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Werbeplanung.at Summit
Mag. Monika Pink-Rank PR & Marketing
Stellen neue Top Level Domains die (Werbe) Welt auf den Kopf?
Wie Sie mit einer gelungenen Domainstrategie vorne mit dabei sind
Datum: 13.07.2012
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2013 ist es soweit… hunderte neue Top Level Domains („nach dem Punkt“) werden im Internet zugelassen
1.930 beantragt* - 116 nicht-lateinisch .москва, קוֹם, ببااززاارر, 佛山, 广州
- 664 Marken-TLDs .apple, .nike, .sas, .tui, .sony
1.150 potenziell interessant *gesamte Liste unter: http://newgtlds.icann.org/en/program-status/application-results/strings-1200utc-13jun12-en
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Behalten Sie im Auge: n 66 geografische Top Level Domains
.wien, .tirol, .berlin, .paris, .nyc, .amsterdam, .london, .bayern, .stockholm, .brussels …
n Generische Top Level Domains .app, .auto, .baby, .bank, .bike, .bio, .cafe, .club, .design, .fitness, .events, .hotel, .immo, .kids, .music, .party, .radio, .reise, .sale, .shop, .ski, .taxi, .tickets, .versicherung, .vip, .voting ...
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Was sagt die Branche dazu? n nic.at Domainstrategie-Studie
® Befragung österreichischer Unternehmen, Agenturen und Registrare im Frühjahr 2012
® veröffentlicht am 3. Juli 2012 www.nic.at/uebernic/presse/publikationen
n Fragestellungen ® Informationsstand zu neuen Top Level Domains ® Erwartungen und Befürchtungen der Branche ® Haben Unternehmen eine Strategie dafür?
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bekannt, aber (noch) unterschätzt
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6,1%
18,2%
75,8%
3,6%
36,8%
59,1%
0% 25% 50% 75% 100%
Keine Angabe
Nein
Ja
Bekanntheit neuer TLD
Unternehmen
Agentur
27,3%
0,0%
0,0%
3,0%
69,7%
0,0%
4,5%
16,8%
27,7%
50,9%
0% 25% 50% 75% 100%
Thema irrelevant
SonsDges
Keine Angabe
JA, Zuständigkeit und BeauJragung
NEIN, noch keine Entscheidung
Beobachtung Entwicklung neuer TLD
Das Interesse der Unternehmen an neuen TLD zeigt für die Zukunft hohes Potenzial für Agenturen im Hinblick auf die Kundenansprache und -beratung. Dennoch sind 70% der Agenturen selbst noch unentschlossen bzw. geben 27% an, dass das Thema irrelevant für sie sei.
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Chancen durch neue TLDs
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12,0%
3,0%
9,1%
18,2%
33,3%
57,6%
8,2%
11,8
16,8
21,4%
26,8%
37,7%
0% 25% 50% 75% 100%
höherer Ressourcenaufwand extern
höherer Ressourcenaufwand intern
mehr Zugriffe/höhere Umsatzchancen
generell höhere Kosten
bessere PräsentaDon im www
Wunschdomain registrieren
Einfluss neuer TLD auf Online-‐Ak<vitäten
Unternehmen
Agenturen
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Wie werden User reagieren?
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12,6%
84,4%
25,0%
34,4%
18,7%
24,3%
94,0%
30,3%
21,2%
12,1%
0% 25% 50% 75% 100%
User werden neue TLD annehmen
User werden bestehenden Domains vertrauen
TLD haben wenig Relevanz
Neue TLD führen zu höherem Suchaufwand
Kaum, hauptsächlich in Social Media unterwegs
Glauben Sie, dass sich das User-‐Verhalten aufgrund neuer TLD ändern wird?
Agentur
Registar
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Was erwarten Agenturen?
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Strategien, die keine sind…
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6,3%
21,9%
12,5%
59,4%
12,1%
9,1%
15,2%
63,6%
0% 25% 50% 75% 100%
keine Angabe
Ja, Domain-‐Strategie in Planung
Ja, Domain-‐Strategie umgesetzt
Nein, keine Domain-‐Strategie
Haben Ihre Kunden eine Domain-‐Strategie?
Agentur
Registrar
Gleichzeitig geben 41% der befragten Unternehmen an, bereits eine Domain-Strategie umgesetzt zu haben…
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n Zuständigkeiten definieren n Portfolio analysieren n nichts Neues ohne Domain launchen n passende generische Begriffe registrieren n kreativ sein! n „multimedial“ sein! (hören, lesen, tippen…)
n Mitbewerb beobachten n neue Top Level Domains beobachten n vom Profi beraten lassen! 10
Der Weg zur Domain-Strategie
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Denn – wollen Sie das?
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www. frag doch den inder.at
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www. fly and ski.at
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www.red-bull.at
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Im Internet gefunden werden… n … können Sie mit einer cleveren
Domain-Strategie beeinflussen
n … wird umso wichtiger, je „unübersichtlicher“ das Internet wird
n … ist nicht nur Sache der Suchmaschinen – denn:
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http://www.domainsmachenmehrdaraus.at
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