分析
ツールの開発を行う。
コンサルタントとしてプレゼンテーションを行う一方、エヴァンジェリ
ストの視点を通じ、各種情報発信やセミナー講師などに従事。
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.4
Confidential企鵝来襲来襲来襲来襲
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.5
Confidentialペンギンアップペンギンアップペンギンアップペンギンアップデートデートデートデート
Googleの不自然なリンクへの警告の開始
■ Googleは2012年1月と2月の間にGoogleウェブマスターツールを通じて警告文を70万通以上送ったと発表
■Googleはリンクの評価する方法を変更し、以前使用されていたリンク解析方法を無効化したと発表 ■ 2012年7月19日リンクに対しての警告不自然なリンクの無効化に関する警告であり深刻な問題ではない可能性があると発表2222月月月月 3333月月月月 4444月月月月 5555月月月月 6666月月月月 7777月月月月 8888月・・・月・・・月・・・月・・・
■ Googleは2012年4月24日
ペンギンアップデートを導入不正な検索エンジン最適化(SEO)を行っているWebサイト対してのペナルティの導入。英語クエリの3.1%に影響。
■ 2012年5月25日ペンギンアップデート1.1
■ 2012年6月7日ペンギンアップデートの改善
2012
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.6
Confidential対象対象対象対象サイトサイトサイトサイト
順位推移
①ペンギンアップデート①ペンギンアップデート①ペンギンアップデート①ペンギンアップデート ②ペンギンアップデート②ペンギンアップデート②ペンギンアップデート②ペンギンアップデート1.1③ペンギンアップデート③ペンギンアップデート③ペンギンアップデート③ペンギンアップデート改善改善改善改善
①①①① ②②②② ③③③③
順位順位順位順位の下落がサイト毎に一定ではないの下落がサイト毎に一定ではないの下落がサイト毎に一定ではないの下落がサイト毎に一定ではない
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.7
Confidential
調査概要調査概要調査概要調査概要
• 調査期間:2012年4月13日~7月20日
• 対象キーワード数:61
• 対象サイト数:100
• 取得データ:433,149
リンク分析リンク分析リンク分析リンク分析参照元参照元参照元参照元URLURLURLURL発発発発リンク数リンク数リンク数リンク数外部リンクドメイン数(対象ドメイン以外)外部リンクドメイン数(対象ドメイン以外)外部リンクドメイン数(対象ドメイン以外)外部リンクドメイン数(対象ドメイン以外)リンクジュースリンクジュースリンクジュースリンクジュース対象対象対象対象URLURLURLURLアンカーテキストアンカーテキストアンカーテキストアンカーテキストアンカーテキストアンカーテキストアンカーテキストアンカーテキスト((((完全一致完全一致完全一致完全一致))))アンカーテキスト(部分アンカーテキスト(部分アンカーテキスト(部分アンカーテキスト(部分一致一致一致一致))))対象対象対象対象URL(2URL(2URL(2URL(2番目以降番目以降番目以降番目以降))))アンカーテキストアンカーテキストアンカーテキストアンカーテキスト(2(2(2(2番目以降番目以降番目以降番目以降))))ステータスコードステータスコードステータスコードステータスコードインデックスインデックスインデックスインデックス(参照元(参照元(参照元(参照元URLURLURLURL))))タイトルタイトルタイトルタイトル((((参照元参照元参照元参照元URLURLURLURL))))関連性の有無関連性の有無関連性の有無関連性の有無PR(PR(PR(PR(参照元参照元参照元参照元URLURLURLURL))))参照元参照元参照元参照元元ドメイン元ドメイン元ドメイン元ドメイン
リンクプロファイルリンクプロファイルリンクプロファイルリンクプロファイル
悪いリンクと危険なリンク
サードパーティーのリンクデータと、独自のクローラーにより、調査対象100サイトのリンクプロファイルを29項目に
渡り、分析を実施。
独自開発したGOWASUクローラーインデックス(参照元ドメインインデックス(参照元ドメインインデックス(参照元ドメインインデックス(参照元ドメイン))))悪いリンク悪いリンク悪いリンク悪いリンクPRPRPRPR(参照元ドメイン(参照元ドメイン(参照元ドメイン(参照元ドメイン))))危険危険危険危険ななななリンクリンクリンクリンク外部リンク数(対象ドメイン以外)外部リンク数(対象ドメイン以外)外部リンク数(対象ドメイン以外)外部リンク数(対象ドメイン以外)FlagNoFollowFlagNoFollowFlagNoFollowFlagNoFollowFlagImageLinkFlagImageLinkFlagImageLinkFlagImageLinkFlagRedirectFlagRedirectFlagRedirectFlagRedirectFlagFrameFlagFrameFlagFrameFlagFrameFlagOldCrawlFlagOldCrawlFlagOldCrawlFlagOldCrawlFlagAltTextFlagAltTextFlagAltTextFlagAltTextFlagMentionFlagMentionFlagMentionFlagMentionFiagBlogFiagBlogFiagBlogFiagBlog
