14 eleni anagnou los escaparates como escenas. la luz

· Los Escaparates como Escenas Lumínicas _ la luz ·

MÁSTER AEM 08/09 · TESINA FINAL · ESTUDIANTE: ELENA ANAGNOU · TUTOR: RAMON SAN MARTÍN

· Los Escaparates como Escenas Lumínicas _ la luz · 01

_ ¿como se define el escaparate actual?

· el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales, tras uni t l tili d di d hibi ió d l d t f l i t icristal, utilizado como medio de exhibición del producto que se ofrece en el interior

· en muchos casos el único medio para llamar la atención del viandante· el primer contacto con en consumidor· la imágen del establecimientola imágen del establecimiento

_ ¿como se define el consumidor actual?

· un comprador oportunista y puntualun comprador oportunista y puntual· un buscador de oportunidades y de elementos que llamen su atención

¿cual es el resultado en la presentación?_ ¿cual es el resultado en la presentación?

· intenta “seducir” la mirada del comprador, utilizando todos los medios, y focalizandototalmente la atención del espectador en dos elementos: producto y marca


· Los Escaparates como Escenas Lumínicas _ la luz · 02la luz puede dar resultados artísticos desde objetos de nuestra vida cotidiana“luz para ver, luz para mirar, luz para contemplar”

_ el papel de la iluminación

[1]“La luz desempeña unpapel determinante:

atrae la atención,maximiza la percepción demaximiza la percepción delos productos, favorece laorientación y el bienestar.Correctamente empleada,la luz puede dotar a unestablecimiento de nestablecimiento de uncarácter inconfundible yconvertir la compra enuna vivencia.”


[1] “World of Shopping”, erco pdf “Tune the Light”, disponible en www.erco.com

· Los Escaparates como Escenas Lumínicas _ la luz · 03escenografía:

_ elementos teatrales[1]

_ elementos teatrales_ elementos teatrales

[1] “Cymbeline”, William Shakspeare, director y escenografo: Dieter Dorn, Münchner Kammerspiele, 1998, fuente: “Light Fantastic: the Art and Design of Stage Lighting”, Max Keller, Ediciones PRESTEL, publishing LTD, 2006

[1] 1. delineación en perspectiva de un objeto, en la que se representan todas aquellas superfícies que se pueden descubrirdesde un punto determinado. 2. arte de proyectar o realizar decoraciones escénicas. 3. conjunto de decorados en la presentaciónescénica. 4. conjunto de curcunstancias que rodean un hecho, actuación, etc.

[2] < lat. scaenographia < griego ant. σκηνογραφία [s<k>inoγrafía]: el arte que, con superficies pintadas o masas escultúricas , crea el espacio escénico en el cual se desarrolla la acción

dramática. 2. la decoración escénica, el escenario.|| El paisaje era como ~, sobre algo tan bello y perfecto que parece falso.

[1] REAL ACADEMIA ESPAÑOLA DICCIONARIO DE LA LENGUA ESPAÑOLA - Vigésima segunda edición, diponibile en linea en la dirección: http://www.rae.es/rae.html[2] σκηνογραφία η [s<k>inoγrafía] O25 : 1. η τέχνη η οποία, με ζωγραφισμένες επιφάνειες ή πλαστικούς όγκους, δημιουργεί το σκηνικό χώρο στον οποίο εκτυλίσσεται η θεατρική δράση:Σπουδάζει ~ 2 ο σκηνικός διάκοσμος το σκηνικό || Tο τοπίο ήταν σαν ~ για κτ τόσο όμορφο και άψογο που μοιάζει ψεύτικο [λόγ < αρχ σκηνογραφία `διάκοσμος σκηνής 1΄ & σημδ


Σπουδάζει ~. 2. ο σκηνικός διάκοσμος, το σκηνικό. || Tο τοπίο ήταν σαν ~, για κτ. τόσο όμορφο και άψογο που μοιάζει ψεύτικο. [λόγ. < αρχ. σκηνογραφία διάκοσμος σκηνής 1 & σημδ.γαλλ. scénographie < λατ. scaenographia < αρχ. σκηνογραφία], Λεξικόν Tριανταφυλλίδης, (Diccionario Triantafillidis, disponibile en linea en la dirección:http://www.komvos.edu.gr/dictionaries/dictonline/DictOnLineTri.htm)

· Los Escaparates como Escenas Lumínicas _ la luz · 04

_ elementos teatrales

[1]

la luz artificial es una de las herramientas más mágicas de los escenografos de teatro


la luz artificial es una de las herramientas más mágicas de los escenografos de teatro

