14/01/2011 presentaciÓ ajuntaments metropolitans campanya de comunicació
TRANSCRIPT
![Page 1: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/1.jpg)
Campanya de comunicació COR del projecte LIFE08 INF/E/000187
Àrea Metropolitana de BarcelonaBarcelona 14 de gener de 2011
1
![Page 2: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/2.jpg)
ÍNDEX
1Objectius de la campanya
2Eixos estratègics‣ Públic Objectiu‣ Estratègia‣ Eix Creatiu
3Pla d’accions
![Page 3: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/3.jpg)
1. OBJECTIUS DE LA CAMPANYA
![Page 4: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/4.jpg)
de la campanyaOBJECTIUS1Implicació imprescindible de la ciutadania
2Canvi d’hàbits: correcta gestió domèstica dels residus
3Donar a conèixer el “després” dels residus i el seu cost
MISSATGES principals de la comunicació
1Valor dels residus
2Bones pràctiques
![Page 5: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/5.jpg)
2. EIXOS ESTRATÈGICS
![Page 6: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/6.jpg)
PÚBLIC OBJECTIU de la campanya
‣ Joves-adults ‣ Usuaris d’Internet i noves tecnologies
‣ Mitjans on line i off line‣ Líders d’opinió‣ Creadors de tendències
‣ Resta de la població
AMPLIFICADORSDEL MISSATGE
FOCUS DE LA
CAMPANYA
RECEPTORS PASSIUS
![Page 7: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/7.jpg)
ESTRATÈGIA Resum
Implicació ciutadana
Canvi d’hàbits
Informar el “després”
2 Fases. Actualització dinàmica
Involucració dels Ajuntaments
Mitjans convencionals per recolzar
Comunicació “ecològica”
Comunicació provocadora i divertida
Líders d’opinió
Militància com a eix de la comunicació
Xarxes socials i street marketing
![Page 8: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/8.jpg)
CONSIDERACIONS SOBRE
EL PÚBLIC OBJECTIU DE LA CAMPANYA:
Per què els joves-adults?
‣ Començament de la vida adulta, moment crític de socialització (nous rols)
‣ Capacitat d’aprendre i incorporar nous hàbits
‣ Capacitat de prescripció/viralitat
‣ Connexió amb els seus valors/reivindicacions
![Page 9: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/9.jpg)
Per què una estratègia 2.0?
‣ El 92, 3% dels joves utilitzen Internet com eina quotidiana de informació i comunicació. El 84% d’ells, les Xarxes Socials (80% a diari) (Canals preferits: Facebook/ Tuenti/ Youtube/Twitter)
‣ Comunicació ecològica (“paperless”)
‣ Els joves volen “dir la seva”: no a la unidireccionalitat
‣ Per tant, busquem interpel.lar als joves, en els seu territori comunicatiu, propiciant un diàleg intel.ligent amb l’Administració.
CONSIDERACIONS SOBRE
EL PÚBLIC OBJECTIU DE LA CAMPANYA:
![Page 10: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/10.jpg)
To de la campanya:
‣ Fresc/ lúdic
‣ No impossitiu
‣ Utilitzant codis i canals propis dels joves (credibilitat!)
‣ Valent: viralització
CONSIDERACIONS SOBRE
EL PÚBLIC OBJECTIU DE LA CAMPANYA:
![Page 11: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/11.jpg)
EIX CREATIUMOVIMENT R
Militància
Les tres “R”
Punt de partida accions(Filosofia 2.0)
![Page 12: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/12.jpg)
3. PLA D’ACCIONS
![Page 13: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/13.jpg)
STREET MK
Comando RGrup d’acció com a“reclutadors” de militants en espais públics.Enregistrament de l'acció per a la seva viralització. Buscar la repercussió mediàtica.
‣ Timing: 5 actuacions en grans poblacions per assolir difusió i notorietat.
![Page 14: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/14.jpg)
ACTE INICIAL
Tret de sortida de la campanya a la Mitja Marató de BarcelonaNotorietat i repercussió mediàtica per a l’inici de la campanya viral.
‣ Timing: 30 Gener 2011.
![Page 15: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/15.jpg)
ACTE INICIAL
Accions a la Mitja Marató.
‣ El tret de sortida: Entre 50 i 100 persones vestides amb samarretes del Comando “R” i sortiran totes alhora.