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.8
Confidential
検索順位の上昇に最も効果的なのは、キーワードの完全一致でのアンカーリンクなのは間違いありませんが、
アンカーリンクのキーワード完全一致比率が高すぎる場合、検索エンジンから警告やペナルティを受ける可能
性が高まります。
アンカーテキストアンカーテキストアンカーテキストアンカーテキスト
キーワード出現比率
調査対象サイトのターゲットキーワードのアンカーテキスト完全一致比率 調査対象サイトのターゲットキーワードのアンカーテキスト部分一致比率キーワードの完全一致比率が多いキーワードの完全一致比率が多いキーワードの完全一致比率が多いキーワードの完全一致比率が多い
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.9
Confidentialインデグゼーションインデグゼーションインデグゼーションインデグゼーション
リンク元ページ・ドメインのインデックス(登録)状況
検索エンジンは、低品質のサイトや、悪いサイトなどをインデックス(登録)から外し、検索結果には表示されな
いようにしています。
調査対象の100サイトのリンク元ページの検索エンジンのインデックス(登録)の比率 調査対象の100サイトのリンク元ドメインの検索エンジンのインデックス(登録)の比率ページ・ドメインのインデックスが無いものが多いページ・ドメインのインデックスが無いものが多いページ・ドメインのインデックスが無いものが多いページ・ドメインのインデックスが無いものが多い
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.10
ConfidentialGooglePRGooglePRGooglePRGooglePR
リンク元ページ・ドメインのGooglePRの状況
GooglePRは検索順位と絶対的な相関があるわけではないものの、検索エンジンがページに対してどのように
評価しているのかを見る客観的な指標になります。ページのGooglePRが0以下の場合、何らかの問題により、
そのページが検索エンジンから評価されていないと考えられます。
調査対象の100サイトのリンク元ページのGooglePRが0以下の比率 調査対象の100サイトのリンク元ドメインのGooglePRが0以下の比率ページ・ドメインのページ・ドメインのページ・ドメインのページ・ドメインのGooglePRがががが0以下のものが多い以下のものが多い以下のものが多い以下のものが多い
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.11
Confidential
悪いリンクと危険なリンクとは、当社の独自の指標になります。悪いリンクは、検索エンジンから、リンク元の
ページがインデックス(登録)から外され、GooglePRが0以下なリンクのこと。危険なリンクは、リンク元のページ・
ドメイン共にインデックス(登録)から外され、GooglePRが0以下なリンクのことです。
悪いリンクと危険なリンク悪いリンクと危険なリンク悪いリンクと危険なリンク悪いリンクと危険なリンク
悪いリンクと危険なリンク
調査対象の100サイトのリンクプロファイルにおける悪いリンクの比率 調査対象の100サイトのリンクプロファイルにおける危険なリンクの比率悪いリンク・危険なリンクが多い悪いリンク・危険なリンクが多い悪いリンク・危険なリンクが多い悪いリンク・危険なリンクが多い
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.12
Confidential関連性関連性関連性関連性
リンク元の関連性
リンクを獲得することそのものに価値がありますが、検索エンジンは、リンク元とリンク先に関連性があると認識
した場合は、さらに評価を高めます。
リンク元との関連性が無いものが過半数リンク元との関連性が無いものが過半数リンク元との関連性が無いものが過半数リンク元との関連性が無いものが過半数
リンクの関連性は、広義に認識されていると思われま
す。
特に日本語の場合、言語的な難解さから、英語圏など
と同じような評価が存在するかは疑問です。
例えばSEOというキーワードであれば、大分類ではイン
ターネット・通信事業、中分類ではウェブサービス、小
分類では検索エンジン最適化・マーケティングに関連
していれば関連性があると認識されると想定されま
す。
リンク元との関連性とは?
