Материальный дизайн1

В Июне 2014 компания Google выпустила

новую философию дизайна на всеобщее

обозрение под гордым именем – material

design.

Первопроходцем стала платформа Android, но

уже сейчас понятно – Google будет всячески

продвигать свой новый дизайн «в массы», так

что в 2015 стоит ждать лавину сайтов и веб-

приложений, отвечающих требованиям

материального дизайна.

Фоновое видео на сайтах2

Бэкграунд видео все больше набирает

популярность и в 2015 мы увидим новую

волну сайтов, использующих этот прием.

В сочетании с крупной типографикой и

параллакс эффектами фоновое видео придает

сайтам атмосферности и позволяет

подчеркнуть идею сайта и его контент.

Прекрасно подходит для сайтов с портфолио и

стартапов

Карточный дизайн3

Хоть и не новый, но по-прежнему набирающий

популярность дизайн (кстати активно

использующийся Google).

Суть его заключается в подаче информации в

виде карточек (плашек).

Наверное самый известный представитель –

полюбившийся многим сервис Pinterest.

Отлично подходит для подчеркивания

визуальной составляющей на сайтах

Анимация4

Возможность анимировать объекты на сайте

– не новость. Но с расширением поддержки

браузеров и поддержки различных библиотек

– анимация доступна всем и каждому.

Мы рассчитываем увидеть больше

анимированных эффектов переходов на сайте,

более плавные анимации кнопок и других

активных элементов.

Главное – не переборщить.

Курс на скорость загрузки5

Пользователи все меньше готовы мириться с

медленной загрузкой сайтов и приложений,

по-этому в 2015 нас ждет гонка за быстрыми

и отзывчивыми сайтами.

Среди инструментов мониторинга скорости

загрузки и анализа сайтов можно выделить

Google Page speed insights.

Микро интернет-магазины6

Электронная коммерция, в отличии от

старшего офлайн брата, развивается

невероятными темпами.

В 2015 мы ждем появления на свет еще

большего количества одностраничных микро

интернет-магазинов на таких популярных

платформах как Shopify и Ecwid,

Мобильный траффик7

Мобильный траффик уже достиг 40% по СНГ.

Это значит, что четверо из десяти посетителей

сайта перейдут на него со смартфона. Мы

прогнозируем увеличение этой цифры в 2015.

Как следствие – если сайт не оптимизирован

под мобильные платформы – теряются

посетители.

Отличным инструментом для проверки

оптимизации является Тест Google на

мобильность

Визуальная история на сайте8

Если раньше основной упор делался на текст

и его содержание, то в последние годы (и эта

тенденция сохранится в 2015) мы видим

развитие визуальной подачи информации.

Представьте насколько проще

воспринимается информация, подкрепленная

инфографикой, релевантными фото и видео.

Так же рекомендуется визуализировать путь

посетителя на сайте и процесс покупки

Типографика9

Скучный шрифт убивает восприятие. Просто

примите это как аксиому.

Построение информации на сайте вокруг

крупного текста с лаконичной, но точной

формулировкой – это не просто тренд, а уже

отдельный вид дизайна.

Такой подход позволяет сфокусировать

внимание посетителя на самой идее

сайта/продукта и отложится в памяти

надолго.

Баннерное изображение10

Как ни странно, но любимые всеми слайдеры,

на проверку, слабо цепляют посетителей

сайта.

В то же время – используйте крупную

типографику, добавьте на фон релевантное

изображение, ассоциируемое с предметом

сайта и эффективность такого сообщения

будет в разы выше.

Меньше кликов – больше скролла11

Одностраничные сайты не станут популярнее

– их просто станет больше. Почему? Как ни

странно для пользователей интернет более

комфортным является пролистывание

(скролл), а не нажатие (клик). Добавим к этому

возможность разместить большое количество

информации на одной странице и высокие

показатели конверсии и получим рецепт

отличного сайта для мероприятия, микро

интернет-магазина, персональной страницы

Графика12

Графика становится все популярнее, так как

придает аутентичности дизайну сайта и

выгодно выделяет его на фоне остальных.

Посмотрите на скриншот слева – благодаря

графике формируется ощущение уюта,

простого, но в то же время заботливого

«домашнего» приготовления кофе. Это еще

один эффект от использования графики в

дизайне

Паттерны и геометрия13

В последние годы мы наблюдали закат

скевоморфизма в дизайне (ставшего

популярным благодаря Apple). На смену

приходят простые однотонные

геометрические формы.

В 2015 будет меньше сложных текстур,

больше простых и понятных фигур, которые

будут отвечать идее минималистичного

дизайна.

Удобство пользования (UX)14

Мы ждем и надеемся, что в 2015 году

появится больше продуманных дизайнов, но

более того – удобных в пользовании сайтов и

сервисов.

Наблюдается тенденция к сведению

количества действий, необходимых для

регистрации/покупки/заказа – к минимуму.

Ярким пример является сайт компании Virgin,

где все, что нужно сделать – это выбрать,

выбрать, и выбрать еще раз

Простые цвета15

Эра сложных градиентов и цветовых

переходов подходит к концу. В тренде есть и

будут простые цвета, при чем их количество в

рамках одного проекта будет строго

ограничено. Цвет несет такую же логичную и

четкую функцию, как текст и изображения,

поэтому используем только там, где он

необходим.

Уникальный контент и оптимизация16

Поисковые роботы становятся все сложнее, а

факторов, влияющих на ранжирование сайтов

в поиске становится все больше. Из сотен

факторов оптимизаторам известно лишь

несколько. Поэтому в 2015 рекомендуем

сосредоточиться на создании (!) уникального

контента, который будет интересен и будет

создавать ценность для посетителей сайта.

Таким образом – вы гарантируете снижение

расходов на оптимизацию, повышая качество.

Больше видео17

Сейчас уже никого не удивить

высокоскоростным интернетом, теперь

доступным и на смартфонах. Добавим к этому

сумасшедший темп развития технологий и

стремительно уменьшающееся время,

которое посетители готовы уделить вашему

сайту. Будут ли они вчитываться в текст? Вряд

ли. Напротив – добавьте больше интересного,

короткого видео и посетители с

удовольствием его посмотрят.

Фокус на социальных сетях18

Кто бы что не говорил, а социальные сети

«пришли, что бы остаться». Не

сопротивляйтесь этому факту, а попробуйте

использовать социалки в своих целях.

Несколько правил: все сети разные –

оформляйте соответственно; не делайте

одинаковые посты – люди не хотят везде

видеть одно и то же; выделяйте свою

аудиторию в каждой сети и работайте с ней;

делайте опросы, акции, розыгрыши призов.

Комплексный маркетинг19

2015 год должен стать для вас годом

комплексного маркетинга. Это значит, что вы

должны использовать все существующие

каналы коммуникации (от досок объявлений –

до рекламы youtube). Такой подход позволит

существенно сократить стоимость контакта с

клиентом (эх, контекст, контекст) и обеспечит

понимание того какие каналы работают

именно у вас. Но не забывайте – нельзя

оптимизировать то, что нельзя измерять.

Работайте с профессионалами20

Что бы вы не думали, но вы можете себе это

позволить. И вот почему:

• Команда работает быстрее, чем один

человек

• Вы всегда можете рассчитывать на

оперативную связь

• То же касается и исправлений/изменений

• Вы знаете точный бюджет. Он не меняется

• Вы знаете точные сроки. Они не меняются

• Репутация – дороже денег