‣ Estiraments “R”: Crearem un espai d’estiraments que estarà identificat per 4 roll-up, perquè tots els corredors que vulguin, puguin estirar i escalfar abans de començar la carrera.
‣ Adhesius “R”: Repartirem adhesius a tots els participants de la cursa i als espectadors.
‣ Cares “R” Bodypainting: Pintarem la cara, braços, etc., de qui vulgui amb la imatge de campanya: “R”.
![Page 16: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/16.jpg)
ACTE INICIAL
Accions a la Mitja Marató.
‣ Accions durant la cursa:
‣ Recollida de deixalles
‣ Ànims als corredors que reciclen
‣ El Comando R ajuda als corredors
‣ Entrevistes a participants
‣ La gran “R”: Al final de l’esdeveniment, la gent que vulgui podrà conformar “La gran R”. Un mosaic fet de persones en el que es representarà la imatge de la campanya.
Totes aquestes accions s’enregistraran en video per publicar a Internet.
![Page 17: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/17.jpg)
PRODUCTES VIRTUALS I VIRALS
Microsite www.moviment-r.cat
Continguts participatius i informatius.
Eines per compartir i fomentar la participació.
Divulgació a les xarxes socials.
‣ Timing: 2 anys de campanya.
![Page 18: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/18.jpg)
PRODUCTES VIRTUALS I VIRALS
Vídeo Presentació
El Comando R es presenta i recluta ciutadans.
Difusió a la xarxa i a mitjans de comunicació locals: TV municipals, Canal Metro, centres comercials...
‣ Timing: 2 onades:- Inici campanya (3 setmanes)- Prèvia a la campanya de Nadal.
![Page 19: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/19.jpg)
ALTRES ELEMENTS VIRALS Pàgina Facebook
“Fan page” amb continguts de la microsite (campanyes + continguts valor residus/bones pràctiques)
‣ Timing: 2 anys de campanya.
Revisió constant.
![Page 20: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/20.jpg)
ALTRES ELEMENTS VIRALS
Perfils a YouTube, Twitter...
Feed RSS
‣ Divulgació dels continguts de la campanya i dels propis ciutadans.
- Vídeos de la campanya i actuacions que enregistrin els mateixos ciutadans.
- Tweets de divulgació del reciclatge del Comando R i dels ciutadans.
- Petites notícies de les diferents actuacions.
‣ Timing: 2 anys de campanya. Revisió constant.
...
![Page 21: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/21.jpg)
ALTRES ELEMENTS VIRALS
Telesèrie
Telesèrie divulgativa publicada a la microsite i a la resta de suports.
6 Clips curts que presenten, d’una manera lúdica, consells sobre les 3 R.
4 personatges com a fil conductor.
‣ Timing: setembre 2011.
![Page 22: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/22.jpg)
ALTRES ELEMENTS VIRALS
Famosos amb R
3 Accions:
‣ Famós incorporat (pactat).‣ Captació "famosos" en qualsevol
situació.‣ Posa-li una R a un famós
Repercussió mediàtica i viralitat variable: personatge i moment del lliurament.
‣ Timing: 2 anys de campanya.
![Page 23: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/23.jpg)
ALTRES ELEMENTS VIRALS
Posa-li una R a un amic
Acció a Facebook.
‣ Acció al mur de l’amic ‣ Acció de l’amic al seu mur
‣ Timing: 2 anys de campanya.
![Page 24: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/24.jpg)
ALTRES ELEMENTS VIRALS
Concurs vídeos accions R
Crear i compartir els vídeos del ciutadans per fomentar el reciclatge.
Publicació a microsite, Facebook i YouTube.
Votació dels millors vídeos.
‣ Timing: Juny - Octubre 2011
![Page 25: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/25.jpg)
ALTRES ELEMENTS VIRALS
Com reciclaries el Nadal?
Concurs d’idees per incentivar el reciclatge al Nadal: escrits, fotos, vídeos.
Convocatòria a la microsite i xarxes socials.
Les millors idees es premiaran amb el distintiu de la R i amb altres incentius.
‣ Timing: Novembre - Desembre 2011
![Page 26: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/26.jpg)
ALTRES ELEMENTS VIRALS
Awards R “món real”
Premis R anual per distingir el personatge, empresa o iniciativa.
‣ Timing: Darrera quinzena 2011 i entrega de l’Award durant la primera quinzena del 2012.