調査対象の100サイトのリンクプロファイルにおける関連性がないリンクの比率
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.13
Confidentialリンクリンクリンクリンクのののの種類種類種類種類
リンクタイプの分析
テキストリンクとテキストリンクとテキストリンクとテキストリンクとfollowが圧倒的に多いが圧倒的に多いが圧倒的に多いが圧倒的に多い
調査対象の100サイトのリンクプロファイルにおけるリンクタイプの比率 調査対象の100サイトのリンクプロファイルにおけるリンクのfollowとnofollowの比率
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.14
Confidentialリンク元サイトリンク元サイトリンク元サイトリンク元サイト
リンク元サイトの種類
独自ドメインが多いものの、ディレクトリ型も多い独自ドメインが多いものの、ディレクトリ型も多い独自ドメインが多いものの、ディレクトリ型も多い独自ドメインが多いものの、ディレクトリ型も多い
調査対象の100サイトのリンクプロファイルにおける関連性がないリンクの比率
リンク元サイトの種類とは?
ブログでは独自ドメインで展開されるブログサイトや、Ameba
ブログ・Seesaaブログなどの無料ブログ。
ディレクトリは。Yahoo!ビジネスエクスプレスや
Xレコメンド・Jエントリーなどの有料ディレクトリ
から、Yomiサーチなどの無料ディレクトリ。
リンク集は、URLの文字列にlinkを含むリンク元に
なるため、相互リンクの可能性が高いと見なしています。
その他は、一般的な独自ドメインからのリンクという
ことになります。
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.15
Confidential
項目 該当数 非該当数 該当数 非該当数 割合リンク元の関連性が無い 275158 157991 190930 146879 57%キーワード完全一致 47323 385826 47323 290486 14%キーワード部分一致 149880 283269 149880 187929 44%キーワード一致しない 235946 197203 140606 197203 42%危険なリンク 117725 315424 76638 261171 23%悪いリンク 266737 166412 198953 138856 59%ページレベルのインデックスが無い 268781 164368 200404 137405 59%ドメインレベルのインデックスが無い 138820 294329 92185 245624 27%ページレベルのPRが0以下 405148 28001 314455 23354 93%ドメインレベルのPRが無い 233515 199634 167838 169971 50%テキスト 395526 37623 312161 25648 92%イメージ 28412 404737 23064 314745 7%リダイレクト 9184 423965 2576 335233 1%フレーム 27 433122 8 337801 0%
nofollow 28051 405098 8263 329546 2%
follow 405098 28051 329546 8263 98%ブログ 27715 405434 24272 313537 7%ディレクトリ 72475 360674 56090 281719 17%リンク集 26111 407038 22947 314862 7%その他 306848 126301 234500 103309 69%
集計集計集計集計
リンクプロファイルの集計データ
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.16
Confidential総括総括総括総括
キーワードの完全一致の比率が高い
悪いリンクの比率が高い
危険なリンクの比率が高い
関連性のないリンク元からのリンクの比率が高い
ディレクトリからのリンクの比率が高い
リンクプロファイルの傾向
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.17
Confidential
ペナルティ回復事例ペナルティ回復事例ペナルティ回復事例ペナルティ回復事例
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.18
Confidential
Copyright © 2011 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.
悪いリンク悪いリンク悪いリンク悪いリンクの対処法の対処法の対処法の対処法
時間で解決
ページを削除する
リンクの削除
リンクの依頼
無効化の申請
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.19
Confidential
GoogleWEBマスターツールのサンプルリンクデータ
の中から、以前に利用していたSEO会社のリンク元
ページのインデックスがないリンクを抽出。
2012年12月27日にリンク削除が不可能であることを
伝え、無効化の要請と再審査リクエストを行う。抽出
したリンクデータは、csvファイルにて対象サイトの
ルートフォルダにアップロード。
初期段階のリンクに関する警告から大幅に順位が下がった事例
ペナルティペナルティペナルティペナルティ回復回復回復回復事例事例事例事例----1111
サイト基本情報サイト基本情報サイト基本情報サイト基本情報
サイトタイプ ポータルサイト
ドメイン取得日 2005年04月08日
GooglePR 5
インデックス数 235
リンク数 4,613
以前よりSEOを重視する戦略を取っており、
複数のSEO会社を長期に渡って利用。
2011年6月29日に、Googleからリンクに対する「警
告メッセージ」が届く。
ビッグワードで、 7位~9位に表示されていたが、
2012年12月22日から圏外へ順位が大幅に下落。
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.20
Confidential
Copyright © 2011 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.