[1] “Light Fantastic: the Art and Design of Stage Lighting”, Max Keller, Ediciones PRESTEL, publishing LTD, 2006

· Los Escaparates como Escenas Lumínicas _ la luz · 05un escaparate es un escena única, estática, con funcionamiento continuo en largo plazo, y la luz que la acompaña sigue las mismas caracteristicas

_ elementos teatrales

“pero hay algo que ambas variaciones de la luz escenográfica tienen en común:transmiten en simultáneo con las otras impresiones que registran los demás sentidos, unos contenidos tanto anivel racional como emocional Las diferentes calidades en la iluminación estructuradas a nivel de tiempo y


nivel racional como emocional. Las diferentes calidades en la iluminación, estructuradas a nivel de tiempo yespacio, admiten vez tras vez una reinterpretación nueva de los locales y objetos”

· Los Escaparates como Escenas Lumínicas _ la luz · 06en nivel de peaton nuestra visión de la ciudad de noche se domina de estas superficies luminosas

_ efecto a larga distancia la imagen de la ciudad de noche es inversa a la de día

la sensación de localidad no se tiene que perder en el escenario nocturno de las metropolis


la sensación de localidad no se tiene que perder en el escenario nocturno de las metropolis

· Los Escaparates como Escenas Lumínicas _ la luz · 07el despilfarro de iluminación y diseños lumínicos erroneos, generan una serie de inconvenientes para el medio ambiente

[1] Editoriale Domus, Centro Studi e Ricerce ¡Guzzini, “Contra la contaminación luminosa”, articulos de periódicos italianos de varios autores, proyecto gráfico: Pierluigi Cerri, Carla Parodi, 2000

_ energía· el 19% del todal de la energíaeléctrica consumida en el mundo se

_ contaminación lumínica[2][1]

debe al alumbrado· aproximadamente dos terciosdel alumbrado europeo está basadoen tecnología ineficiente energé-ticamenteticamente· España es el país con mayornúmero de lámparas halógenas conreflector dicroico per cápita de latierra

“la luz puede dar más miedo que la oscuridad” antes del apagón

_ materiales tóxicos

_ evacuación de calor“sotto stress il pettirosso canta di notte” durante el apagón

[2] “Una de las fuentes del fenómeno, se puso de manifiesto en la ciudad de San Miguel de Tucumán, Argentina en Septiembre de 1996, con motivo del apagón de protesta del alumbrado residencial y


[ ] f f , p f g , g p , p g p ycomercial. En esa oportunidad se registró fotográficamente a la ciudad antes del apagón y durante el mismo. En las Figuras 1 y 2 se ilustran estos registros que permiten evaluar la importancia de lacontribución del alumbrado de viviendas, edificios y comercios en la dispersión de luz en la atmósfera urbana, ya que durante el apagón permaneció encendido el sistema de alumbrado público.”Editorial: AADL, “Polución Lumínica Urbana”, Universidad Nacional de Tucumán, Mag.Ing. A. J. Cabello, Dr.Ing. C. F. Kirschbaum, Argentina, 2001

· Los Escaparates como Escenas Lumínicas _ la luz · 08observación de día y de noche de los escaparates de la ciudad de Barcelona como

ejemplo de ciudad contemporanea

según la ubicación:según la geometría: según los elementos expuestos:

_ tipos de escaparate - clasificación

según la ubicación:

F. frontalesd ll

según la geometría:

1. con una cara vista2 á l d

según los elementos expuestos:

i. moda _ textilesii. joyerías

íI. de pasillos interiores2. en ángulo con dos o más caras vistas

iii. zapateríasiv. artículos de pielv. prendas de pielvi. libreríassegún el fondo:

E. estrechos < 1,00mA. anchos > 1,00mV it í

vi. libreríasvii. tecnologíaviii. floristeríasix. perfumerías, cosméticos

i d i

según el fondo:

f. con fondofb. con fondo bajo

V. vitrínas x. varios productos mixtoss. sin fondo


· Los Escaparates como Escenas Lumínicas _ la luz · 09la luz artificial se utiliza en abundancia en los escaparates durante todo el día, bastantesveces con problemas, debidos al diseño lumínico

en casos menos sofisticados _ deslumbramientos por las fuentes de luz

1. E. F. sf. x. 1. E. F. sf. x. 1. E. F. sf. x.



_ deslumbramientos por las fuentes de luzo más sofisticados

de día de nochede día de noche 2. A. F. sf. i. 1. A. F. f. i.