Awards R “Virtual”
Premis R anual per distingir el personatge, empresa o iniciativa.
‣ Timing: mensual durant 2 anys.
![Page 27: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/27.jpg)
RELACIONS PÚBLIQUES
Maximitzar l’impacte
![Page 28: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/28.jpg)
RELACIONS PÚBLIQUES
Ajuntaments
Premsa
Organització d’actes
Relacions institucionals Informar
Recolzament
Cobertura mediàtica local
![Page 29: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/29.jpg)
RELACIONS PÚBLIQUES
Celebrities
Premsa
Organització d’actes
Relacions institucionals
Implicar a famosos
Guanyar notorietat
Fomentar la participació
![Page 30: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/30.jpg)
RELACIONS PÚBLIQUES
Premsa
Premsa
Organització d’actes
Relacions institucionals
Acte inicial
Comando “R”
Aparició qualitativa
Gabinet de premsa!
![Page 31: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/31.jpg)
RELACIONS PÚBLIQUES
Community management
‣ Timing:Gener 2011 - Desembre 2012.
Moure el missatge
Conversar: escoltar i respondre
Crear adeptesfamosos i “normals”
Continguts:crear i difondre
![Page 32: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/32.jpg)
PLA DE MITJANS
‣ Difusor de la campanya.‣ Ús variable en funció de la resposta
![Page 33: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/33.jpg)
PLA DE MITJANS
Off-line: digital signage‣ Canal Metro‣ Centres Comercials
Mitjans digitals
On-line‣Internet display‣SEM (Google, YouTube...)‣eMailing
![Page 34: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/34.jpg)
PLA DE MITJANS
‣ Publicacions municipals‣ Radios municipals‣ Prensa, radio i TV locals
Mitjans convencionals
![Page 35: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/35.jpg)
COM PODEM PORTAR EL “MOVIMENT R” AL SEU AJUNTAMENT?
‣Co-branding ( material mancomunat: vídeo/premsa/ falques/ banners…)
‣ Incorporació del Moviment R als webs municipals
‣ Portant el Comando R a la seva població (event local)
‣ “Premis R” locals (ciutadans/ entitats/ empreses)
‣ Incorporació de famosos locals a la campanya
‣…i incorporant a el Moviment R a qualsevol iniciativa local (en marxa o de nova planificació)
![Page 36: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/36.jpg)
TORN OBERT D’INTERVENCIONS
‣ Nombrosos ajuntaments manifesten el seu interès en col·laborar amb la campanya COR de diferents maneres:
‣ acollir una actuació del Comando R a un esdeveniment del seu municipi
‣ inserció de publicitat als mitjans de comunicació locals
‣ difusió de la minisèrie a través de monitors a fires i esdeveniments, a través de la televisió local, etc.
‣ inserció del banner al web de l’ajuntament
‣ celebració dels premis R locals... etc.
‣ L’Anna González, directora del projecte LifeCOR aclareix que no hi ha pressupost a destinar a cada municipi sinó que l’aportació és en espècie: dissenys, actuació del Comando R, etc.
![Page 37: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/37.jpg)
TORN OBERT D’INTERVENCIONS
‣ S’habilitarà un FTP de l’Entitat de Medi Ambient perquè els ajuntaments puguin accedir als dissenys i les produccions i puguin fer-ne ús.
‣ Alguns ajuntaments demanen una reunió personalitzada per estudiar el cas de cada municipi i on puguin assistir altres membres del consistori com ara representants de regidories de medi ambient, cultura, joventut, etc. Per fer-ho, les persones de contacte són: Sílvia Domènech o Lucía Parellada
‣ Alguns ajuntaments no han rebut la invitació a la Jornada ELS RESIDUS I LA COMUNICACIÓ del dia 31 de gener. L’Entitat de Medi Ambient tornarà a enviar l’enllaç perquè s’hi puguin inscriure.
![Page 38: 14/01/2011 PRESENTACIÓ AJUNTAMENTS METROPOLITANS Campanya de Comunicació](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020110/559a51e41a28ab2b298b4869/html5/thumbnails/38.jpg)
MOLTES GRÀCIES
Contacte: Sílvia DomènechMòbil: 667 613 453Correu electrònic: [email protected]
Lucia ParelladaMòbil: 646 14 79 24Correu Electrònic: [email protected]