140211 berlin media_ecosystem
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Viele fragen sich, welche die richtigen Botschaften innerhalb von Kommunikationsmaßnahmen sind. Am Beispiel des medialen Ökosystems von Berlin wird jedoch klar, dass die Frage, wie man die Menschen visuell überhaupt noch erreicht, der Botschaftsfrage vorangestellt werden muss. Dies ist nicht zuletzt eine Frage des Budgets und des Wissens über die Mediennutzung der eigenen Zielgruppe.TRANSCRIPT
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THE MAIN 1
BERLIN MEDIALES & DIGITALES ÖKOSYSTEM Berlin, den 24. Januar 2014
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THE MAIN 2
DAS MEDIALE & DIGITALE ÖKOSYSTEM BERLINS
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THE MAIN 3
1,2 MIO BERLINER U-BAHN FAHRER BETRACHTEN TÄGLICH DAS BERLINER FENSTER.
Quelle: http://mcrud.de/werbung/ueberblick.html
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THE MAIN 4
FAST JEDER 10. WERBE-EURO FLIESST IN HAUSHALTSWERBUNG.
Quelle: Haushaltswerbung in Deutschland 2012, Deutsche Post.
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THE MAIN 5
ÜBER 12.000 AUSSENWERBEFLÄCHEN ERZEUGEN JÄHRLICH IN BERLIN ÜBER 18 MILLIARDEN WERBEKONTAKTE.
Quelle: http://www.wall.de/de/outdoor_advertising/cities_and_networks/berlin, http://www.stroeer.de/Werbetraeger.in-10001-Berlin.2115.0.html?rubrik_id=84
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THE MAIN 6
MEHR ALS 6.000 WERBEBOTSCHAFTEN ERREICHEN EINEN BERLINER TÄGLICH.
Quelle: http://www.handelsblatt.com/unternehmen/management/strategie/konsumenten-mehr-als-6-000-werbekontakte-pro-tag/2384706.html
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THE MAIN 7
10 TAGESZEITUNGEN
21 ANALOGE RADIOSENDER
3 WOCHEN- ZEITUNGEN
15 FERNSEHSENDER
MEHR ALS 10 STADTMAGAZINE
2,7 MIO. TAGESZEITUNGSLESER
2,9 MIO. ZEITSCHRIFTENLESER 2,9 MIO. FERNSEH- ZUSCHAUER
2,8 MIO. RADIO-HÖRER
2,21 MIO. KINOGÄNGER
97 KINOS
134 TAGES- & ZEITSCHRIFTENVERLEGER
UNZÄHLIGE MEDIENNUTZER, -KANÄLE & PRODUZENTEN BILDEN EINE HOCHKOMPLEXE MEDIENLANDSCHAFT IN BERLIN.
Quellen: B4P MediMatch 2013, http://de.wikipedia.org/wiki/Medien_in_Berlin, http://www.gelbeseiten.de/zeitungs-und-zeitschriftenverlage/berlin, http://www.berlin.de/sen/wirtschaft/abisz/kinowirtschaft.html
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THE MAIN 8
DIGITALE MEDIEN ERHÖHEN DEN KOMPLEXITÄTSGRAD ZUSÄTZLICH.
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THE MAIN 9
81% ALLER BERLINER SIND ONLINE
BERLIN VERZEICHNET 1,5 MILLIONEN FACEBOOK NUTZER
75% ALLER BERLINER ONLINER NUTZEN SOZIALE MEDIEN
BERLINER HABEN 17 ONLINE-FLIRTS IM MONAT
KNAPP 180.000 BEITRÄGE ZU BERLIN SIND AUF YELP ZU FINDEN
1,1 MIO MOBILE USER LEBEN IN BERLIN
EINE ANSAMMLUNG AN PORTALEN, NETZWERKEN, CONTENT PRODUZENTEN & WERBETREIBENDEN BUHLEN UM DIE
AUFMERKSAMKEIT DER USER. Quelle: (N)Onliner Atlas 2013, Statista 2013, allfacebook.de, Social Media Atlas 2013, ARD/ZDF Onlinestudie 2013
40% ALLER BERLINER SIND YOUTUBE NUTZER
57% ALLER KONSUMIEREN BEWEGTBILD-CONTENT IM NETZ
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THE MAIN 10
IN EINEM DURCHSCHNITTLICHEN ONLINEHAUSHALT SIND 5,3 INTERNETFÄHIGE GERÄTE VORHANDEN.
Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie 2013
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THE MAIN 11
90% DES TÄGLICHEN MEDIENKONSUMS IST AN EINEN BILDSCHIRM GEBUNDEN.
SMARTPHONE LAPTOP/PC TABLET FERNSEHEN
ZEITUNG MAGAZINE RADIO DES MEDIENKONSUM IST NICHT AN EINEN
BILDSCHIRM GEBUNDEN.
4.4 STUNDEN UNSERER FREIZEIT VOR BILDSCHIRMEN.
DURSCHNITTLICH VERBRINGEN WIR TÄGLICH
90 % DES MEDIENKONSUMS IST AN EINEN BILDSCHIRM
GEBUNDEN-
Quelle: Google: The New Multi-Screen World, 2012
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THE MAIN 12
DIE UNTERWEGSNUTZUNG MOBILER ENDGERÄTE HAT SICH IM LETZTEN JAHR VERDOPPELT (41% ALLER ONLINER).
Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie 2013
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THE MAIN 13
95% ALLER BUNDESTAGMITGLIEDER AUS BERLIN HABEN MINDESTENS EIN SOCIAL MEDIA PROFIL.
(UND 83 % TWITTERN). Quelle: http://www.bitkom.org/de/presse/8477_76348.aspx
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THE MAIN 14
67 % ALLER JOBSUCHENDE NUTZEN ONLINE JOBPORTALE. MARKTFÜHRER STEPSTONE VERZEICHNET ALLEIN 6,5 MIO. MTL. USER.
TENDENZ STEIGEND Quelle: IVW Online Medien 2013, http://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends-2011-QA081687.aspx
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THE MAIN 15
WOHNUNGSSUCHENDE NUTZEN NICHT NUR ÜBER 30 DEUTSCHE IMMOBILIENPORTALE, SONDERN AUCH SOZIALE NETZWERKE,
SUCHMASCHINEN & MAKLER-WEBSITES. Quelle: http://blog.immoparadies.de/2013/05/immostudie-2012-portale-vermarktungskanal.html
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THE MAIN 16
AUFFALLEN & AUFMERKSAMKEIT ERZEUGEN: EIN TEURES UND RARES GUT IN BERLIN.
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THE MAIN 17
UNSERE ZENTRALEN FRAGEN: WEN MÜSSEN WIR WO UND WOMIT ANSPRECHEN?
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THE MAIN 18