順位の下落から回復までの順位推移
順位が大幅に下落順位が大幅に下落順位が大幅に下落順位が大幅に下落
順位が大幅に回復順位が大幅に回復順位が大幅に回復順位が大幅に回復
1位を獲得位を獲得位を獲得位を獲得
ペナルティペナルティペナルティペナルティ回復回復回復回復事例事例事例事例----1111----2222
12月27日に審査受付メッセージ。12月31日に内容を受理し、再インデックスを行うメッ
セージ受信。2012年1月5日に順位が大幅に回復し8位に表示される。
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.21
Confidential
リンク属性の比率
ペナルティペナルティペナルティペナルティ回復回復回復回復事例事例事例事例----1111----3333
リンクの無効化により不自然なリンクが大幅に減少リンクの無効化により不自然なリンクが大幅に減少リンクの無効化により不自然なリンクが大幅に減少リンクの無効化により不自然なリンクが大幅に減少
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.22
Confidential
Copyright © 2011 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.
英文での返信。
GoogleGoogleGoogleGoogleからからからからの返信の返信の返信の返信
ペナルティペナルティペナルティペナルティ回復回復回復回復事例事例事例事例----1111----4444
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.23
Confidential
某SEO会社のすべてのリンクに対しての削除依頼
と、お客様が管理していた衛星サイトからのリンクに
nofollowを付加。
2012年7月9日に再審査リクエストを行う。
警告が届くも順位が下がらなかった事例
ペナルティペナルティペナルティペナルティ回復回復回復回復事例事例事例事例----2222----1111
サイト基本情報サイト基本情報サイト基本情報サイト基本情報
サイトタイプ ECサイト
ドメイン取得日 2001年11月28日
GooglePR 4
インデックス数 164,000
リンク数 5,022
2011年12月~2012年7月まで、某SEO会社と契約。
通販の掛け合わせのミドルワードで10位以内に表
示される。
2012年2月19日にGoogleから不自然なリンクに関す
る警告がGoogleウェブマスターツール経由で届く。
警告から数カ月経過しても順位に変動は見られず。
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.24
Confidential
Copyright © 2011 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.
順位の上昇推移
3位を獲得位を獲得位を獲得位を獲得
ペナルティペナルティペナルティペナルティ回復回復回復回復事例事例事例事例----2222----2222
7月12日に審査受付メッセージ。7月24日にWebspamチームによる手動の対応が取り
消される。8月12日にミドルキーワードで3位を獲得。
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.25
Confidential
警告が届くも順位が下がらなかった事例
ペナルティペナルティペナルティペナルティ回復回復回復回復事例事例事例事例----2222----3333
リンクのリンクのリンクのリンクの削除削除削除削除により不自然なリンクが大幅に減少により不自然なリンクが大幅に減少により不自然なリンクが大幅に減少により不自然なリンクが大幅に減少
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.26
Confidential
Copyright © 2011 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.
ペナルティペナルティペナルティペナルティ回復回復回復回復事例事例事例事例----2222----4444
Googleからの返信
手動の対応が取り消されたとの返信。
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.27
Confidential
某A社の保有する媒体からのリンクに対して
削除依頼と、某B社のリンクの削除依頼を行う。
某B社の使用していた中国語リンクが削除できるま
で3ヵ月かかることから、それらのリンクの、無効化
の要請とともに、2012年5月28日に再審査リクエスト
を行う。
警告が届くも順位が大幅に下がらなかった事例
ペナルティペナルティペナルティペナルティ回復回復回復回復事例事例事例事例----3333----1111
サイト基本情報サイト基本情報サイト基本情報サイト基本情報
サイトタイプ ECサイト
ドメイン取得日 2005年11月29日
GooglePR 4
インデックス数 3,920
リンク数 1,273
2009年9月~2010年9月から某A会社、2011年10月
~2012年5月某B社とSEOを契約。
2011年10月28日に、Googleから不自然なリンクに
関する警告がWMT経由で届く。
ビッグワードが3位から20位前後に順位が下落。
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.28
Confidential
Copyright © 2011 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.
順位が下落順位が下落順位が下落順位が下落
順位が大幅に回復順位が大幅に回復順位が大幅に回復順位が大幅に回復
ペナルティペナルティペナルティペナルティ回復回復回復回復事例事例事例事例----3333----2222
1回目5月28日に審査受付メッセージ→6月28日にまだ問題がある旨の返信。2回目7月9日に再審査リクエスト
→7月23日再審査リクエストを処理した旨の返信。3回目8月8日に再審査リクエスト→8月13日に順位が大幅に
回復→8月14日に再度再審査リクエストを処理した旨の返信。
警告が届くも順位が大幅に下がらなかった事例
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.29
Confidential
警告が届くも順位が大幅に下がらなかった事例
ペナルティペナルティペナルティペナルティ回復回復回復回復事例事例事例事例----3333----3333
リンクの無効化及び削除により不自然なリンクが減少リンクの無効化及び削除により不自然なリンクが減少リンクの無効化及び削除により不自然なリンクが減少リンクの無効化及び削除により不自然なリンクが減少
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.30
Confidential
Copyright © 2011 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.