_ deslumbramientos por las fuentes de luz

contrariamente, en otros casos elementos iluminados 1. A. F. f. i.

,siguen encendidos durante el día, aunque no consiguen destacar por la gran iluminancia del sol



HDR_ deslumbramientos por las fuentes de luz

HDR significa "High Dynamic Range" (Alto Rangoá ) f é dDinámico) y es un formato técnico que pretende

guardar y representar un mayor contraste deluminancia. Los equipos de salida gráficos funcionanactualmente con el "Low Dynamic Range" de 255graduaciones por cada canal cromático para RGBg p p(8bit). En una escena con un muy elevado contrastede luminancia, por ejemplo debido al sol, es posibleque haya zonas que sean 100000 veces más clarasque las que están en la sombra. Si se guarda laimagen como fichero TIFF o JPG el alcance de losimagen como fichero TIFF o JPG, el alcance de loscontrastes es comprimido, con el efecto que el soles solamente 255 veces más claro que la sombra.Puesto que en las imágenes en formato HDR (32bit)se conserva el alcance completo de los contrastes,

d ibilid d l tse dan unas posibilidades nuevas para la post-exposición o renderizaciones. A medio plazo elformato HDR habrá sustituido a los actualesformatos de imagen.

1. E. F. fb. i.



_ deslumbramientos por las fuentes de luz HDR

histograma tonemapped LDR image1. E. F. fb. i.

el mapa indica la gran luminancia de las lámparas que deslumbran


e apa d ca a g a u a c a de as á pa as que des u b a


_ deslumbramientos por las fuentes de luz _ rótulos

1. A. F. fb. i.

el rótulo adquiere la mayor imoprtancia en la escena, no obstante la luminancia es tanta que no


el rótulo adquiere la mayor imoprtancia en la escena, no obstante la luminancia es tanta que no se puede leer el logotipo


_ rótulos _ accesos

mientras de día la luz solar impide en casos menos sofisticados el

1. A. F. f. iv. 1. E. F. f. ix.

como pasa generalmente

1. A. F. s. x.

una buena vision de logotipos, y lailuminación de ellos no puedecombatir con la gran incidencia de lamisma

en casos menos sofisticados elobjetivo de llamar la atenciónsupera la estética

también con la iluminación deaccesos, decorativa o no


· Los Escaparates como Escenas Lumínicas _ la luz · 16la luz artificial se utiliza en abundancia en los escaparates durante todo el día, bastantesveces con problemas, debidos al diseño lumínico y el diseño del mismo escaparate

_ deslumbramientos por brillos

el material del mismo escaparate puede causar deslumbramientos con la incidencia de la luz natural

1. E. V. f. ii.1. E. V. f. ii.

o artificial



_ deslumbramientos por contrastes

1. E. F. s. i.

o el color del mismo escaparate es considerablemente más oscuro de las superficies exteriores,

de noche


con resultado el no poder destacar aún esté iluminado


_ deslumbramientos por contrastes

histograma tonemapped LDR image1. A. F. fb. i.

el color del mismo escaparate es considerablemente más oscuro de las superficies exteriores,


con resultado el no poder destacar aún si esté iluminado


_ deslumbramientos por contrastes tanto de día como de noche

1. A. F. fb. i. de noche





_ contrastes mientras simplemente con elección de fondos y elementos más claros el escaparate puede destacar más facilmente


1. A. F. f. i. más cerca 1. A. F. fb. i.




_ diseño

muchas veces los interesados tienen que dar esfuerzo para encontrar el artículo que les interesa



_ diseño

1 E F s ii

porque la cantidad de artículos, colores, brillos y reflejos impiden su buena visión

1. E. F. s. ii.



o simplemente debil de cambiar la situación

_ la incidencia de la luz solar

en muchos casos la incindencia del sol es tan grande que la luz artificial parece

1. Α. F. f. x. 1. Α. F. f. x.

innecesaria



_ la incidencia de la luz solar con la paradoja que de noche, a veces escaparates permanecen iluminados

a pesar de la auscencia de los productos

el diseño lumínico no puede hacer destacar los artículos entre ellos,

1. E. F. f. iv.

1. V. F. f. ii.

porque la luz solar penetra en el escaparate



_ reflejos

histograma tonemapped LDR image1. A. F. f. i.

la luz exterior aún si no penetra directamente en el escaparate, consigue


penetrar en la escena con reflejos


_ reflejos simplemente porque la escena lumínica se ha diseñado solo pensando en la noche

