16h emday 2014 - les usages du marketing automation en email marketing
DESCRIPTION
Les usages du marketing automation en email marketing Présenté par Jonhattan da Luz - Directeur InxmailTRANSCRIPT
by Clic et SiteEMDAY#emday2014
Les usages du marketing automation en email marketing
Jonhattan da LuzDirecteur Inxmail
Le message
EMDAY
2008: Inxmail Australia 2011: Inxmail France2003: Inxmail Italy 2014: Inxmail?
8 langues
20 pays
110 staff
200 business partners
2 000 clients
Inxmail Germany
Inxmail France
Inxmail Italy
Inxmail Australia
Inxmail Group
EMDAY
Préambule: no data = no automation
EMDAY
Préambule: no data = no automation
EMDAY
Réaction:
Le profil s’enrichit
Envoi automatique
Evènement:
Anniversaire, rendez-vous,
inscription, lien cliqué, achat…
Définition
EMDAY
CRM E-Mail Marketing
Automatisation: quelles données?
EMDAY
Automatisation: quelles retombées?
EMDAY
CLC – Cycle de vie client
EMDAY
PLC – Cycle de vie produit
EMDAY
CLC – renouveler les cycles
EMDAY
Situation standard = automatisme possible
EMDAY
Extrait du CLC chez Booking.com
EMDAY
Extrait du CLC chez Booking.com
EMDAY
Extrait du CLC chez Booking.com
EMDAY
Extrait du CLC chez Booking.com
EMDAY
Extrait du CLC chez Booking.com
EMDAY
Extrait du CLC chez Booking.com
EMDAY
Extrait du CLC chez Mövenpick Wein
EMDAY
API
Contenu automatique et ciblé
Check-out simplifié
Réactions du
destinataireBase de données
destinataires
Back office
e-commerce
Données
comportementales
En partenariat avec
EMDAY
Extrait du CLC chez Arondia
EMDAY
API
Contenu automatique et ciblé
Check-out simplifié
Réactions du
destinataireBase de données
destinataires
Back office
e-commerce
Données
comportementales
EMDAY
Extrait du CLC chez l’Apave
En partenariat avec
EMDAY
OK
OK
OK
@
FAX
TEL
Non
Non
Oui
Oui
Oui
Résultats pour ID 4 et 6
En partenariat avec
Extrait du CLC chez l’Apave
EMDAY
�Priorité au destinataire
�Evènements du CLC clairement identifiés
�Objectifs clairement définis + en phase avec plan marketing
�Sélection d’outils et méthodes adéquats
�Suivi et optimisation continue
Marketing Automation si et seulement si…
EMDAY
L’autre dimension du CLC
EMDAY
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