7/23/2019 2 Mínimo Del Estudio de Mercado

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Contenido Mínimo del Capítulo Estudio de Mercado:

• Descripción del mercado del bien o servicio en estudio

•  Antecedentes acerca del mercado en que se desea penetrar 

• Segmentación del mercado de acuerdo a los alcances planteados del

proyecto

•  Análisis de la demandao Clasificación del bien o servicio en base a la demanda

o Especificación del área del mercado

o Especificación clara de quienes son los demandantes

o Estimación de la demanda istórica y actual

o !royección de la demanda a mínimo cinco a"os# a trav$s de t$cnicas

estadísticas y traba%o de campo

•  Análisis de la oferta

o Clasificación del bien o servicio en base a la oferta

o Especificación de la oferta actual &productores de bien o servicio similar al

que se estudia' y principales características de cada unoo Estimación de la oferta istórica y actual

o !royección de la oferta a mínimo cinco a"os# a trav$s de t$cnicas

estadísticas y traba%o de campo

• (mportaciones y E)portaciones

o Determinación de la e)istencia de importación*e)portación del bien o

servicioo Estimación de la importación e)portación actual e istórica

o !royección de la importación*e)portación a mínimo cinco a"os# a trav$s

de t$cnicas estadísticas y traba%o de campo

• Estimación de la demanda potencial para los pró)imos cinco a"os

• Estimación de posible precio del bien o servicio considerando como base a lo

e)istente en el mercadoo Determinación de un precio promedio

• !royección de precio para los pró)imos cinco a"os en base a la inflación

proyectada en dicos períodos

• Establecimiento de estrategias de comerciali+ación bien o servicio

o Descripción de canales e)istentes

o ,enta%as y desventa%as de canales usados actualmente

o !ropuesta de canales de comerciali+ación para el nuevo bien o servicio

• Estrategias del bien o servicio destacando principalmente:

o Definición muy clara del bien o servicio que se desea estudiar o  Atributos del bien o servicio que lo distinguen de otros bienes o servicios

o Marca considerada para el bien o servicio

o Consideraciones de envasado y etiquetado# incluyendo posible logotipo y

slogan a usar o Estrategias de servicio de servicios de apoyo a otorgar con el bien o

servicio

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o !osible me+cla de productos# actual y a un futuro

o Consideraciones sobre el período de vida del bien o servicio

• Conclusiones generales