1. A. F. f. i.

la luz exterior aún si no penetra directamente en el escaparate, consigue


penetrar en la escena con reflejos


en los vidrios de los escaparates se refleja la ciudad_ reflejos

normalmente causando problemas a la buena visión de

1. V. F. f. ii. 1. A. F. f. i.1. A. F. f. i.

los ertículos expuestos en ellos


· Los Escaparates como Escenas Lumínicas _ la luz · 27pero especialmente en los escaparates, la luz artificial se utiliza en abundancia durante todo el día, bastantes veces con problemas por diseño lumínico

_ conclusiones

- problemas en la presentación de los escaparates tanto de día como de noche, debidos a errores en el diseño lumínico y el diseño del escaparate

- el diseño lumínico de la mayoría de los escaparates está hecho pensando en lanoche. Un horario que la actividad comercial está ya terminada en la mayoría del tiempo alo largo de un año, y que por tanto las escenas lumínicas no tendrían que funcionar, porrazones de contaminación lumínica y gasto energéticorazones de contaminación lumínica y gasto energético

- los escaparates están iluminados durante todo el día, o sea durante el horario que serealiza la actividad comercial.

No obstante por la razón anteriormente referida las escenas lumínicas en muchosNo obstante, por la razón anteriormente referida, las escenas lumínicas en muchoscasos no funcionan satisfactoriormente, por parametros como, la luz del entorno la luzsolar


· Los Escaparates como Escenas Lumínicas _ la luz · 28propuestas contra los inconvenientes del alumbrado comercial exterior para el medio ambiente

ESTUDIO: comparación del valor económico y energético del funcionamiento de un escaparate iluminado

_ energía

CASO 1: acento:halógenas · general:halógenas

CASO 2: acento: LEDs · general : fluorescencia

orientación Sur invierno orientación Sur verano

CASO 3: acento:LEDs · general:fluorescencia ·conductos de sol · sensores de luz natural · filtro antireflejante


· Los Escaparates como Escenas Lumínicas _ la luz · 29propuestas contra los inconvenientes del alumbrado comercial exterior para el medio ambiente

_ contaminación lumínica_ materiales tóxicos

· espesificación del problema yde sus consecuencias en cada zona

· detectores de presencia ysensores interactivos

· constricción del despilfarrode sus consecuencias en cada zonapara tomar de medidas adecuadas

sensores interactivos

· luminárias y diseño lumínicoadecuado para la evitación de ladispersión de luz hacía el cielo

· uso de lámparas que complenlos requisitos de las normativasrelacionadas sobre la limitaciónde sustancias peligrosas

[1]

· reciclaje especial

· plano de mantenimiento

· escenas programatizadas

_ evacuación de calor

· constricción de lumináncias y· constricción del despilfarro constricción de lumináncias ydel horario funcional del alumbradocomercial

· uso de lámparas que emitenmenos infrarrojo


[1] Estudio realizado por la UPC y la UB (coordinado por R.S.Martín) por encargo del Departament de Medi Ambiente de la Generalitat de Catalunya, datos disponibles en:http://www.am.ub.es/contaminacio-luminica/premsa/010330a.htm

· Los Escaparates como Escenas Lumínicas _ la luz · 30se tienen que considerar las circumstancias especiales de cada caso y actuar adecuadamente

_ según el tipo del escaparate

según el fondo:- según la geometría:

2. en ángulo con dos o más caras vistas

f. con fondo: · iluminación vertical· contraste cromático· diferencias de patron

V. vitrínas

R fl iReflectancialo más oscuro es el color en un espacio, más energía se necesita para iluminarle

blanco pálido 70-85%amarillo claro 60-70%aluminio mate 55-65%

ú l bi ió

aluminio mate 55 65%rojo-verde claro 45-55%marron claro 25-35%verde oscuro 15-20%gris oscuro 10-15%ladrillo rojo 10-15%negro tela 1-4 %

según la ubicación:fb. con fondo bajo: superficies translucidas

s. sin fondo: desaconsejableF. frontales


· Los Escaparates como Escenas Lumínicas _ la luz ·

h l ió l t ió d tmuchas soluciónes arroneas en la presentación de escaparates, se realizan porque se considera que simplemente

“la luz vende”

en verdad es una buena iluminación que lo puede conseguiruna presentación estética y funcional

i i i t l di bi tsin eccesos inconvenientes para el medio ambiente


14 eleni anagnou los escaparates como escenas. la luz

Documents