ペナルティペナルティペナルティペナルティ回復回復回復回復事例事例事例事例----3333----4444
警告が届くも順位が大幅に下がらなかった事例
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.31
Confidential
Copyright © 2011 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.
ペナルティペナルティペナルティペナルティ回復回復回復回復事例事例事例事例----3333----5555
警告が届くも順位が大幅に下がらなかった事例
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.32
Confidential
Copyright © 2011 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.
ペナルティペナルティペナルティペナルティ回復回復回復回復事例事例事例事例----3333----6666
警告が届くも順位が大幅に下がらなかった事例
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.33
Confidential総括総括総括総括
キーワードの完全一致の比率を下げる
悪いリンクの比率を下げる
危険なリンクの比率を下げる
外せないリンクの無効化も無駄ではない
ペナルティ復旧の傾向
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.34
Confidential白黒熊来襲来襲来襲来襲
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.35
Confidentialパンダパンダパンダパンダアップデートアップデートアップデートアップデート
GoogleGoogleGoogleGoogleの不自然なリンクへの警告のの不自然なリンクへの警告のの不自然なリンクへの警告のの不自然なリンクへの警告の開始開始開始開始
2222月月月月 3333月月月月 4444月月月月 5555月月月月 6666月月月月 7777月月月月 8888月月月月 9999月月月月 10101010月月月月 11111111月月月月 12121212月月月月
■ 2011年4月11日パンダアップデート2.0世界中の英語クエリに対応。ユーザーデータの統合。 ■ 2011年8月12日パンダアップデート2.4パンダアップデートでの世界展開
■ 2011年9月28日パンダアップデート2.5データの更新
■ 2011年10月3日~10月13日パンダアップデート2.9~3.0数週間での短いスパンでのパンダアップデートの更新。検索クエリの2%に影響■ 2011年11月18日パンダアップデート3.1データの更新■ 2011年年年年2月月月月23日日日日
パンダアップデート導入パンダアップデート導入パンダアップデート導入パンダアップデート導入検索結果から質の低いサイト、コンテンツ検索結果から質の低いサイト、コンテンツ検索結果から質の低いサイト、コンテンツ検索結果から質の低いサイト、コンテンツファーム、広告が多いサイトを排除するのファーム、広告が多いサイトを排除するのファーム、広告が多いサイトを排除するのファーム、広告が多いサイトを排除するのが目的。が目的。が目的。が目的。■ 2011年5月9日パンダアップデート2.1データの更新。
■ 2011年6月21日パンダアップデート2.2リアルタイムでサーバー毎に個別に順位変動が見られた。■ 2011年7月23日パンダアップデート2.3データ更新。
2011
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.36
Confidential
1111月月月月 2222月月月月 3333月月月月 4444月月月月 5555月月月月 6666月月月月 7777月月月月 8888月・・・月・・・月・・・月・・・
■ 2012年1月18日パンダアップデート3.2データの更新
■ 2012年2月27日パンダアップデート3.3データの更新
■ 2012年3月23日パンダアップデート3.4データの更新。検索クエリの1.6%に影響
■ 2012年4月19日パンダアップデート3.5データの更新■ 2012年4月27日パンダアップデート3.6データの更新
■ 2012年6月8日パンダアップデート3.7データの更新。検索クエリの1%に影響■ 2012年6月25日パンダアップデート3.8データの更新。検索クエリの1%に影響 ■ 2012年7月24日パンダアップデート3.9順位変動5~6日。検索クエリの1%に影響
■ 2012年7月18日
パンダアップデート日本導入日本語以外にも、中国・韓国などに適用と発表
パンダパンダパンダパンダアップデートアップデートアップデートアップデート
GoogleGoogleGoogleGoogleの不自然なリンクへの警告のの不自然なリンクへの警告のの不自然なリンクへの警告のの不自然なリンクへの警告の開始開始開始開始
2012
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.37
Confidential
Copyright © 2011 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.
