Онлайн видео - рекламный носитель текущего десятилетия Тренды, перспективы, медиаизмерения и прогнозы

Internet TV & Video - 2011

Егор Яковлев, основатель и генеральный директор Tvigle Media

Что нужно для роста рынка online-видео?

!   Аудитория !   Деньги !   Контент !   Каналы доставки/дистрибуции !   Бизнесы нового поколения

Internet TV & Video - 2011

Основной тип соединения с Интернетом дома, в % от пользующихся Интернетом дома

Источник: УИ TNS Web Index, Январь 2011, % от пользующихся Интернетом дома, Россия 100 000+, 12+ лет.

Россия

7% 65% 19%

Москва

4% 70% 17%

Dial-up Беспроводной

модем Широкополосная

связь

Пользователи видео-ресурсов

Источник: TNS Site–centric, Январь 2011, Reach, Россия 100 000+, 12-54 лет. Данные представлены только по проектам участвующих в измерении в Site–centric, включая аудиторию роликов

23.2 млн.ч. = 53.1% россиян или 71.4% пользователей

14.1 млн.ч. = 32.3% россиян или 47.4% пользователей

4.3 млн.ч. = 9.9% россиян или 17.2% пользователей

Города 100 000+, 12-54 лет, январь 2011

Пользуются хотя бы 1 раз в месяц

Пользуются хотя бы 1 раз в неделю

Пользуются хотя бы 1 раз в день

Видео-бизнесы нового поколения

Internet TV & Video - 2011

Топ-20 видео-ресурсов

Источник: TNS Site–centric, Январь 2011, Monthly Reach, Россия 100 000+, 12-54 лет.

по данным Site–centric панели

по данным User–centric панели

Как выросла аудитория видеороликов за год

Источник: TNS Site–centric, Январь 2010, Январь 2011, Россия 100 000+ , Average Daily Reach, 12-54 лет.

Динамика накопленного охвата за месяц. Россия 12-54.

Internet TV & Video - 2011

* По данным TNS Web Index

12 033

19 170

0

5000

10000

15000

20000

25000

2009 2010

Рост в 1,6 раза

2009/2010 Видеопроекты

Ограничения/барьеры к росту

!  Отсутствие/относительно высокая стоимость изготовления in-video рекламных форматов

!  Небольшое количество доступных площадок/охват аудитории

!  Отсутствие стандартов на измерения эффективности

!  Недостаток качественного контента/непредсказуемость контекста в UGC

BRAND Online 2009

О чем думают участники рынка?

Источник: BrightRoll

Факторы,  ограничивающие  рост  видеорекламы

Професссиональный контент или UGC?

Источник: TurnHere: опрос участников рынка

4  из  5  рекламодателей  предпочтут  профессиональный  контент  для  размещения  видеорекламы  

Тип  контента,  в  котором  предпочли  бы  разместиться  рекламодатели:

Аудитория и потребление

!  Более 20 млн россиян смотрят online-video хотя бы раз в месяц

!  Более 14 миллионов – раз в неделю !  Более 7 – ежедневно !  Прогноз ежегодного роста времени

online-телесмотрения – более 2х раз*

*TNS Web Index и оценки экспертов

Internet TV & Video - 2011

Прогноз роста объема рынка видео-рекламы (VOA) в России

14,0

30,0

53,0

21,0

8,06,0

104,0

59,8

8,0%

1,0%1,3%

3,0%

5,3%

1,3%2,0%

3,0%

4,6%

0

20

40

60

80

100

120

2008 2009 2010 2011 2012

mln USD

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

9%Market size (Upside) Market size (Downside)

VOA share (Upside) VOA share (Downside)

% of Internet Advertising

Internet TV & Video - 2011

Объем рынка VOA в России достигнет $60-100M к 2012 г.

Рынок VOA в Росии

!  2008 год – $2,800,000 !  2009 год – $7,000,000 !  2010 год - $18,000,000 !  2011 год - $40,000,000*

Рынок ежегодно удваивается, но это только

начало процесса

Internet TV & Video - 2011

Вопросы?

Internet TV & Video - 2011

Егор Яковлев Mail: egor@tvigle.ru Skype: Egor.Yakovlev Phone: +7(495)580-6319