131008 nb mtour_restyling fto - van oordt
DESCRIPTION
Over FairTrade kleinverpakkingen van Van Oordt tijdens de NBM tour op 8 oktober 2013TRANSCRIPT
Grondlegger van fairtrade handel
Sinds 1959
Oprecht betrokken en initiator van diverse ontwikkelingsprogramma’s
Breed assortiment binnen foodretail.
Sterk merk met
75% merkbekendheid
Geloofwaardig & transparant
Excellente reputatie
Conceptmerk
Een succesvol merkconcept met groeipotentie
2011 2012 2013
Omzetontwikkeling van Fair Trade Original portieverpakkingen in NL (ex-factory omzet Van Oordt)
Succesvolle lancering van nieuw merk binnen Foodservice
Groei binnen een dalende markt en een categorie die onder druk staat.
Penetratie circa 11%
Ontwikkeling
2010 7 SKU
2011 + 2 SKU
2012 + 1 SKU
2013
Restyling 3 nieuwe SKU’s
Een greep uit onze klanten
Restyling Fair Trade Original
• Fair Trade Original geeft het gehele assortiment een nieuwe uitstraling.
• Restyling is onderdeel van herpositionering van merk.
– Evolutie, geen revolutie - doorontwikkelen met behoud van het goede
– Van categoriemerk naar specifiek, herkenbaar merk
– Focus op specifieke(re) doelgroep
– Focus op ‘personal benefit’ van Fair Trade Original als merk voor de doelgroep
– Van vertellen (ratio) naar beleven/ervaren (gevoel) – maar de inhoud moet wel kloppen
(Her)positionering
Fair Trade Original moet de weg naar het hart van de consument vinden.
Kernconcept: Goed doen in het klein en in het groot.
Als je iets lekkers klaarmaakt voor jezelf en de mensen om je heen, ligt daar het gevoel aan ten grondslag dat je goed wil zorgen. Met Fair Trade Original zorg je in één moeite door voor jezelf, je familie/vrienden én de wereld om je heen. Het is een merk dat op dezelfde manier in het leven staat als jij: met liefde en aandacht voor de wereld.
Het nieuwe logo
• Spontane logorand
• Zwarte binnenkader verdwijnt
• Ander lettertype
• Fair iets meer nadruk dan Trade, en Original meer nadruk
• Verschillende kleuren logorand blijft
• Speelser (minder streng), vriendelijker, eigentijdser
Een nieuwe pay-off
Het resultaat
Nieuw
Nieuw in 2013: instant koffie
• Twee varianten: koffie en decafé
• Certificeringen: fairtrade én biologisch
• Excellente kwaliteit: 70% arabica en 30% robusta
• Aantrekkelijk packaging design
• Gemakspropositie voor hotels (op kamer) en bedrijfslocaties
Waarom line extensions?
• Het belang van duurzaamheid blijft toenemen, ondanks de crisis – 75% van consumenten vindt duurzaamheid een belangrijk kenmerk van ondernemingen
– Voor 30% vormt MVO een belangrijk aankoopcriterium
– Aansluitend gebruiken bedrijven MVO als onderdeel om onderscheidend vermogen te creëren
• Groeiende vraag naar producten met duurzaamheidskenmerk;
• Bestaande klanten willen het merkconcept graag doortrekken naar andere, relevante productgroepen. Dit geeft eenduidige presentatie en versterkt (beleidsmatige) keuze voor duurzaamheid.
• Helder en herkenbaar merkconcept. Met aantoonbaar succes binnen Foodservice.