①2011年2月23日パンダアップデート導入検索結果から質の低いサイト、コンテンツファーム、広告が多いサイトを排除するのが目的。②2011年4月11日 パンダアップデート2.0 世界中の英語クエリに対応。ユーザーデータの統合。③2011年5月9日 パンダアップデート2.1 データの更新。④2011年6月21日 パンダアップデート2.2 リアルタイムでサーバー毎に個別に順位変動が見られた。⑤2011年7月23日 パンダアップデート2.3 データ更新。⑥2011年8月12日パンダアップデート2.4 パンダアップデートでの世界展開。⑦2011年9月28日 パンダアップデート2.5 データの更新。⑧2011年10月3日~10月13日パンダアップデート2.9~3.0数週間での短いスパンでのパンダアップデートの更新。検索クエリの2%に影響。
⑮2012年6月8日 パンダアップデート3.7 データの更新。検索クエリの1%に影響。⑯2012年6月25日 パンダアップデート3.8 データの更新。検索クエリの1%に影響。⑰2012年7月18日 パンダアップデート日本導入日本語以外にも、中国・韓国などに適用と発表⑱2012年7月24日 パンダアップデート3.9 順位変動5~6日。 検索クエリの1%に影響。⑲2012年8月20日 パンダアップデート3.9.1 データの更新⑳2012年9月18日パンダアップデート3.92 検索クエリの0.7%に影響。
⑨2011年11月18日 パンダアップデート3.1 データの更新。⑩2012年1月18日 パンダアップデート3.2 データの更新。⑪2012年2月27日 パンダアップデート3.3 データの更新。⑫2012年3月23日 パンダアップデート3.4 データの更新。検索クエリの1.6%に影響。⑬2012年4月19日 パンダアップデート3.5 データの更新。⑭2012年4月27日 パンダアップデート3.6 データの更新。
パンダアップデートの影響パンダアップデートの影響パンダアップデートの影響パンダアップデートの影響
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.38
Confidential
Copyright © 2011 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.
38
パンダアップデートの影響パンダアップデートの影響パンダアップデートの影響パンダアップデートの影響----2222
サイト内の重複コンテンツが多いサイト内の重複コンテンツが多いサイト内の重複コンテンツが多いサイト内の重複コンテンツが多いECサイトサイトサイトサイト
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.39
Confidential
Copyright © 2011 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.
パンダアップデートの影響パンダアップデートの影響パンダアップデートの影響パンダアップデートの影響----3333
サイト外の重複コンテンツが多いサイト外の重複コンテンツが多いサイト外の重複コンテンツが多いサイト外の重複コンテンツが多いECサイトサイトサイトサイト
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.40
Confidential総括総括総括総括
重複コンテンツ
広告領域
最小ブラウザサイズでのコンテンツの見え方
誤字脱字などのコンテンツの信頼性
オリジナルコンテンツ
ユーザーデータ
ページ上部のコンテンツがより高評価の対象になる
パンダアップデートの傾向
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.41
Confidential
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.42
Confidential
Copyright © 2011 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.
独自性独自性独自性独自性
多多多多
様様様様
性性性性
専門性専門性専門性専門性
更更更更
新新新新
性性性性
独自性:独自性:独自性:独自性:
他のサイトからのコピーや、引用で
はない綴りや文体の誤り、または事
実誤認がない高品質なコンテンツ。
更新性:更新性:更新性:更新性:
機械的な更新ではなく、最新ニュー
スや話題性に合う情報を提供してい
く。
テキストだけではなく、高精細で
独自性の高い画像や、動画、PDF
などの多様なメディアによる情報
の提供。
多様性:多様性:多様性:多様性:専門専門専門専門性:性:性:性:
興味深かったり洞察に満ちたりした
情報を提供する。
専門家やプロが書いた深いコンテン
ツの作成。
評価されるコンテンツ評価されるコンテンツ評価されるコンテンツ評価されるコンテンツ
価値を高めるための要素
Copyright © 2012 DM solutions Co., Ltd. All rights reserved.43
Confidential
今回は、当セミナーへのご参加を頂きありがとうございました。
マーケティングゴール達成のお手伝いをさせて頂く為、
弊社一同、最大限に尽力致します。
ご相談などがございましたらお気軽にご連絡ください。
マーケティング戦略のベストソリューションパートナーマーケティング戦略のベストソリューションパートナーマーケティング戦略のベストソリューションパートナーマーケティング戦略のベストソリューションパートナーSEOSEOSEOSEOに強いに強いに強いに強いWEBWEBWEBWEBマーケティングマーケティングマーケティングマーケティング